2006年07月25日

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感谢Hu Dou提供的材料,真是很有价值,稍后专文来谈Mobile web2.0,在本系列(注意力经济系列)只提到Maslow需求和内容产生。

1,用户产生内容很大程度上由社区消费
内容消费行为不再是被动的。而是受到认识的人的推荐,由不认识人的评判,以及聚合等等。这种“社区”(或社群)充当着过滤的角色。用户产生的内容很大程度上由这种社区的方式消费掉,一部分被选出来,而大部分被湮没掉。

2,早期内容消费由需求推动
早期的内容消费由用户对娱乐或者信息的需求推动,这种需求形成市场,媒体们制造出来各式各样的产品来满足这些需求。这些制造的产品后来形成品牌,这些品牌 本身都是促进内容产生和消费的。早期的媒介中过滤者都是在某个领域中具备专业知识的编辑。内容品牌建立之后,即使编辑更换,也会在同样的品牌的激发下,在 用户需求的促使下,产生内容。

3,注意力经济下的内容提供者驱动
其实品牌对于编辑们的激发也是某种形式的内容提供者的自我驱动。只是这种推动在注意力经济下显得尤为突出。早期的出版的固有成本使得这种自我推动仅仅在于 产生更符合其品牌价值的内容,而互联网出版的低廉,才真正使得内容提供者产生了“自我价值实现”的需求。Meslow的需求层次是

  • 生理需求(physiological needs),指维持生存及延续种族的需求;
  • 安全需求(safety needs),指希求受到保护与免于遭受威胁从而获得安全的需求;
  • 归属、爱的需求(belongingness and love needs),指被人接纳、爱护、关注、鼓励及支持等的需求;
  • 获得尊重的需求(esteem needs),获得尊重的需求;
  • 了解的需求(need to know),指对己对人对事物变化有所理解的需求;
  • 美的需求(aesthetic needs),指对美好事物欣赏并希望周遭事物有秩序、有结构、顺自然、循真理等心理需求;
  • 自我价值实现需求(self-actualization needs)。

个人自我价值实现其实也是个人品牌的实现。

 
 
 
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2006年07月18日

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材料,
Internet 2016,Vint Cerf and Esther Dyson的讨论,WSJ online的,我没有wsj的帐号,所以看不到。

如果说,明星系统可以说明注意力经济的基本原则的话,那么广告系统是注意力经济到传统货币经济的一个通道,就像引桥,是实践者们在注意力 经济体系尚未完整建立的时候,使用的变通方法,他们成功地推销了注意力经济的规则和理念,至少对贪婪的资本们,他们给了不算完美但也很卖力的路演,但最终 也会因为现在的偷懒而品尝苦果。

也就是说,实践者们将注意力集中起来之后,可以通过广告系统兑换成钱,它类似于媒体,包含了两个方面的市场,广告投放者和读者。注意力将这两者关联起来。 这两个市场各有各自的供需关系,所以从传统的媒体视角看,稀缺的是内容,核心竞争力也在于内容,而如果真正转换到注意力经济,这里只有一个市场,一个供需 关系。这个供需关系决定了,当注意力稀缺的时候,重点转向了用户。

然而,真的已经到了注意力稀缺么?
相比下游的一些环节,例如,分销系统,产品(包含特定内容组织方式、过滤的产品形式),用户关注真的到了稀缺了么。当然不。

一个重要的表现就是,获取用户注意力的成本低于分销、和产品的成本,也就是说,用户的成本非常低廉。再加上一些spam、流氓的方式,使得注意力 获取不仅仅低于自己打造一套分销体系和产品,甚至低于购买注意力(例如;在注意力丰富的站点投放广告)的方式。高质量不是意味着有效地获得欢迎。

有很多人说现在互联网广告的价值被严重低估,似乎不是很确切,而应该是获取用户注意力的成本远低于通过广告系统来购买注意力。广告价值没有被低估,而是被大家都打劫去了,正式的广告市场里面门可罗雀。

 
 
 
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2006年07月01日

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好几天不能上网,今天沿原话题继续。来信中的链接补了材料:
hu dou:
make the attention economy simple
attention economy across consumer
silent:
Michael H. Goldhaber访谈
other:
The mentality of Homo interneticus: Some Ongian postulates
注意力经济中的行为

不过我还没有来得及看。有空大家多研究研究,为中文网络多出几篇精品,不要像我这样随意写。

3,明星
芙蓉总算也挣得了一点名声,稍稍理解经济规则的人都知道,有臭名声总“聊”胜于无。有名声没动静还不行,负面的绯闻之类的总是造就明星的必备品。因为需要的就是注意力,失去了注意力的明星是什么,过气。

可以很简单的用一个明星系统来说明注意力经济的基本原则。在注意力经济中,核心就是明星和粉丝的关系,他们之间实现了注意力的交换。当然,传统大众媒体产 生明星,互联网只是加强了这种的效果和效率。天生了一个全球化的媒介和平台。而且,资源从有限变成无限,开启了更多的可能性,每个人都可能成为明星,每个人都可以在十五个人中鼎鼎大名

4,价值链分配
在价值链分配中,有一个原则,总是受到注意力最多的环节,得到最多的利润(比较专业的应该是说,得到最多注意力的环节,有最大的剩余价值优选权),例如一 个企业的CEO,得到的关注最多,收入也最高,CEO的所做的工作价值真正符合收入么?这在前一段时间有广泛的争论。不管这个争论中什么观点占上风,经济 的天平最后倾向了得到关注最高的环节。以至于很多人把CEO也认为是明星。

同样可以推导到更广泛的范围,例如,音乐手机,肯定音乐部分最受关注;直火烘焙,肯定烘焙环节最受关注;一幅画,肯定画家最受关注,价格从100元涨到1万元,造纸工人肯定获得不了大部分利润。

5,标准
在朋友强烈的建议下,我翻了一下上面推荐链接中的最后一个,注意力经济中的行为,作者对于Davenport的那本书比较熟悉,至少那六种style是从书中摘下来的:
captive or voluntary,强制 还是 自愿
aversion-based or attraction-based,有吸引力还是讨厌
front-of-mind or back-of-mind.,front of mind指的应该是手头的工作和交谈,必须响应的事儿;back of mind是需要做的事情,留有余地的。一个比方是,im是front of mind的,email是back of mind的。

有这种标准就应该有个测试程序测试你在哪种状态下,嘿嘿,多好。

6,分界线
网上和网下,电视中和电视外,很多人都感觉到很强烈的分界线,尤其其他人行为在这个空间中具有强烈的目的性的时候,这些目的性的声音淹没了更多自发产生的声音。

另外的时候,强烈的批评来自于互联网和媒体技术,使得人生活于虚拟的、忙于应对来自于另一个屏幕的与现实不加联系的虚拟实体。

 
 
 
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2006年06月27日

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真的不能翻国内的文章,例如评论互联网模式,批评(例如追求点击量和pv)和称赞(例如新经济模式)都那么几句话,"资讯过剩,稀缺的只是注意力"之类,看起来怪怪的,不知道Michael H.Goldhaber因此是不是耳朵时时发热。 Hu Dou比较长时间之前给过我相关很多链接(他是squidoo的一个lensmaster),我说起要附和着写两篇介绍文章(其实是加几个介绍链接而已),一直没有作,这几天正好没有时间来跟踪我关注互联网的近况(我提到过我订阅过400-500个feed,这几天连阅读器都没时间打开),就在blog中发两篇来补一补欠下的作业(算作业吧,呵)。

Attention Shoppers! -wired
The Attention Economy and the Net
Manage Attention,简单的介绍,Thomas H.Davenport,就是"注意力经济"那本书的作者。
Hu Dou的squidoo的lens,比较多的文章链接,还有那几本书,有的有中文翻译了,不过我没有看过。
Virtual Community,howard rheingold

当金钱交易不能覆盖的时候,人们发明了注意力的交易。也就是说,即使我不能付你钱,我可以付给你眼球。也有点像俗话说,我从精神上支持你。

然而比你我都能忽悠的经济学家们说,这是一种新的经济模式,叫做注意力经济,俗称眼球经济。以前"从精神上支持你"是不值钱的,但在这种经济模式的环境中,"从精神上支持你"是值"注意力"的。注意力在很大程度上,就可以换成钱来理解,例如芙蓉,虽然没有挣到钱,但是天涯(别踢我)靠她的几张图片赢了点击量,bokee(别踢我)靠几个视频赢得了收视率,还有乘势写了个芙蓉姐夫的歌的那个王蓉,赢得了发片率,这基本就类似于钱了。

1,注意力交易
当我们在“精神上支持你”的时候,你的价值和我的注意力之间发生了交换,这种交换跟货币交换没有什么两样。在将来,这种注意力的交易的发生不会比现在货币 之间的交易来得更容易。人们渐渐开始衡量付出的注意力所换回来的价值,就像现在用金钱买来的东西,是否值得。如果不值得,我就会把我的注意力给别人,就像 现在会到其他的商店买东西一样。当然,注意力并非那么简单,并非上面所说的点击量、收视率、发片率那么粗浅,它们表现丰富,例如,投诉你是投资你,那就是注意力资产。

2,经济的产生
最初,你不需要很多的注意力,注意力只在日常生活中交换,例如,我注意到你裙子破了,你注意到我发型变了之类的,然而渐渐关注成为了一种资产,大家都注意到苏菲玛索裙子破了,贝壳哈姆发型变了,于是,经济产生了。(当然,这是我这里宣布的,我曾花了很多时间读经济学课本,基本现在还处于很犯晕的状态。)

当然最初贩卖信息的媒介如电视、报纸等等,都是稀缺的资源(经济学研究的就是合理利用稀缺资源),例如,可能存在50个电视台,但是不能有1000个电视 台吧,到了互联网,信息和它的存在空间都基本处于无限的状态,而虽然我们把注意力交易与货币交易相比较,但注意力则与你手里的钱一样,不是可以累积的,你 可以一掷千金,但是你不能一下注意一千个人的裙子或者发型吧。

如果相比的话,注意力有点类似于传统的花钱快感,要说现在资讯过剩,注意力稀缺其实类似于说,物品已经都比较丰富了,只有人们花钱快感是稀缺的。

3,明星
注意力集中起来就产生明星。

待续
目录
注意力经济
注意力和价值链分配
解读广告系统
Maslow需求和内容产生

 
 
 
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