当我需要一份理财计划，Google的广告给我一个理财规划师的网址；当我需要更换我的笔记本电脑，Google广告给了我性价比高的Dell直销网址；当我需要做一次周末的短途旅行，Google给了我住这个城市一家旅游公司推出的一个优惠的周末海边度假的优惠方案的网址。当我身边没有电脑，Google能给我需要的广告吗？
广告太多令人厌烦，而如果给我的广告正好是我需要的信息，那将给我带来方便，节省了查找信息的时间和优惠带来的金钱。Google的关键词匹配广告正努力让这种匹配更加满足人的愿望，现在离完全个人所需的广告还有很长一段距离，这是窄传播理论更为人性化的在互联网上的实现。而人们离开了电脑，离开了互联网，Google还能实现这种给我所需信息的窄传播吗？
我曾介绍过Google正在研发一种声音匹配的广告，将用在电视广告上，而在年底将测试广播音频广告，广告客户可以通过现有的AdWord系统在线申请广播广告。也正在试验手机广告，向手机用户发送文字、商标图像、视频等形式的广告进行试验，并且已经取得了日本一些手机运营商的支持。而前段时间也开始进军纸媒体，客户可以通过Google直观地看到广告价格、尺寸和位置等相关信息，竞价购买50多家报纸，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》以及《费城询问者报》的广告位。甚至Google放言，未来手机也可以免费，只要看手机广告即可。
Google的世界，就是广告无处不在的世界。Google要整合全世界的信息，整合需要资源与费用，Google把信息分成信息提供者和信息消费者，而信息提供者中因需广泛传播信息从中获利部分，愿意向Google提供广告费用，这便是Google的收入来源，也是目前几乎是唯一的收入来源。Google要尽快打破只在互联网提供广告获得收入模式，进入平面媒体、广播电视媒体等传统广告收益渠道，更需要进入世界最大终端接收器——手机广告领域。施密特日前曾表示，他预计经过一段时间后，手机广告业务收入也将能与电脑互联网广告相媲美。
Google整合世界信息的目标，广告作为能够获得收益信息的一种，必然会将广告做到无处不在；在宏大理想、目标、不做恶原则，与获益、收入、华尔街压力之间，Google能否做到恰当好处的平衡，我们拭目以待。
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