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       硬件成就新市场
 

也许会有很多人质疑只说为什么下这样的断言,nokia 770目前仍然刚刚推出,一段时间内还不会有支持中文版本。当然,我并没有试用过nokia 770。我能看到的资料和大家一样(昨天的文章有列举):

1,nokia官方信息。

2,flickr

3,试用报告

从maemo开发者试用报告(part1part2,via 刀枪blue
有大致的翻译)看,比我对它的预期好很多。



分析称,nokia整合了4个产品部门,研发的这一款新产品,不仅不具备手机功能,而是一个使nokia充满危险、也是一个全新的消费电子业务的产品。不仅仅如此,nokia不仅仅偏离了其核心业务领域,而且这款产品的组成注定了其充满的风险:



1,通过直销、消费产品零售商、宽带服务商销售

其市场调研分析师彼特森说,宽带服务商将对这款机型的销售提供补贴,预计超过100美元。不过,internet tablet talk站点其后猜测,由于协调这些渠道,nokia造成了新产品发布的延迟。



2,选择了linux-based的操作系统

这意味着nokia偏离了多年坚持的软件策略。nokia很多年来都支持symbian这种垂直式操作系统,相比PC操作系统来,更加紧凑而且针对手机作了更多的优化。



3,将遭遇强有力的竞争对手

在偏离其最重要的手机业务的同时,会遭遇到PC的生产厂商(大部分是tablet
pc的生产厂商),以及消费电子生产厂商如三星。但是由于偏离其软件策略,在软件上面遭遇的挑战要明显超过在硬件方面,虽然nokia采用开源社区的方式
推动软件开发,可是长期在symbian这种开发模式转向pc软件开发模式必然存在着无从预期的困难。



有风险也有挑战。nokia憋到今年才肯承认n-gage手机的失败,在这次失败垫底下,卧薪尝胆开发出来的770,代表的一个类型的消费产品,至少从几个方面已经具备挑战手机和pc交叉领域的实力。
前面文章
说起过,新一代的硬件并不需要追求功能的全面,form factor、 connectivity、平台和功能这四个因素综合才是硬件在市场上的竞争实力的表现。



form factor是消费性产品的关键因素,770介于tablet
pc和smartphone之间,相比起来,比smartphone屏幕看起来舒适,又轻于tablet pc。tablet
pc推出已经2-3年了,日本牌子和美国牌子都有,虽然这是一个让人激动的创新,遗憾的是过了两三年了,tablet
PC也没有大的突破,甚至谈不上普及。不仅仅是tablet pc价格比较高,而且form factor还是不够完美。把table
pc屏幕卸下来是770的2.5倍。我这样口头说没有什么说服力,大家以后去硬件店试用吧。pc制造商在form
factor这个角度,还是没有办法跟手机制造商相比。所以,这算不算以后在pc和手机交叉领域手机制造商可能会胜出的关键因素?



韩国的厂商们还在往smartphone上推花样,因为他们总担心功能不够多,硬盘不够大。我一直觉得小键盘输入是一种自虐。



connectivity就不谈了,前面文章谈到过。nokia在5月linuxworld峰会上,副总裁Janne
Jormalainen还强调过:随着诺基亚770互联网手写机型的上市,用户可以摆脱台式机的束缚,在任意地方接入宽带互联网服务,例如在Wi-Fi覆盖的家庭或咖啡厅。



相信使用linux是nokia考虑很长时间才下的决定,这是手机商使用pc开发软件开发方式,使得手机一改其封闭的开发环境,而用广泛使用的linux操作系统(debian)和开放源代码技术来取代。nokia为移动设备开发的平台和开源社区称为Maemo,依赖于这个社区,nokia在2006年初就可以推出voip产品和即时通讯产品。maemo虽然目前是为nokia
770开发的,但是很快将会成为独立于平台和form factor的平台——这个开放会带来更多类似于nokia
770的硬件。并且促进linux-based的系统在移动设备上的普及。


nokia功能还是ipod nano线路,专一强大,并且直接迎合用户需求。nokia770的更多的功能应该依赖于其软件产品的更新(这里是hacker们的扩展),这与最初pc发展起来的时候得核心竞争力相类似,当然,nokia没有机会成为另一个微软,不
过这个优势却足以用来跟同等水平的手机生产商竞争,提供更方便的移动设备解决方案。同时可以利用这个登陆点进入消费类电子市场,甚至PC市场,促进互联网
在移动设备上的普及,并分享这个普及过程带来的巨大商机,包括音乐、视频、媒体等各个方面。



这就是为什么我们谈到硬件成就新市场,而它必将迅速改变手持设备的市场格局。


 
 
 
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8条评论

  1. N-gage手机的失败在于软件软件的缺乏,是因为在这一市场Nokia不具备整合产业链的能力。N-gage是一个不错的多元化案例,证明无论多么强的公司,在进入新领域时,没有良好的上下游关系也难成大事。

    只说谈到“770介于tablet pc和smartphone之间,相比起来,比smartphone屏幕看起来舒适,又轻于tablet pc。”,我也可以理解为“770比smartphone笨重,又比tablet pc功能薄弱”。

    tablet pc的失败,我以为是人们仍然不习惯手写操作计算机。而且我极端的认为手写与机器时代就是不相容的。

    使用Linux是因为这东西不支持手机功能。所以也没必要用symbian。从产品类型角度,这东西近于PDA,可是PDA市场整体都在萎缩,nokia这样的新手能改变什么吗?我怀疑。

  2. 恩,如果可以把n-gage手机的失败归结在封闭系统或者上下游整合能力不足造成的软件缺乏的话。那么在770基于开放平台和把wifi发展以及互联网发展趋势放在770推出的时间点来考虑的话,几乎可以预言它的成功。

    form factor参考ipod nano,con用wifi,平台使用linux,功能又回到ipod,单一而强大,直接迎合用户需求。maemo将在以后未nokia带来更多的好处,想象一下出现一个强大的游戏引擎,它会象推动pc硬件发展一样推动适应它的硬件发展。

    产品类型,我个人觉得可以用ipod来比,apple推动了音乐下载,凭一个itunes,获得了比microsoft任何一款产品都多的利润。

    至于手写,可以再商榷一下。因为我觉得那种小屏幕是自虐呀

  3. 小键盘

  4. 先说ipod,我觉得不太一样,因为ipd本身是一个killer app,凭借这个应用带动了一个产业。乔布斯与美国影音产业的关系也是一个诱因,皮卡斯动画就是他的。而770不是,它是一个大杂汇。(说他强大我同意,但是一点都不单一,虽说没有通话)

    从消费者诉求的角度,介绍ipod很简单,它容量超大,漂亮,有周边软件帮你下载、购买歌曲。770呢:它很强大,能手写……没错,象PDA那样,还有点象tablet pc……。诉求很不明确。

    我觉得指向不明的产品能很难带动什么。要是能,PDA早带动了。

    但nokia用了Linux、支持wifi是很明智,尤其前者,让整个开发社区为它做贡献,我想这N-gage的失败应该启发了它。

    至于操作手段,手写,还是小键盘。其实我还是倾向于手机的9键操作模式,不过布局不容易搞定。

    我估计770在欧洲市场可能更受欢迎,看看blackberry。如果要在亚洲市场行销,广告要煽情,象8850那样,和上流社会身份联系起来。没准还能在礼品市场淘金。

  5. 插一句不相干的话

    怎么不打见到nicotinestain了

  6. 恩,亚洲市场可能会有些隐含的社会因素。我不太关心事实以什么方式来行销,我关心的是趋势。

    ipod在推出之初也并非是killer product,不过因为音乐下载的巨大蛋糕使得它与众不同而已。770的诉求其实很明确,首先是connectivity,我已经看到了很多语种的人在回复说,他们国家的wifi已经很流行了,希望有770对他们语种的支持。接入互联网给了客户和服务商各种想象空间。何况立即就有voip和im应用在2006年初发布。

    还有一点,你可能没有看到我在上一篇文章里面提到的:

    而从前始终被忽视的为Tablet PC定制的web UI和UE也有可能被nokia 770推动,虽然nokia 770采取横屏为缺省设置。但是手写笔需要特制UI,这再怎么强调也不为过。

  7. undersound,亲爱的只说研究的话题比以前深奥了很多,nicotinestain无处闲聊,只好一直发呆 :) 呆着呆着,连自己的blog都不太会写了 *blush*

    看来我属于不适合也没有能力blog的那一部分人 :)

    羡慕亲爱的只说呀。

  8. blogbus好像对donews的trackback支持不好

    手动trackback:

    http://woku.blogbus.com/logs/2005/12/1665717.html

    我也锵锵:Nokia 770

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