2006年03月31日

-只说  sayonly.com                 english | other        Mobile TV与3G|
 
承蒙大家关心,在第一篇关于移动电视的文章(该系列目录)发出之后,受到了各位(当然还包括党和国家)的重视,发来慰问信。最有价值的是一位朋友发来的IDC的报告,题目是:
China IT Consumption Survey 2006-IDC,Bryan Yuan和Grace Zheng
Mobile Triple Play-IDC,Davina Yeo的大作
前一个虽然关于TV的内容比较少,但包含一份很有价值的调查。两个报告给我的是pdf文件,我就不费心到网上去穷搜报告了,若想阅读自己辛苦点,去搜索一下。由于这位朋友不愿意透露信息,所以我也不给出mail/blog了,敬请希望我在该系列链接的朋友在自己blog上整两篇文章或者在给我的mail中留下网站地址,只说保留链接解释权,本系列冠名权以及广告位火热出售(开玩笑,还是我自己有空搞个网事钩沉一样的logo就好了)。

除了发送mail的朋友,有几位在精神上支持偶得朋友,在文章下费心留了言。一个robert说:

据说现在大家(不管是内容厂商,还是硬件厂商)谈论的都是几英寸屏幕的生意。我想移动电视是否也可以按照屏幕的大小来划分。

注意最后这句,很有价值。

只说在这里鞠躬了,我可以很负责任的告诉大家:如果只说在这里来说移动电视还像新编大忽悠的话,那么有你们的支持,就变成"恭喜你答对了"。

—正题开始—

开宗明义,我们这里关注的是移动电视(Mobile TV)。两个因素,一个是需要移动(Mobile),另一个就是电视(TV),总结起来就是可移动的电视。

从第一个因素来看,就是TV的终端需要移动,那么就是手机、pda、笔记本等等,再大了也搬不动,IPod之类的mp3播放器或者消费电子产品可能不呢?自然是可能的,从产业竞争的角度来看,手机运营商在移动音乐上已经让IPod占了先机,不能否认,IPod/ITunes的苹果公司在移动音乐这块儿已经占据了垄断的份额,这点从数字音乐的市场报告上可以看出来。从产业链来看,apple在移动数字音乐领域占据了一个称为"虚拟运营商"的角色(关于这个角色,我们在明天或者后几天专门来谈),这个位置已经够它屁股坐热会儿的了。运营商是否在移动电视市场上遭遇同样的情况,这个,这个……。

另外,刚才说了移动的终端"再大了也搬不动",其实也未必,车载总可以吧。robert说是否移动电视可以按照屏幕来划分,不知道是不是把这些终端分成3/6/9等,然后逐个的划定规格。如果是这样的话,那么每个有志于移动电视的公司都应该在办公室立一个牌子,给每一个规格标上红旗或者不标红旗。

下一个因素就是TV,当然,就两幅图不可能是TV。若只有声音就是电台了。考虑考虑内容与新媒体。形式也很重要了,传统TV一个很关键的特点是广播(broadcast),这就涉及到是否需要支持支持广播,这也是移动电视在手机网络上应用时的一个争论的焦点(再说cast也有cast的各种方法,之后再讨论)。IDC的那份报告中就说到,将传统TV观念转到移动设备是不能发掘出手机+广播方式的所有潜力的。移动电视需要能够提供传统电视所不能提供的体验,那就是交互性、更加个性化、时间、位置以及持续使用时间的。

如何把TV(或者更广泛说是内容)传送到终端上呢?这又滋生出无穷的可能性。那么一个可能的话题是3G,说这个词代表代表网络传送方式、数据量、稳定性的网络状况。终端的屏幕小并非一定意味着质量一定低,高质量的信号可以在高速率的网络上传输(IDC报告在描述3G技术增强版HSDPA的速率的时候,有个小错误,就是把bps当作Bps计算了,这两者之间的换算跟人民币和美元之间的汇率差不多),而且在接受后,移动的时候使用小屏幕播放,不移动的时候同样可以连接在传统的电视终端上收看。另一个可能的话题是IP,基于IP的随便举一个SIP/IMS(IMS是SIP的一个实现),它们不是要提供新服务,而是要提供所有的服务,包括TV,就像互联网做的那样。

好了,这里列举了无穷的可能,只是开宗明义我们在谈个什么咚咚,也许一看就懵了,但不要紧,接下来只要有时间(一定有!),我们来一一分说。不过这并非说我们真要把所有的环节都谈到,我希望这里涉及到基础知识、价值链、商业模式、以及应用方式的各种可能以及他们如何挣到钱。我觉得国内极少有类似的文章,即便说也说得很模糊,或者摆着专家的口吻,高高在上的宣誓神谕。我给他们的建议是,永远不要作为内行讲话,我就是一个外行,而且是一个虚心接受意见的外行。

本系列文章的很多结论,都没有很坚实的数据支持(虽然我接触有很多相关厂商的朋友),我会注明它们是推测。请不要引用本系列文章作为市场预测的依据,谢谢。
 
 
 
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2006年03月30日

-只说 

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不知不觉,已经是小阳春。移动电视的报告已经雨后春笋般出来了,即便前两天写了手机视频和电视的文儿,也并没有留意到。虽然这些报告几乎都看不到(需要付费):


Telephia的报告,前两天提到的。

eMarketer,移动电视,小屏幕的商业模式

Datamonitor,有一个保守预测报告。谨慎推行。

In-stat,移动电视在中国

Pyramid Research,“移动电视拯救3G”(不用点过去看了,这个连标题都没有的网页上分明标注着2万多大元)的报告。


正好前一段时间,虚拟运营商(MVNO)verisign与BT Movio的合作,sling的高调出击,以及即将召开的milia 2006的tv会,
miptv2006

一切都使得这片市场山雨欲来。这个2006,mobile tv,这个被称为3G杀手级应用的玩意儿,能踏出什么舞步?


就让只说用初浅的见识来探讨一下,也许不能回答这个问题,但是至少可以传达出:你确实需要mobile TV策略了,移动从业者。你若有兴趣参与,敬请留言,或者mail给我,当然我没有看过那些报告,因为我付不起钱,若你碰巧看过而且又心疼花费冤枉钱,你就憋着吧,顺便看看这里的话题以及推测是否能够覆盖报告中的内容。
 
 
 
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展开全部文章

手机视频和电视 3/27
你需要Mobile TV策略了 3/30
移动电视,开宗明义 3/31
Mobile TV价值链 4/1
移动虚拟运营商 4/2
第三个屏幕 4/3
Mobile TV与新媒体 4/4
移动流媒体播放器必将死去 4/5
谁为QoS付费 4/6
IP网络中的终极梦想 4/7
移动网络与视频广播 4/11

2006年03月29日

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前几天国内作的那个web2.0调查报告(试读版),中国有71.9%的互联网用户使用blog,48.8%的使用WAP,34.4%的人使用RSS。说是230个网站上对于2689个人的抽样。这数据很厉害哦


china web2.0 survey


比较一下国外的RSS数据,不得不感叹国内发展水准之高。
 
 
 
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2006年03月27日

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从Telephia的数据显示,关注手机视频和电视的以18-24年轻人群为主,男性比女性要多0.8个百分点左右
mobile tv telephia

不过其用户增长仍然缓慢。
v cast
(via engadget 2005/2)

这种在手机上收看电视和观看视频的业务,称为V
CAST(Version)、MobiTV(Cingular),一般以包月订阅或者付费点播的形式出现,大约每月会消费比平时40美元左右,从数据中看
到2005
Q4的revenue为平均每月94美元。Agarwal说,revenue产生稳定且呈上升趋势,从价格、质量、内容多样性以及终端能力的增加,可以预
期长期的增长。越说越让国内的人垂涎三尺啦,不过若是国内,还应该加一个网络条件的因素。


V CAST在ces2006上demo了音乐下载功能之后,正式与IPod+ITunes形成竞争,首先是终端多样性,然后是价格,也许这正是ipod新模式尝试的原因。很有趣,与以往不同的是,唱衰的声音围绕着apple。
 
 
 
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2006年03月25日

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blog中的争论总是很有意思,例如37singal(就是喜欢闭门造车那个公司)说付费的用户抱怨比较少,免费的用户总是喜欢抱怨的事儿,引发的blog和newspaple的讨论(free,呵呵,freemium,via Hu Dou);又比如engadget引用内容版权的争论,这分明是blogherald和calacanis之间的口水帐,这次抓着小辫子不放而已。


没想到feed意义大于blog文儿引发了那么多的讨论(12345),有人叫好就很尴尬,因为那文儿是赶时间所以虎头蛇尾,连断句都需要后来改动一两次,:$;有人说不好也很尴尬,因为觉得有所误读,:$$。我一敲表情符号就更加无比地尴尬,因为我怎么也不明白这个符号中为什么有个$,这么接近我今天想要说的主题,:$$$。


先详细说明一下一些概念的理解,省得再出问题。

feed,一系列内容条目(主要是文章,有时候也可以是一个音频视频内容,或者其它)组合,这些条目组成一个频道,新增加的条目可以继续进入这个频道,就
像在“喂”内容一样。所以feed其实可以称之为“频道”,由相关内容组成的频道。不过这个翻译,总是难作,用什么词都不够完美,还不如来一个通俗叫法比较好玩。hu dou还有一个有趣的说法,

当人们出生时,他们需要“喂”(feed)。长大之后,他们就可以自己“吃”了。(我的翻译)

When people were born, they need "feeds". Once they grow, they eat themself.

当我们使用feed时,我们都是被一个个仰着脖子要内容制作者喂的对象。

让我们姑且把feed的订阅功能,与它的RSS格式代表的什么数据格式、机器识别、以及微内容等等概念和推演出来的功能区分开来(rss的那些概念,请参
考只说以前的文章)。与订阅功能相辅相存的是,内容发布方式,所以我们说feed辅助了一个活跃的、实时、自动过滤,并且不断更新的发布方式,就是这个意
思。

ok,让我再强调一遍,feed就是频道。如果我们把feed的内容限制得狭窄一点,它就是一系列文章。


blog,(只说你真撮,需要你来解释blog概念吗),好吧,把我写的文章展现出来给你看的这个东西,它就是了。很明显的是,我们在说的不是一个技术问题。


回到正题,今天时间宽裕,就随便展开了一下。别嫌我罗嗦就好。

这里是要分享一下关于如何避免厄运降临在feed这个极具潜力的媒介的想法,具备不具备潜力,基本就是跟$挂钩了,好的发行和传播方式必是带来源源不断的$的财源,而feed,它本身依然懵懂不知。


这里有三点障碍,阻碍feed为市场所接受。

1,测量方法。跟所谓新媒体口碑传播相似,feed的效果需要有一个评估方法,由于feed可能被聚合和重新组合,roi(return of
investment)需要确切的方法。

2,与其他媒介相比的指标(benchmark)。多少个feed订阅者等于一个web访问者,多少个feed订阅者等同于一个报纸用户。这里缺乏一个相对的指标。事实上在任何的媒体和传播方式之间都存在这个问题,例如多少个报纸等于一个在线用户?我不相信100个在线用户=1个纸媒用户那么确切。

3,缺乏良好的标准和技术插入广告,或者内容付费。插入广告,是永久性插入,还是每次都变化。预先生成好图片,还是一直跟google adsense一样,是到了访问时再自动匹配。


毋庸置疑,作为一种传播方式,feed系统首先要被设计得方便如何插入广告,在feed被发明后有人欢呼,终于有一个干净的通道出现了,那确实显得有些过
于天真的了。并且,feed中插入广告的形式,要跟其它的发行方式相似,例如banner这样的形式。至少在最开始的阶段,需要有相似的方法以供获得参照
系。若确实需要考虑到潜在其它因素,增加或者减少传播效果,则需要详细加以验证,并给出确切的数据。


另外,还有几点问题:

1,独特性,广告投放者需要覆盖的独特领域和人群,这都需要具备独特性。

2,方便的购买/投放流程。以及可以跟踪的效果。也就是谁看到了,多少人看到了它们。

3,持续的变更。应该可以持续变更,再生。并且维持相同的标准。




 
 
 
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zheng的文章“AtomFeedsRssXml的通俗叫法”,该链接无法访问,在google cache中也没有。正好在rss中找出此文原文,贴在下面,想来不会有版权问题。

Isaac03年的时候曾经养过一条小鲨,每天它好几百条肉丝(RSS)。

把RSS叫做肉丝,即有音,又有意,精神食粮也是食量。

沿着这个思路,Xml,我想叫做丝面,不,叫线面得了,也很有趣,线面一条一条的,和一则则的网志对应。

一般来说,不可能都吃肉丝,也不完全顿顿线面,都是既有线面又有肉丝。

如果再来点丸子,那就更为美,Atom,有人叫它阿童木,不如叫汤丸好了,一粒一粒的,也和原子、微内容的意义。

那Feeds,叫啥呢?啡籽如何?

全搅在一块儿,真是美味!

好玩儿的说法容易,正规的译法呢?结构化内容源?多拗口。

我当时有很多人回复,想出了不少奇怪的叫法。我似乎回复过一个blog是菠萝还是什么的。忘记了。

2006年03月24日

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hu dou看了
关于wiki的文章
后说,其实并没有漏掉什么内容,并说某些方面在中文比相应的英文有更好的描述。我很诧异,因为我个人觉得,中文较少出现清晰而全面的分析评论,至少在互联网技术和趋势上,多的是
概念争论
。有些时候用臆测代替分析,用想象代替事实。我们看看别人怎么如何预言市场衰退或者过渡开采的。



这里预言的是传统电视广告的效力正在下降。其中主要的广告商品牌正渐渐失去对电视广告有效性的信任。重要的证据是超过3/4(确切的是78%)的广告商说,现在对电视广告没有两年前那么有信心了。这个数据来源于forrester在美国广告联盟论坛上的一次调查。




我在ana并没有找到这份对133个超过20b美元广告者的调查数据,forrester也还没有发布Bernoff的这份报告,不过这里给的数据还算
详细。传统电视广告的效力下降,主要是因为dvr(digital video
recorders,指个人录像)和vod(视频点播)期待的增加,70%的人相信这两者可以摧毁传统电视广告模式的影响力。他们寻求的替代方案,49%
的人说会测试dvr的广告,44%的人会试验vod的广告。正好两年前,ana在他的会员间正好有一个相似的survey,在寻找替代方案这块儿数据如
下:


ana tv ad



虽然调查的对象相似但不重合,所以还是有比较的意义。图中的personal video
recoders指的就是dvr,那时的预期是18%,发展到现在,Bernoff
很肯定地说,现在只有10%左右。vod那时预测是9%,现在在16%左右。有趣的是2年前95%的人都希望增加互联网的广告投入,而现在的报告中,增加
互联网投入的只有80%,增加搜索引擎的只有68%。


 
 
 
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2006年03月22日

-只说  sayonly.com                 english | other        手机广告
 
分众传媒收购凯威点告,vazi评论说,3000万美元玩短信群发,呵呵,有趣。

然而,不论从欧洲还是美国的发展,都可以看到,2006年这一年,将奠定手机广告的模式。07年最迟08年,手机广告将进入主流。这个不是偶说的,是visiongain的市场报告,mobile市场分析和预测2006-2011(from 链接,不过不用点过去看了,1万大元左右)。报告中更谨慎一点,说是试验,“奠定”一词是我加上的,这就是报告引述可以误导读者的一例。
Experiment
(via tmc net

报告中说,仅仅复制现有的模式是不行的,手机中多种内容形式的引入,将开启大范围的商机,尤其对于移动广告领域的老鸟们。当然Marcia Kaplan这么说等于废话,谁都知道的,否则分众花那么多钱去买干嘛。根据商业模式、收入、广告的方式长度频次、消费者态度以及其他因素综合预测,2009年欧洲和美国的手机广告市场将达到1b美元。但是需要在发掘最大的市场潜力和疏远用户并增加市场震荡之间找一个很好的平衡点。

把这个作为给国内相同领域服务商的告诫!

目录(展开所有文章):
2006年将奠定手机广告模式
 Mobile-zine
手机广告与用户行为监控
手机广告模式
 
 
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2006年03月21日

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前两天看sxsw的时候,漏了这个。因为题目很平常,虽然参与的都是feedburner / bloglines,若换一个说法就会有意思很多,就是说feed的意义大于blog,就吸引人得多。这话即使放在今天下午print media expo的一大堆报纸和杂志的session"探讨rss"(输入rss,点击搜索sessions据能搜索到)中,也极具吸引力。


记得在去年年中,就出现了有人只提供rss输出,并不提供页面展示的blog,en,也许这里不能再称之为blog,正是一个有趣的尝试。若感兴趣的用
户,可以订阅他的feed,他的文章也可以在其他地方被聚合,作为portal的一个内容提供。当然更多的人是写blog并且同时提供rss输出,甚至提
供不同类型文章的多个输出,以供不同口味的聚合。


一般把rss同blog
marketing分离出来的原因是rss并非所有都由blog提供,传统新闻站点,分类站点(例如图片存储),以及podcast,都可以提供rss输
出。然而极少有人意识到rss在marketing方式上与blog存在着分别,blog页面的方式与传统在线媒体相似,都是页面访问,广告等服务都跟原
来没有什么差别,然而,rss,正是提供了与页面访问方式不同的订阅方式,需要以不同的基础并且应该认为是不同的渠道。更重要的是,rss还可以为其他站
点所识别、拆分、组合、烧制,从而为marketing带来了无比的想象空间。


就发布方式,feed带来的也是革命性的,它辅助了一个活跃的、实时、自动过滤,并且不断更新的发布方式。
 
 
 
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