2006年12月14日

-只说  sayonly.com                 english | other        手机广告
 
2007年TMT中关注的热点有好几个都与手机相关,新媒体发行、手机广告、还有以手机支付为基础的电子商务,风雨欲来。一个方面,各大wap站点在狂喷 用户量,一个比一个更猛,有的已经说到了1000万用户。另一个方面,手机广告的代理商,已经挤满了玩家,还有来自于日本的。

但是手机广告是否能够得以实现井喷,必须打破互联网的广告投放模式。可以打个比方,互联网的广告投放类似于路牌广告,在路旁边立一标牌,人流越大,广告就 卖得越贵。在这样的模式下,广告的受众是动的,投放的广告类似于路牌,立在那儿不动。所以,努力做到好的位置(把流量做大)以及更多的位置(页面上挤满广 告链接)是常见的增加收入的方法。

然而这种模式应用到手机的时候,问题出来了,首先是目前流量小,至少相比互联网还比较小儿科,这还好说,目前还在培育期嘛。更致命的就是手机屏幕这么小,你就不放图片,只放文字,最多又能放多少个?

 
 
 
        ( 订阅RSS频道:文儿 feed.sayonly.com    收藏  tag.sayonly.com

2006年11月29日

-只说  sayonly.com                 english | other        手机广告
 
Alice Z. Cuneo的专题文章,说的是手机广告将以基于用户行为分析而不仅仅是基于传统的用户统计方式,从而更加精确的定位到目标用户。不过,同时,隐私也作为一个值得担心的问题凸现出来。

相对于电视直播、体育杂志等投放广告,广告主可以通过使用时间、用户使用什么类型的终端和所处位置进行更精准的投放。

不过,虽然精准投放已经越来越广泛的被接受(至少在国外),但是对于用户群统计分析的技术手段并未形成标准,这也是制约现在互联网这个媒介精准投放发展的一个原因,人们过多地相信alexa,pv数就是圣经。虽然时不时有人拿alexa开开玩笑,恩,calacanis来开玩笑,还是有些分量的。不过绝大多数人还是信赖alexa的,不相信alexa,那么信任什么呢

相比起来,手机上的精准投放比互联网可能更具前途一点,因为手机比PC更接近机器后面那个人,它本身就是极端个人化的,所以,数据更容易采集,数据分析也就更容易让人接受。这就是为什么会有隐私问题的担心,“广告商如果找不到价值,他们会死得很惨”。

还有很长的路要走,不过,已经出发了。

 
 
 
        ( 订阅RSS频道:文儿 feed.sayonly.com    收藏  tag.sayonly.com

2006年09月12日

-只说  sayonly.com                 english | other        手机广告
 
之前的文章2006年将奠定手机广告模式
后来关注了一段时间的相关消息,首先就有maxim转移到手机,然后就有time手机版发布,刚刚看到ElleGirl发布了手机版本。ElleGirl本来是Elle的少女版,似乎在4月份还是5月份刚刚停掉了纸版杂志,只留下了电子版,那时就宣布过要focus在web和手机产品方面,似乎之前与mobot有过合作,算是比较新潮。

Ovum research在预测今年手机广告的价值在$1.5亿美元,不过目前看起来,比较受欢迎的仍然还是虚拟运营商virgin推出的看广告换话费的模式。 Sprint等都渐渐在数据业务中分为两种不同的策略,普通付费应用和带有广告的低资费应用。内容目前并不是手机用户消费(手机广告市场)的最关键因素。

Ad infuse应该是第一个获得投资的手机广告公司吧。

 
 
 
        ( 订阅RSS频道:文儿 feed.sayonly.com    收藏  tag.sayonly.com

2006年03月22日

-只说  sayonly.com                 english | other        手机广告
 
分众传媒收购凯威点告,vazi评论说,3000万美元玩短信群发,呵呵,有趣。

然而,不论从欧洲还是美国的发展,都可以看到,2006年这一年,将奠定手机广告的模式。07年最迟08年,手机广告将进入主流。这个不是偶说的,是visiongain的市场报告,mobile市场分析和预测2006-2011(from 链接,不过不用点过去看了,1万大元左右)。报告中更谨慎一点,说是试验,“奠定”一词是我加上的,这就是报告引述可以误导读者的一例。
Experiment
(via tmc net

报告中说,仅仅复制现有的模式是不行的,手机中多种内容形式的引入,将开启大范围的商机,尤其对于移动广告领域的老鸟们。当然Marcia Kaplan这么说等于废话,谁都知道的,否则分众花那么多钱去买干嘛。根据商业模式、收入、广告的方式长度频次、消费者态度以及其他因素综合预测,2009年欧洲和美国的手机广告市场将达到1b美元。但是需要在发掘最大的市场潜力和疏远用户并增加市场震荡之间找一个很好的平衡点。

把这个作为给国内相同领域服务商的告诫!

目录(展开所有文章):
2006年将奠定手机广告模式
 Mobile-zine
手机广告与用户行为监控
手机广告模式
 
 
        ( 订阅RSS频道:文儿 feed.sayonly.com   收藏  tag.sayonly.com