媒体的碎片与聚合
Web2.0的快速发展，对媒体产业的发展产生了重要的影响。Web2.0一直没有一个确切、统一的定义，它更多的只是一个约定俗成的流行名词。我们其实也无需关注Web2.0的准确含义，只需看到在Web2.0浪潮中所衍生出来的各类以人为本的自媒体形态。
（一）碎片化的自媒体
自2004年Web2.0的浪潮开始，以Blog、Podcast、SNS、TAG、RSS、WIKI等社会化网络应用为代表，让媒体的形态开始发生了巨大的变化。这其中最根本的变化就是用户角色的变化——用户不再单纯是过往的网络资讯的浏览者，而已经演变成为一个兼具资讯浏览和内容生产、提供的双重角色。
众多对于Web2.0的探讨中，一个达成共识的观点就是Web2.0是以用户为核心的，用户成为内容的创造者。而互联网本身就具有媒体的天然属性，因此全球著名的公关顾问公司博雅为Web2.0的服务给出了一个形象的名词——DIY Media——自媒体。
在Web2.0的各种应用中，最早为人熟识和广泛应用的当属博客（Blog）。博客因为其自身特殊的信息集结方式与时效性、参与性强等显著的特征，在全球范围内获得了广泛的认可与使用，成为了Web2.0时代的标志性传媒手段。
博客为用户们提供了一个自由发布言论的平台，并整合引用（Trackback），订阅（RSS），回复评论等功能，构筑了一个开放的自服务（Self-Service）的沟通通路。同时，这些个性化、多元化的言论与资讯的还有区别于传统媒体“高大全”的“微”特点。这一开放通路的形成就使得“微”资讯的传播呈现出碎片化的发散趋势——碎片化的自媒体形成了。
自媒体的碎片化趋势带给我们的影响主要体现在三个方面——其一，自媒体让众多用户成为“主编”，以至于一夜之间涌现出上千万的媒体，拓展出数量无限且层出不穷的“媒体版面”与“广告位”，让信息传送通道和营销资源不再稀缺；其二，它以比传统媒体传播更低的成本进行辐射和渗透，这也就是为什么会涌现出如此多的“草根英雄”的原因所在；其三，这种碎片化的发展，让信息的无边界流通变的愈发难以控制，近年博客等自媒体成为了很多企业危机或负面消息的传播源头。
以博客、播客为代表的自媒体的快速发展，早已成为众人津津乐道的事情，乃至于《TIME》的2006年度风云人物奖项都成了You，也就是所谓网民。这也让众多草根们做起了明星梦，但事实上这其中具有巨大的欺骗性。实际上，众多不为外人所知的推手们在幕后炮制出的一些“网络明星”和众多网络编辑们“复制+粘贴”造成了UGC的虚假繁荣。数量有限的传统媒体想成功都非常艰难，我们也不难想象无数碎片的自媒体的出人头地只有比传统媒体更难。可以说，自媒体只给了我们一个可以成为明星的想象空间，而不是成功的必然。
对草根明星梦起到推波助澜作用的不仅仅是Web2.0，2004年由湖南卫视开端的“超女”所引发的中国选秀热潮也同时成为巨大的推动力。如果我们把湖南卫视类比于一个博客服务提供商（BSP），那站在台上的“超女”们就如同一个个博客。选秀节目也让传统的电波媒体不再拘泥于传统的节目形式，发生了碎片化的演变，而这一演变其实发生的比互联网上的自媒体更早，也被人们接受的更早、更广泛。例如超女的原型，英国在2001年推出的《流行偶像》（Pop Idol）选秀节目。
当然，两者之间存在了一个巨大差异。电视台等传统媒体对“用户”的控制更强，所以我们只能看到电视台从中攫取到高额的利润，而鲜见“用户”们的“贴片广告”；互联网则是一个更开放的平台，所以我们能看到博客们能够自己嵌入一些例如Google Adsense的广告。
未完待续….
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