03月 30, 2011

网络小说改编网游扎堆2011 伺机待发

 

        网络小说改编网游已经成为一种趋势,无论你是接受还是困惑。在中国网游发展中,《诛仙》有着举足轻重的地位,不但开辟网络小说改编网游的先河,而且创造了一个神话。在2011年,迎来的却是多款网络小说改编网游共投市场的尴尬局面。这其中包括了最近公测的百游《凡人修仙转》,据官方消息称近日已经突破30万在线;盛大自主研发的《星辰变》,内部消息称该款游戏会是盛大2011年主打产品,无论是在资源、资金、人才都给予了绝对的配置;蓝港的《佣兵天下》也会发力兔年,除以上说的一些产品,还有更多的网络小说改编的网游上线,有业内人曾经说过2011年,将会是网络文学小说网游元年!

 

图1

         近日,网络小说又一重磅炸弹——《斗破苍穹》被签约网游公司,将被改编成网游。网络小说和武侠小说、中国神话等如出一撤,都是拥有广泛用户全体,以及成型的故事背景,在网游剧情策划过程中会起到至关重要的作用,而且更会让无灵魂的网游注入了一种精神,那就是网游文化。

         网络小说改编网游扎堆2011年,这其中包括了2011上线或即将上线的产品,同时也有先前上线的产品。下面让我们先看看今年上线或即将上线的产品!

网游作品:《凡人修仙传》

运营公司:百游

图2 

        由起点白金作家“忘语”操刀的《凡人修仙转》改编成网游,并邀请陈楚生为其代言,在2011年开春可以说已经是打响了头阵,一曲《修仙缘》唱响网游领域,可以说耳熟能详。在起点小说网中,《凡人修仙传》是排行前几名的网络小说,而它的小说迷也是遍步全国,自从《凡人修仙传》开服以来,在线已经突破了30万大关,在网络小说改编的网游中,是仅次于《诛仙》。而《凡人修仙传》游戏中也是大量保留原著,是一部正宗修真的大片,2.5D的精美画面,将恢弘的游戏页面表现的淋漓尽致。日前据百游副总裁魏啸透露:《凡人修仙传》截止到目前一共动用了大约价值3000万的宣传资源,实际上花费的成本大约为1280万。

网游作品:《星辰变》

运营公司:盛大网络

 

图3

        在2010年底的时候盛大就已经将《星辰变OL》的声势宣传到网游的各个角落,没有任何理由,毕竟盛大可是网游界的老鸟,而盛大可谓是一个游戏大集中营,虽然旗下产品众多,但是《星辰变OL》确实也给玩家带来了新的震撼。从盛大对于该产品的重视程度上看,《星辰变》有着自身的特点,从对外宣传截图、壁纸来看,是2D网游类里值得期待的产品,无论从画面,还是玩法上,都可以称得上上品。

网游作品:《佣兵天下》

运营公司:蓝港在线

 

图4

        玄幻战争史诗题材的有一部小说大作,其在起点的总点击数超2000万次,蓝港在线改编的同名网游以小说塑造的小佣兵团拯救创世神界的宏大故事为蓝本,真实还原了这部动人心魄的战争史诗。蓝港在近年来已有多款产品投入运营,但成绩不佳,期盼着2011年《佣兵天下》能给他们打一场翻身仗。

网游作品:《诛仙》

运营公司:完美世界

 

图5

        《诛仙》、《飘渺之旅》、《小兵传奇》被誉为网络三大奇书,而三部作品中,《诛仙》的改编无疑是最成功的,他几乎开创了网络小说成功改编网游的成功先例。而作为一个万金油题材:爱情,《诛仙》不仅有唯美的背景,更有详细的门派划分和缜密的等级制度,这也为改编游戏提供了天生的素材。完美围绕《诛仙》打造的产品群是旗下最重要的营收力量。

 网游作品:《飘渺之旅OL》

 运营公司:悠游网络

 

图6

《飘渺之旅》由台湾智冠开发

        作为网络三大奇书之一,虽然《飘渺之旅》的改编并没有取得和《诛仙》等同的成绩,但台湾智冠的研发水准还是通过这部游戏得到了玩家的首肯。小说虽然不像《诛仙》那样拥有缜密繁复的门派与清晰的感情主线,但其丰富的支线情节还是为网游增色不少。悠游网络当时投入市场的时候红火了一把,但后续的宣传没做跟进对游戏成绩造成影响,通过后期开放了联运模式,才再度打开市场。

网游作品:《兽血沸腾》

运营公司:百游

 

图7

《兽血沸腾》游戏截图

  魔幻题材是中国网络小说题材的一个偏门,因此,《兽血沸腾》小说的走红可以说是一个难得的榜样。虽然其改编的网游有诸多类似《魔兽世界》的经典情节遭受不小的质疑,但其符合中国人口味的兽人史诗题材,还是具有开创意义的,在玩家群体中的热度相当之高。游戏内挂让玩家省心不少,不必为捡东西,找怪而烦恼。宠物更是玩家的贴心小宝贝儿,在游戏这余还能给玩家制造些小幽默。游戏怎能没有PK?而这款游戏设置变身系统为玩家打造独特的强PK玩法。《兽血沸腾》的成功运营也算是给了百游在网络小说改编的网游运营提供了足够的运营经验。与此同时,《新兽血沸腾》将在4月8日公测,借此又掀起新一轮网游高潮。

网游作品:《鹿鼎记》

运营公司:搜狐畅游

 

图8

     可能是在改编中尝到了甜头,《天龙八部》之后,《鹿鼎记》成了搜狐畅游的下一个战略重心。同样无与伦比的群众基础,加之时下年轻人喜爱的“多妻”主题,在武侠历史上《鹿鼎记》就是一支奇葩,而从目前曝光的Q版画面、3D操作来看,畅游也想将其打造成了网游领域的一只奇葩。

网游作品:《仙剑神曲OL》

运营公司:迅雷

 

图9

《仙剑神曲OL》坐骑

  牛语者的《仙剑神曲》是一部具有浓厚中国仙侠文化特色的网络小说,而基于此开发的同名网游也处处体现出中国风。但在魔幻风格当道的中国网游市场,中国风仿佛并不十分受欢迎。《仙剑神曲OL》要想大成,无疑需要在后期的运营中花大力气改进。

网游作品:《鬼吹灯外传》、《鬼吹灯OL》

运营公司:盛大《鬼吹灯外传》、上海游趣《鬼吹灯OL》

 

图10

 

        要说中国的网络小说在在线阅读和实体出版上的双料霸主,《鬼吹灯》无疑会成为最大的夺冠热门。2006年开始在网络上疯狂流行,糅合现实和虚拟,以盗墓探险为核心的题材成为网游改编的热门,其后两部网游作品相继问世,不过似乎并未达到小说的高度。

          除以上介绍的几款游戏,还有《鬼吹灯》、《恶魔法则》、《神墓》、《天元》等一堆网络小说改编的网游,而且随着网络小说发展的趋势,定然会有越来越多的网络小说被改编成网游投入市场。据业内权威人士认为,网络小说今后在中国自主研发产品中的比重会越来越大,甚至还会引领全球网游市场,掀起网络小说改编网游热潮。

06月 7, 2010

文:老千

据不完全统计,最近在各大视频网站点击和回复最高的视频是《马诺暴怒退场,不忘要钱》。马诺-非诚勿扰头号女主角闹完江苏卫视,开始转战网游圈,高调出场PK陶宏开称其是:从棺材里爬出来的人。并且扬言代言某网游产品。不日,又报道说,马诺为代言网游,出卖江苏卫视,一个让她大红大紫的电台,无论这传言真假,仅从马诺的种种行为,广大网民为她一个量身定做了一个称号——非钱勿扰。

一切朝钱看的社会观念已经不足为奇,在演艺圈、球赛等等,各种以金钱交易的丑闻比比皆是。“有钱能使鬼推磨。”这样的拜金社会,有人花大把大把的钱只为享受挥霍等;也有大批大批的蚁族等群体,为半斗米而折腰。

有人为钱而语出惊人,有人为出名人肆无忌惮(无论付出什么),且不看她们的过程,从最终的结果来看,她们的目的只有一个:钱——非钱勿扰。现在,一旦你出名了、红了,前面等待你的就是大把大把的钱,这就是哪些美女不折手段想出名的原因。那么美女营销出位到底有那些方式呢?

非钱勿扰-马诺

“宁愿在宝马车里哭,也不愿意在单车座上笑”一句话激起千层浪,将“拜金”表现的淋淋尽至,将原先在私下里说的话,摆到了台面上,极大冲击和挑战了中国传统观念。从而引起民众和社会的唾骂,于此同此也将她本人传播的人人皆知——“名气”大振。

无论是演绎圈,还是游戏圈,想出名都有其游戏规则。掌握并了解这些规则的个人、团队,通过熟练运用这些规则将某人捧红。当出位后大红大紫,等待她的就是大把大把的现钞,不怕没人请,只要不够红。无论你是通过什么渠道而红,是挑战传统、引起群众的唾骂,还是贬低爱情价值观。当大家都认识你,你成为网友饭后谈资,那就足够了。

马诺“成名”分析:冲击传统观念,挑衅大众眼球,在骂声中出名。

挑战传统观念,将“拜金”体现到极端化,通过生活化和形象化的对比,传播于网络、荧屏。通过话语将传统观念——爱情价格更高理念赤裸裸的调戏一把。欢声笑语的爱情生活比不上一辆没有任何感情的宝马车。

在这里也需要感谢马小姐!正当处在无聊、寂寞的网络时代,带来了新鲜的“血液”,自己却不惜招世人唾骂。

“人体艺术”—系列

2008年轰动全国的“艳照门”,掀开了中国网络“门”文化,与此同时,一种靠“人体艺术”出位的营销悄然而生。个人、团队等通过各种视频、照片等将“门”文化和“人体艺术”升华到了极点,从而也引申出了一条另类营销法则——一脱成名。

“兽兽门”-视觉震惊天下

我想研发出视频这个东西的前辈,他无论如何也想象不到,在N年后,小小几百M的东西,能引起如此大的风波。记得当时在百度搜索、网站等对该视频进行了严格封杀,但依然挡不住其滔滔洪水搬的传播,真感叹网络神奇之力量,兽兽百度指数一度到达66.7万。

游戏圈内收入:在“兽兽门”后不久,就在其微博抛出代言《西游记》,拍摄COS照,并接受各大媒体专访。

汽车行业收入:据了解,兽兽在北京车展一天视频主持费用高达30万;21日,兽兽出席第五届义乌车展,吸引众多眼球和散光灯,身兼汽车宝贝和评选嘉宾评委,收入甚高。

在大家还在惋惜她视频被XX爆出来,为她感到难受时。谁都没想到,兽兽在经历“艳照门”之后,她却越来越红,身价倍增。

“厕所门”-艺术照光芒万丈

紧跟马诺之后,又一《非诚勿扰》女嘉宾走红网络——闫凤娇。曾经被誉为《非诚勿扰》中“最清纯女嘉宾”的她,不雅照不慎外泄被广泛传播。于此同时,2010年5月12里,闫凤娇发表声明做出回应,承认照片中人为自己,并声称自己是被胁迫所拍。然后,“艺术照”外泄后,闫凤娇网络人气急剧上升。百度指数最高近51万,直逼兽兽。

闫凤娇在网络上走红后,有网友人肉发现其曾献身网游,多次出席网游宣传活动,并在CJ某展台上当show girl。所有网络红人,好像都不会把网游圈给忘怀,有人说网游永远走在网络前言,引领着网络娱乐,暂不讨论此话真伪。今日,网上传出这样的一张照片,闫凤娇现身上海某著名游戏公司前。

也许网游是很多网络名人捞金之所。无数网络红人多多少少都跟网游有染,或品牌代言、或拍摄COS、或出席发布会等。

难道:笑贫不笑娼的时代,真的到来了吗?

兽兽、闫凤娇“成名”分析:一脱成名,性是营销中永远话题。

在传统观念里,性——是非常敏感话题,对于女性来说,更不能触碰。在网民用户爆发年代,加上无聊、寂寞盛行,二、三线小星“艺术照”外泄从而人气飙升,另外通过本人澄清,又能获得网民同情。将自己推到舆论巅峰,吸引无数目前和聚焦灯光,这也不视为一个网络营销方式。

“凶器”盛行—聚焦上半身

怎样的女孩最能吸引眼球,其实答案是肯定的——上本身“凸起”女孩。这个在任何地方都行的通,无论是吃大米的,还是吃牛排的,只要你是男的肯定吃这一套。无比凸起的上身是吸引众多目光的资本,也是无数女孩追求的目标。

09上半年-瑶瑶

瑶瑶长得好看吗?如果按照相貌来判别只能算一个中等,在CJ 上的SHOW GIRL们比她漂亮的多的是,然而偏偏瑶瑶出名了,为什么?其原因很简单,在她身上能找到所有宅男都钟爱的特点——“凸起”。这一傲人的架势,让她成为宅男杀手风靡海峡两岸。

 09下半年-越南妞

在瑶瑶占据各大媒体显要位置时,越南妞生活照开始在国内铺天盖地给地流传开来,接着是写真、代言照等等。越南妞上身无论是体积,还是型号都比瑶瑶更有优势,这也决定了,她能迅速攻下瑶瑶霸占的媒体要位,也跟具吸引宅男溜口水般的眼神。

越南妞从一个草根玩家红遍整个亚洲,跟瑶瑶一样,草根玩家这样跟接近玩家,让网友不会有距离感。另外以性格,大胸为线路,但有不色情,实乃不易。

无论是瑶瑶还是越南妞,他们依靠自身优势走红网络,并且赢得了无数粉丝。虽然他们都不是大陆女孩,但一样能成为大陆宅男们的最爱,2009年注定是上身“凸起”大小决定地位的时代。

瑶瑶、越南妞走红分析:抓住大众统一审美判断标准(胸),并突出和强化该标准。

每个人心中都有漂亮女孩的判断标准,在很大程度上大胸是宅男们的统一标准。这其实也符合网络流行语:有沟必火。

平民“美女”—笑话谈

“9岁博览群书,20岁到达顶峰, 往前300年往后推300年, 没有人会超过我,在智力上他们是不可能比我强的,那就在身高和外貌上弥补吧。。。”如此惊人言语,很多人是当笑话看之,看过之后微微一笑而过。但有雷人言语、动作不断冲击网络,这就能引起大家的关注,关注并非喜欢,而是看“笑话”,同时也有一部分在她们身上找到自信。

POSE女王—芙蓉姐

芙蓉姐以一系列“S”型劲爆动作照,在各大论坛疯狂转播而出名。并且不断有媒体爆料她的照片和视频,以丰满的身材,加以奔放的舞姿,曾经让无数网友表示心脏受到巨大的震撼。一度成为部分人呕吐的对象。

后期凤姐一改常态,受邀去北大、清华讲学,从此开始走正面路线。

雷人女王—凤姐

话说当今网络谁最雷,当然非凤姐莫属了。本身一张雷人脸,还四处奔波,频频抛出雷语。“必须具备国际视野,有征服世界的欲望。奥巴马才符合我的征婚条件”、“我在家乐福超市工作,世界500强。”等等。就算一件非常正常的事情,但从凤姐嘴里出来,那就是惊天地泣鬼神,不雷死一群人誓不罢休。这其实为广大网络带来了欢声。

芙蓉姐、凤姐走红分析:大胆出格,以笑柄(雷人举动)为料,引起关注。

在高压的社会环境下,人总是有一种自卑心理,在看到一些非常“傻”的言语和动作,从他们身上找到无比的自信,同时微微一笑,同时也会持续的关注。这也是网络营销的一种方式,用蠢事、傻事、“雷”来吸引关注度。

除以上几种方式以外,还有一种大众营销,草根炒作,如:贾君鹏——“你妈叫你回家吃饭”。此句话能唤起童年记忆,还记得儿时,大家在外面玩耍,常常玩到不家回家吃饭,妈妈总是在远处叫,XX,快回来吃饭!这一声回家吃饭,在每个人心理其实早已根深蒂固。从而魔兽贴吧该帖子一出,引起WOWER共鸣,社会共鸣,从而红了一个虚拟人物贾君鹏。

在说的远一些,不光光是美女,从网络营销学说,有二个点是至关重要的:

1、   打破传统(观念、规则、生活方式等),给人感觉与众不同,很意外很意外的那种,给人感觉事情原来还可以这样(做、想)。

2、   走传统线路,打到读者心坎里,但你做一个事件营销,某人看了,发现这个事情在自己身上或者自己身边的朋友身上发生过,这样就能引起读者的共鸣。

上面二点是个人认为最基本的营销东西,如果说的大众化点,那就是:美女、性、钱,这3点永远是社会关注点,也是最容易制造话题和事件营销的。

06月 4, 2010

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