2004年11月23日


中国即将颁布法规,允许国际性媒体公司与中国媒体公司组建电视制作合营企业,继续放开中国蓬勃发展的媒体行业,但同时也限制海外品牌进入国内市场。
中国中央政府已要求广播电视台在2015年前完全采用数字广播付费电视标准。过度到数字方式将会给观众提供更多频道选择,但电视台也需要更好的内容来吸引观众缴纳数字订户费。中国付费电视节目的推出引出了大量新的节目内容需求。”

许多国际媒体公司仅将节目制作视为在中国建立关系及品牌知名度的方式之一,他们在等待放宽监管,以便自行运营全国性电视网络,但这些国际媒体公司并不认为能从制作业务上获取很多利润,在他们看来这只是一项建立品牌的措施。
但根据新的合资节目制作规定,合资企业必须使用独立的企业标志,目的就是阻止跨国公司推广自己的品牌。


目前,在标志方面的条例执行起来仍相对比较灵活。广电总局法规司司长朱虹说,新标志应当反映出这是在中国设立的合营企业,当然也可以体现两位合作者的特点。
这项法规还给众多中国电影电视制作公司提供了开拓国际市场的可能性。广受投资者欢迎的一项举措就是,新法规降低了对外资进入大型国有媒体集团的要求。


数字广播付费电视的契机不知是否可以传统的电视制作体制,以形成灵活的制作业务形态。要使更多的内地城市开放制作业务可能更要等上更长的时间。
灵活的方式等于更多的资本,难怪我媒体的朋友薪金不断的上涨了想当初为了网络这个热的“烫手的山芋”离开了这个圈子……不悔吧??

2004年11月03日

(一)纵向品牌延伸包括改变产品的配方、包装和定价,以接近更多顾客。

针对不同收入细分市场的产品应该能让消费者意识到,它们的口味、气味、包装、性能和价格都不相同。

  • 宝洁的佳洁士(Crest)牙膏就能说明问题。为了向中国的中等收入市场拓展,公司改变了该品牌的配方和包装,强调其品牌能够防止蛀牙,这是一般牙膏的功效。而高档佳洁士产品除了一般的功效外,还有增白牙齿的特点。

(二)通过有效地管理经销渠道,公司能将同类相食现象降至最小程度。这些策略注重地域(城市—较贫困的乡村)、销售点(百货商场—夫妻店)和货架空间(视平线—地平线)。

  • 强生提供高档及中等价位的女性保健用品娇爽(Carefree),并力求确保这两种不同价位的“娇爽”放在不同的架子上,结果其产品的“同类相食”概率较其最大的竞争者低了50%。

(三)消费品公司必须设法降低成本,足以提供比其高档产品价格低30%至50%的变体产品,同时仍能获利。

(四)利用现有品牌的广告宣传。变体产品的广告费用通常要比新品牌低50%。同时,通过改变配方和性能标准,公司或许得以转而采用更廉价的成分,或在中档产品中把某些成分统统去掉。

(五)还需要找到新的制造和交货方法。这可能涉及到利用中国的廉价劳动力,而不是使用昂贵的机器,或者搬迁工厂,公司能够用水路运输取代陆路运输,从而降低相关成本。

(要想获得中国的潜力,它们必须把注意力转向中低收入消费者。一旦采取这个举措,毛利率可能不会像现在那么丰厚,但公司将得以在中国更快地增长,营收与利润将会提高。)

摘自:如何让你的产品吸引大众眼球

2004年11月02日
  •  “体验经济”是顺应“以人为本”时代大潮的产物。 

     传统理论认为,人只有不断让自己“社会化”(不断放弃个性,同化共性的过程),才能适应社会。同时,让大量的个体变成可识别、有共同特征的人群,也是社会稳定、持续发展的需要。如果把社会比作一个企业,人便是产品,被一个统一的标准检验着:放弃个性的优秀者成功,合格者生存,不合格者被社会大潮淘汰。但是,随着个人的面目逐渐模糊,整个社会也渐渐失去了想象力和创造力。  

     通常企业只有三种经济提供物:产品、商品或服务。体验是新经济时代的企业应该拥有的第四种经济提供物。产品是从自然界中开发出来的可以互换的材料;商品是公司标准化生产销售的有形产品;服务是为特定顾客所演示的无形活动;体验是使个人以个性化的方式参与其中的事件。

    “体验经济”的提出,是在经济学领域全面体现对个性的尊重。通俗点说,这也是新经济时代赚钱的需要,制造商必须使他们的商品体验化,才有可能赚取利润。但实现“体验经济”是个复杂的活儿,并非是完全取悦顾客,而是如何让他们置身其中,所以要“构思主题”,要量身定制你的商品和服务,方能借体验经济而领先。 

    把体验视为一种独特的经济提供物,是一个新的经济思路。这一新的经济提供物,还要求有新的工作模式。即“在任何企业的每一个层次,员工们需要理解在体验经济中,每项业务都是一个舞台,因此工作就是剧场”。“如果整个社会都在寻求持续的经济繁荣,就必须展示体验,以便为经济增添足够的价值,创造足够的就业机会。” ( 《体验经济》 )

     

  • 体验是发生于对某些刺激(例如,是由购买前与购买后进行的行销努力所提供)的响应的个别事件。体验包含整个的生活本质。通常是由事件中的直接观察与或是参与造成的,不论事件是真实的、如梦般的、或是虚拟的。 

  •  没有两个体验是完全相像的。不过,我们将会看到,体验可能会根据他们的类型所出现的属性,而分类到不同的体验型式。因此,身为一位经理,与其关心特别的个别体验,你需要问自己更重要的策略问题是,你想要提供的哪种体验型式,以及你如何提供永久的新奇。
  •  “我们正在从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济”,“体验由原来作为某种服务产品的附属……越来越多地按其本身的价值出售。好像它们也是物品一样”,“未来的工业将是一种体验工业”。托夫勒认为,出现这种情况的原因是物质的富裕和人与人之间、人与物之间不断加速的关系的 “短暂性”。( 著名的美国未来学家阿尔文·托夫勒在其名著《未来的冲击》 )
  •  所谓体验,就是企业以服务为舞台、以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆的活动。其中的商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的。与过去不同的是,商品、服务对消费者来说是外在的,但是体验是内在的,存在于个人心中,是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。没有两个人的体验是完全一样的,因为体验是来自个人的心境与事件的互动。

    体验的类别

    体验分为四大类。看电视或参加音乐会等属于娱乐体验,消费者较被动,只是吸收信息而没有融入。上课属于教育体验,消费者参与较主动,但本身处于活动之外,没有融入其中。参加戏剧演出、乐团演奏,或是登上八达岭长城则属于遁世(Escapist)体验。遁世体验一样可以发挥教育或娱乐的效果,但是消费者更主动参与、更融入体验。如果将消费者在遁世体验中的参与降到最小,就成为美学(Estheti)体验,消费者虽然融入体验的活动或环境,但是不影响体验的呈现。就像游客站在长城脚下观赏长城的雄伟,或是到画廊欣赏艺术品。

  • 通常,让人感觉最丰富的体验,是同时涵盖四个方面,即处于四个方面的交叉的甜蜜地带sweet spot)的体验。到迪士尼乐园、赌城拉斯维加斯,都属于最丰富的体验。

     

    体验的设计

    体验的创造有着广阔的空间,企业要考虑的是它能够提供何种特殊的体验,找出的特殊的体验,就是企业应该设计的方向。体验与商品和服务一样,需要经过一段设计过程,需要经过发觉、设计、编导,才能呈现出来。一些学者根据进入体验经济企业的做法,归纳出设计体验的五个基本原则。

     

    1)确定主题

    看到星际好莱坞、硬石餐厅、雨林咖啡厅这些主题餐厅的名字,就会联想到进入餐厅的感受。因为它们都点出了明确的主题。制定明确的主题可以说是经营体验的第一步。如果缺乏明确的主题,消费者就抓不到主轴,就不能整合所有感觉到的体验,也就无法留下长久的记忆。国内许多零售商虽然把购物经验挂在嘴上,但是并没有创造主题,将完全不同的产品结合成整体体验。例如:电器店经常把洗衣机、电冰箱、空调器一排一排陈列着,毫无特色主题。拉斯维加斯的论坛购物中心则是成功展示主题的例子。它以古罗马集市为主题,从各个细节展现主题。购物中心铺着大理石地板,有白色罗马列柱、仿露天咖啡座、绿树、喷泉,天花板是个大银幕,其中蓝天白云的画面栩栩如生,偶尔还有打雷闪电,模拟暴风雨的情形。在集市大门和各入口处,每小时甚至有凯撒大帝与其它古罗马士兵行军通过,使人感觉仿佛重新回到古罗马的街市。古罗马主题甚至还扩展到各个商店,例如:珠宝店用卷曲的花纹、罗马数字装潢,挂上金色窗帘,营造出富裕的气氛。论坛购物中心1997年每平方英尺的营业额超过1000美元,远高于一般购物中心300美元的水平,这表明了体验的巨大价值。成功的主题就应像论坛购物中心一样,简洁明确而引人入胜,而不是企业的目标陈述或营销广告语。主题无须贴在墙上或挂在嘴上,但必须带动所有的设计与活动,朝向一致的故事情节,吸引消费者。

     

    2)以正面线索塑造印象

    主题是体验的基础,它还需要塑造令人难忘的印象,就必须制造强调体验的线索。线索构成印象,在消费者心中创造体验。而且每个线索都必须支持主题与主题相一致。

    华盛顿特区的一家咖啡连锁店(Barista Brava)以结合旧式意大利浓缩咖啡与美国快节奏生活为主题。咖啡店内装潢以旧式意大利风格为主,但地板瓷砖与柜台都经过精心设计,让消费者一进门就会自动排队,不需要特别标志,也没有像其他快餐店拉成像迷宫一样的绳子,破坏主题。这样的设计同时也传达出宁静环境、快速服务的印象。而且连锁店也要求员工记住顾客,常来的顾客不必开口点菜,就可以得到他们常用的餐点。

    事实上,每一个小动作,都可以成为线索,都可以帮助创造独特的体验。当餐厅的接待人员说我为您带位,就不是特别的线索。但是,雨林咖啡厅的接待人员带位时说您的冒险即将开始,就构成为开启特殊体验的线索。此外,建筑的设计也是很重要的线索。旅馆的顾客常常有找不到客房的困扰,就是因为设计有所忽略,或是视觉、听觉线索不协调。而芝加哥欧海尔国际机场的停车场则是设计的成功例子。欧海尔机场的每一层停车场,都有以一个芝加哥职业球队为装饰主题,而且每一层都有独特的标志音乐,让消费者绝对不会忘记自己的车停在哪一层。

     

    3)减除负面线索

    要塑造完整的体验,不仅需要设计一层层的正面线索,还必需减除削弱、违反、转移主题的负面线索。快餐店垃圾箱的盖子上一般都有谢谢您三个字,它提醒消费者自行清理餐盘,但这也同样透露着我们不提供服务的负面信息。一些专家建议将垃圾箱变成会发声的吃垃圾机,当消费者打开盖子清理餐盘时,就会发出感谢的话。这们就消除了负面线索,将自助变为餐饮中的正面线索。有时,破坏顾客隐私的过度服务,也是破坏体验的负面线索,例如,飞行中机长用扩音器宣布和介绍:上海市就在右下方,上海是中国最大的……”打断乘客看书、聊天或打盹,就是失败的例子。如果机长的广播改用耳机传送,就能减除负面线索,创造更愉悦的体验。

     

    4)充分利用纪念品

    纪念品的价格虽然比不具纪念价值的相同产品高出很多,但因为具有回忆体验的价值,所以消费者还是愿意购买。度假的明信片使人想起美丽的景色,绣着标志的运动帽让人回忆起某一场球赛,印着时间和地点的热门演唱会运动衫,让人回味演唱会的盛况。

    如果企业经过制定明确主题、增加正面线索、避免负面线索等过程,设计出精致的体验,消费者将愿意花钱买纪念品、回味体验。如果企业觉得不需要设计纪念品,那是因为尚未提供体验。

     

    5)整合多种感官刺激

    体验中的感官刺激应该支持、增强主题,而且体验所涉及的感官越多,就愈容易成功、越令人难忘。

    聪明的擦鞋匠会用布拍打皮鞋,发出清脆的声音,散发出鞋油的气味。虽然声音和气味不会使鞋子更亮,但会使擦鞋的体验更吸引人。位于上海市曲阳路的家乐福超市将烘焙面包的香味送到市场中,也是同样的目的,即使虽然面包的香味不会使面包更有营养。而当你走进雨林咖啡厅时,首先听到滋滋滋的声音,然后会看到迷雾从岩石中升起,皮肤会感觉到雾的柔软、冰凉,最后消费者可以闻到热带的气息,尝到鲜味,从而打动你的心。

    但是并非所有感官刺激的整合都能发生很好的效果。例如,咖啡的香味与新书油墨的气味非常匹配,可用于书店的设计。而美国一家公司(Dudsn’ Suds)尝试将洒吧与投币自助洗衣店结合就宣告失败,因这肥皂粉的味道与啤洒的气味十分不协调。

    以上五个基本原则并不能保证企业经营的成功,企业还应考虑市场供需因素。如果企业无法持续提供吸引人的体验、索取高于消费者所感受到的价值的价格,或者供应过量,就会面临市场压力。星际好莱坞最近面临的问题,就是因为他们没有更新体验,让消费者觉得是老一套。而娱乐业巨人迪士尼则不断推陈出新,增加新活动,吸引消费者,甚至在98年春天开了全新的主题乐园动物王国。(体验经济)

  •  “体验营销”营销企业在提供产品(价值)满足人们需要时应该充分考虑人们这方面的心理需要,为此,企业在营销活动中需要注意以下几个方面问题:  

      第一,在市场调研中注重消费者心理需求的调研与分析。当人们的物质生活水准达到一定程度以后,其心理方面的需要就会成为其购买行为、消费行为的主要影响因素。这也是亚伯拉罕·马斯洛需求层次理论的重要结论。企业营销应该重视这方面的分析研究,发掘出有价值的营销机会。可以这样认为,如何更好地满足人们的心理需求将会是未来企业营销的主要任务。 

      第二,在产品开发方面注重产品的心理属性的开发。托夫勒预言,“未来的工业将是一种体验工业”,未来的生产者是“制造体验的人”,“体验制造商将成为经济的基本支柱之一”。当然,托夫勒敏感地感受到的是一种“未来的冲击”,但是作为一种发展的趋势已经昭然若揭。现代营销理论中有一个基础性概念——产品的整体概念。我们现在能够切身感受到的是产品整体概念中所包涵的心理属性因素越来越多。这种心理属性因素将越来越多地成为营销成败的关键性因素。在产品开发过程中,企业必须十分重视产品的品位、形象、个性、情调、感性等等方面的塑造,营造出与目标顾客心理需要相一致的心理属性。帮助顾客形成或者完成某种感兴趣的体验。只有这样才能被顾客所接受。相信这也是未来营销企业必须充分努力的方面。

      第三,在营销管理过程中注重整体营销的协调性。体验营销有别于传统营销。传统的营销活动是由多个环节、多个部门、多个部分综合而成的。当然,这样的营销活动同样强调整体协调。但是体验营销在这方面会提出更高的要求。体验营销是一种满足心理需求的产品(服务)的营销活动。它通常是和营造一种氛围、制造一种环境、设计一种场景、完成一个过程紧密结合在一起的。而且它还要求顾客的积极参与。这种“体验的制造”要比某种物质属性的制造更复杂更微妙,没有高度的整体协调性,很难收到预期的效果。因此,体验营销富有更强的挑战性。

  •  “体验式旅游”  从体验经济的视角来看都市旅游,可以发现,以观光为主流的旅游产品,似乎正逐渐让位于新、奇、特的感同身受的参与性体验。越来越多的游客感悟到,在游憩观光的时候,由表及里从“心眼”中领略到一点什么,比“肉眼”看到了什么更有意思。庄志民教授还认为,体验性旅游能在一定程度上缓解过于集中的出游压力,而从中生发出的度假型旅游、疗养型旅游、探险型旅游,由于针对的游客群落不同,若好好开发,将成为假日旅游新的利润点。

相关:体验式营销文库 ;体验经济论坛体验运动 ; 百度(体验经济);体验经济

2004年10月31日

 “.Lifestyle”

  •  咖啡连锁店星巴克把它的咖啡馆设置成为商界人士、都会人群在家庭与工作空间之外的“第三空间”,创立人霍华德·休兹(Howard Schultz)一开始就意识到,店内的装潢设计所提供的不仅是美的感觉,更应包括美好的气氛;牛仔服装品牌Diesel新季度的广告主题“我梦见”,以沉睡中的年轻人的梦境作造型概念,自我感觉全来自真实生活;而在上海波特曼丽嘉酒店的客房书桌上,为你准备了一块跑鞋纸板,上面附一张“慢跑地图”卡片,告知你早晨可以从酒店出发慢跑到外滩,细节处显示这家商务酒店的商旅生活触感……  

我们正朝一个没有固定身份群体的社会迈进,在那里,专属于特定群体的生活风格(表现在服装、休闲活动、消费品、身体姿态的选择上)不再被采用。” 

 越来越多的公司强调自己的产品并非只是“产品”,而是一种生活风尚的组成部分。 它已经超越产品物理形态延伸为特殊icon,在生活中无处不在地渗透进其生活理念。

  •  《I-CONS——如何赢得和留住高价值消费者》一书,把 “惟我派” 描述为:“经济的动力,他们占人口的四分之一,但比起世界上的其他人,他们拥有更多能生产高利润率的自由支配开始的欲望。这些高价值的个人正在重新创造他们的世界——工作、家庭和休闲生活——他们正在掀起一个巨浪,使得全球的商业策略两极分化”。 
    惟我派”的消费特征包括:坚持个性化、坚持真实性、追求前卫性、利用技术加快慢速时间、具有时尚感、解码复杂的问题从而得到控制权、在不断演变的世界里珍惜改变的机会、认识到时尚是围绕他们转动的、随时可以变动——要快、通过关系来探索这个世界和进行连续不断的高价值消费等。
  •  “未来,个性化是力量:惟我派信任其他人和小公司,他们不信任媒体、大公司、政府或政客。个性化超越用户化:惟我派坚决要求建立具有相关性和高度个人化的关系。”

 生活方式1.0公司,基本在2000年便使其营销方法成型,它们直接制造生活形态产品,直接满足功能需求。  它们是PUSH型公司,以强有效、快餐式的方式来直达消费者。它们常常是国际连锁企业,形象如一、四海一家地推广其固有模式。代表者是麦当劳、IBM、宜家和贝纳通等。

 生活方式2.0公司,营销方法在2000年后又有革新,它们的产品是可体验的、可进入的生活方式情景营造。它们是互动型公司,以更细致的引导和更全方位的方法来谋取消费者。它们更看重生活的情景需求与人际关系,常常有着鲜明的市场针对性,更会应用多元化的推广战略。代表者是上文提及的惠普、绝对伏特加、星巴克和BAPE等。

(这象是前段时间讲到的“暗市营销”一种品牌的延伸与变相。也许随着众多副品牌的延伸,也许设立之初,它分裂出四分之一分众的形态引导出“Lifestyle”谋取消费者的体验。)

摘录:生活方式2.0公司—以更细致的引导来谋取消费者

  •  联合利华(Unilever)的品牌多芬(Dove)利用6位丰满的“大众女性”为其紧肤化妆品促销,但该行业对完美至上的崇拜早已根深蒂固,于是多芬请来心理治疗专家苏茜?奥巴克(Susie Orbach)大谈女性应对其千差万别的体型及身材引以为荣之后,上述营销策略才得以一炮打红。奥巴克因在饮食失调方面的研究而著称。
  •  英国税务局(Inland Revenue)邀请历史学家和电视主持人亚当?哈特-戴维斯(Adam Hart-Davis)为推广个人所得税自我评估的新方法拍摄广告,也是借助心理学的一个例子。根据调查收集的专家意见,MCBD放弃了英国税务局以前那种虚张声势的做法,改为动之以情。据称该广告大获成功,自1997年实行自我评估体制以来,电子报税量增加了8倍,而按时填好表格的人数也达到最高纪录。
  •  香水品牌阿奈阿奈(An?s An?s)并没有组织专题讨论小组,而是访问了8位擅长青少年心理研究的临床医生。他们的讨论着重反映出,与女孩力量(girl power)所表现的截然不同,青少年有着一种根深蒂固但鲜为人知的愿望,要表达其脆弱性的一面。

    由此便产生了一种勇于承认个人感受的品牌理念,这已适时地被阿奈阿奈(An?s An?s)采用,成为其全球宣传活动的主题。在这个广告中,一位年轻女郎的吹吻在瞬间变成了缤纷的花瓣,上面的横幅则写道,“总有一天,温柔将感动整个世界。”

 随着广告公司希望为品牌在人们生活中的作用寻求更深层次上的解释,对心理学家以及人类学相关领域专家的需求也日益增强。

 品牌和传播咨询公司POV的创办人安东尼?塔斯加尔(Anthony Tasgal)说:“为了避免陷入自身的品牌迷思,我们还需要提出其他问题,这已成为共识。”

 品牌咨询公司The Depot的董事总经理桑贾?纳扎拉里(Sanjay Nazerali)说:“我们往往对自己了解不够,需要别人告诉我们到底情况怎么样。”

 纳泽瑞尔先生说:“广告总是利用人们的恐惧或欲望来做文章。向心理学家作咨询并未改变有关职业道德的辩论。它只不过是一种更聪明的方法,来了解人们的脑袋里到底在想什么。”

摘录: 对品牌的临床诊断

2004年10月06日

2001年11月中旬,在数位纽约时报Site Sessions的广告方案推出了时段广告。这种广告形式可以进行这样的描述:广告商可以选取任何一个喜欢的时段刊登广告,可以是白天,也可以是晚上,广告费用根据时段的不同而不同。在当时新的时段广告得到了认可。美国在线发行商组织它给在线媒体提供了一条很有价值的新道路。该组织运行执行官Michael Zimbalist认为“将以印象为基础转向以观众为基础的销售对发行商和广告商来说,是一个正确的方向。将用户的时间变为一个基本的购买单元,会使网络广告更接近传统媒体所采用的模式,更能被接受。”

分时段本身作为一种对市场进行细分的网络广告形式是一个不错的选择,但是,受众购买广告时间而不给予受众自己选择的话,这种越来越接近于电视广告的网络广告形式,剥夺了观众对广告的选择权利,而这种权力恰恰是前些年网络所津津乐道的优势。

观众对于广告的选择权!我们总这样强调。而网络带给广告的是什么呢?

现在我们越来越强调对市场进行细分的网络广告形式,从越来越多的新技术扎堆搜索引擎,到天下互联CEO张向宁在峰会上发表了题为“‘窄告’启动互联网广告新纪元”的主题演讲:“窄而告之”、“专业告之”似乎我们在为着细分的网络广告形式,做着越来越多的工作……

可观众对于广告的选择权呢?前些年网络所津津乐道的优势呢?

2004年09月25日

中国蟋蟀专业委员会成立 赵忠祥给蛐蛐当会长

昨天,中国蟋蟀文化的最高组织机构——中国民协蟋蟀专业委员会在京成立,值得关注的是委员除少数社会名流,都是博士,赵忠祥、王铁成等被聘为名誉会长,会长由有“虫圣”之称的吴继传教授担任。

“斗蟋蟀是一种国粹,具有很高的艺术性,外国人都把其称为中国的一种文化。我们成立这个委员会就是希望能引导中国的蟋蟀文化向健康的方向发展,杜绝利用蟋蟀进行赌博,团结全国各地蟋蟀文化爱好者,对我国传统的蟋蟀文化进行抢救、挖掘、搜集、整理和研究,建立具有中国特色的蟋蟀学。”

听着总那么别扭 :( 国外也有很多民间的比赛,种类繁多,希奇古怪,但很多都是从劳动闲余中转换过来的,而我们的“国粹”“外国人眼中中国的一种文化”却多是闲人的“玩意儿”……

中国劳动中的竞技传统真那么少吗?对它的“文化进行抢救、挖掘、搜集、整理和研究,建立具有中国特色的***”由谁来主张呢?

 

2004年09月24日

今天早上看央视的“第一时间”听到这样一则新闻:

  在昆明,一款月饼标价31万多元。月饼礼盒除配有奥林巴斯数码相机一台、摄像机一部、五粮液一瓶、派克金笔一支、名牌打火机一个外,还配有高级保健品、茶叶等。更为离奇的是,这盒月饼还配有一套100多平方米的住房。

这个噱头做的真是好大!24号濒临中秋的日子,通过这则新闻应该可以把今年讨论“中秋变味;月饼价值”的题目做到及至了吧。反思这些年,要想炒作它需要的市场准入的门槛似乎越来越高了,从原来的几十元,到现在的几十万元;从原来的精致包装到如今的极品搭配,谁能揣测出明年的噱头又能大到几何呢?也许这个媒体的关注也不无关系吧……:)

国外品牌一样在做中秋,一样在做高档产品,但他们越来越讲要融入中国,融入中国的文化,由此再进行商业热点的挖掘。看国外品牌的广告,我一样会有节日喜庆的感觉并有购物的冲动;如果过节时我只看国内的广告,我只能感觉到:过节了,送礼了……

为了过节而有礼,因为过节而送礼。让我们想想它们的区别?

为什么中国传统的节日越过越没过头?这和我们的市场不无关系,和我们的媒体不无关系!我们的市场不要总盯着一时的暴利,和噱头;我们的媒不要总反思,不要总抱怨市场不成熟!

(看看让人喜爱的 另类月饼图集 吧)