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手口相传(word of mouth),就是所谓的口碑营销,效果如何评估,一直是个大问题。前几天提到
新媒体下的传播效果评估,也基本上说,还不能有效评估。marqui公司很久之前有一个付费给blogger的计划,20个blogger,marqui就是以google的搜索结果来判断这种营销的效果,基本已经成为blog这种方式的通用方法,当然这在非营销实际操作的领域常常被嘲笑。
当然,如何促进,则相对直观很多。
这里有一个
报告,所谓所谓return ofinvestment,效果评估那篇文章也提到过。
1,定义测量计划和模型
影响意见领袖,然后影响后进者
2,找对人群
意见领袖一般都在特定领域。
报告中给出了27个领域意见领袖的得分。
3,传达对的信息
4,正确的操作过程
hawthorne effect,受关注情况下带来的进展。
5,主动测试
6,被动感知
7,主动监听意见领袖的所在的在线社区
8,在公司品牌成长过程评估长期效果
9,评估过程提供了提高、精炼、加速产品和服务成长的关键知识,这些都可以添加到你的下一阶段计划中
我想,在无法有效量化口碑营销的效果的时候,这个原因应该是促使口碑营销被广泛接受和应用的关键因素吧。
10,自信,勤奋,倾听。
报告中有些具体的例子和数据,可以参考。
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