2005年08月27日

2005超级女声今晚落幕,宛如春节晚会,又比春晚更像一个节日。她的现场感太好太强太动人,稍后去看录像是无法忍受的,你必须共时的与事件共同进展--猜猜我想到了什么--正在发生的历史。或者说,新闻直播。节目的每一个细节,每一个疏漏,选手的每一次表现,每一首歌曲,Fans的每一次拉票,每一次呼喊,本身就是新闻,并且由于跟同时发生的其他元素以及此前此后发生的事情共同构成声势几何级扩张的新闻。
“正在发生的历史,新闻背后的新闻”。这是央视《新闻调查》的广告语。
今晚同样是湖南卫视与央视的一次PK。毫无疑问,全国人民(包括著名艺术家、流行乐坛的歌手、场内场外的老老少少的老百姓)都知道:湖南卫视赢了。
海外留学生表演与祝福,这是春节晚会的招数,乃最大戏仿,必定有人哭笑不得;
众多歌唱艺术家现身说好,这是《娱乐无极限》或《娱乐现场》的套路,本身也是对央视的回 击;
老歌唱艺术家现场追捧,演唱并教学,其一,给整个节目抹上专业的色彩;其二,透露了湖南卫视的谦恭态度,此技恐为今后类似节目向主流靠拢的经典姿态;其三,也是最直接的,为李宇春的夺冠做了相当的铺垫;
还有,就是曲目。大家看到了,这些曲目,真的是比近年春晚的歌曲还要怀旧,还要年老。这个举动,从上场节目就开始了。
在这四项举动上演的时刻,我只觉超级女声这个纯粹娱乐节目慢慢上升,最终达到最高的高度。没错,这个高度,就叫“主流”。如果你原意把它叫做“主旋律”,just OK。
这一切都是设计好的,但是很自然。然后,让人有想笑的感觉。湖南卫视,一本正经地,满脸真诚地,完成了对“主流”的瓦解。
大家还能看到的,那个多嘴的张靓颖在结束曲开始的时候说了一句话:“终于完了”。这句话恐怕有几个意思:她厌恶了这么长的、繁复的、煽情的让人辛苦的比赛;她不需要参加这么长的比赛;她得了第三很高兴,也算还了何洁的人情。
前两句矛头指向她背后的唱片公司;后一句有些八卦了。
最后想说的是,为什么百度贴吧的人气远远大于“主流”的mop、天涯,以及sina和湖南卫视官网?不是已经有至少2个的门户吗(chaonv.com和sina的合作网站)?这说明一个问题:离用户越近的,就越有成功希望,马太效应就越容易出现。从关键字到野鸡页面(包括你我的blog在内),需要1.5步,从关键字到mop和天涯,需要1.25步;从关键字到官网,只要1步;从关键字到百度贴吧,却只要0.75步(此处借鉴了CMCC对GPRS和EDGE等技术的称谓,以及信产部对联通CDMA的称谓)。看似不起眼的一点点距离,却足以决定高歌猛进,以及一败涂地。

中国海军潜艇的现状和未来10年的发展

  作者:真楚再战风云

  潜艇,特别是核潜艇,一直是海军的最高极密。就让我们从公开的资料并加上一点个人的猜测,对中国海军的现状和未来10年的中国海军潜艇做个简单的展望吧。

  序言之祥解035/039:

  在两三年前,许多西方和台湾的军事学家估计,中国在役的033级不会超过35艘了,也就是说033这种过时的潜艇正在人民海军的序列里慢慢的消失。(要知道,鼎盛的时侯,033在中国的总数超过80艘,世界第三的潜艇部队!)很简单也很明显的事,那就是大量的033艇退役,就必需有一种新型的潜艇来入役,以弥补033的空缺,这就要讲到039(宋)和035(明)这两级潜艇了。

  035(明)级是033的后续艇,在033的基础上研制,大多换装了法国的声呐和一些电子设备,在总体上还是沿续了033的大部份基因。在第84艘033生产完毕以后,035开始生产,以取代033级。

  [035小解:1967年中央军委下来令研制国产新潜艇的任务,由701所研制,1969年10月由武昌船厂首艇生产,1971年7月下水,1974年4月交付海军。江南船厂的首艇也在1974年11月交付海军。试航发现许多问题!035一直处于不停的改进当中,后续艇一直没有生产。直到1983年12月,035才定型!可是这次定型因为035不具备对水下目标作战的能力,所以也就宣布了这中80年代定型的新潜艇在定型的同时,也宣布了死刑(这就是035B)。可是035命不该绝,80年代的南海危机,使中央军委再一次对035进行改进,这是我们所看到的035G,035G在1988年8月开始研制,1990年底开始生产,1993年定型。

  [注一]:

  232/342号艇是035B

  305/306/307/308/309/310/311/352/353/354356/357/358/359/360/361/362/363号艇是035G。

  035G是我国第一种能在水下与水下目标作战的潜艇,并首次用上了只给091型核潜艇用的鱼3型深海反潜鱼雷,除了外观没怎么变外,内部的设备早以换然一新,其意义极其深远!

  1994年首两艘035G入役!

  039小解:

  在不停的改进035的同时,为了应对未来20年的水下威胁,中国还在开展一种新型潜艇的设计,这就是039(宋)。在1994年武船的第一艘039(船号320)下水后,有六年的时间,不见有其后续的艇下水,由此可见,039碰上了与035当年同样的问题,就是下水定型的同时,因为性能的落后,定型也就宣布了其的死刑!

  320艇的内部性能我们不能知晓,但是从其高大双层的舰桥,可以判断它的水下航行极不稳定。仅此一点,就宣判了其的死刑。

  第二艘039(艇号321)在2000年才出现在我们的眼前,这中间足足有六年的时间,新下水的039被大家称之为039A,321艇的上层建筑已经改为现代的形式了039A同时还采用了大侧旋的7叶螺旋浆,极大的降低了嘲声。纺垂体的十字形尾陀,极有可能带有阵列声呐。同时,YJ8的潜射试验也在039上得以完成,可喜可贺。

  033型142号艇、035B型342号和035G其他艇、039的头两艘320/321艇。

  说到常规潜艇,不能不提到1994年进口的四艘基洛级潜艇,在90年代初,035改还没出现,而039的研制还遥遥无期的时侯,中国海军不得不向现实低头,买下了每艘价值2亿美刀的四艘基落,,不过从上海某厂码头上常年有一到两艘K艇放在那里,我们可以知道对相对先进的新型进口潜艇,我们的使用还是捉襟见肘的,不过我们大家都欣喜的见到,2002年我国海军又追加了8艘基落,这最少说明两点:一、我们对K艇还是满意的。二、039A的建造速度还是赶不上海军的需求!

  前瞻:

  中国海军潜艇部队在经历了近15年的青黄不接期,终于迎来大发展的时期,新型039A的大数量批次建造,035G的稳定低产量建造,共约12艘的新型的基落级潜艇,这无一不说明中国海军对潜艇的重视。新的8艘基落很可能北舰和南舰各四艘。从最近一年,我们可以发现,039A正在武船和江南造船厂大量的被生产,龙困于浅滩,不久,终于可以畅游深海了!武船惊传有三艘,江南则可见2艘,也就是说039A的第二批子的建造一批就最少是五艘。恐怖啊!

  在2010年,我们可以展望中国海军拥有一支足以令任何敌人闻风丧胆的水下力量:约20艘的035(这里不得不一提,361号潜艇的失事,对我海军的打击太大了)2艘877型基落,10艘636型改进型基落。约10~15艘的039/039A,再加上约10艘左右的033,我们就拥有近50艘先进的常规潜艇。北可伏日本,东可灭台独,南可抗美国平南海!

  潜龙升于天,中华兴于此!

超文本链接指针

2000-08-11 14:45

  超文本链接指针是html最吸引人们优点之一。使用超文本链接指针可以使顺序存放的文件具有一定程度上随机访问的能力,这更加符合人类的思维方式。人的思维是跳跃的、交叉的,而每一个链接指针正好代表了作者或者读者的思维跳跃。因而组织得好的链接指针不仅能使读者跳过他不感兴趣的章节(比如一些枯燥的数据),而且有助于更好地理解作者的意图。
  一个超文本链接指针由两部分组成。一是被指向的目标,它可以是同一文件的另一部分,也可以是世界另一端的一个文件,还可以是动画或音乐;另一部分是指向目标的链接指针。

  §3.1 统一资源定位器URL
统一资源定位器(uuiform Resource Locator)是文件名的扩展。在单机系统中,定位一个文件需要路径和文件名,对于遍布全球的Internet网,显然还需要知道文件存放在哪个网络的哪台主机中才行。与单机系统不一样的是在单机系统中,所有的文件都由统一的操作系统管理,因而不必给出访问该文件的方法;而在Internet上,各个网络,各台主机的操作系统都不一样,因此必须指定访问该文件的方法。一个URL包括了以上所有的信息。它的构成为:
  protocol:// machine.name[:port]/directory/
filename其中protocol是访问该资源所采用的协议,即访问该资源的方法,它可以是:
 http 超文本传输协议,该资源是html文件
file 文件传输协议,用ftp访问该资源
ftp 文件传输协议,用ftp访问该资源
gopher gopher协议,该资源是gopher文件
news 表明该资源是网络新闻

madcine.name 是存放该资源主机的IP 地址,通常以字符形式出现,如 sun.ihep.ac.cn port端口号,是服务器在该主机所使用的端口号。一般情况下端口号不需要指定。 只有当服务器所使用的端口号不是缺省的端口号时才指定。
  directory和filename是该资源的路径和文件名。  一个典型的URL为:
http://www.ihep.ac.cn 它表示中科院高能所WWW服务器上的起始html文件。(文件具体存放的路径及文件名取决于该WWW服务器的配置情况)。
  与单机系统绝对路径,相对路径的概念类似,统一资源定位器也有绝对URL和相对URL之分。上文所述的是绝对URL。相对URL是相对于你最近访问的URL。比如你正在观看一个URL为http://www.inep.ac.cn/index.html的文件,如果想看同一个目录下的另一个文件china.html,你可以直接使用china.html,这时china.html就是一个相对url,它的绝对url为http://www.ihep.ac.cn/china.html

  §3.2 指向一个目标
  在html文件中用链接指针指向一个目标。其基本格式为:  
字符串
href属性中的统一资源定位器(url)是被指向的目标,随后的“字符串”在html文件中充当指针的角色, 它一般显示为蓝色。当读者用鼠标点这个字符串时,浏览器就会将url处的资源显示在屏幕上。例如:
  IHEP CHINA homepage用户用鼠标点取IHEP china homepage,即可看到高能所编写的关于中国情况的介绍。在这个例子中, 充当指针的是IHEP china homepage,下面我们将看到用图象做为指针的例子。
  在编写html文件时,需要知道目标的url。如何才能得到目标的url呢?对于自己主机内的文件,它的url 可以根据该文件的实际情况决定。对于Interner上的资源, 我们在用浏览器观看时,它的url会在浏览器的Location一栏中显示出来,把它抄下来写到你的html文件中即可。
  在编写html文件时,对有能确定关系的一组资源(比如在同一个目录中)应采用相对url, 这不仅简化你的html文件,而且便于维护。比如当你需要将某个目录整个搬到另外一个地方或把某一主机的资源移到另一台主机时,用相对url写的html文件用不看更新其中的url(只要它们的相对关系没有改变)。但如果你用绝对url编写html,你就不得不逐字修改每个链接指针中的url,这是一件很乏味也很容易出错的工作。
对于各个资源之间没有固定的关系,比如你的html文件是介绍各大学情况的,它所指向的目标分布在全球的主机中,这时你就只能用绝对url了。
  在本章的末尾,作者给出一个完整的html文件,该文件使用了前三章介绍的全部元素,以便于读者理解。
  
  §3.3 标记一个目标
上节提到的链接指针可以使读者在整个Interner网上方便地链接。但如果你编写了一个很长的html文件,从头到尾地读很浪费时间,能不能在同一文件的不同部分之间也建立起链接,使用户方便地在上下方之间跳转呢?答案是肯定的。前面曾提到过一个超文本链接指针包括两个部分,一个指向目标的链接指针,另一个是被指向的目标。对于一个完整的文件,我们可以用它的url来唯一地标识它, 但对于同一文件的不同部分,我们怎样来标识呢?下面的内容将介绍链接指针元素的另外的一个用途,标识目标。
  标识一个目标的方法为:
  text</a>
name属性将放置该标记的地方标记为“name”,name是一个全文唯一的标记串,text部分可有可无。这样,我们就把放置标记的地方做了一个叫做“name”的标记。
  做好标记后,可以用下列方法来指向它,
text
url是放置标记的html文件的url name是标记名,对于同一个文件,可以写为 
text
这时就可以点取text跳转到标记名为name的部分了。
  §3.4 目标窗口
如果希望被指向的目标在一个新的窗口中显示,可以使用target属性来修饰链接指针元素。
  text
将url代表的资源显示在一个新的窗口中,该窗口的名字叫window-name。
  注意:仅用于Netscape2.0浏览器。

  §3.5 图象链接指针
图象也可以做为链接指针。格式为:
  
可以看出,上例中用取代了链接指针中text的位置。
  是图象元素,它表明显示url代表的图象文件,参见图象一章。
  下面是一个简单的图象链接指针。
 China home page
  §3.6 图象地图(image map)
上一节介绍的图象链接指针每幅图只能指向一个地点,而图象地图可以把图象分成多个区域,每个区域指向不同的地点。你可以用图象地图编出很漂亮的html文件。
  使用图象地图稍微复杂一点。图象地图不仅需要在html文件中说明,它还需要一个后缀为.map的文件,用来说明图象分区及其指向的url的信息。 在.map文件中说明分区信息的格式如下:
  rect url 左上角坐标,右下角坐标
  poly url 各顶点坐标
  circle url 直径两端点坐标
  default url
  rect指定一个矩形区域,该区域的位置由左上角坐标和右下角坐标说明。poly 指定一多边形区域, 该区域的位置由各顶点坐标说明。circle 指定一圆形区域, 该区域的位置由垂直通过圆心的直径与该圆的交点坐标说明。
default 指定图象地图其它部分的url。
坐标的写法为:x,y ,各点坐标之间用空格分开。
下面是一个完整的说明文件,
 default http://www.ihep.ac.cn
rect http://www.ibm.com 140,20 280,60
poly http://www.microsoft.com 180,80 200,140
circle http://www.yahoo.com 80,140 80,100

图象地图需要一个特殊的处理程序 imagemap,imagemap放在/cgi-bin 中。在html 文件中引用图象地图的 格式为:  


可以看出这是一个包含图象元素的链接指针元素。图象元素指明用于图象地图的图象的url,并用Ismap属性说明。
需要说明的是链接指针中的href属性,它由两部分组成,第一部分是/cgi-bin/imagemap ,它指出用哪个程序来处理图象地图,它必须原样写入,第二部分才是图形地图的说明文件mymap.map。/cgi-bin/imagemap/mymap.map绝不表示mymap.map在/cgi-bin/imagemap目录中。
在netscape扩展中,图象地图可以用一种比较简化的方式来表示,这就是客户端图象地图。用户端地图可以将图象地图的说明文件写在html文件中,而且不需要另外的程序来处理。这就使html作者可以用同别的元素相一致的写法来写图象地图。
客户端图象地图还有一个优点,当鼠标指向图象地图的不同区域时,浏览器能显示出各个区域所指向的url。但目前只有netscape2.0以上版本才支持这一扩展。
  用户端图象地图的格式为:

src=”url” 指定用作图象地图的图象
  usemap属性指明这是客户端图象地图
“#mymap”是图象文件说明部分的标记名,浏览器寻找名字为mymap的
元素并从中得到图象地图的分区信息。
客户端图象地图的分区信息用
元素说明,name属性命名
元素。图象地图的各个区域用
说明,形状可以是:rect矩形,用左上角,右下角的坐标表示,各个坐标值之间用逗号分开; poly多边形,用各顶点的坐标值表示;circle圆形,用圆心及半径表示,前两个参数分别为圆心的横、纵坐标, 第三个参数为半径。
href=”url”,表示该区域所指向的 资源的url,也可以是nohref,表示在该区域鼠标点取无效。
客户端图象地图各个区域可以重叠,重叠区以先说明的条目为准,下面是一个例子:
源程序:
  此行是注释

href="page.html"
coords="140,20,280,60">

href="image.html"
coords="100,100,180,80,200,140">

href="nes.html"
coords="80,100,60>

有一种朋友,我想那是一种介乎于爱情与友情之间的感情,你会在偶尔的一时间默默地想念她,想起她时,心里暖暖的,有一份美好,有一份感动。
在忧愁和烦恼的时候,你会想起她,你很希望她能在你的身边,给你安慰,给你理解,而你却从没有向她倾诉,你怕属于自己的那份忧伤会妨碍她平静的生活。
你会因为一首歌曲,一种颜色,想起她,想起她的真挚,想起她的执着,想起曾经和她一起经历过的风风雨雨。
因为有了这样一个朋友,你会更加珍惜自己的生命,热爱自己的生活,因为你知道她希望你过的好,她希望你能好好的照顾自己,再见面时,她希望你能告诉她,你很幸福。
世俗的观念,在你的心中,因为她的存在而变的苍白无力,你只是在心底深处为这个人设置了一处小小的空间,静静地固守着那份美好,从一开始你就知道,在你们之间不会有什么爱情,似乎谈起爱情就亵渎了这份感情,这只能是一种友情。这到底是怎么一回事呢?
你想了许多年,却始终没有头绪。
你们很少联络,在这长长的一生中,你们相聚的时光也许只有几万分之一,但是在彼此的心中都保留了一份惦念,一份嘱咐,就算她走到天涯海角,就算过了许多许多年,就算再见面时,早已是人非物亦非了,你仍然会那样深刻的记着这样一个人,这已经足够了。
生活有时候平静的会象一口枯井,也许你也会掉进这口枯井里,也许你没有什么天荒地老、海枯石烂的爱情,也许华发早生、满鬓苍白,但是有了这样的一位朋友,在你的生命中就会有些许涟漪,些许色彩,你想着她,默默的记起她,也许此生此世都不会忘记她。
你很感激在这个世界上,有这样的一个人,她不在你的身边,她也并没有为你做些什么,你却希望,她会过的好,平平安安,子孙满堂,幸福安康……
你会很高兴有过这样的一份感情,纯净而绵长,在这纷繁复杂的人生中,有这样的一个朋友,值得你去祝福,去思念……

新闻标题里发现的一些问题,有些问题确实就是对错的问题,用了错误字,或者语法出现了错误,有些偷换了概念。我发现有一个网友DRAGONIUM,他抓住了这么一个标题,“鞍山多名女子,泪撒阿联酋被强逼卖淫女丢弃沙漠”。这种表达确实有一些问题,它的主体是鞍山多名女子,被逼迫卖淫是对,丢弃后要跟受事宾语,沙漠不是受事的主体,如果与“被逼迫卖淫”共用受事主体“多名女子”,“沙漠”前就要加一个“在”字。虽然借助上下文,大家能够理解意思,但是表达上是不完整的。所以有一些是错别字的问题,有一些是中间丢了主语,或者偷换了成分,或者缺少了什么东西,逻辑上不通,有这一类的错误。
  还有在表达上如何更完美,更好,使语言文字更精炼,更优美,表达的层次更高一些这样的问题。所以,像网络的语言文字使用应该有一个基本的限度,首先要守法,他无论表达什么内容,要遵守国家的有关法律法规,不能够有违反我们的法律法规的语言文字出现。
  第二个层次,还要遵守国家关于语言文字的有关的规范标准。比方说,国家通用语言文字法规定,国家推广普通话推行规范汉字,这是一个基本的要求,网络作为一种媒体,它是面向公众进行宣传的,所以,要遵守国家通用语言文字法的基本规定,要以国家的通用语言文字作为基本的用语用字,因此要遵守国家语言文字的有关规范标准,比如说关于繁简字,关于正异字,关于标点符号,关于数字用法等等这些都应该遵守国家的有关标准。这是一些基本的要求,还有更高层次的要求就需要你在语言的表达上,如何解决刚才郭先生介绍的网络语言的特点,要简洁,要明了,有很强的时效性,越是这样,越要求他们规范化、标准化程度比较高,越要求他在语言的使用上要斟词酌句,咬文嚼字,这样才能达到在非常短的时间内能够准确地传达信息的效果。有些人可能以为,因为网络非常快,而且具有多元化、全球化的特点,所以,对语言文字的使用可以不那么严格,可以非常宽松,哪怕文理不通,只要这个意思表达得差不多就行了,以为网络这种媒体语言文字的使用要求应该比过去的传统媒体,比如出版物,比如电视屏幕,比他们的语言文字的使用要求应该低一点、松一点,其实我觉得,结合网络传播的特色,网络媒体的特色,他恰恰应该在语言文字的使用上应该要求得更严,应该规范化、标准化程度更高,这个应该是他追求和发展的一个方向。
作为新闻的标题,我个人的意见,我们应该把它分成不同的类别,有的类别就是它的标题本身就是需要非常严谨,非常准确的传达某些事情,比如说我们国家的重要的军国大事,或者外交方面的一些举动,或者世界上比较重要的活动,我想我们应该非常准确地去传达。因为大家凭借着这样一些信息来个人形成自己对国家的形势,对于世界形势的一些看法,我想这里容不得歧义,容不得其它方面的事情,因此要准确,咱们有些改动,确实改动得很好,一改以后发现,确实原来的标题有不太正确的地方,其实日常生活当中也是这样,比如有一个标题是说一个有精神病的少女在住院的时候上吊身亡了,他的标题叫做16岁精神病少女住院自缢,给人家的感觉就是她为了上吊就住院去了,住院干什么?就是要上吊去了。这虽然是一个个别的社会新闻,但是它会引起歧义,如果这个新闻是一个大新闻,这引起的歧义就更大了。我看有一个网友改成,在住院期间自缢,这个就非常对了,前面只是在什么样的时间,在什么样的地点做了这件事情,这个时间和地点是这样一个关系,我们姑且不说它的语法关系,这样一个说法就显得比较准确了。
  比如还有一个老人发明了一种办法,可以破解搬运金字塔之谜,就是这样一个题目,给人的感觉,他这个办法,知道我们古代的埃及人是怎么样把一座金字塔从甲地搬到乙地的,其实不是这样的,他是怎么样间接地搬运金字塔,其实是建金字塔的石块,落掉了这个,搬金字塔之谜,古代人搬金字塔之谜,古代人告诉我们怎么搬的,变成了这样的意思。我想这样的意思都是不够准确,或者是有一定的错误,因此这样的标题确实是应该特别注意的。还有一类标题作为报章的新闻也许在某一方面需要说得相对比较简单一点,简约一些,甚至引起一些悬念,让你去看他的新闻,也许有这样的意思,这样的意思本身对标题本身可以不必苛求。我记得咱们北京申奥成功的时候满大街的号外,就是北京赢了,这个没道理,北京赢了什么,也不知道赢什么,可是当时的情景下,在那种全民都在关注投票的情况下,这个标题就比奥林匹克委员会投票赞成北京举办2008年奥运会等等,比这个要生动、有效得多,因为这是特定的一种情况,实际上这种情况下我们就不再顾及赢什么了,类似像这样的事情,他就是属于有一个特定的情境之下,我们设计一个标题,能够吸引人,能够让你读下去,或者引起某种悬念,因此这样的标题他不是不正确的标题,它是在某种特定情况下特别需要的标题。
  还有的标题也没有太大错,属于用词不当,我看见这里有一个,美官员谎称他是中国的十大威胁,他说不应该是谎称,应该是蔑称,可能蔑称不太正确,应该是美国官员诬蔑中国是他的威胁,蔑称的意思是把一件事情看得非常藐视,很小看他,把他蔑称作为一个什么东西,因此这个改得也不一定非常地恰当,可能谎称倒比蔑称更接近一点事实,我不妨称诬蔑,诬蔑他是中国十年来最大的威胁。我讲这样的意思不是故意来挑改错人的毛病,说明大家都是非常细心地在那里看,很认真地在那里想,我觉得有了这样一些人来考虑这件事情,这对于我们大家共同来贯彻语言文字法,大家共同来把握我们怎么样使我们的语言更规范,使我们的语言更纯洁,我想就比较好。比如像我来说,我们是专干这件事情的,研究这个语言文字应用方面的问题,所以我们来关注这个事儿,这是我们的责任,理所当然,但是我更高兴的,有很多的人和我们一起来承担了这个责任,很多人和我们一起来关注了这件事情,我想这个事情是我们主管部门宣传的成功,也是我们国家的精神文明提高的一个表现。

  

2005年08月26日

夏晓辉

              模式一:文化融合模式

 

    随着广州房地产市场的繁荣兴旺,越来越多的家庭也开始聚集到形形色色的新开发的小区楼盘里。以家庭读者为目标消费群、以房地产广告为主的羊城晚报,深知这一资源的重要性。羊城晚报一直以“我家的报”作为品牌定位,80%以“家”为终端销售目标。为了实践“有家就有羊城晚报”的口号,这种新兴的居住形态——住宅小区引起了晚报的高度关注。报社积极寻求与房产商合作,在数百个小区内开展了各种各样、丰富多彩的文化活动。晚报进军社区的活动可谓一举三得,既吸引了目标消费群小区读者,又推动了楼市的广告量,同时进一步推广了品牌形象,对于开拓和巩固客户和读者都起到重要的拉动作用。

    为了全面实现羊城晚报的面向都市主流家庭的定位目标,羊城晚报整合广告客户网络资源和发行渠道,在广州市100多个大型楼盘开展社区活动,凡楼盘发展商为小区业主订羊城晚报一年的,羊城晚报就将报赞的一半抵作该发展商的广告费用,仅此一项,羊城晚报2004,年在广州的发行量就增长了10万多份。

    2003年国庆持续8天的广东消费文化节,是广东有史以来规模最大的消费文化活动,策划伊始,羊城晚报就考虑以“家”为中心理念,从与老百姓息息相关的需求展开,将消费与文化相结合,形成独具特色的“家”文化,将吃喝玩乐穿贯穿其中的同时,也为羊城晚报“我家的报”的品牌概念深入人心添上了浓墨重彩的一笔。参与这次活动的各行业几百个客户也赚得满载而归。本次活动共有200万人次进场,为羊城晚报赢得了巨大的社会影响力。

 

            模式二:读者互动模式

 

    羊城车坛风云榜“我最喜爱的汽车”评选活动至今已第三届了。活动集合汽车文化、汽车广告评选、车坛沙龙和消费者评选等众多独特亮点,鼎力打造了一种新羊城汽车销售潮流文化。晚报在评选前后分别推出大型特刊,全面介绍全球各品牌各款式车型,加强了整合宣传攻势,使更多消费者参与了活动,也有效带动了众多参展轿车品牌影响力的提升,使市场销售量快速增长;

    2003年,羊城晚报在地产业界中掀起了一股清新独特的“选美”浪潮。羊城晚报主办了主题名为“羊城美,我家最美”的“广州楼市八景”评选活动,设置了山景、湖景、江景、园景、空间景观、人文景观、建筑景观、都市景观等8种风格各异的评选标准,全新的房地产审美观念引起了广大市民的共同关注,在经过楼盘推荐、候选楼盘展示、投票评选等一系列阶段后,广州楼市“八景”诞生,亮丽炫目的广州楼市又多了一道风景线。   

    由羊城晚报主办的“广东最受消费者喜爱的洗涤、美发、美容化妆晶十佳品牌评选暨行业峰会”,掀起了一次广东乃至全国关于洗涤化妆品行业大讨论的高潮。全国的社会公众积极参与,通过邮寄或网上进行投票,选出了洗涤、美发、美容化妆晶三大类的“十佳品牌;。

    此次活动为参与的企业树立很好的企业形象,同时也为参与的企业与广东地区众多洗涤化妆品企业及媒体建立良好的关系搭设金桥。

             模式三:  产业峰会模式

  2003广州金融行业论坛”是广州地区媒体与银行业联手召开的第一个论坛。此次论坛围绕跨行取钱收费、银行支持民企、媒体产业是否为银行发展新领域、金融产业同质化现象等市民关注业界重视的话题进行的。会后银行界均表示此次论坛是广州银行业的一次思维盛会。

    广东不仅是经济大省,也是民办教育大省,由羊城晚报主办的民办教育研讨会,目标是为民办学校之间提供交流平台,促进民办教育的发展,迄今已连续举办了5届,在业内有巨大的影响力。

             模式四:  主题会展模式

  2003年国庆期间的汽车博览嘉年华活动是去年羊城晚报活动策划的重头戏。5天时间里,广州体育馆一直是众人注目的焦点。百余款中外名车、28辆经典老爷车、甲壳虫轿车和共同上演了一部汽车文化大片,吸引了近30万人观看。车展期间,现场售出的汽车超过了1500辆,收到的购车意向更是不计其数,参展商,获得了新车销售和晶牌推广的双丰收。从效果来说,这次展出不仅宣传了羊城晚报的品牌,也促进了羊城晚报与厂家和经销商进一步密切联系,为今后广告额的增长和活动继续开展提供了很好的推进作用,也奠定了晚报在汽车行业优势。而且就这次展会本身就赢利30多万元。

    2003913日至14日,羊城晚报和香港旅游发展局联合推出了自非典以来在广州举办的首次香港旅游推介活动——“香港旅游易”。活动中,粤港旅行社、银行、商家、通讯公司热情推介各自的服务。广州市公安局出入境管理处的工作人员也应羊城晚报的邀请亲临现场,为市民自助游香港详细咨询办证、出境的相关事宜。该活动的举办,不仅满足了市民的需求,对于广告商的业务推介也起到了推波助澜的作用,羊城晚报的旅游品牌也因而更加深入人心。

              模式五:  团购促销模式

  这种模式主要源于房地产部门进行的{楼市周刊·一本万利》一系列主题策划。第一个主题以“集印花,抽大奖”拉开一本万利的序幕,在《楼市周刊》版面上推出主题印花,读者集齐印花便有机会赢取一套商品房,活动期间,羊城晚报《楼市周刊》受到了读者的热切追捧,在往后的几个月中,《楼市周刊·一本万利》连续推出了几个主题策划:“一本万利之买楼奖楼”、“一本万利新春购房节”、“一本万利集体购房会”等,这些项目都在读者引起了很大的反响,而且也真正使他们得到切身的收益。真正体现了“购房实惠手册”的一本万利概念。

    报社与单一楼盘发展商、家电大经销商、汽车大卖场合作的团购行动更是让广告客户直接感受到羊城晚报的广告营销价值。

              模式六:  概念特刊模式

  特刊是厚报时代的产物,特刊的成功运营,有助于形成行业“集散地”效应,从而实现媒体与企业之间的共赢,是媒体进入整合营销时代的标志。

    2003418日,《粤系地产十年辉煌》,是作为第二届中国地产峰会会刊出现的。在这份特刊中,《羊城晚报》发出了这个行业的第一个声音,推出了“粤系地产”的概念。由于这么一个高屋建瓴概念的提出,广州各大发展商巨头非常渴望能够参与。而晚报只挑选其中可以代表广州地产主流力量的几家,从而保证了绝对的高端。此次特刊以“比较、融合、发展”为出发点,发掘粤系地产的特点。大手笔勾勒出粤系地产20年的发展史。这个特刊共108版,收费的房地产企业形象和广告版就达82个版,而且被各大发展商昕收集,成为其形象推广资料。《羊城晚报》当天的广告营业额近1500万元,创下历史新高。

    2003年元旦《领跑羊年》108版特刊,奠定了《羊城晚报》在新一年里的基调,同时向市场发出了一个强势的、蓬勃向上的声音——羊城晚报,领跑羊年。2003929108版的《广东省消费文化节》特刊,更是媒体在非典之后对黄金周经济的一次大胆的探索和理性的思考。

    2003930日《汽车宝典》特刊集专业性、服务性、娱乐性为一身,包括了中外名车展、广州购车地图、二手车、汽车保养、自驾车旅游等内容,与活动相得益彰,互为促进。2003929日和30日的广告额分别为1320万元和1170万元。

 

  3/24/2004

一般谈网络媒体前,都有必要先对网络媒体分个类。现今正而八经的网络媒体无非就那么几种:
  传统媒体的网络版。有点生搬硬套老娘的东西,几乎没有什么创新,关键是网络意识比较落伍。不过,改善已经初见端倪。
  官方新闻网,包括中央重点发展的及此次要谈的地方新闻网。优势独特,但管理机制落后,技术创新也跟不太上,最要命的是不知道应该如何发展。
  民间商业门户。如今最春风得意,但种种政策的紧缩已经显示出它们的发展瓶颈。做新闻又搞不过传统媒体。这几年传统媒体的待遇日渐提高,商业门户已经很难拢到大量的优秀新闻人才。
  有人将地方新闻网的问题,归结为“沉默的螺旋”,其实不然。相反,这么认为的人因为总是站在北京这个高度来看待地方问题,而且更没有地方新闻网的实战管理经验,所以谈出的观点总有点拉大旗、吹牛b。
  我曾在一家地方新闻网担任总编助理,并一直担任该网站的发展顾问,应该说有一定的实践经验。
  2003年,城市网站联盟成立。2004年,城市网盟总编联席会议召开,同年加盟网站达33家。今年,全国诸地方新闻网主要负责人论道沈阳,如何突围强大的商业门户圈子是一大议题。
  地方新闻网,一直都没有沉默,而且一直吆喝。应该说,它们天资聪慧,先天优势,但不如商业门户勤奋,八旗作风还是相当严重,看不起众“弟兄们”,导致管理机制落伍,最后落得不知所云、不知所向。综观之,地方新闻网存在以下几个主要问题。

  特色缺乏,贪大求全

  一味地copy、paste造成千篇一律,追逐门户导致贪大求全,于是淹没了地方特色,最终形成所谓的“千网一面”、“万网一面”,豪无核心竞争力可言。影响力严重衰竭,甚至不及某些地方的民间周刊。
  试想一个地方新闻网,摆出一副门户的架势,而且摆得还不象,那还不如去新浪看新闻。

  社会效益与经济效益的冲突

  这是地方新闻网站无法回避的现实问题。某些地方新闻网责权混乱,甚至是总编以官方身份开办私人公司来经营官方网站的现象尚存在,这就导致了社会效益与经济效益之间更大的不和谐,其经营管理机制非常落后,甚至象作坊。总编们也开始迷茫,究竟应该如何平衡两种身份的利益?
  但走向市场是必然的,红网其实是一个相当不错的案例。通过吸收国有资本,建立了一套完整的现代企业制度,渐渐拥有了内容、技术、经营管理三大核心竞争力,并走向人们的视线,成为明星地方新闻网,既很好地实现了社会效益,又拥有了可以支持发展的经济效益。现今,红网不断接待来自全国各地新闻网站主要负责人的考察、学习,培训。

  网络传播意识的淡薄

  许多地方新闻网的负责人都是传统媒体调配过去的,应该说,他们拥有相当深厚的新闻专业技能及业内人脉资源。

  然而他们面队网络做新闻时,却成了后进生,有时不及IT出身的商业网站。网络新闻点,和传统新闻抓点存在一定的差异。这也是为什么某些话题在互联网上可以成为热点头条,而到了传统媒体则可能几乎成了中缝。中央重点发展的新闻网以及商业门户已有丰富的网络传播意识及经验,所以它们能快速抓住热点,而这些热点到了地方新闻网则通常被忽视或沉默。

  面对新时期的网络传播,地方新闻网还要加强自身的学习及建设。

  其实,地方新闻网从没有沉默过。它们拥有独特的资源优势,有深厚的新闻功底,有强势的媒体支持及人脉。

  他们不行,正是因为他们太不甘心沉默了,太不谦虚了,太大意了。但是这种情况一定会改善,因为不改善不行。毕竟,中国真正的网络中坚是他们,他们是互联网新闻传播事业的重要组织。中央再多,也就一个。地方再少,也有万千。