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似乎blog作为PR工具已经很理所当然的事情,PR软文攻势的正常扩展嘛,只是以前是在BBS、网络媒体中发,现在在自己的blog中发文而已,更加直接的是按次付费(pay per post),这是Isaac前不久介绍的模式,当然在国内还没有仿效。

然而blog PR却有其潜规则,就是不能隐藏其目的性,简单的说,就是用说真话的方式说假话。这简直是拿个人信誉玩火,揭发出来也会是对PR公司的丑闻。例如前两天沃尔玛的pr公司的Edelman,为沃尔玛开的blog Wal-mart Across American(为什么大家都喜欢用穿越美国这样的标题,前两天提到的Amanda Congdon的活动,也是穿越美国,什么时候我们也来一个穿越中国?),就报出来这样的事儿。

Edelman开的这个blog假装两个自驾车爱好者(Jim and Laura)从一个地方的沃尔玛驾车到另一个城市的沃尔玛,并记录他们的经历,大部分都是沃尔玛多好多牛,就像是一个普通的沃尔玛顾客在商家一样。事实 是,Edelman为wal-mart作了行销blog(Working Family for Wal-mart)后,策划的这个活动,这两个人也是Edelman付费安排的。但是整个事件操作并不透明,试图以口碑传销的模式,增加客户wal-mart的价值。事情揭露出来之后引起了一片哗声,Edelman在16日在blog上道歉,声称责任在Edelman公司而非Wal-mart。道歉之后,很多人包括Debbie Weil,Scoble都表示理解,不过也仍然有不接受这种道歉的,例如Dave Taylor(这个很有分量亚),甚至称为Flogvertising

Edelman也算互联网行销的牛人(资格比较老,甚至请到了Steve Rubel),这次马失前蹄,实在是太不谨慎,wal-mart也够衰。前两年七喜宣传调味产品Raging Cow,也犯过同样的错误,揭露之后那个网站和blog已经删除,这里还可以看到原貌。网络公司Marqui就比较谨慎,他们付费给blogger的计划必须是评论marqui公司(不干涉评论内容),链接到他们站点,并且不隐瞒marqui公司付费给他们的blogger。

当然了,国内在付费软文巍然成风的现状下,只要付费了,什么话都可以说,隐瞒他老子是谁都没问题。不过还是在这里告诫一下blogger,一是要爱惜羽毛,不得不说的情况下,也要把事情把立场说清楚。作pr就作pr,又不是什么丑事。
 
 
 
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15条评论

  1. 好厉害,对他们的过去都追踪过

  2. Sayonly总是速度很快:)而且好象有现成的档案库一样。

    补充商业周刊的文章:

    Wal-Mart vs. the Blogosphere

    (http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/content/oct2006/db20061018_445917.htm?chan=innovation_b)

    一年前和一位在广告界有多年经历的朋友在邮件里闲聊,讨论起奥迪汽车等等弄的线上线下结合的游戏,想去“娱乐互动行销”可能是未来网络行销传播的一种模式,也聊到或许将来行销传播服务公司如PR类的公司,他们将会成为那个提木偶的人,躲在聚光灯的后面拉拉扯扯,让木偶在台前按事向设计好的剧本、动作来完成角色扮演。

    站在广告主的角度,他们理所当然地认为“品牌是他们的,和消费者无关”,所以想方设法地“控制”成为顺利成章的逻辑。

    或许在个人越来越容易集结成群,谣言或者真相都极容易传播的Blog圈为核心的网络传播空间,放弃对品牌的控制才是控制品牌的最好方法。专心做好产品和服务,只是点亮一根火柴,而后星星之火是否燎原就随他去吧:)

  3. 不快了,最近只有周末有时间清理一下rss积压的内容,edelman的道歉应该是16日左右发布的。

    品牌商也可能对blog传播的规则没有概念,但是edelman很理解这个规则,这次不谨慎所致吧。

  4. 作pr就作pr,又不是什么丑事。

    说得好!

  5. 实话说,真不知,口碑营销的界线在哪?试试一天,讲话,完全不提到品牌,很不现实。

    除非住在深山老林,要不,每天睁眼,哪个不是品牌?欧乐B牙刷、儿茶素牙膏、娇兰洗颜剂、林凤营鲜乳、美景三河咖啡、台南血橙汁、梨山桃李,去威尼斯玩、姊姊的新建成喜饼、那本世界是平的,哪个不是口碑营销?完全不自觉,消费者如此、商人亦是。口碑营销的造假太累,祇要产品、服务好,作好长尾理论的搜索分类动作,顾客会一个带一群,自己来,再不需要广告,顾客会自己说。

    我知道 Amazon书店,有写评论提供链接,若看官去买了,按次付费,几十元吧?介绍了哪家店的美食,今天有北海鲜鱼,若看官去了,餐厅因此多接待几组客人,这样的商业模式,过去、现在、未来,在博客里,一定会出现的,因为无法避免。

  6. “就是用说真话的方式说假话。”这个好像是还没到一定境界的PR。更高水平的可能是,“用说真话的方式说了一些只对自己有利的话”。。。

  7. PR容易,解决问题难。沃尔玛给人的映像是在劳工问题上不去真的解决问题,只是不停的spinning。适得其反。

  8. 说句实话,这种方式比国内直接发车马费不知道高级到哪里去了

  9. 单就“沃尔玛”三个字就将我们导入思维定式,但期望高了,自然不想失望,却有时也不尽如人意。

  10. 单就“沃尔玛”三个字就将我们导入思维定式,但期望高了,自然不想失望,却有时也不尽如人意。

  11. 我有饰品想加入沃尔玛 电话:05795434489 13566977485

  12. 我好崇拜沃尔玛希望以后有机会能在沃尔玛工作是是我的愿望

  13. 我很想在沃尔玛上班

  14. 你是在说网页的PR么?

    看起来有点不明白

    不过确实不错 支持楼主

    http://www.wewey.com

  15. 寻PR而来

    专程学习。

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