Archive for December, 2005

New Orleans的Wi-Fi网络问题(1)

2005-12-03

最近在美国Wi-Fi产业有一个非常有趣的话题,引起了人们的广泛注意。那就是惨遭飓风袭击的New Orleans市为了加快城市修复建设的节奏,决定在全市范围内提供免费的Wi-Fi网络,供大家使用。

市政部门是否应该参与Wi-Fi服务的建设,一直是一个饱受争议的话题,长期以来,诸多的Wi-Fi服务商,竭尽全力,说服各个州的立法机构通过条例,禁止市政部门参与Wi-Fi服务的建设和经营。

路易斯安那州就是其中的一个,该州法律规定,市政部门提供大于144Kbs的上网服务是违法的,而此次New Orleans市提供的Wi-Fi服务其网速高达512kbs,无疑是与现行法律相抵触。但是考虑到目前New Orleans市处于紧急时期,因此路易斯安那州给予特殊的照顾,允许其提供Wi-Fi服务。

然而摆在New Orleans市政部门的一个大难题就是,在紧急状态结束以后,建立起来的这套Wi-Fi设备如何运营。对于电信公司等Wi-Fi服务提供商来说,当然不愿意看到由New Orleans市政部门继续经验该Wi-Fi系统,毕竟由政府运营的无线网络,对他们Wi-Fi业务的推广,将会造成巨大的压力。

注意你的目标受众

2005-12-03

前几天上班时候路过一家派出所,看到门口张贴了一个巨大的横幅,上面写着“学习天安门….”,觉得非常有意思。

认真分析分析,这张横幅的目标受众是谁?

第一种可能是老百姓。但是认真想想,似乎没有必要。警察自己内部的学习活动,似乎没有什么必要这么大张旗鼓地告诉大家?难道潜台词是“现在我们在搞活动了,快抓紧时间来吧,过时不侯”,这和咱们人们警察“全心全意为人民服务”的宗旨相背,应该不太可能。

第二种可能是警察自己。可是转眼又排除了这种可能。如果是这样的话,把横幅放在警察局内部,例如更衣室、办公室里,似乎更能起到提醒的效果。

想来想去,觉得最有可能的目标受众还是警察们的领导,让这帮头儿们看到,热火朝天的学习活动正在紧张的进行之中,一定会很开心。

只是头儿们开心了,老百姓也一样会开心吗?

警察们应该明白一个道理,他们的衣食父母,是老百姓,而不是头儿们。

 

好,回到正题上来,对于企业而言,确定自己的目标受众非常关键,周三参加了《电子资讯时报》举办的《2006年全球电子信息产业发展回顾与展望》,感觉非常失望。说实话我对《电子资讯时报》的印象一直不算太差,相对国内的几家电子产业报纸,应该说《电子资讯时报》的内容可读性要强许多。但是非常遗憾的是,这次的研讨会,主题不太鲜明,目标受众不清晰,研讨会上的题目,相互关联性较差,会后和周围几个业界朋友交流,都感觉没有什么大的收获。所以吃完大会提供的免费午餐之后,听众撤了一大半。

记得过上海南浦大桥的时候,总能看到一个Credence的广告牌,每次路过我都会想,这个广告有用吗?Credence的市场策划人员做决策时有认真考虑过产品的目标受众吗?IC尤其是芯片行业,做为专业领域,其产品不直接面对底端消费者,在这种情况下,对于大众广告的投入应该特别谨慎和小心。的确芯片行业有Intel这个特例,但是IntelIC行业绝无仅有的特例,它的广告策略,是建构在其雄厚的经济实力、先进的制造技术和高超的市场推广策略之上的,离开这三条,什么都是白搭。

所以说,做市场的人,还是多关注一下自己的目标受众。