Ocean's Blog 时光记录

几年前人们开始讲“互动”的概念，当时只是图片在网站分享的互动，后来是利用网络游戏的互动。今年我们做了置入式营销，“互动”的概念已不局限于图片点击，而是把它与体验结合在一起，我们发现在体验中的互动具有很好的行销效果。

现在网站可以做到跟踪用户的路径，基于用户路径，我们可以按照广告位去优化效果。

如果某产品的目标用户是“她”的话，就没必要在首页或财经投放广告，可能笑话、星座都是好位置。而复杂的体验，可以产生于用户与品牌频繁互动的过程中。

“体验”让用户融入到品牌场景中，促进与品牌之间的深入“互动”，而“互动”反过来又可以加强用户的“体验”。两者有机结合，相互强化，期间品牌便对网民产生了潜移默化的影响。因此，建议07年网络行销重点挖掘“互动”＋“体验”的模式。

传统的互联网模式更多地是信息的单向传播，而现在互联网可以创造互动的传播环境即所谓Web2.0应用。有一种非常重要的模式值得关注，就是以差异化的网络服务带动网民之间线上，并关联到线下的二次传播。如何在相似的环境里做出自身的差异化，这是每个网络媒体都面临的挑战。

如CPA会员注册可能直接带来销售结果，并按会员数计费。再如房地产广告采用的PaperCall模式，广告上留电话号码，网民点击直接打电话过来说是否买车。以上这些模式也只是让广告主距离目标消费者越来越近，帮他们抓到了目标用户和潜在消费者。还有B2B、B2C或C2C这些直接销售的模式，它也是互动体验的一部分。

网络营销的独特价值就是能让广告主更加接近目标消费者。不过，你做的永远只是把最好的展示给他，让他做抉择。你可以引导他但不可以帮他做决定。

07年互动营销能带来的直接效果是目标消费者的痕迹。抓住这个痕迹，广告主就知道在合适的时间、地点，用合适的方法把东西展示给他，促使他做决定。
为用户做出更多体验更好的服务，利用这些服务为广告主带来价值。现在各种互联网应用如新闻、游戏、广告等通过技术手段都具备了互动色彩，这样我们就可以借助互动的延展性，让网民参加手机评测活动，或者参加中秋节中文大赛等，最终获得对广告主十分有价值的用户反馈信息。

上面是艾瑞网腾讯广告事业部总经理刘朝阳专访的部分摘录整理。刘先生说的不错，不过是站在QQ、站在QQ产品的视去看，这也间接反映出QQ未来的一个侧影。

web2.0给我们带来了互动网络的行为刺激，长尾理论、豆瓣模式……再有近来提到的web3.0都让我们体验到了全新的“我”视角。

我们发现“我”的过程也是帮助用户发现“我”的过程。当我们真实体验到这个自“我”时，生活的“需求”自然而然的就表现出来了。

想起去年在做一个项目时，为了项目“定位”，会议一直开到凌晨。忽然间想到几看前曾看到一本《体验式经济》的文章，喃喃自语道“情感体验式社区”，猛然感到了未来世界的光明般。拍板！散会！

web2.0 也好web3.0也好，“体验”是关键！“以人为本”嘛。

记录一下去年让我心动的几个网

去年下旬一个投资商一拍脑门要搞一个旅游门类的垂直搜索。让我帮他分析一下，做做框架设计。以前没深入过垂直搜索和旅游门类，只尝试过“大旗”和“途牛”等web2.0类的应用网站。埋头一周的时间，对他说：一、你进入的晚了；二、你的运营实力太小

我认为垂直搜索，重点的在于内容源的定位，也就是说我们搜索的是什么？这个定位决定了所后期运营。刚接触时感觉垂直搜索，简直就是投机取巧，但到后来却反认为是如果偷鸡不成，所成失米了。多数定位于比价搜索，去搜索那些预定类的网站，是很取巧但扩展空间在那儿？就象媒体采访一位垂直搜索的主创者，他说道：“目前只是以广告为收入可能，未来可能进行与预定网站的分成”但分成的趋势并不明朗。

垂直搜索的内容源大致有两类：1、标题、网址、简介 2、标题、网址、简介、定义数据信息（比价）；内容源的添加大致也有两类：1、自主 2、发动网民

找不到别的通路了吗？不见得 :)

几个参阅网站：

瘦驴网SOULUU

又刚刚改版，推出5大模块:新闻搜索,景区搜索,机票比价搜索,酒店比价搜索和图片搜索.

提供“工具栏”“网址大全”（旅游）

特点：内容（新闻、景区、图片，旅游类网站蜘蛛模糊搜索）搜索。比价搜索（机票、酒店）仅比价无深入内容，进行了特定区域的过滤。

其搜索流程相象“去那儿”http://www.qunar.com/；搜索入口页中的帮助推荐与“去那儿”的图标与文字近乎一样。搜索结果相象“搜比”

去那儿QUNAR

特点：比价搜索（机票、酒店）仅比价无深入内容，进行了特定区域的过滤。酒店博客。打折（简单的站内管理，进行外部标题、网址登记；提供RSS标记）

万里GO10000

特点：比价搜索（酒店、机票、度假，进行了较深入内容的挖掘/强调了与网友需求间的互动如：价格过滤，融入了‘地图’、比价网站‘评论’）内容（目的地搜索，旅游类网站蜘蛛模糊搜索）搜索。行程搜索（站内会员内容挖掘）。万里社区（站内会员内容挖掘的汇总，‘标题/网址’添加，分类主题发布，融合了‘爱问’形式及digger.com）

尽可能的融入了web2.0的各种元素，以比价搜索（酒店、机票、度假）为源点进行用户行为的记录与挖掘，并融合各类信息进行信息再造。

只是在一个旅游类目里进行独立的会员主页式的内容对外扩展，对于用户来说操作的意义是什么呢？对网站来说用户就象蜜蜂干很多的活，对网站贡献评论、文章、点评……而网站并没有替用户进行潜信息的挖掘再现，我想问：“用户图什么？”！前眼实在没有什么实用价值。

指南针网ly321

较早涉入旅游类的以旅游网站排名见长的网站。网址导航及自营建内容网站。社区内容人气不低。

麦途旅游网Mytui

特点：配合其另网“同业平台”（企业内容、信息型建站及会员交流）进行内容共享与站内内容垂直搜索（景区、线路），如目的地指南（以景点为中心进行信息重构）线路超市（线路搜索，配以站内管理的旅游综合信息）。没有比价了，应用了“E龙”的机票、酒店搜索插件。

同程网17u

拙尘翻译 Fred Wilson的“2007之隐式互联网”

大约一个月前，我和我的合伙人 Brad 同 Josh Kopelman 一起吃午饭。席间，我们谈到了许多正在出现的令人激动的新型网络服务。兴头上，Josh 脱口而出，“web 2.0 是显式互联网（explicit web），而 web 3.0 则是隐式互联网（implicit web）。”这句话至今还回绕在我脑海中。

的确，web 2.0 的许多特点和优势（标签 tagging，发表 posting，挖掘 digging，嵌入 embedding）都是以明确的行动为前提的。这些行动，对行动者本人及其所在的社交网络中的其他人，都提供了很大的价值。

而 Josh 口中所说的“隐式互联网”指的是 myware （译者：根据 wikipedia 词条，myware 是用户自己安装或授权的 spyware。CNN Money 对此有专门的文章。）——一种让我兴奋了好一阵的事物。说明一点，并不是我发明了 myware 这个词，而是 Seth Goldstein 首先使用了它。

通俗地说，隐式互联网所谈论的，是指通过跟踪、记录互联网用户的每一个举动，积累信息，并为用户提供更大的价值。当用户允许这些信息被共享时，它们还能发挥另一层作用。

用户行动/行为，全面共享，用在SNS似乎好些，哪些东西是可以共享的，哪些又足以暴露我？如何突破这个屏障达到更深一层的作用。

简单的我们的网站可以通过记录用户的动作，借以提供各种各样的榜单及推荐，推荐“豆瓣”的跟踪做到了。

不过这种思路非常价值沿展下去。不同类型的网络用户推出各自的沿展供用户选择记录，用户以此进行块化的展示自我。而大多数仅以广告为生存的以及web2.0网络们，是否看到更深的商业之道？

这个概念可以应用在你在互联网上的任何举动上。拿购物来说，Amazon 就很善于记录我们的举动并依此向我们推荐新的商品。不过，由于我们在 Amazon 上用的是一个不分类别的账户，所以各种各样乱七八糟的信息都堆在了一块儿。另一方面，如果能有一个关于自己的基本档案并且能把它提交给任何一个在线商店，那该有多好呀！（译者：作者这里应该是说，要有一个不依附于任何网站存在的档案，并且能被任何一家在线商店读入。即数据的独立性和格式的通用性。） Amazon 在这上面还有很大的改善空间。eBay 和 Netfilx 也是如此。更进一步说，这些数据还可以把我同那些购买习惯相同的人联系起来。这样，我就可以看看别人都是在哪里买什么东西。这就是我所说的“社交购物” （social shopping）。

那么，付账单呢？我知道这个例子可能会吓到某些人。但是想想看，假如有这样一个免费的网络服务，能够收集你所有买卖和支付的信息，并向你推荐物廉价美的商品和店铺，而你又可以通过这个服务来支付所有的账单，你还会据之于千里之外吗？如果这种服务还能够帮助用户利用团购跟商家砍价，那又该有多酷呀！

你可以把这个概念应用到你在互联网上的任何举动上。事实上，它在我们的周围已经存在过一段时间了，只是出于对隐私的担忧，大家才望而却步。但是，人们正在习惯于在互联网上给自己建立档案，并利用其为自己的互联网体验添姿加彩；人们开始信任一些特定的网络服务，允许它们为自己建立档案。这种行为方式的变化将产生深远的影响。其直接结果之一就是：隐式网络将在2007年大兴其道。

值得推荐！！：

我最喜欢举的例子是 last.fm（译者：last.fm 是一个互联网上的电台及音乐推荐系统。见 wikipedia 词条。），我在最开始讨论 myware 的文章里就用了这个例子。我授权 last.fm 记录我在 iTunes 上听过的所有音乐。这些数据都发布在我个人博客上，同时也公布在我的 last.fm 的个人页面上。这样我就可以回顾一下在过去的一周里、一个月里、甚至一年里我最常听的是哪些。而更重要的是，通过这些数据，我可以把新的推荐曲目通过周边的音乐同好向人们进一步传播。因为我的数据就放在互联网上，所以我的选择对其他人的选择也起到了作用。

只需用电脑中的音乐播放器或 iPod 收听音乐，Last.fm 会“记录”您的播放列表。就是说，用 Last.fm 收听的每一首歌都会成为您音乐专页的一部分。

您的音乐专页是 Last.fm 世界的钥匙。当您开始记录歌曲后，就可以：

• 自动创建个人音乐榜单
• 寻找您的音乐知己
• 发现和探索新音乐
• 生成自己的个人电台
• 查看朋友们正在收听的内容

活动召集令：
在搜搜客种下一棵全世界只属于你一个人的祝福树，并把这棵树的地址发给所有的朋友们，只要朋友点击了这个链接并回复祝福，你的祝福树就会多一个苹果。自己的祝福被朋友回复最多的用户，可获得最高5000元的现金大奖哦！
谁的祝福最炫，让我们来SHOW一SHOW！
谁的人气最旺，让我们来比一比！
SHOW祝福，拿红包！现金大奖等着你！更多关于评奖的说明

活动规则：
1个朋友回复便可得1个
50个换一个
30个换一个

活动小贴士：
种好了祝福树的用户，可以填写朋友的Email地址自动发送祝福树地址，也可以把这段祝福树地址通过QQ或者MSN拷贝粘贴给朋友。并且还能把自己的祝福 树引用在BLOG或者粘贴在支持html语言的论坛上。越多朋友收到你的祝福，越多朋友回复，获奖机会就越大！

以部分即得利益的方式引导用户注册并进行网站的推广宣传。

漫游购物频道积分会员--宣传换红利(第一期2007.1.1-2007.1.15)
无论您是以前的贵宾会员,还是从来没有来过漫游购物频道新用户.
参加方法：
只要您注册了http://www.52myw.com/bbs的论坛会员,就可以成为漫游购物频道积分会员.
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活动说明：
1.只要在各论坛网站把下列文字复制发到各类论坛，只要在规定时间内.
2.每5条有效的论坛发帖,可以获得1元人民币的红利.用来抵扣购买商品的价格.发帖数量可累计.不满5条的不作计算.
3.另注意发帖质量，别发到一些不符合发贴要求的论坛，你刚发上去就给删掉，是不算有效发帖的！

 

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购物金额每30元，可获得1点积分。所得积分可以按照一定的比率来换取红利。

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在52myw一次性成功购物满1000元，即可成为52myw.com贵宾会员。
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如果没有积分会员论坛帐号，可以得到贵宾ID和密码一个，（可以在论坛http://www.52myw.com/bbs使用）。

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购物金额每20元，可获得1点积分。所得积分可以按照一定的比率来换取红利。

"手机钱包"“二维条码”商业应用中的网络化应用日趋完善，但加快普及的因素及方式？

一个blog中介绍到二维条码，今天就被推荐到的一个网站应用示例

自我介绍：

                          　　北京酷鹏网技术有限公司（http://www.icoupon.com.cn）是中国领先的以电子优惠券（e-Coupon）为核心的数字营销和技术供应商。酷鹏网推出的电子优惠券、移动VIP卡（iCoupon Card）及酷码数字广告（iCoupon Mark）三大系列产品线，突破传统营销的瓶颈，为客户提供了一套创新的数字营销解决方案。此外，酷鹏网依托互联网及移动两大传播平台，将其系列产品的制作、识别、发布、使用和效果评估整合成完备的解决方案。采用这些解决方案，客户不仅可以针对不同的消费者设计、执行、管理目的不同的促销计划，而且凭借酷鹏网卓越的数据分析技术，客户可以获得目标消费者的人文及消费行为数据，在降低促销发布、告知和制作成本的同时，取得更好的可见的促销效果，真正做到精准化数字营销。
　　酷鹏网提供包括基于互联网、手机两种形式的电子优惠券。酷鹏网拥有的多项领先技术，可以成功控制优惠券的数量，并确保每张优惠券的唯一性，最大限度地保护各类型商家品牌的促销预算，在零售终端进行快速识别和结算；移动VIP卡是一款基于移动终端设备的电子VIP卡，为商家提供包括用户个人信息、消费记录、数量控制及真伪识别在内的完整解决方案；酷码数字广告是一种增加传统介质互动功能的数字营销新应用，手机用户只需要安装相关的识别软件，用摄像头扫描酷码数字广告，即可以参与多种多样互动。

酷鹏网基于条型码、二维代码、手机串码的电子优惠券分发、控制、识别专利技术，使酷鹏网持续技术领先。

解决方案：

用户的使用趋势：

只要读者用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄，就能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目的精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等等，还可以听到与报纸内容相关的各种声音。

百度的手机二维码结果

找到相关网页约39,400篇推广两家，广告若干。

搜索引擎霸主Google推出一个有趣的解决方案——Google Pack。这是一个免费软件的大集合，旨在为个人电脑提供一种安装有用软件的快捷方式。

Google Pack囊括的所有软件，都可以单独获得，并且大多对个人电脑用户来说都很熟悉。它们并没有被整合为一体，但Google Pack将它们组合起来，成为便于下载的软件包。安装文件下载地址为http://pack.google.com。

这个软件包共包括13种软件，用户可以选择其中任意一款或全部进行下载。

这13种软件中，包括Google自有的6种软件：Google工具栏(Google Toolbar)、Picasa照片管理软件、Google地图(Google Earth)、Google桌面(Google Desktop)、Google聊天(Google Talk)及Google屏保(Google Screensaver)。另外还有其它7种工具：Mozilla Firefox、    （全文共797字）——点击此处阅读全文

制片厂会继续大量制作《金刚》这样的大片，它们可以依靠强大的发行和营销机器，将影片在全球推广。但他相信，技术为电影业打开了全新的小制作影片时代。小制作影片的目标观众虽然面较窄，但充满热情。
“定位不明确的电影很难办，”他这么解释自己的看法，“要么拍人人都能看的电影，比如说，目标观众是‘不固定的’；要么就拍有特定目标观众的电影，只需一小部分成本就应该可以卖出去。”

好莱坞正处在十字路口，因此这个想法很有诱惑力。制片商要与电子游戏、互联网和其它娱乐项目争夺观众，今年迄今为止，影院上座率下降了8%。同时，视频点播等新数码技术的出现，正促使电影业高管重新思考他们多年来一直沿用的商业模式。

《天赋灵异》的探索证明，技术的力量将打破电影业的准入门槛，更不用说高超的营销手段的价值了。

总有一天，各制片公司在推出《金刚》等大片的同时，也会推出数十部独具市场空间的电影。随着互联网成为电影发行与营销的低成本新途径，一小批观众面较窄的影片，还可以成为一笔有趣的不入账投资。

变化中的好莱坞经济学

• 技术为电影业打开了全新的小制作影片时代，影片所定位的观众面较窄，但充满热情。
• 安德鲁•弗格森的成功影片《天赋异灵》，制作成本仅50万美元，发行成本为6万美元。弗格森先生判断，这部影片的新世纪观众没有得到充分满足，因此发行可以通过相对较少的费用来完成。
•  《天赋异灵》团队采用数字化拍摄，这样电影能以每张几美分的价格压制成光盘碟片，然后以数字方式传送到各影院。
•  弗格森先生认为，未被充分满足的观众更愿意去看电影，因为他们想拥有社团经历：“如果人们为某个社团而来，那么声音与画面则不必非要有多好。”

摘自：英国《金融时报》乔舒亚•查芬(Joshua Chaffin)