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这里预言的是传统电视广告的效力正在下降。其中主要的广告商品牌正渐渐失去对电视广告有效性的信任。重要的证据是超过3/4（确切的是78%）的广告商说，现在对电视广告没有两年前那么有信心了。这个数据来源于forrester在美国广告联盟论坛上的一次调查。

我在ana并没有找到这份对133个超过20b美元广告者的调查数据，forrester也还没有发布Bernoff的这份报告，不过这里给的数据还算详细。传统电视广告的效力下降，主要是因为dvr（digital videorecorders，指个人录像）和vod（视频点播）期待的增加，70%的人相信这两者可以摧毁传统电视广告模式的影响力。他们寻求的替代方案，49%的人说会测试dvr的广告，44%的人会试验vod的广告。正好两年前，ana在他的会员间正好有一个相似的survey，在寻找替代方案这块儿数据如下：



虽然调查的对象相似但不重合，所以还是有比较的意义。图中的personal videorecoders指的就是dvr，那时的预期是18%，发展到现在，Bernoff很肯定地说，现在只有10%左右。vod那时预测是9%，现在在16%左右。有趣的是2年前95%的人都希望增加互联网的广告投入，而现在的报告中，增加互联网投入的只有80%，增加搜索引擎的只有68%。