概述
媒体的使命是传递信息，其价值在于影响力。这种影响可以用于商业，导引某种潮流或者让市场注意某种产品；可以用于政治；也可以用于制造舆论……当媒体成为为达到某种目的而进行的传播的渠道时，这种被传递的信息就叫做广告：这是作为媒体的正当收入方式，其他都是歪门邪道——以封闭性信息来收取信息费用的小众式媒体这里姑且不论。在这种情况下媒体的差别就在于规模和受众群。
微媒体(Micro Media)是什么东西？google或者baidu吧！什么？没有？那就对了。刚才我也查了，确实没有人明确的提，这是我造出来的概念。在Web2.0时代，我们注意到许多人已经开始把博客叫做媒体。其实这不确切，应该是把许多个微小的博客所组成的信息传播网络看作一种媒体，并且这种媒体的规模已经到了我们不可忽视的程度；并且更重要的是，这个与所有传统媒体不同。我把这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，叫做微媒体(Micro Media)，请注意，这个词永远指的是大量个体组成的网络结构，只理解为个体是没有意义的，并且理论上应该有一个数学模型可以计算出数量的下界。
博客便是一个很好的微媒体的例子，但是相信以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。
微媒体的四个特征
1、（信息）增值性
必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，信息源是指任何产生信息增值的发布。写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感兴趣的受众，并不要求发布者有记者证，使用正式文体和写作、发布方式。
2、差异性
这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异：因为都是微小的个体所发布的内容，风格、导向性、内容都会不同，很容易理解。微媒体的组成个体之间未必有很大的差异性，相反，很有可能出现大量的转载、抄袭、雷同和垃圾类信息。但是由于第4个特征的存在，这并不影响整个微媒体网络的传播效能。另外，这个差异性也有别于特立独行的“个性化”，原因很简单：就像一份小众群的杂志再精彩发行量也就那么多，我们这里只讨论大众媒体的问题。
这种差异性给了读者另一种选择，在无聊或者不想看主流媒体的时候，有了替代品。
3、传播性
这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道，因此需要两个条件：信息源对信息公开；传递路径上没有版权障碍。有兴趣的个体自发成为传播路径上的节点，并且是以指数方式传播；再加上渠道完全免费，这两点怎能不让所有广告商疯狂！
4、选择性
由被关注到被谈论，再到被传播，这是必然的模型，信息的优胜劣汰在此自然形成。其实即使没有digg，一篇post依然会按照隐性规则进行着选择和排序，我们会把好文章告诉朋友，会发布评论，会转载……是的，我们有垃圾和spam，让某个路径上的节点非常不愉快，但是不会对网络整体产生致命影响，因为这个网络结构是自适应的。
关于市场
媒体不同于工业产品或者中介，其业务市场位于资源传递链的下端，其赢收市场位于资源传递链的上端。所以媒体需要为广告主传递信息以获取收入；但是对于其受众群，又不能只给广告，必须产生足够吸引人的信息。
因为微媒体的传播速度快、并且从业者多为IT行业而不是媒体行业，因而平衡这两个市场的关系依然是很困难的事情。倘若每个blog上都满是让人厌恶的广告，整个行业就会崩溃。
而市场的大小，这一点和传统媒体是一样的，无须赘述；除非自己给自己画一个圈，做垂直的、高端的或者特定局部市场。
关于功能
无外乎四种：阅读、撰写、管理、发布。由此重新组合、延伸。
服务模式
个体托管服务：集成上述四种功能，是整个微媒体网络的基础。比如博客足以胜任。
定制阅读：解决高级读者的问题，但是目前除了可以订rss还能怎么定制？甚至没法讲rss中的内容分类看。
再发布：发布到博客模版、发布成电子杂志、打印出版……如此等等。
传播渠道：RSS相关的服务，都是做渠道的，短期内尚有不错的想象，不过长期来看，个人以为应当会被某个大平台所替代。
聚合服务：将网络中的微内容组织起来在统一的地点提供阅读或其他处理。
盈利模式
开篇已经说过媒体的正道是广告，但是如果托管服务商让你用手机写并收取费用、或者出点钱给更多空间也不为过；长期的看，盈利应当来自几个方面：
广告：既然传播的是微内容、并且每一个时刻这个微内容只面对一个个体，所以很显然的，广告完全可以是针对性地——不过不知道人工智能技术是否能够支持。
信号传播费用：比如无线收入，本身信息不收费（传播收费服务的信息除外）、传播信息本身也不收费，但是传递信息的物理过程需要成本，所以收费。
增值服务费用：上述服务均需要成本，因此就有收费的可能性，当然行业内竞争过度大家为了争夺用户都免费的情况除外（这不是一个健康的行业形态）
没了？是的，没了，你希望找到一个有一万种赚钱方式和可能性的行业的话，去向上帝要。其他的歪门邪道注定不会长久，因为那背离了媒体的角色，而只有媒体的角色才是微媒体网络唯一能够长期稳定的角色。
注意到以上后两种方式也不是本质性的收入，只是因为实现上需要成本，并且是“用户可以理解和体谅的成本”，因此有收费的可能性和必要性。所以如果要作百年老店的话，还是在广告模式上创新，比如google卖关键词这种，我们需要更多此类的好主意。
法律、道德和社会方面的问题
发布者对信息负责
最近有blogger被告，问题都在如果说话了，并且伤害他人利益，如何处理的问题。在真实世界里，是必须负责的，因为有诽谤、诬蔑这些罪名；但是在微媒体中，这又有违于鼓励大家发表个人见解的精神——本来就少不了相互斗嘴的；而且如果微媒体的载体是互联网，甚至很可能没法知道到底是谁说的。
尤其是在国家间网络互通的情况下，倘若愚人节某人在blog上宣称A国对B国宣战，且此消息在多次转载和修改中已经被粉饰得相当真实，而导致B国真的向A国开展，有人需要对此负责吗？到底怎么负责？
另外关于服务提供商和信息发布者的责任划分也是一个问题，因为服务提供商很可能没有人工干预的自动传播消息，并且限于技术原因无法很好鉴别和过滤，那么他有错吗？
传播者的版权问题
我们鼓励个体传播信息，但是信息源所有者既要想传播出去，又要保留版权，这让转载者十分麻烦，打击了传播积极性。个人认为微媒体的内容应当是copyleft的，不过观念的转变过程还需要漫长的时间。现在恐怕只能在不停的官司中慢慢演进。
用户隐私
google保留cookie被炒得沸沸扬扬，不过说实话留个cookie到底怎么你了？保留些搜索历史记录真的又如何了吗？第一，是用户信息保留的尺度；第二，是用户信息公开的尺度（但是四个特征之一传播性需要信息公开，如果不想公开，干吗放到这里来？）；第三，关于司法取证的要求，服务提供商有责任保留证据已被日后司法之用，可是谁又能保证这些证据没有被挪作他用？
结语
说了这么多，其实目前来看，微媒体几乎等同于博客，因为除了博客我们没有更大规模的个体发布者网络，但是我相信很快就会有更高级、更丰富的形式出现，也许只是博客升级版。不过无论如何，未来的主流媒体当中应当有微媒体的几个席位。