百度、中搜、搜狐……中国人民都站起来挑战Google了，确切的说是挑战谷歌了。他们的挑战大多根据历史经验来进行判断的，比如AOL、YAHOO惨败中国的历史。他们的判断或许有道理，但不是结论，结论需要历史去证明。反正中国互联网的历史也都证明了忽悠和吹牛是闪不着舌头的，过个把月也没人记得你当年忽悠过什么。
还有一个Google的4大致命问题——说的问题也大多是Google进入中国市场的问题。但是，我觉得这些都不是Google所面临的挑战。从技术或产品，乃至企业战略层面，Google或许会迟钝、也或许会在某些节点落后，但这些在短期内不会动摇Google的根本。
随着Google日益强大到当年IBM或微软的垄断地位，Google所面临的核心问题是来自文化的冲突与社会伦理的挑战。
1、全球化与本地化的冲突。“谷歌”的中文译名只是个缩影，随着Google的全球化进程，在每个国家或地域的Google都将面临各色各样的文化冲突。本地化不仅仅是语言或程序的本地化，更重要的是在文化上如何协调好Google全球品牌形象与当地文化融合的问题。Google能做到完美的融合吗？
2、搜索与隐私的冲突。越来越广的搜索领域，越来越精准的搜索结果，带来的是个人、企业、机构、政府等等各阶层隐私的暴露。这同大家以前老拿Windonws或Intel的后门泄露安全隐私的道理大致相同，因为这与传统社会伦理是相悖的，Google有能力解决这个矛盾吗？
3、跨媒体运作与传统的冲突。Google已经不仅仅是一个搜索引擎的公司，也不仅仅是一个互联网公司。中国的CEO们所质疑的其实只是Google的某一产品线在中国能否成功的问题。更要命的挑战则是随着Google的触角越来越长，侵犯到的传统的各方利益越来越大。传统的既得利益者们的个体或许无法抵挡Google的侵蚀，但团结起来力量大的道理是谁都明白的。无论我们把Google当作一个媒体公司还是一个广告公司，都有同样的挑战存在。Google有能力协调好各方利益吗？
未来，Google的官司或许将越来越多……
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