2004年09月24日

今天早上看央视的“第一时间”听到这样一则新闻:

  在昆明,一款月饼标价31万多元。月饼礼盒除配有奥林巴斯数码相机一台、摄像机一部、五粮液一瓶、派克金笔一支、名牌打火机一个外,还配有高级保健品、茶叶等。更为离奇的是,这盒月饼还配有一套100多平方米的住房。

这个噱头做的真是好大!24号濒临中秋的日子,通过这则新闻应该可以把今年讨论“中秋变味;月饼价值”的题目做到及至了吧。反思这些年,要想炒作它需要的市场准入的门槛似乎越来越高了,从原来的几十元,到现在的几十万元;从原来的精致包装到如今的极品搭配,谁能揣测出明年的噱头又能大到几何呢?也许这个媒体的关注也不无关系吧……:)

国外品牌一样在做中秋,一样在做高档产品,但他们越来越讲要融入中国,融入中国的文化,由此再进行商业热点的挖掘。看国外品牌的广告,我一样会有节日喜庆的感觉并有购物的冲动;如果过节时我只看国内的广告,我只能感觉到:过节了,送礼了……

为了过节而有礼,因为过节而送礼。让我们想想它们的区别?

为什么中国传统的节日越过越没过头?这和我们的市场不无关系,和我们的媒体不无关系!我们的市场不要总盯着一时的暴利,和噱头;我们的媒不要总反思,不要总抱怨市场不成熟!

(看看让人喜爱的 另类月饼图集 吧)