2005年01月20日

偶然间看到有兄弟收集了美国杂志300强及其网址,感觉上蛮不错,就转载到自己的blog上了,主要是因为放到收藏夹又太多,不放又怕下次找不到,麻烦,待会试试能不能收藏。

转自
http://blog.csdn.net/dropsofwater/

No  杂志名称                      网址                                     类别
1   People(人物) 
http://people.aol.com/people/index.html 娱乐
2   TV Guide(电视指南) 
http://www.tvguide.com 娱乐
3   Time(时代) 
http://www.time.com 新闻
4   Sports Illustrated(体育画报) 
http://sportsillustrated.cnn.com 体育
5   Better Homes & Gardens(美好家园) 
http://www.bhg.com 家居
6   Reader’s Digest(读者文摘) 
http://www.rd.com/splash.jhtml 综合
7   Parade(旅行) 
http://www.parade.com/auth/entry.lasso 旅游
8   Newsweek(新闻周刊) 
http://www.msnbc.com/news/NW-front_Front.asp 新闻
9   Business Week(商业周刊) 
http://www.businessweek.com 商业
10   Good Housekeeping(好主妇) 
http://www.goodhousekeeping.com 家庭
11   Fortune(财富) 
http://www.fortune.com/ 商业
12   Cosmopolitan(全球主义者) 
http://www.cosmopolitan.com/ 娱乐
13   Woman’s Day(妇女日) 
http://www.womansday.com/xp6/WomansDay/home.xml 妇女
14   Forbes(福布斯) 
http://www.forbes.com/ 商业
15   Family Circle(家庭圈) 
http://www.familycircle.com/home/homepage.jsp 家庭
16   USA Weekend(美国周末) 
http://www.usaweekend.com 休闲
17   Instyle(时髦) 
http://www.instyle.com/instyle 时尚
18   Entertainment Weekly(娱乐周刊) 
http://www.ew.com/ew/ 娱乐
19   Martha Stewart Living(玛萨斯图尔特生活)  
http://www.marthastewart.com 生活
20   U.S. News & World Report(美国新闻与世界报道) 
http://www.usnews.com 新闻
21   Ladies’ Home Journal(妇女家庭杂志)  
http://www.lhj.com 家庭
22   National Geographic(国家地理杂志)  
http://www.nationalgeographic.com 地理
23   Southern Living(南方生活) 
http://www.southernliving.com/ 生活
24   Vogue(时尚) 
http://www.style.com/vogue/index.html 时尚
25   PC Magazine(个人电脑) 
http://www.pcmag.com/ IT
26   Money(金钱) 
http://money.cnn.com/ 理财
27   Maxim(马克西姆) 
http://www.maximonline.com/index.html 娱乐
28   O, The Oprah Magazine  
http://www.oprah.com/omagazine 妇女
29   Glamour(魅力) 
http://www.glamour.com/ 时尚
30   National Enquirer, The(国家寻问者) 
http://www.nationalenquirer.com/ 新闻
31   New York Times Magazine(纽约时报杂志) 
http://www.nytimes.com/ 新闻
32   Golf Digest(高尔夫文摘) 
http://www.golfdigest.com/ 体育
33   Rolling Stone(滚石) 
http://www.rollingstone.com/ 音乐
34   Playboy(花花公子) 
http://www.playboy.com/ 男性
35   Vanity Fair(名利场) 
http://www.vanityfair.com 娱乐
36   Seventeen(十七岁) 
http://www.seventeen.com/ 青年
37   Parents(父母) 
http://www.parents.com/ 教育
38   Star Magazine(明星杂志) 
http://www.starmagazine.com/ 娱乐
39   ESPN The Magazine(ESPN杂志) 
http://espn.go.com/magazine/ 体育
40   Prevention(预防) 
http://www.prevention.com/ 健康
41   Redbook(红书) 
http://magazines.ivillage.com/redbook/ 妇女
42   Rosie  
http://www.rosieo.com/ 生活
43   Golf Magazine(高尔夫杂志) 
http://sportsillustrated.cnn.com/golfonline/ 体育
44   Travel & Leisure(旅游和休闲) 
http://www.travelandleisure.com/ 休闲
45   Elle  
http://www.elle.com/ 时尚
46   New Yorker, The(纽约客) 
http://www.newyorker.com/ 文艺
47   W  
http://www.style.com/w/ 时尚
48   Woman’s World(妇女世界) 
http://www.robertcraig.com/womansworld.html 妇女
49   Parenting(养育) 
http://www.parenting.com/parenting/ 家庭
50   Car & Driver(人车志) 
http://www.caranddriver.com/xp/Caranddriver/home.xml 机车
51   Endless Vacation(无尽假日) 
http://www.endlessvacation.com/ 休闲
52   Bride’s Magazine(新娘杂志) 
http://www.brides.com 婚礼
53   InformationWeek(信息周刊) 
http://www.informationweek.com/ IT
54   Country Living(乡村生活) 
http://magazines.ivillage.com/countryliving/ 生活
55   Us Weekly(美国周刊) 
http://usweekly.abc.com/ 新闻
56   Marie Claire(玛丽克莱尔) 
http://www.marieclaire.com/ 时尚
57   Sunset(日落) 
http://www.sunset.com/ 科学
58   Soap Opera Digest(肥皂剧文摘) 
http://www.soapoperadigest.com 娱乐
59   AARP Modern Maturity(现代文明)  
http://www.modernmaturity.org/ 公益
60   GQ  
http://www.gq.com/ 时尚
61   Architectural Digest(建筑学文摘) 
http://www.condenet.com/mags/archdigest/ 建筑
62   Harper’s Bazaar(哈泼氏) 
http://www.harpersbazaar.com/ 时尚
63   Travel Agent(旅游代理) 
http://www.travelagents.com/ 旅游
64   Smithsonian(史密森尼) 
http://www.si.edu/ 博物
65   PC World(PC世界) 
http://www.pcworld.com/ IT
66   Modern Bride(现代新娘) 
http://www.modernbride.com/ 婚礼
67   Men’s Health(男性健康) 
http://www.menshealth.com/ 健康
68   Bon Appetit(好 ) 
http://www.epicurious.com/b_ba/b00_home/ba.html 烹饪
69   Motor Trend(机车潮流) 
http://www.motortrend.com/ 机车
70   Economist, The(经济学人) 
http://www.economist.com/ 政经
71   Self(自我) 
http://www.self.com/ 妇女
72   Shape(体形) 
http://www.shapeonline.com/ 健康
73   Teen People  
http://www.teenpeople.com/teenpeople/ 青年
74   YM  
http://www.ym.com 时尚
75   Consumer Reports(消费者报告) 
http://www.consumerreports.org/main/home.jsp 生活
76   Cooking Light(烹饪之光) 
http://www.cookinglight.com/ 烹饪
77   Travel Weekly(旅行周刊) 
http://www.travelweekly.co.uk/tw_home/home.asp 旅游
78   House Beautiful(美丽住宅) 
http://magazines.ivillage.com/housebeautiful/ 家居
79   Ebony(乌木) 
http://www.ebony.com/ 成人
80   Popular Photography(大众摄影) 
http://www.popularphotography.com/index.asp 摄影
81   Country Home(乡村家庭) 
http://www.countryhome.com/ch/index.html 家庭
82   Barron’s  
http://www.barrons.com/ 商业
83   eWeek  
http://www.eweek.com 消费
84   Conde Nast Traveler  
http://www.concierge.com/cntraveler/ 旅游
85   Town & Country(城镇和乡村)  
http://magazines.ivillage.com/townandcountry/ 生活
86   InfoWorld(信息世界)  
http://www.infoworld.com/ IT
87   EE Times  
http://www.eetimes.com/ 电子
88   Food & Wine(食物和酒)  
http://www.foodandwine.com/ 食品
89   New York(纽约)  
http://www.newyorkmetro.com/ 城市
90   Essence(本质)  
http://www.essence.com/ 黑人
91   Road & Track(公路与轨迹)  
http://www.roadandtrack.com/ 机车
92   Health(健康)  
http://www.health.com/ 健康
93   Inc(公司)  
http://www.inc.com/home/ 商业
94   Allure(吸引)  
http://www.allure.com/ 时尚
95   Vibe  
http://www.vibe.com/new/home/pointer.html 娱乐
96   Gourmet(美食家)  
http://www.gourmet.com/ 烹饪
97   Taste of Home(家的滋味)  
http://www.tasteofhome.com/ 烹饪
98   Muscle & Fitness(肌肉和健身)  
http://www.muscleandfitness.com/ 健康
99   Popular Mechanics(大众机械)  
http://popularmechanics.com/ 机械
100   Home(家)  
http://www.homemag.com/ 家居
101   fitness(健身)  
http://www.fitnessmagazine.com/home/index.jsp 健康
102   Field & Stream(田园和小溪)  
http://www.fieldandstream.com/ 休闲
103   American Baby(美国宝贝)  
http://www.americanbaby.com/ab/CDA/homepage/ 家庭
104   FamilyFun(家庭乐趣)  
http://familyfun.go.com/ 家庭
105   Sporting News, The(体育新闻)  
http://www.sportingnews.com/ 体育
106   Esquire(先生)  
http://www.esquire.com/ 男性
107   Penthouse(小棚屋)  
http://www.penthouse.com/ 成人
108   Kiplinger’s Personal Finance Magazine(吉朴林的个人金融杂志)  
http://www.kiplinger.com/ 理财
109   Globe(环球)  
http://www.boston.com/globe/ 环境
110   SmartMoney(精明理财)  
http://www.smartmoney.com/ 理财
111   Stuff(素材)  
http://www.stuffmagazine.com/ 男性
112   CRN  
http://www.crn.com/ IT
113   Men’s Journal(男人)  
http://www.mensjournal.com/ 男性
114   House & Garden(家园)  
http://www.condenet.com/mags/hg/ 家居
115   Fast Company(快速公司)  
http://www.fastcompany.com/homepage/ 商业
116   Computer Shopper(计算机购物者)  
http://shopper.cnet.com/ 消费
117   Jet(黑玉)  
http://www.jetmag.com/ 黑人
118   First For Women   
http://www.ffwmarket.com/ 妇女
119   Traditional Home(传统家庭)  
http://www.traditionalhome.com/ 家庭
120   Automobile Magazine(汽车杂志)  
http://www.automobilemag.com/ 机车
121   Red Herring(红鲱鱼)  
http://www.redherring.com/ 商业
122   Highlights for Children(儿童文粹)  
http://www.highlights.com/ 儿童
123   Wired(连线)  
http://www.wired.com/ IT
124   Outside(户外)  
http://outsidemag.com/index.html 休闲
125   This Old House(这个老屋子)  
http://www.thisoldhouse.com/toh/ 家居
126   NetworkWorld(网络世界)  
http://www.networkworld.com/ IT
127   Entrepreneur(企业家)  
http://www.entrepreneur.com/ 商业
128   Popular Science(大众科学)  
http://www.popsci.com/popsci/ 科普
129   Elle Decor   
http://www.elledecor.co.th/ 设计
130   Quick Cooking (速煮)  
http://www.quickcooking.com/ 烹饪
131   Family Handyman(家庭佣人)  
http://www.familyhandyman.com/ 家居
132   Science(科学)  
http://www.sciencemag.org/ 科学
133   Bridal Guide(新娘指南)  
http://www.bridalguide.com/ 婚礼
134   Child(孩子)  
http://www.child.com/index.jsp 家庭
135   Cable Guide(有线电视指南)  
http://www.cableguide.co.uk/ 娱乐
136   Midwest Living(中西部生活)  
http://www.midwestliving.com/ 生活
137   Metropolitan Home(大城市生活)  
http://www.mho.co.uk/ 生活
138   Chronicle of Higher Education, The(高等教育编年史)  
http://chronicle.com/ 教育
139   Mutual Funds Magazine(互动基金杂志) 
http://www.mutual-funds.com/mfmag/ 商业
140   Travelhost(旅游主人)  
http://www.travelhost.com/ 旅游
141   Sound & Vision(声与影)  
http://www.soundandvisionmag.com/index.asp 电影
142   CIO(首席信息官)  
http://www.cio.com/ IT
143   Hot Rod   
http://www.hotrod.com/ 机车
144   Computerworld(计算机世界)  
http://www.computerworld.com/ IT
145   Source, The(来源)  
http://www.thesource.com/ 黑人
146   Departures(启程)  
http://www.departures.com/ 商业
147   Spin(旋转)  
http://www.spin.com/ 音乐
148   Travel Holiday(旅行假日)  
http://www.travelholiday.com/ 旅游
149   Black Enterprise(黑人企业)  
http://www.blackenterprise.com/ 商业
150   BabyTalk(宝贝说话)  
http://www.parenting.com/parenting/…s/babytalk.html 家庭
151   New England Journal of Medicine(新英格兰医学期刊)  
http://content.nejm.org/ 医学
152   EBN Electronic Buyer’s News(EBN电子买主新闻)  
http://www.ebnonline.com/ 电子
153   Jane(简)  
http://www.janes.com/ 军事
154   Working Mother(妇女运动者)  
http://www.workingwoman.com/ 妇女
155   Men’s Fitness(男性健身)  
http://www.mensfitness.com/mens.html 健康
156   Victoria(维多利亚)  
http://magazines.ivillage.com/victoria/ 生活
157   CosmoGirl(都市女孩)  
http://www.cosmogirl.com/ 时尚
158   Nation’s Restaurant News(国家餐馆新闻)  
http://www.nrn.com/ 行业
159   Harvard Business Review(哈佛商业评论)  
http://www.hbr.com 商业
160   FHM(男人帮)  
http://www.fhm.com/ 男性
161   Sports Illustrated For Kids(儿童体育画报)  
http://www.sikids.com/ 儿童
162   Boating(航船)  
http://www.boatingmag.com/ 体育
163   Discover(探索)  
http://www.discover.com/ 科普
164   Real Simple(反朴归真)  
http://www.realsimple.com/realsimple/ 生活
165   Guideposts(路标)  
http://www.guideposts.com/ 宗教
166   Cycle World(环形世界)  
http://www.cycleworld.com/xp6/CycleWorld/main.xml 机车
167   EDN  
http://www.e-insite.net/ednmag/ 电子
168   Tennis Magazine(网球杂志)  
http://www.tennis.com 体育
169   Advertising Age(广告时代)  
http://www.adage.com/ 行业
170   Hemispheres(半球)  
http://www.hemispheresmagazine.com/home.htm 收藏
171   Fortune Small Business(财富小商业) 
http://www.fortune.com/smallbusiness/ 商业
172   Meetings & Conventions(会议)  
http://www.meetings-conventions.com/ 行业
173   Worth(价值)  
http://www.worth.com/magazine/index.cfm 理财
174   Outdoor Life(户外生活)  
http://www.outdoorlife.com/outdoor/ 休闲
175   Official U.S. Playstation Magazine(美国官方PS杂志) 
http://www.gamers.com/opm/index.jsp 游戏
176   Automotive News(汽车新闻)  
http://www.autonews.com/ 机车
177   Scientific American(科学美国人)  
http://www.sciam.com/ 科普
178   Nickelodeon   
http://www.nick.com 娱乐
179   More(更多)  
http://www.more.com 时尚
180   Ski(滑雪)  
http://www.skinet.com/skinet/ 体育
181   Lucky(幸运)  
http://www.luckymag.com/ 时尚
182   Interior Design(室内装饰设计)  
http://www.interiordesign.net 行业
183   Sky (Delta Air Lines)(天空 三角航线)  
http://www.delta-sky.com/ 航线
184   Power & Motoryacht(能源和摩托艇)  
http://powerandmotoryacht.about.com/mbody.htm 休闲
185   GamePro(专业游戏)  
http://www.gamepro.com/ 游戏
186   JAMA(睡衣裤)  
http://jama.ama-assn.org/ 健康
187   Furniture Today(今日家具)  
http://www.furnituretoday.com/index.shtml 家居
188   My Generation(我们这一代)  
http://www.mygeneration.org/ 音乐
189   Successful Meetings(成功会议)  
http://www.successmtgs.com/successmtgs/index.jsp 行业
190   Premiere(首映)  
http://www.premiere.com 电影
191   Birds & Blooms(鸟语花香)  
http://www.birdsandblooms.com/ 家居
192   Aviation Week & Space Technology(航空技术周刊)  
http://www.aviationnow.com/ 休闲
193   Electronic Design(电子设计)  
http://www.e-insite.net/ednmag/ 电子
194   T & L Golf(T & L高尔夫)  
http://www.tlgolf.com/ 休闲
195   Wine Spectator(酒的旁观者)  
http://www.winespectator.com/ 休闲
196   National Geographic Traveler(国家地理旅行者)  
http://www.nationalgeographic.com/traveler/ 旅游
197   AutoWeek(汽车周刊)  
http://www.autoweek.com/ 机车
198   Wood(木工)   
http://www.woodmagazine.com/ 工艺
199   Chemical & Engineering News(化工新闻)  
http://pubs.acs.org/cen/ 行业
200   Electronic Gaming Monthly(电子游戏月刊)  
http://www.gamers.com/egm/index.jsp 游戏
201   Disney Adventures(迪斯尼冒险)  
http://disney.go.com/disneyadventures/ 孩子
202   National Examiner(国家主考者)  
http://www.nationalexaminer.com/ 教育
203   Soap Opera Weekly(肥皂剧周刊)  
http://www.soapoperaweekly.com/ 娱乐
204   Golf World(高尔夫世界)  
http://www.worldgolf.com/ 体育
205   Runner’s World(跑步者世界)  
http://www.runnersworld.com/ 体育
206   Country Weekly(乡村周刊)  
http://www.countryweekly.com/ 音乐
207   American Way(美国道路)  
http://www.americanwaymag.com/ 旅游
208   Upside(上面)  
http://www.upside.com/ IT
209   Design News (设计新闻)  
http://www.manufacturing.net/ 行业
210   Details(详细资料)  
http://www.condenet.com/mags/details/ 时尚
211   American Profile(美国外形)  
http://www.americanprofile.com/ 健康
212   ENR  
http://enr.construction.com/Default.asp 建筑
213   Machine Design(机械设计)  
http://www.machinedesign.com/ 行业
214   PC Gamer(PC游戏玩家)  
http://www.pcgamer.com/ 游戏
215   Biography(传记) 
http://www.biography.com/ 文学
216   Atlantic Monthly(大西洋月刊)  
http://www.theatlantic.com/ 文艺
217   Successful Farming(成功农业)  
http://www.agriculture.com/sfonline/ 行业
218   Texas Monthly(德克莎斯月刊)  
http://www.texasmonthly.com/ 地区
219   Skiing(滑雪运动)  
http://www.skiingmag.com/skiing/ 体育
220   Southern Accents(南方口音)  
http://www.southernaccents.com/accents/ 家庭
221   American Rifleman(美国步枪射手)  
http://www.americanrifleman.org/site/index.asp 枪械
222   Bassmaster  
http://www.bassmaster.com/ 休闲
223   SN-Supermarket News(超级市场新闻)  
http://www.supermarketnews.com 行业
224   ABA Journal(美国银行家协会期刊)  
http://www.abanet.org/journal/redesign/home.html 行业
225   Nature(自然)  
http://www.nature.com/ 科学
226   Architectural Record(建筑学档案)  
http://www.archrecord.com/ 行业
227   Adweek(广告周刊)  
http://www.adweek.com/adweek/index.jsp 行业
228   Petersen’s 4-Wheel & Off Road  
http://www.4wheeloffroad.com/ 机车
229   Business 2.0(商业2.0)  
http://www.business2.com/ 商业
230   Flying(飞行)  
http://www.flyingmag.com/ 休闲
231   Billboard(公告牌)  
http://www.billboard.com/billboard/index.jsp 音乐
232   Coastal Living(海岸生活)  
http://www.coastalliving.com/coastal/ 生活
233   Country Woman(乡村女人)  
http://www.countrywomanmagazine.com/ 家庭
234   Boys’sLife(男孩生活)  
http://www.boyslife.org/ 孩子
235   Transworld Skateboarding(环球滑板) 
http://www.skateboarding.com/skate/ 体育
236   NFL Insider(美国足球联盟知情者)  
http://ww2.nfl.com/insider/ 体育
237   People en Espanol(人物西班牙语版)  
http://www.peopleenespanol.com/pespanol/index.html/ 娱乐
238   Journal of Accountancy(会计学期刊)  
http://www.aicpa.org/pubs/jofa/joahome.htm 财务
239   Windows 2000 Magazine(视窗2000杂志)  
http://www.win2000mag.net/ IT
240   Veranda(阳台)  
http://www.veranda.com/ 家居
241   Video Business(视频商业)  
http://www.videobusiness.com/ 商业
242   Backpacker(背包)  
http://www.backpacker.com/ 休闲
243   Cigar Aficionado(雪茄迷)  
http://www.cigaraficionado.com/ 休闲
244   Telephony(技术)  
http://www.telephonyonline.com/ IT
245   Flex(弯曲)  
http://www.flexonline.com/ 健康
246   Variety (weekly)(品种周刊)  
http://www.variety.com/ 商业
247   Cruising World (巡航世界)  
http://www.cruisingworld.com/ 休闲
248   American Hunter(美国猎人)  
http://www.american-hunter.com/ 休闲
249   Crain’s Chicago Business(克瑞恩芝加哥商业)  
http://www.chicagobusiness.com/ 商业
250   Broadcastin &Cable(宽带与有线电视)  
http://www.broadcastingcable.com/ 行业
251   Petersen’s Photographic  
http://www.photographic.com/ 摄影
252   Golf for Women(女性高尔夫)  
http://www.golfdigest.com/gfw/ 体育
253   US Airways Attache Magazine   
254   Progressive Farmer(改进农场主)  
http://www.progressivefarmer.com/farmer/ 农业
255   Easyriders  
http://www.easyriders.com/Home/Home.asp 机车
256   Crain’s New York Business(克瑞恩纽约商业)  
http://www.crainsny.com/ 商业
257   Yachting(游艇)  
http://www.yachtingnet.com/yachting/ 休闲
258   Chicago(芝加哥)  
http://www.chicagomag.com/ 城市
259   Computer Gaming World(计算机游戏世界)  
http://www.gamers.com/cgw/index.jsp 游戏
260   Video Store(视频商店)  
http://www.videostoremag.com/ 商业
261   Country(乡村)   
http://www.country-magazine.com/ 生活
262   Fine Homebuilding(好家建造者)  
http://www.taunton.com/finehomebuilding/index.asp 家居
263   Yankee(美国佬)  
http://www.yankeemagazine.com/travel/index.php 旅游
264   Publisher’s Weekly(出版者周刊)  
http://www.publishersweekly.com/ 行业
265   Restaurants & Institutions(餐馆与协会)  
http://www.rimag.com/ 行业
266   American Medical News(美国医学新闻)  
http://www.ama-assn.org/public/journals/amnews/ 行业
267   North American Hunter(北美猎人)  
http://visitors.huntingclub.com/magazine.asp 休闲
268   Federal Computer Week(联邦计算机周刊)  
http://www.fcw.com/ IT
269   Guns & Ammo(枪与军火)  
http://www.gunsandammomag.com/dynamic.asp 枪械
270   Transworld Snowboarding(环球滑雪板) 
http://www.snowboarding-online.com/ 体育
271   New Equipment Digest(新设备文摘)  
http://www.newequipment.com/ 行业
272   Weekly World News(世界新闻周刊)   
http://www.weeklyworldnews.com/ 新闻
273   Chemical Week(化学周刊)  
http://www.chemweek.com/ 行业
274   Four Wheeler(四轮车)  
http://www.fourwheeler.com/ 机车
275   Gear(齿轮)   
http://www.gearmagazine.com/ 家居
276   Pensions & Investments(养老金和投资)  
http://www.pionline.com/ 理财
277   Macworld(Mac世界)   
http://www.macworld.com/ IT
278   Builder(建筑者)   
http://builder.com.com/ IT
279   RB Restaurant Business(餐馆业)   
http://www.foodservicetoday.com/rb/index.shtml 行业
280   CFO(首席运营官)   
http://www.cfo.com/ IT
281   American Family Physician(美国家庭医生)  
http://www.aafp.org/afp.xml 健康
282   Los Angeles Times Magazine(洛杉矶时报杂志)  
http://www.latimes.com/ 新闻
283   Saveur   
http://www.saveur.com 烹饪
284   Multichannel News(多频道新闻)  
http://www.multichannel.com/ 行业
285   Purchasing(购买)   
http://www.manufacturing.net/ 消费
286   Laser Focus World(激光焦点世界)  
http://lfw.pennnet.com/home.cfm 行业
287   HANDY(手工)  
http://visitors.handymanclub.com/handy_mag.asp 家居
288   Medical Economics(医药经济)  
http://www.medec.com/ 行业
289   Reminisce(回忆)  
http://www.reminisce.com/ 休闲
290   Pillsbury Classic Cookbooks  
http://www.pillsbury.com/ 烹饪
291   Skin Diver(滑水)  
http://www.skin-diver.com/ 休闲
292   Nursing 2002  
http://www.nursinghomesmagazine.com/ 护理
293   Hemmings Motor News  
http://cars.hemmings.com/ 机车
294   American Legion Magazine(美国军团杂志)  
http://www.legion.org/ 公益
295   Farm Journal(农业期刊)  
http://www.farmjournal.com/ 农业
296   Southwest Airlines Spirit(西南航线精灵)  
http://www.spiritmag.com/ 航行
297   Dr. Dobb’s Journal  
http://www.ddj.com/ IT
298   Chicago Tribune Magazine(芝加哥论坛杂志)  
http://www.chicagotribune.com/features/magazine/ 新闻
299   Islands(岛屿)  
http://www.islands.com/ 休闲
300   Institutional Investor(金融机构投资者)  
http://www.epinions.com 金融

2005年01月15日

消息一:联想赞助奥运会
2004年3月26日,国际奥委会在北京宣布,联想集团正式成为第六期(2005~2008年)国际奥委会全球合作伙伴。本次的第六期合作伙伴目前一共有11个成员,它们是:可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、VISA卡和联想。
国际奥委会全球合作伙伴(TOP),实际上是一个全球商业赞助计划。国际奥委会全球合作伙伴成员是国际奥委会最高级别的赞助商,它可以获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报。国际奥委会对合作伙伴的选择非常严格,其成员必须是著名的跨国大公司,在各自行业领域居于世界领先地位。
据估计,第六期合作伙伴成员的赞助费用在6500万美元以上。联想集团对奥运的赞助将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。

消息二:体育节目广告追踪
随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,“体育营销”已成为越来越多的企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。但体育营销如赞助、冠名、体育节目广告投放的效果如何、各类赛事的平台如何?这是众多厂家、赛事组织者、赛事播放单位等迫切需要了解的。针对于此,继《2003年体育和体育赞助调查》报告后,CSM体育赞助研究2004年4月2日宣布推出最新的《体育节目广告追踪》报告。
根据《2003年体育和体育赞助调查》的研究结果显示,95%的体育信息来自电视媒体,而《体育节目广告追踪》正是测量不同体育运动和赛事在电视媒体上暴露效果的有效工具,它是集广告监测、受众研究和体育效果评估于一体的一种新型体育媒介情报。
“体育节目广告追踪”涉及北京、上海和广州3个主要体育市场的研究,同时追踪分析五项最受欢迎的体育类别。报告内容侧重三个方面:体育运动和体育赛事在电视上的报道情况;体育节目的收视情况,包括主要的受众数据;体育和广告的联系,如毛评点分析等。《体育节目广告追踪》是CSM从其股东之一TNS集团引入的针对体育赞助的成熟研究模型,该模型在法国、西班牙已应用了数十年。

当所有的广告主都在大众传媒上为自己的产品声嘶力竭的叫喊时,也意味着一种新的品牌传播方式即将诞生,今天这个明星毫无疑问就是体育营销。大型体育赛事赞助的一个重要特点就是排他性,即一个行业通常只容许一个企业或品牌出现(联想就是在上期的TOP成员IBM退出后才获得机会加入的),相对于传统媒体相同广告位置竞争品牌“扎堆”的现象这无疑在相当程度上净化了沟通环境。体育赛事过程中的不确定性使得人们在欣赏体育(节目)时始终处于高度卷入的“体验”状态,来自赞助商的品牌信息却随时有可能进入受众的视野,品牌定位和运动之间的互动、相关性也很容易使受众“爱屋及乌”,这也是赞助体育对于构筑企业品牌的独特价值。日益成熟的版权交易体系营造出一个巨大的新的金矿,体育赛事的权利拥有者无疑是最大的赢家。一般来说,赞助商通常还需要1-3倍于赞助经费的花费用于广告、推广等活动来启动实施赞助计划,所以,聪明的企业往往在慎重考虑好赞助对象后长期坚持下去,以与该赛事的爱好者维持稳固的关系。
传统的体育赛事赞助活动缺乏科学评估,一般都是经验丰富的媒介策划人员根据既往的成功案例决定具体的赞助作业(2003,电通联合讲座)。今天体育赛事作为构筑企业品牌的重要平台正在日益科学化、规范化。国内4A广告公司孕育出的体育营销部门已经成为活跃在国内体育营销市场的一股重要力量,如实力传播的运动事项部、麦肯光明的05组织等。中立的体育赞助咨询与评估服务也开始出现,如排名全球第三的市场信息研究集团TNS自1992年开始运作针对体育运动和赞助市场的专项研究TNSSport,实力媒体下属的赞助才智(Sponsorship Intelligence)以2002世界杯为契机正式独立为FIFA足球、IAAF田径、FINA游泳等国际系列赛事提供全面的调研服务。
约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出,在服务业革命、信息革命之后,人类社会的第五次浪潮将是娱乐和旅游业的发展,体育作为娱乐业的代表无疑是名副其实的朝阳产业。在言必称全球化的时代,以体育赞助做为品牌建构策略已经成为国际企业营销的重要途径,中国的企业和广告咨询机构能搭上这趟快车吗?

 时间: 04-04-06 来源:人民网  www.people.com.cn 

2005年01月12日

作者: [美] 史蒂夫 威尔威斯坦    译者: 郑颖    出版社:中央编译出版社   版次: 2004年5月 第1版

报道要写得像唱歌,举着笔记本电脑蜷缩在拥挤的记者席上的体育记者们这样互相告慰着。如果他们幸运地在酒吧里写报道,他们也会重复同样的话。不管在哪儿,这种观念是不会变的。不管是报道一个场景,一场比赛,还是一个采访,他们都会把故事写得很生动,跃然纸上。这些讲故事的大师们就这样日复一日地重复着这项工作。

他们关注着那一刻,那一刻使这场比赛与众不同;他们用最新的、最简洁的和最机智的引言使人物的性格呼之欲出;他们对色彩的运用和对细节的描写使整个故事无比真实。

对于体育新闻记者来说,最大的挑战在于以一种优雅的方式,充满激情和智慧地描述一个事件。让读者与自己一起分享愤怒和欢笑,让他们在娱乐的同时得到资讯;破解一个无人知道的新闻或者生动地描述一个有目共睹的事件;向读者传递一种亲临现场的感受,不管是在看台,在赛场还是在运动员休息室;赋予新闻事件以意义并使之栩栩如生。噢,所有这一切还必须在15分钟之内完成。

本书的目的在于向体育记者们展现真实的体育报道的全景:每天怎样开始工作,如何在周末和假日加班,如何对付严寒酷暑、烈日和暴风雪,如何顶住无处不在的截稿压力。

这本书的重点在于告诉你到达现场之后怎样采访,而不是发生在路上的事和所谓重大事件本身。本书着眼于美联社和其他的报纸、杂志和网上的日常体育报道是怎么写的或应该怎么写。

我们在这里关注的是那种小跑着写出来的报道,但它依然精彩并富有创造性,时间仓促不会成为障碍。别具一格的用词会让你在早上露出会心的微笑,它会像你嘴里哼着的小曲一整天萦绕在你的心头。它们是让你真正感刊愉快的赛场报道、专栏分析和人物特写。

     在现代商业社会中,具有社会传导功能的体育赛事不仅仅只是作为传播大众文化的媒介而被我们认识。现代商品经济社会中体育的职业化、商业化,将其造成了连接商业和媒体的中介桥梁。与媒体结合后的体育,因其能够携带、传播商业信息而成为现代商品经济社会的市场新“媒介”。他作为广告媒介所创造出的价值更为凸显。

    随着社会的发展,传统媒体的传播环境日益恶化,由于个人化和媒体的细化,受众被分流,人们的注意力被分散,大量的广告充斥在强势媒体上,使这些媒体的空间越来越狭窄拥挤,与消费者的沟通反而造成了障碍。在这种情况下,许多企业纷纷寻求新的广告媒介。具有对大众眼球超大吸附力的体育赛事脱颖而出,成为广告媒介中的新宠。其千人暴露成本比在传统媒体做广告要低得多,此外也为生产香烟、酒饮料等国家禁止在传统媒体上做广告的企业提供了传播途径。全球体育赛事赞助的飞速增长正是反映了体育媒介较之与其他广告媒介具有无可比拟的优势。

    1、与传统媒体的共生与激话    
  
    体育赛事的现场观众是极为有限的,尽管它精彩刺激、信息丰富,如果仅靠自身的能力其传播范围和效果将会大打折扣。“运动作为大众文化的组织部分,自然有着大众文化的基本特征。最为显著的特征是工业化复制。一场赛事,要被亿万人看到,就得靠传媒的加工、复制。”

    [1]日本株式会社电通副局长兼国际体育业务部部长海老冢先生也对体育和传媒的关系提出了自已的看法,他认为:体育因报道而普及,更多的人关心使体育固定为一种“观赏性”项目。电视之前的媒体是报纸、收音机及电影,1936年的柏林奥运会就用了收音机广播。电视的出现使体育运动更为普及。电视的特色就是诉诸于“视觉和听觉”的现场性,而体育运动本身具有不确定性,赛场局势瞬息万变,最适于电视的现场转播。之后的高速摄像技术让体育节目变得更有趣味性,网络及通讯卫星又使体育节目能够覆盖到全世界。电视直播形成另外独特的传播场,使观众如临其境,耳闻目堵正在进行的比赛,从而产生现场感、参与感、动态感、新鲜感,使体育的魅力得到空前的发掘和张扬。体育赛事本身制造体育信息传播体育精神文化的同时,广播、电视的直播将赛场的动画、音响、气氛无限地复制并传送给千家万户;报纸、杂志为观众提供与比赛的深度报道和专业分析。互联网不仅提供比赛的即时信息还为运动员与观众、媒体与观众、观众与观众之间提供了自由的沟通空间。总而言之,传统媒体不但“克隆”了体育赛事,它同时还延伸、放大、美化了比赛过程。因此,“运动作为一个媒体,必须得到其他媒体,如广播、电视、报纸的支持,运动的媒体特性才能突显出来”。

    [2]但是,体育媒介与传统媒介并非单一的依赖关系,而是互惠互利、相得益彰。“广泛的媒体传播,有助于促进体育运动的普及发展和竞技水平的提高;而运动水平的提高,明星的产出,也有助于引起各种媒体客户的关注,促进提高媒体效益;反过来这又有助于促进媒体对体育运动的发展给予关注和全方位的支持。传播媒体与体育媒介是互为促进、共同发展的市场关系。”

    [3]大型的体育赛事不仅是体育迷的节日,“更是传媒的盛宴。2OO2年激情六月的韩日世界杯上,豪无疑问,斥资2498万美元买下2OO2和2OO6年世界杯转播权的中央电视台是最大的赢家。央视索福特媒介研究公司公布的监测数据显示,在5月31日世界杯开幕式和揭幕战的当天,中央电视台体育频道在全国8大城市的平均收视率为9.7%。6月5日中国队首战哥斯达黎加队,观众人数更是创下历史新高——收视率达到24%。专家估计,全国有2/3以上的收视人口观看了8日的“中巴之战”,绝对人数将超过7亿。从广告额来看,已有4.5亿广告收入进帐。1998年世界杯央视广告收入不到1亿元,而这次广告收入是其5倍还不止。印刷类媒体中,世界杯期间《北京青年报》零售量增加了15%以上,广告额净增四五千万元。而专业媒体《东方体育日报》的广告收入在往年基础上翻了两倍还不止。本已经提前进入“冬季”的网络媒体也借世界杯“火”了一把。调查显示,73.79%的网民在世界杯期间曾上网看世界杯相关报道,新浪网世界杯专题网站的访问量则突破1亿人次的记录。“

    [4]在体育传播活动中,各个媒体各其所长,达到媒体资源的优化配置,产生巨大的传播效果。”业界人士也已形成这样的共识:把信息、娱乐和商业融合在一起的新媒体,信息复制的成本大大降低,传播的速度大大提高,领域大大拓宽。据专家估测,如果报纸、电视、网络、杂志全套着做,成本大约能节省3O%。从降低成本的角度看,这种跨媒体融合的竞争力可见一斑。体育运动为传统媒体注入了新的活力,和体育的共生与激话一样为媒体带来了巨大的市场效益。

    2、媒介资源的整合传播

    无论是报纸、广播、电视还是霓虹灯、广告牌、灯箱、气球,这些媒介的形式是具有相对固定、单一形态的媒体。而体育媒介不同于这些媒介单一的各自为阵的传播特点,他是整合了众多大众传媒和广告媒介的综合性的、立体的传播媒介。他就像一艘装备了所有传播媒介的航空母舰,在相对集中的时间内,面向相对集中的受众,进行轰炸性攻势的广告信息传播活动。

    首先,体育媒介与大众传媒的整合为企业实施整合营销战略提供了广告信息发布的平台。赞助商通过赞助体育赛事获得冠名权以及独家广告信息发布优先权,从而成为与体育赛事息息相关的事件主体之一,以次来树立企业热心公益事业,慷慨解囊的公众形象。与此同时,在体育赛事进行期间,配合事件炒作,整合广播、电视、网络等传统媒体渠道大量投放广告,形成广告信息立体地、大规模地传播阵容,达到轰炸性、密集性的造势效果。

    其次,体育媒体融合了各种形态的广告媒介,使广告信息得以整合传播,达到低成本、广覆盖、强效果的目的。体育运动的赛场上,广告就像五彩缤纷的闪光灯,他无处不在、无时无刻不刺激着你的感官。当你观看一场温斯顿杯(温斯顿雪茄)NASCAR(全国赛车联合会)的赛车赛时,赛道两侧全是赞助商的广告牌,头顶盘旋着印着国民银行(Nations Bank)广告的汽艇,赛道上奔驰的赛车车身除了车顶印有车号外其它部位全是广告。修理站工作人员静立待命,他们的工作制服上都显眼地印着车队赞助商的标志,构成一幅幅人体广告牌。

    而你呢,正头戴阿迪斯提供的纪念遮阳帽,手持佳能相机,吃着麦当劳的汉堡,喝着百事可乐,为你所钟爱的风田队或是宝马队助威呐喊。聪明的赞助商总在提醒你:“某某产品是本赛事专用产品”“某某企业是本赛事独家赞助商”你是如此地需要它们。体育媒介几乎整合了电子广告媒介、印刷广告媒介、事物广告媒介、户外广告媒介和人际传播媒介等所有广告媒介,使观众在观看比赛的同时无时无刻不感受到广告的热情召唤。

    体育媒介正是具有了这种整合性,才使得企业不惜重金赞助体育活动,利用体育媒介实行整合行销传播战略。整合传播就是媒体调动一切传播手段与资源对一个“有用信息”进行立体报道主题引导的市场拓展方式。整合传播的目标是致力于经营品牌关系,以次获得顾客的信赖和忠诚,达到积累强大品牌资产的目的;“整合传播”就是研究向别人有效并高效地传递信息,以致最终改变目标受众的认识和行为的理论,为了达到“有效”,就必须了解失踪想了解什么信息,什么样的信息最容易被接受并最终影响到其行为的产生;为了达到“高
效”,就必须把多种传播方式手段整合起来,达到传播的最佳效果。

    [5]体育是一个相当大的传播系统,体育赞助也是一种非传统的传播工具,它开拓了现代营销传播的新领域。因此,企业纷纷将目光转移到体育媒介上来,争先恐后赞助体育赛事。“据ISL一份报告称,全球体育赞助额199O年为77亿美元,而1997年为了181亿美元,7年间体育赞助增长了135%。美国本土1996年有45OO余家企业花费了近4O亿美元赞助体育。然而也有的专家认为这一数据与情况还是有不小差距的。统计资料表明:体育赞助已占到全球赞助总额的88%,是赞助领域的“绝对权威”。”
  
    3、独特的体验性传播方式

    在“信息爆炸”、“媒体爆炸”、“广告爆炸”的时代,传统大众媒体的传播效果越爱越有限。因为传统媒体的信息传播方式都是单句、强迫、灌输式的,也就是说,传播者发布了什么样的信息,受众就是接受怎样的信息,而没有选择的权利,除了了互联网具有一定互动性外,观众唯一的办法就是一概不看。大量广告充斥在传统媒体上,不仅没有达到传播效果,反而使受众产生抵触情绪。有人做一个统计,最佳的广告时段里面,我们的水压不够,大家都去上厕所了,一看广告马上就离开,传播效果越来越无效。如何应对这种尴尬的局面
呢?企业利用体育媒介的体验性,为打破僵局寻找到了新的突破口。

    体验经济学家派恩先生指出,所谓体验就是指人们用一种从本质上说以个人化的方式来度过一段时间,并从中获得过程中呈现出的一系列可回忆的事件。看(See)→听(Hear)→使用(Use)→参与(Participate)共用,让他们的感觉支配他们的大脑。在体验中传播广告的方式,犹如将产品信息转变成为参与者的一段体验回忆直接植入了大脑,无论是从传播效果还是从引导消费行为的效果来看都是其他媒介难以毗及的。于是企业通过体育媒介大打体验营销牌。“体验营销是对应于消费者行为流程的营销策略流程的整合与一体化管理,它试图打开消费者所有的感官及间接几包括理性器官,而使营销者的感官与理性感官更加贴近消费者的脉动特点,以次博得消费者对于体验营销者的行为的认同。”

    [7]体育赛事本身就是大众广泛参与其中的事件,他为受众接受信息提供了一个体验的舞台。设想在一场篮球比赛中,参赛者身着阿迪达斯的运动服,脚登耐克的篮球鞋,酣畅淋漓的比赛过后再来一瓶可口可乐。沉浸在这种痛快之中的人还用你告诉他耐克篮球鞋有多么舒适,可口可乐有多么解渴吗?也许TBBA的体验营销模式能够提供许多值得借鉴的经验。他通过对赛事的赞助,借助广泛的参与者,让更多的人亲身体验与参与到运动中。激烈的比赛中,主角不再是那些明星,而是所有报名就可以参赛的普通学生。零点公司研究董事范文女士认为:“三人篮球运动的参与是多方面的,可以吸引多种情趣的人来参与,这样就赋予了它广泛的带动面,使普通人都能参与进来,为企业和所有的目标消费者建立一个平等交流的平台。”

    [8]许多商家认为这种让所有人亲身体验的、与运动的“零距离”的运动营销模式起到了事半功倍的效果。

    4、传播效果的排他性就集中性优势

    广告效果很大程度上取决于其排他性和异质性。传统媒体上的广告组合通常杂乱无序,同类产品中不同品牌产品的广告常常一起播出,都说自已的产品好,结果选择多了反而使消费者混淆迷惑不知如何选择。而体育媒介只允许有限的合作者(主赞助商)做广告,排斥其他同行企业,提升其广告价值。于1984年在洛山机举行的第23届奥运会采取了争取商业赞助并限定赞助商的作法,使奥运会开创了扭亏为盈的新篇章。这便是奥运会的TOP计划,又名“奥林匹克伙伴计划”,是国际奥委会为保证奥林匹克运动充足和稳定的财源,于1985年推出的一个市场开发计划,从全球范围内选择各行业内最著名的大公司作为国际奥委会的正式赞助商。每四年一个周期,企业需交纳高大四五千万美金的赞助费才能获得TOP计划“入场券”,之后便享有很多“特权”,比如在奥林匹克运动范畴内享有各自产品类型的排他性,其他企业想赞助奥运会不得与这些TOP赞助商还享有在奥运会期间电视广告宣传等方面的优先权。其他体育赛事的广告发布亦是如此,只是不同规模的比赛其赞助商各有差异。这种能够成为体育赛事中某类领域的唯一赞助商的资格,本身就意味着该产品在同类竞争者中的至尊地位。从1985年第一期TOP计划启动以来,可口可乐和VISA等公司就一直未中断过赞助,在每一新的周期都与国际奥委会续约。有资料显示,可口可乐在赞助了1996年亚特兰奥运会后,当年第三季度的盈利增加了21%,而同期竞争老对手百事可乐的利润下降了77%。

    [9]因此但一个产品的广告带动该产品往上走的时候,如果该产品的广告同时能发挥抑制其他产品广告传播效率的作用,那将是打击对手最有威力的武器。

    具备了排他性的优势广告信息在体育媒介集中性的特殊环境中犹如一颗信息炸弹,一时间产生巨大的信息辐射。体育媒介为广告信息封锁性投放提供了可行性。所谓“封锁性”是指在广告投放的一段施加内消费者看到的、听到的、淡到的,几乎都是本企业的产品或者广告,它类似于集中性又有所超越。排他性首先将同类产品的竞争者拒之门外,体育赛事又为广告信息提供了集中的传播时间、集中的空间、集中的受众,这使得在这一时间、空间内受众只受到这些广告信息垄断似的轰炸,这种传播效果除了体育媒介几乎没有哪种广告媒介可
以实现。

    注释:

    [1]《贩卖奥运:运动营销功略守则》 李世丁 周运锦著 广东经济出版社2OO2年1月1版
    [2]《成功品派和运动媒体》 戴佩良 张梦颖 王www.emkt.com.cn 2OO2-11-6
    [3]《体育媒介市场研究》 张立 国家体育总局体育信息中心www.sport.gov.cn
    [4]《点击“媒体世界杯”》贾亦凡 陈斌 希www.woxie.com2OO2-7-5
    [5]《整合传播:媒体争夺眼球的杀手锏》南方都市报
    [6]《商业赞助体育与企业双赢之道》北京 李诚www.newad.net
    [7]《SHUP模式:体验营销灵魂》 袁岳 中国经营报2OO2年1O月29日
    [8]《经济观察报》2OO2年1O月14日出版
    [9]《中国企业离国际奥委会T O P计划有多远》 刘www.sportsonline.com.cn 2oo1-1o-26 

来源:《广告人》 作者:湖北大学新闻与传播学院 余艳波 
 
 

作者:纪宁来源:博客中国(Blogchina.com)  b34479c  
 

1、中国体育产业取得革命性突破的理论需求。中国成功申办2008年北京奥运会;2007年女足世界杯在中国上海、杭州、武汉、成都举办;2010年亚运会在广州举办;2004年亚洲杯足球赛在中国举办;2004年中国举办第五届全国农运会等一系列国际国内顶级赛事;作为朝阳产业的中国体育产业站在了重大突破的临界点上。

2、中国第一本揭示体育与媒介深层互动奥秘的专业书籍。由于本书带有高度的理论性与实践性的结合,中国目前还没有一本这样的专业书籍,作者发现了“体育媒介”的概念体系更是一个崭新的观察视角,在这个观察视角下,体育与媒介有了一种“媒介化生存”的产业互动关系,创造了“媒介化生存”的经营模式,填补了这一领域的空白。本书一经面世必将在整个体育传播学界引起剧烈振荡与广泛争鸣。

3、本书内容的国际化色彩和理论实务前沿性。本书作者从硕士论文开始,历经波折,经过3年考察和2年国际赛事操作经验,剖析国内外所有的运动传媒业,遍访海内外这一领域的专业机构和专家学者,取得大量的赛事组织机构最珍贵的第一手资料,结合作者多年的媒介经营和体育经营实战经验,创造性地建构了关于体育媒介概念体系的新理论、新模式与新实务。

4、本书的读者对象主要集中在两个领域:一是不善于利用媒介来经营体育赛事的组织者和营销公司、二是不善于利用体育平台进行媒体经营的体育传媒;这两个领域现在理论和实务都是空白,所以本书定名为“体育媒介”,从互动的角度提出了“媒介化生存”理论和模型,指出“经营体育赛事要遵循经营媒体的特点;经营体育传媒要遵循经营体育的特点”,并给出现实的操作技巧和原则。

5、填补院校和培训机构的专业课程教材空白。本书的理论性和实践性最适合中国所有的体育大专院校和专业研究机构、体育传媒、体育专业营销公司的专业课程用书。

体育媒介

前言

序第一部分:体育媒介:理论及模型


引言:体育媒介是一个概念体系,更是一个观察视角


第一章:体育与大众传播媒介——互为依托的产业历史

1、体育、体育产业的国际化现状与发展空间

◎美国体育产业概况

◎欧洲体育产业概况

◎中国体育产业概况

2、大众传播媒介对体育产业化进程的影响

3、以体育为传播内容的运动传媒业蓬勃兴起

◎欧美运动传媒业概览

◎中国体育专业媒体现状

4、体育与大众传播媒介的关系耐人寻味

第二章:体育媒介—— 一个独特的观察视角

1、“体育与媒介关系”的学说史梳理

◎体育产业研究

◎传播学研究

◎大众文化研究

◎体育营销学研究


2、“体育媒介”的概念体系

◎体育即媒介

◎体育赛事媒介

◎体育品牌媒介

◎体育传媒

3、“体育媒介”提供了独特的观察视角

◎体育经营与传媒经营

◎赛事经营者——你所经营的并非赛事,而是媒介

◎传媒经营者——你所贩卖的并非广告,而是赛事

◎体育赞助者——把体育当成品牌媒介,把明星当成品牌媒介

第三章:媒介化生存—— 一个全新的互动模型

1、“媒介化生存”概念界定与双重含义

◎体育产业大众传播媒介依附论

◎体育媒介论

2、“媒介化生存”互动模型

◎“媒介化生存”产业互动模型

◎体育介入大众传媒经营的流程

◎体育作为特殊媒介的开发流程

第二部分:体育赛事媒介

引言——你所经营的并非赛事,而是媒介

第六章:体育赛事媒介的资源管理

1、体育赛事媒介的资源构成

◎赛事本体资源

◎赛事载体资源

◎媒介合作资源

◎衍生产业资源

2、体育赛事媒介的资源管理

◎项目导向

◎市场开发

◎战略合作

◎操作流程


第七章:体育赛事媒介的市场开发

1、体育赛事的市场开发计划

2、体育赛事的电视转播权经营


第八章:体育赛事媒介的形象包装

1、体育赛事包装的商业形象系统

2、如何进行体育赛事的形象包装

3、如何进行体育赛事的媒介炒作

第三部分:体育传媒

引言——你所贩卖的并非广告,而是赛事

第九章:国际传媒集团的体育攻略

1、四大国际传媒集团经营情况一览

◎时代华纳集团

◎新闻集团

◎迪斯尼集团

◎威尔卡姆集团

2、国际传媒集团的体育攻略

◎SKY的体育哲学

◎ESPN的亚洲策略

3、 全球经典专业体育媒体概略

◎美国《体育画刊》

◎德国《踢球者》

◎ESPN体育频道


第十章:中国电视体育传媒考察

1、全国霸主——中央电视台体育频道CCTV-5状况考察

2、地方诸侯——上海卫视体育频道状况考察

3、制作公司——光线传播的《体育界》模式

4、专业化电视体育频道的经营管理策略


第十一章:中国报刊体育传媒考察

1、中国体育报刊市场状况考察

2、一枝独大——对《体坛周报》的考察

3、三分天下——对《足球》、《球报》、《南方体育》的考察

4、专业化体育报刊的经营管理要素


第十二章:体育传媒的内容编辑与广告贩卖

1、体育传媒如何编辑赛事

◎专栏

◎深度报道

◎现场直播

2、体育传媒如何发行(播出)赛事

◎发行渠道

◎播出网络

3、体育传媒如何贩卖赛事

◎特约播映

◎贴片广告


第十三章:体育传媒的事件营销

1、重大国际赛事作为营销事件

2、体育传媒如何争夺赛事资源

3、中外传媒的“世界杯营销”


第四部分:体育品牌媒介


引言——体育行销是品牌媒介行为,体育明星是品牌媒介载体

第十四章:跨国企业集团的体育品牌行销

1、体育赞助是一种品牌媒介行为

◎体育赞助的兴起

◎体育赞助的品牌媒介策略

2、可口可乐——奥运会就是媒介

◎可口可乐的百年行销策略

◎可口可乐以奥运为媒介

3、耐克广告——体育精神就是媒介

◎耐克广告的体育精神

◎以品牌媒介与消费者无限沟通


第十五章:中国企业的体育品牌行销

1、体育行销在中国

2、李宁模式、健力宝模式和科健模式


第十六章:体育明星与广告

1、从“乔丹产业”到“姚明产业”

2、体育明星是最佳广告代言人形象之一

◎美国的体育名人与广告

◎中国的体育名人与广告

3、体育明星商业运作的四大模式

◎郝海东模式

◎邓亚萍模式

◎李连杰模式

◎刘璇模式

第五部分:体育媒介公司

引言——体育媒介公司在中国

第十六章:三种不同类型的“体育媒介公司”

1、体育赛事营销公司——以竞赛管理集团为例

2、体育传媒广告公司——以北京未来广告为例

3、体育经纪人公司——以IMG国际管理集团为例

参考文献

后记:没有诗意的媒介化生存

纪宁 著

 

2005年01月02日

2004年终回顾:中国体育十大新闻

2005年01月01日

《纽约时报》(The New York Times)曾提出 “All the news that’s fit to print ”(刊登一切适合刊登的新闻)的口号,在新闻报道方面以严谨庄重著称。在2004年8月的雅典夏季奥运会期间,其在重大赛事体育报道方面是如何体现严肃大报的地位和风范,又不失可读性的呢?其版面和新闻编排上有许多我国报纸可以借鉴的地方。
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  在浏览了8月14日至8月26日的报纸后,我们选取奥运比赛中间时段的一天——8月25日的《纽约时报》进行解剖,从中基本可以窥探到这张报纸对奥运赛事报道的基本情况。2004年8月25日的《纽约时报》有84个版,其中体育版有11个版(D1~D11版)。对于奥运的报道,《纽约时报》的头版中下部放置了一张美国选手参加田径比赛的照片,并简要介绍了奥运特刊的精彩新闻。具体到专门的体育版面D叠,11个版中有八个为奥运特刊,余下的三个版面悉数给了美国人最喜爱的运动Baseball棒球。具体版面安排见右表:报道风格

  从右表我们可以清晰看到,《纽约时报》对于四年一度的奥运会赛事给予了高度关注。在D1~D8版的奥运特刊中,左上角有一雅典神柱作为特刊的统一标志。

  概括地说,《纽约时报》对于奥运的报道可以说是稳中出彩,以“我”(美国)为主,兼顾世界,新闻数量少而精,用数据和类似于表格的排版给予读者非常丰富的信息。

  首先,《纽约时报》在报道选题上以本土运动员为主要报道对象。整个版面容量向美国运动员倾斜,“以我为主”的新闻报道方针处处适用。

  但是值得一提的是,《纽约时报》作为一份有国际影响力的大报,没有仅仅将目光投射在美国运动员的身上,同时也将相当的版面投到其他国家运动员获得奖牌的报道上。从另一个角度看,只要是金牌的获得者,不论来自哪个国家,美国的主流大报都会给予赞扬和报道。因此在D1版的“昨日金牌榜”上,就刊登了所有昨天获得金牌的选手的头像照片。同样在D7版的奖牌榜上,可以看到昨日的战果,介绍了所有项目的金牌选手,无论是哪个国家的运动员,只要获得金牌,在这里都可以见到名字。

  其次,《纽约时报》每个版面的新闻奉行少而精。从上表我们可以清晰的看到,每个版面的新闻条数非常少,大多为三五条,每一条新闻的分量都很重,对一件赛事的报道不会轻描淡写,也不像我国一些报纸报道太多的场外花絮,而是更加注重体育赛事本身和体育赛场本身。

  一旦我国哪位运动员获得了冠军,记者就蜂涌采访其家里人的反应、以往教练对其评价、小时候训练情况,大打人情味牌。与我国媒体的报道不同,《纽约时报》上这样的文章几乎看不到,大多数文章都是针对赛事的过程和运动员在比赛时候的表现,突出强调现场感。当然,《纽约时报》历来就令人称道的细节描写在体育报道中尤为突出。事实上,报纸报道体育新闻,也只有注重细节描写,才可能使读者有身临其境之感。

  另外,我们也发现,《纽约时报》每个版面所采用的新闻图片虽然不多,但是张张新闻照片都非常出彩,大多数为运动比赛进程中的照片。既然为体育报道,当然是运动的过程中最能显示体育的精神与体育的张力。《纽约时报》深知这一点,因此她的照片要么是撑杆一跳的定格,要么为水花四溅的一刻,要么是赛跑冲刺的刹那,要么为开怀大笑的瞬间。读者更多地感受到运动带来的美和力量,这种选用图片的方法值得借鉴。

  第三,《纽约时报》专门针对奥运的评论专栏很少,其他信息量却很大。《纽约时报》有专门的评论版面,名为Editorial Oped,位于A叠的后几版,如2004年的8月25日就为A22~A24版,但是在奥运专刊上却几乎见不到专家的评论。其不同于我国国内的一些报纸,纷纷开设个人评论专栏,各抒己见。

  笔者认为,在奥运报道上,《纽约时报》的记者将更多的观点隐藏在报道中,流露在字里行间,没有直接站出来针对某个人大赞特赞,也没有对某个项目大谈特谈。《纽约时报》信息量大体现在对各个项目比赛的最新结果的介绍上。如D6版、D7版,大多数篇幅都是介绍各项奥运比赛结果,在各类比赛名称前用简笔来形容,清晰明了,容易查询,实用性非常强,能满足体育爱好者的需求。而在D8版的下半部分设了ScoreBoard,有其他各种球类比赛的比分、排名和运动员的身价情况。在D9版则下设今日电视节目时间表,右半栏为Spots Briefing(体育简讯),字体排得比较小,囊括的信息量非常大。

  第四,《纽约时报》深知,奥运不仅仅是体育比赛,它还与经济、人们日常生活息息相关。由于体育产业在美国发展已有相当的时间,比较成熟。因此《纽约时报》奥运报道中,经常有奥运会给电视台、给广告商带来的利润,或者奥运会的召开对希腊渔民所造成的影响等等,属于奥运经济的话题。

  《纽约时报》记者经过采访,提出奥运会也许会给渔民带来不利的影响。体育新闻不应该忽略体育经济的报道,尤其是重大的体育赛事对整个体育产业的拉动十分明显。毕竟体育产业是新兴的事物,有很大的发展空间,报纸应该对这方面有更多的关注,引导社会重视体育经济,促进体育产业的发展。

  第五,《纽约时报》的体育报道大都采取客观报道的手法。例如在8月22日的《纽约时报》采用了美联社的一篇文章,名为《China Beats Spain for Women’s Doublese Gold》(中国网球女双战胜西班牙)。这篇新闻采用了典型的倒金字塔结构,一句话表述了中国选手战胜西班牙选手夺得奥运女子网球双打金牌的结果,接下来的用比较平实的叙述性语言,既介绍了双方在以往网球比赛中的成绩,也说明了其他中国网球选手获得的比赛成绩。接着叙述了奥运女子双打网球比赛的过程,结尾还介绍了其他网球女双选手的比赛情况。全文对中国队获得网球女双冠军作了平实的描述,只有一句话可以说是赞美的点睛之笔:“It’s been quite a summer for Chinese tennis.”(这是一个中国网球的夏天)。当然,比起我们国内对同一事件的报道,反差较大;我们的《奇迹!》等感叹、惊讶、欣喜之情跃然纸上。这也是中美新闻报道手法上的差异。

  冷静看得失

  《纽约时报》大多关注的仍然是金牌的获得者。无论是金牌榜,还是金牌选手介绍,抢眼的照片都给了冠军,展示给读者的都是英雄灿烂的一面。而那些什么奖牌也没有获得的选手,基本没有什么后续报道,也没有太多注意到他们落泪的一面。

  不管是《纽约时报》还是我们国内的报纸,从头到尾的特刊都将绝大多数的版面留给了获得金牌的选手。而获得银牌、铜牌甚至没有获得奖牌的选手,只有很少的版面,那些没有获得奖牌的选手最多只有豆腐块大小的短消息。或者就如同体操、羽毛球等强势项目失利一样,遭到大版面的质疑之声。奥运赛场上,胜败乃兵家常事。给予冠军关注是对的,但不能一味捧上了天;而一下子没有获得金牌,就怪运动员的练习、教练的战术,其实很多时候运气在比赛中也是重要因素。媒体应该冷静得看待运动员的得失,而不是火上浇油或是大泼冷水。这一点,8月21日的《南方日报》的《金牌真的那么重要?》一文,请体育专家谈了对此问题的看法,无疑为读者也为媒体指出了一个观看比赛的正确方向。 

转自:尔东鹏的小屋 http://blog.blogchina.com/category.19772.html