2004年10月31日

 “.Lifestyle”

  •  咖啡连锁店星巴克把它的咖啡馆设置成为商界人士、都会人群在家庭与工作空间之外的“第三空间”,创立人霍华德·休兹(Howard Schultz)一开始就意识到,店内的装潢设计所提供的不仅是美的感觉,更应包括美好的气氛;牛仔服装品牌Diesel新季度的广告主题“我梦见”,以沉睡中的年轻人的梦境作造型概念,自我感觉全来自真实生活;而在上海波特曼丽嘉酒店的客房书桌上,为你准备了一块跑鞋纸板,上面附一张“慢跑地图”卡片,告知你早晨可以从酒店出发慢跑到外滩,细节处显示这家商务酒店的商旅生活触感……  

我们正朝一个没有固定身份群体的社会迈进,在那里,专属于特定群体的生活风格(表现在服装、休闲活动、消费品、身体姿态的选择上)不再被采用。” 

 越来越多的公司强调自己的产品并非只是“产品”,而是一种生活风尚的组成部分。 它已经超越产品物理形态延伸为特殊icon,在生活中无处不在地渗透进其生活理念。

  •  《I-CONS——如何赢得和留住高价值消费者》一书,把 “惟我派” 描述为:“经济的动力,他们占人口的四分之一,但比起世界上的其他人,他们拥有更多能生产高利润率的自由支配开始的欲望。这些高价值的个人正在重新创造他们的世界——工作、家庭和休闲生活——他们正在掀起一个巨浪,使得全球的商业策略两极分化”。 
    惟我派”的消费特征包括:坚持个性化、坚持真实性、追求前卫性、利用技术加快慢速时间、具有时尚感、解码复杂的问题从而得到控制权、在不断演变的世界里珍惜改变的机会、认识到时尚是围绕他们转动的、随时可以变动——要快、通过关系来探索这个世界和进行连续不断的高价值消费等。
  •  “未来,个性化是力量:惟我派信任其他人和小公司,他们不信任媒体、大公司、政府或政客。个性化超越用户化:惟我派坚决要求建立具有相关性和高度个人化的关系。”

 生活方式1.0公司,基本在2000年便使其营销方法成型,它们直接制造生活形态产品,直接满足功能需求。  它们是PUSH型公司,以强有效、快餐式的方式来直达消费者。它们常常是国际连锁企业,形象如一、四海一家地推广其固有模式。代表者是麦当劳、IBM、宜家和贝纳通等。

 生活方式2.0公司,营销方法在2000年后又有革新,它们的产品是可体验的、可进入的生活方式情景营造。它们是互动型公司,以更细致的引导和更全方位的方法来谋取消费者。它们更看重生活的情景需求与人际关系,常常有着鲜明的市场针对性,更会应用多元化的推广战略。代表者是上文提及的惠普、绝对伏特加、星巴克和BAPE等。

(这象是前段时间讲到的“暗市营销”一种品牌的延伸与变相。也许随着众多副品牌的延伸,也许设立之初,它分裂出四分之一分众的形态引导出“Lifestyle”谋取消费者的体验。)

摘录:生活方式2.0公司—以更细致的引导来谋取消费者

  1. 今年第十届台北国际书展就特别开放18岁以上的饮食男女,参观购买限制级特区,只是队伍排的很长而进入之后却清一色是女性的写真集,女性消费者进入限制级特区後,完全见不到一本以男性为主角的写真或光碟,似乎色情工业的存在与目的都在满足(异性恋)男性的性幻想与性需求,以色情光碟为例,到目前为止几乎找不到以男性为性爱消费对象的色情光碟,一般而言都是以女性为主角。
    (色性市场的空白?)
     
  2. 但新科技所提供的形式的变革及互动行为的转换,却预设了某些权力机制的成长。在互动的功能中,色情影片的消费者所面对的不再是一个已经完成的故事、已被决定的结构,而是一个开放的情节、等待指令的对象。情色的情境更接近真实世界,男性的控制权力则比现实生活中更膨胀、更完全。
    (网路带来的新变革?)
  3. 女性在真实生活中通常比较不能够自我肯定且强势地去进行沟通,但在网路里,她觉得看不到对方,所以各种语言的使用,各种沟通模式的操作,对她来说是较舒服的、可以去做的事情。女性得以不再背负著传统性别刻板印象所给予的强大压力,随心所欲、自由的主动认识心仪的异性朋友,这对於传统性别角色来说,亦将是一大突破。
    (网路为弱势的平衡?)
  4. 网路色情或网路性爱之所以会发展的如此蓬勃,主要是网际网路对色情的影响有下列几点:高匿名性、高隐私性、高互动性、可接近性、无国界特性、身份的性别错置。在这性别错置的虚拟空间中,人们可以扮演不同的性别角色,男变女、女变男,甚至可以假装自己是同性恋,与他人进行一场虚拟性爱,在这方面来说,它满足人们内心深处所隐藏不为人知的欲望,让性得到了解放;但,另一方面,那是否也意味著道德沦丧的开始呢?
    (网路色情或网路性爱的现实特征?)

摘录: 網路色情與網路性愛

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  •  联合利华(Unilever)的品牌多芬(Dove)利用6位丰满的“大众女性”为其紧肤化妆品促销,但该行业对完美至上的崇拜早已根深蒂固,于是多芬请来心理治疗专家苏茜?奥巴克(Susie Orbach)大谈女性应对其千差万别的体型及身材引以为荣之后,上述营销策略才得以一炮打红。奥巴克因在饮食失调方面的研究而著称。
  •  英国税务局(Inland Revenue)邀请历史学家和电视主持人亚当?哈特-戴维斯(Adam Hart-Davis)为推广个人所得税自我评估的新方法拍摄广告,也是借助心理学的一个例子。根据调查收集的专家意见,MCBD放弃了英国税务局以前那种虚张声势的做法,改为动之以情。据称该广告大获成功,自1997年实行自我评估体制以来,电子报税量增加了8倍,而按时填好表格的人数也达到最高纪录。
  •  香水品牌阿奈阿奈(An?s An?s)并没有组织专题讨论小组,而是访问了8位擅长青少年心理研究的临床医生。他们的讨论着重反映出,与女孩力量(girl power)所表现的截然不同,青少年有着一种根深蒂固但鲜为人知的愿望,要表达其脆弱性的一面。

    由此便产生了一种勇于承认个人感受的品牌理念,这已适时地被阿奈阿奈(An?s An?s)采用,成为其全球宣传活动的主题。在这个广告中,一位年轻女郎的吹吻在瞬间变成了缤纷的花瓣,上面的横幅则写道,“总有一天,温柔将感动整个世界。”

 随着广告公司希望为品牌在人们生活中的作用寻求更深层次上的解释,对心理学家以及人类学相关领域专家的需求也日益增强。

 品牌和传播咨询公司POV的创办人安东尼?塔斯加尔(Anthony Tasgal)说:“为了避免陷入自身的品牌迷思,我们还需要提出其他问题,这已成为共识。”

 品牌咨询公司The Depot的董事总经理桑贾?纳扎拉里(Sanjay Nazerali)说:“我们往往对自己了解不够,需要别人告诉我们到底情况怎么样。”

 纳泽瑞尔先生说:“广告总是利用人们的恐惧或欲望来做文章。向心理学家作咨询并未改变有关职业道德的辩论。它只不过是一种更聪明的方法,来了解人们的脑袋里到底在想什么。”

摘录: 对品牌的临床诊断

图片&文字Blog服务提供者。

Faces.com 提供图片和文字blog的服务,添加了Social notwork 服务设置管理你的图片与文字;“朋友圈子”管理;站内 Message 等并行服务,但没有提供RSS。
提供一个统一的域名入口YourName.faces.com。我简单申请了一个对中文的支持还可以。
有兴趣可以看一下:wu.faces.com

2004年10月30日

简单实用的Gmail签名档自动生成器。有三种图形供你选择:


1/在Enter username中输入你的Gmail用户名点击button生成
2/另存你中意的Gmail签名档图片
3/上载至你的服务器,添加链接
4/完成

右边My Links的交换连接就是我设置生成的,方便吗?

相关:GMail , MSN,  HOTMAIL , YAHOO, QQ的Email签名档自动生成器

2004年10月29日

中国宣布自10月29日起将1年期基准贷款利率上调27个基点,至5.58%,同期存款利率也上调27个基点,至2.25%。市场普遍预计为遏制过度投机,特别是房地产行业中的投机行为,中国还将进一步加息。受过度投机的推动,中国经济目前的年增长幅度超过了9%。

一些经济学家认为,北京的加息传递出了这样一个信号:虽然国内经济有降温迹象,但中国对通货膨胀压力的加大仍有担忧。加息可能还说明北京认为行政干预措施的效果还不够;

今年以来中国实施的行政干预措施包括紧缩信贷,对房地产开发商限制土地供应等等。

消费者价格指数目前的年增幅超过了5%,食品价格、油价以及交通和电力的国内供应瓶颈是促成物价上涨的主因。

周四,北京还进一步放开了人民币贷款利率的浮动区间,允许银行最高可征收近14%的利率。但在银行普遍现金充足、贷款业务竞争激烈的情况下,贷款利率事实上更多地是位于浮动区间的下端,因此此举估计不会有显著的紧缩信贷效应。

中国央行的突然加息之举得到了经济学家的普遍赞许。他们认为,通过加强市场化调控,而不是生硬的行政干预,北京实现经济软著陆的几率上升了。假如中国经济硬著陆,对亚洲邻国(包括日本和韩国)将是一个灾难,因为中国对工业部件以及原材料的需求已成为了地区增长的主要动力。

在纽约,美国财政部负责国际事务的副部长泰勒(John Taylor)称中国的加息举动是积极的一步,它降低了中国经济硬著陆的威胁,美国将从中受益。“中国控制通货膨胀压力和保持经济可持续发展的努力之一, 这也将有助于中国转向更灵活的汇率体制。”泰勒表示,加息决定显示中国在政策方面正在更趋向市场化,会推动人民币朝自由浮动的方向迈进。

每个年代有着每个年代的尴尬,其实谁又比谁更苦呢?曾经父辈们讲我们当家晚,现在二十锒铛还蜷缩在家“衣食父母”的一辈们又如何呢?我们面对自己尴尬的同时又“创造”着下一个年代的“尴尬”……

褒义的讲一下:“我们印证着时代的足迹,我们也创造着时代的不同。”

  • 尴尬一:好不容易考上大学,却发现不仅国家不包分配,而且连本科文凭都不值钱了。
  • 尴尬二:千辛万苦进了党政机关企事业单位,正赶上人家下岗,新人又怎么了!
  • 尴尬三:97年,全国取消福利分房,那个时候七十年代出生的人刚刚参加工作。
  • 尴尬四:小时候教育要做个诚实的孩子,成年后却不得不抽假烟、喝假酒、说假话,上了拿假文凭人的当,在假发票上签了字,最糟心的是,看场足球,都是假球。
  • 尴尬五:计划经济的教育绝对抹杀个性,谁要和别人不一样,不仅老师不答应,同学也不放过。然而时过境迁,社会却需要有个性的青年一代,素质教育嘛!
  • 尴尬六:一看到现在的高考心里就堵得慌,又是警察开道又是休息室伺候,真是今非昔比!此外,当年无人过问的成长的烦恼,如今成为正儿八经的事放在学生的身上,而那时严加制止的早恋追星,现在也很宽容地“正确引导”了。
  • 尴尬七:美好的生活属于谁呢?二十年前,“属于我,属于你,属于八十年代的新一辈”,二十年后,1980S初生牛犊不怕虎,谁都没把七十年出生的人放在眼里。
  • 尴尬八:七十年代出生的人在六十年代人眼里是叛逆的一代,而在八十年人眼里,他们和四五六十年代人一样,统统落伍了。
  • 尴尬九:出生在一个讲理想的年代,却不得不生活在一个重现实的年代,是这一代人最大的尴尬。

摘录:七十年代出生的九大尴尬

2004年10月28日

四个新搜索产品的测试

  1. Google的Desktop Search
  2. 亚马逊(Amazon)的A9搜索网站Amazon.com
  3. 雅虎(Yahoo)的My Yahoo Search
  4. Vivisimo的公司推出的Clusty服务
  • Google的Desktop Search:通过Google的这项新服务,现在你可以在硬盘上而不仅仅是网络上寻找你想要找的东西。

    在desktop.google.com,这家行业领头羊提供一个免费的桌面搜索程序,你可以下载并安装在你的电脑上。该程序采用后台运行方式,它能查找 你的硬盘上的大多数数据。该软件还在Google的搜索页面增加了一个名为“Desktop”的目录,并将桌面搜索结果加到Google的网络搜索结果页 面中。

    比如,当我在Google上搜索“Fenway Park”时,我不仅得到了172,000个网页结果,而且还得到了68个来自于我的电脑硬盘上的结果,包括电子邮件、文件以及包含该词组的存储网页。

    Google可以搜索Outlook和Outlook Express的电子邮件;储存的AOL网络寻呼交谈信息;Word、Excel和PowerPoint文件;以及一个名为“文本和其它”的目录。它不搜索Adobe PDF文件里面的内容,与Macintosh不兼容。

    在我的测试中,Google Desktop Search搜索非常迅速,但是并非完美无缺。我找到了13年前所写的第一篇专栏文章里面的一个晦涩术语。但是它却没有找出我仅在几天前写的一封邮件里面的两个普通词汇。

  • 亚马逊A9:Amazon.com对在自己网站内进行搜索一直非常出色。现在,它以一种很不一样的方式进入网页搜索领域。

    当你在A9(www.a9.com)搜索时,不论你使用Windows还是Mac中的网络浏览器,你都会得到一个完全不同于Google页面的搜索结果。A9的搜索结果有多个板块,每个板块包含了对关键字的不同类型搜索,各类型搜索的信息来源都各不相同。

    比如,我在测试中试著搜索Fenway Park,A9在左边板块显示出了78,900个网页结果;在中间板块显示出了1,694个亚马逊所售书籍中的参考资料;在右边的板块中有4,340个图 片。通过点击一些按钮,你还可以得到其它一些搜索结果,比如参考书籍、电影数据库,或者自己的搜索历史。你还可以将过去的搜索标上书签,记笔记,然后进行 有针对性的搜索。

    该网站以一种巧妙的方法将众多搜索结果呈现在一个显示屏上,但是它有一些缺陷。如果你同时开启太多的板块,它们将会变得无法阅读。而且如果你想使用部分功 能,你必须进行注册,注册后A9将能够保留你的信息和你的搜索历史,并且你还能安装一个工具栏。不管怎样,它仍然是一个非常有意思的另类搜索工具。

  • My Yahoo Search:这个雅虎的新服务(mysearch.yahoo.com)能够让你在一些高度相关的预选网址内执行网络搜索,并把不相关以及令人生厌的网站排除在搜索范围之外。

    你可以将你喜欢的网站储存起来,作为将来搜索的基础。你甚至可以将这些网站进行分类。如果保存在雅虎搜索中出现的一个网址,你只需要点击搜索结果列表中的“储存”链接即可。或者,你可以Windows电脑或Mac的网页浏览器中安装一个工具栏按钮,然后点击此按钮。

    在我搜索Fenway Park的测试中,普通的搜索得到了212,000个链接,其中有许多都是毫无用处的。而在对预选的一组运动类网站进行搜索时,我得到了21个对我非常有用的搜索结果。

    这个个人搜索服务还能保留你到访网站的名单,从而使你得以在这些网站内进行搜索。但是你必须拥有雅虎的免费会员资格,并在登录后才能使用My Yahoo Search。

  • Clusty:这个名字古怪的服务(www.clusty.com)与Windows和Mac都兼容,它将搜索结果分类整理到搜索结果页面左 侧的多个文件夹中。这样做的目的是,通过将类似结果整理在一起,Clusty帮助你从每次搜索中获得更多信息,并帮你发现也许会被埋没在Google浩如 烟海的搜索结果中的信息。

    在我搜索Fenway Park的测试中,Clusty给出了个174,762 个链接,但将前222个搜索结果分门别类放入33个文件夹中。其中包括“Fenway Park的历史”、“Green Monster”以及“旅游,波士顿”。

    Clusty还有另外一个很棒的功能:在搜索结果中点击一个小放大镜标识将会有一个小窗口开启,这样你在搜索结果页面中就可以看到所链接页面的预览。

注:新搜索服务搜出新感觉
   Desktop Search,我们掌控的范围会有多大?