三栏

报纸如何应对网络挑战?

Posted by 老亨利 on Nov 29, 2005 in web 2.0 收藏

吴海民(京华时报社社长、京华文化传播有限公司董事长)

随着报纸即将消亡的预言被越来越多的人接受,如何应对网络的挑战成为每个媒体人要考虑的问题。吴海民先生的一些建议和发现值得关注。

  ——三类可能长期生存的纸介质报纸,将在形式上延续传统报纸的生命。

    即使在网络时代,也不排除一部分读者对报纸情有独钟。可能留存下来的传统报纸,一是以刊登解释性报道为主的报纸。这类报纸将对网络媒体的海量信息进行甄别,以对事件的深度挖掘满足读者,以权威性的解释服务读者,以独到的思想观点影响读者。二是社区类报纸。对生活在一个小型社区的居民来说,他们了解身边及周围事件最好的途径也许仍然是纸媒。报纸体现着社区的开放和融合,它不仅是信息纸,也是一种促进交流的方式,一种增进感情的纽带。三是免费报纸。免费报纸将以提供资讯和广告服务为主。它既是报纸在新闻传播方面走向边缘化的产物,也是报纸利用传统方法获得广告回报的手段,在读者随手翻阅、随手扔掉的过程中,报社实现了很大的效益。

    ——四种数字产品,将成为报社在数字化时代的主要产品,代表着传统报业在生产方式上的彻底转型。

    从目前国内外报纸的探索看,已经成熟的数字化产品主要有:一是在线新闻,即通过网络进行的即时新闻发布。不是等到第二天早晨才随着报纸的出版发布信息,而是24小时全天候即时发布。这要求所有记者将采访到的新闻随时上网,也要求编辑们24小时全程进行编辑处理。在线新闻拥有广泛的读者,是报纸网站的魅力所在。二是网络报纸,即把编辑成型的报纸省去印刷环节直接通过网络传播。人们仍然可以看到图文并茂的精美的报纸,只是它不再是纸媒,而是网络图像。这样的报纸在国外已经成熟,并且拥有大批订户。三是手机报纸,即把报纸内容直接传送到读者的移动终端上。无论是在什么地方,是静止的还是移动着,读者均可以通过小小手机看到报纸提供的信息。目前,手机报纸在国内已经成为现实,这项业务会有更大的发展。四是定制新闻,即针对某一类读者甚至某一位读者的个性偏好,特殊定制的个性化信息,从而真正使大家的报纸变成我的报纸。随着技术的发展和市场的变化,这项服务也将成为现实。

——多项品牌延伸,将使传统报纸利用长期以来形成的品牌优势,开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。

    品牌延伸的方向包括:向着广播电视方面延伸,在直接进入广电领域受到限制的情况下,通过网络开展音频视频业务是一条捷径;向着文化产业的其他方向延伸,介入更多的文化活动,包括图书、期刊及电子期刊、电子图书;向着电子商务方面延伸,由都市报培育的一支发行配送队伍将能在这方面发挥作用;其他领域,如会展经济,中介服务,等等。

    品牌延伸的方向包括:向着广播电视方面延伸,在直接进入广电领域受到限制的情况下,通过网络开展音频视频业务是一条捷径;向着文化产业的其他方向延伸,介入更多的文化活动,包括图书、期刊及电子期刊、电子图书;向着电子商务方面延伸,由都市报培育的一支发行配送队伍将能在这方面发挥作用;其他领域,如会展经济,中介服务,等等。

    品牌延伸的方向包括:向着广播电视方面延伸,在直接进入广电领域受到限制的情况下,通过网络开展音频视频业务是一条捷径;向着文化产业的其他方向延伸,介入更多的文化活动,包括图书、期刊及电子期刊、电子图书;向着电子商务方面延伸,由都市报培育的一支发行配送队伍将能在这方面发挥作用;其他领域,如会展经济,中介服务,等等。

 
两栏

博客中国,劳驾别给我建专栏

Posted by 老亨利 on Nov 28, 2005 in 未分类

有人说,方兴东,这个根本不懂web 2.0的家伙居然也搞起来博客?

     有关博客中国(我习惯这么称呼它,尽管已经改名)的问题,早就想发发牢骚。这还源于很久以前的发现。偶然一天,在互联网上搜索自己的文章,竟然发现了自己的专栏,不知道好心的博客中国编辑啥时候给设立的。但仔细看看,却发现,文章虽然是自己的,但专栏却属于另外一个同名的本家。

      通过跟方博士的邮件沟通,问题似乎解决了--我拿到了用户名和密码。自己上传了几篇文章后发现,这些文章又成了另外那个本家的作品。看来,后台的问题没有解决。

今天,博客中国的所谓博客专栏主编给我发了邮件。我试了试,问题依然存在。不知道啥意思?

      看看博客中国,虽然在融资后进行了大量的改版,但这似乎并没有改变它的跟本--另外一个新浪。或许是因为名人效应。博客中国充斥着转载自各类网站的文章和给各类有价值人群设立的博客专栏(可能这些人都未必知道)。其中,当然包括木子美同志(有关木子美的问题,下面再说)。

      有人说,web2.0时代是草根网民的时代,方博士却是把名人当成了首页的招牌:某某撰文如何如何;木子美又有了如何如何的体验。。。。实在让人匪夷所思。强调圈子、互动、沟通的博客群,在方博士这里依然是名人的宣讲堂,名人的体验堂。尽管这从媒体的角度会成功。

     靠,强烈要求取消我的博客专栏。

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