2005年08月13日

-只说  sayonly.com                

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我们在这里(指我们的blog)开始了一场有趣的对话,这个对话是关于blog与专业媒体之间关系的。不过如果按照我们对对话的理解,这里更应该称为一场包含了多个blogger的主题讨论。


参与讨论的人很多,在这里就不列举了,在只说这个系列的开篇"blog与专业媒体-诚邀参与讨论"
里面,列举这次讨论参与的朋友和他们大致观点,当然是只说理解的概要,有误解请指出,每个观点都留下了链接,你最好点击查看原话,因为包括用语和语气,都
不是在一个总结中能体现出来的。(不过有的链接是留言的链接,是使用标签实现的,所以需要等整个页面载入完后才会跳到标签,不便之处,请见谅)


只说无法再现在讨论中每个人的想法和当时的情形,这个讨论又不象是真正意义上的会议,它更象是一种虚拟公共集会,想查看就查看,想参与就参与,接不接话头完全由自己决定。在这样的讨论中,时效性并不十分重要,留下了空间和时间给每一个参与讨论的人。


更重要的是,这样讨论的话题,完全阅读者决定,只说保留了一个say.sayonly.com的网址用于你回复下次希望讨论的话题。我相信这是未来blog主题讨论最主要的形式。可能某一个话题,就是涉及整个blog界的所有朋友。那是多么蔚为壮观的情形呀。


好了,只说简单这里总结这个"blog与专业媒体"
的话题,并不是说这个话题就此结束,只说不可能也没有能力决定一个话题的结束,而只是将只说在blog中的文章,转向另一个话题"网事钩沉",只说仍将收集"blog与专业媒体"相关内容,加入到那个开篇的文儿里面去,只说也仍会发表自己的拙见,跟大家一起参与这个blog虚拟集会,参与悠辩,并把讨论中得出的结论带到中文年会中去。

 

 

 

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2005年08月11日

-只说  sayonly.com                

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只说在blog市场分析和广告中说起,会总结几个只说认为可能的blog主题的方向,如果大家对某个主题感兴趣,可以选择一个开始作些试验和培养。如果已经在这些方面有一定基础的站点,或者对这些主题感兴趣的公司,在say.sayonly.com
给我留言,或者发mail给我,我试着为公司找到合适的blog媒体,为blog媒体找到合适的公司。


这些可能的blog媒体方向是:

1,育儿

2,无线增值

3,小幽默与有趣玩意儿

4,娱乐明星新闻

5,新闻评论

6,两性(不要笑,这部分内容也可以是健康的)

7,汽车

8,房地产(平民的那种)

9,高等教育(国外朋友想不到而国内天天担心的)



blog成为媒体有两个可行之路,一条是精炼,例如joel on software,另一条是勤奋,例如scripting news

希望大家在blog媒体这条路上一路走好。

 

 

 

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2005年08月10日

-只说  sayonly.com                
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轰动制造是网络媒体的重要课题,信息流动快,复制容易,怎样不停的制造轰动,也是考验主编是否合格的关键因素。


制造轰动当然很考水准,就像吹肥皂泡一样,吹小了看不到,吹大了又怕破。例如,昨天就批评故意弄错标题以制造轰动,就让只说很是生厌。好久就不想到那个站点去转悠了。靠的是操练,你把每天办公室发生的事情,说得到别人都误以为血雨腥风,就可以随便写点这行业那界的内容,贴上XX制造的标签,在网络上进行贩卖了。


在网络这个世界,再实在的人,也会绘声绘色的描述一件事情;再不会吹捧人的,都会口若悬河的介绍某个朋友;再怎么不会宣传的,也可以大张旗鼓地讲述某个道理。这只因为它是一个虚拟世界?


有一天,一个朋友质疑我说,你开始写了"博客,E时代的盗文者",教人盗文,又写"手把手教你blog行销",
教人如何制造spam,去spam站点,spam网摘。有没有考虑过网络的善恶道德?我想了想,说我是考虑到,教人作恶和教人作弊还是有区别的,这两个系
列中的某些文章,都是在教人作弊,不是作恶,大家都作弊,胜于只有少数人做弊。只有作弊的人多了,规则才能更快的得到改进。


我想,他大概会想,只说你这种人阿,真是没有办法沟通,居然认识不到自己就是在作恶。我今天在写"轰动XX制造",也是这么想,也许这些网络媒体的人,还意识不到自己是在作恶吧。


你说是吗?

 

 

 

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2005年08月09日

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一转眼报业的风光都成为历史了,只有只说这个怪人还遗少般的谈论着过去的事情。2003后几乎所有的“新星”都沉寂了,即使大幅的“报业的新热点”也不能激起丝毫的波澜。可以看到,报业从最初的内容与分销渠道分离,资本运作,到现在的渠道过剩,已经过了喧嚣而归于沉寂。


与此同时,网络媒体正生机勃勃。新浪等网络媒体,是从网络的入口(portal)做起的,结果不仅仅作了入口,把网络居住地都作了。居住地是个从网络使用
者角度的说法,很有误导性,如果我们反过来从媒体角度说呢(当然这里没有提到游戏和SNS)?那么就是内容提供者。由于网络没有空间的特性,内容提供者是
直接面向用户的。


然而,这仅仅是网络技术带来的优势,而内容发行的模式,还远远称不上成熟。网络媒体的探索者们,当技术已经走向一个转角时,引进了RSS订阅,内容发行模式开始向传统方式回归。这多少令人有些尴尬。


当RSS订阅形式引进之后,内容集合成频道订阅,就像文章集合成报纸订阅一样,推广频道就像推广报纸。然而,网络媒体不可能像报纸一样,在温室中慢慢培
养。网络现有形式的介入对它发展有着至关重要的影响,它将摧毁这种模式,或者催生一种新的模式。


无论这种新模式是何种形式,都不可能仍然是新闻使用别人的内容,而在使用中淡化来源。内容提供者的推广将优化为渠道推广,用户选择内容而非选择入口。

 

 

 

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2005年08月08日

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新闻聚合发展看网络媒体,从发布方式

分销系统。进一步考虑一下读者价值取向的发展。


种种迹象表明,网络媒体发展目前不可避免的面临全新的战略选择,首先是其中的一部分人对改变有把握或者有所预期,而且,新模式带来的危机感,已经渐渐弥漫
在整个行业,不论从上而下认为是威胁,还是从下而上认为是希望。在这种条件下,分析读者的价值取向,是从躁动中冷静,于混沌里清醒。


先不管RSS这种技术标准能否在很广泛范围内使用,它所代表的个人对于阅读内容的选择必将深入人心,这种选择将不再是去新浪还是去yahoo这么简单,而
是是否选择新浪的内容和是否选择yahoo的内容。这将使得网络媒体不再完全占据阅读的入口,渠道将从网络媒体中分离出来,成为网络媒体的一部分或者与现
在网络媒体处于同等地位。


读者阅读的选择,将不再完全是因为发行渠道,而一部分开始转向内容本身。也正是因此,它更有利于形成内容的品牌化,例如,这内容是新浪的,这内容是新华的,这内容是只说提供的。而内容的品牌化,需要足够的原创内容的支撑。


这是一个契机,是传统媒体和个人书写(其中大部分是blog)的契机,也是那些清醒认识了网络将引进分销系统的媒体人的契机。因为用户的价值取向,必将形成原创的,以评论或者二次评论为基础的,新的内容品牌。

 

 

 

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2005年08月07日

-只说  sayonly.com
 

专业化可以突破blog订户瓶颈,可有个问题,谁敢宣称自己是blog媒体?


即使对于在blog中公布自己的访问量,非议也非常多,有一个非常有趣的提法:就像揭露自己挣多少钱一样,公布自己的访问量和谈论自己在Daypop或者Blogwatch(推荐评测blog欢迎的站点)多受欢迎会让人很不爽。当然,万事都可以有一个委婉的说法,比如可以谦虚,

我不要做祖師爺,又如,可以借指导别人或者分析case,奇怪的FeedBurner统计数据。要不是只说的数据拿出来太丢人,在

识别你的读者文中就不仅给一个比例了。


当然这是开玩笑,由此可以见对于blog成为媒体并不完全为人接受,当然,组建一个团队也就组建了,例如boingboing大家看boingboing宣称他的访问量,那很正常。一个个人blog,希望能成为blog媒体,阻力比较大,甚至仅仅作一作blog行销(包含公关啦),也还得遮遮掩掩的。


blog长期被看作是一个个人起居室,而非一个公共的地方,连keso在压力之下也得发表声明blog仅仅代表个人,在这种情况下,有谁敢宣称自己的blog就是blog媒体呢?


不过他们又使用了一个委婉的称呼,称这是一个社区(community)而非个人中心,像一个团体(group)而非个人,甚至,他们在回复中使用可编辑
的html(当然在可控制的情况下),并且将回复中的名字等信息设置跟标题大小一致,以确保感觉一致而非觉得是在做客。像只说这样整理blog留言的人,则更将淡化"guest"的感受做到了极致。




 

 

 

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2005年08月06日

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昨天在blog市场分析和广告文中说明目前blog不能投放广告的原因,说了不专业和订户不多是"一个问题的两个方面",那么,是不是blog专业化就可以突破订户瓶颈?


blog的专业化不仅仅是内容的专业化,而且是组织模式的专业化,内容产生和内容推广可以分开(虽然未必一定是2个人)。只说在网络媒体分销系统中谈到网络媒体的分销,并说明了一个新的契机,新的优势可能因此建立。


我花了挺长时间也没有找到boingboing等blog站点以前的订户记录,也许因为bloglines于03年建立,feedburner在05年才
建立它的声名(这两者都有订阅数据的统计)的原因。这些知名的站点在订阅模式开始为人接受时就占据了订阅推广的渠道,由于在blog频道的订阅推荐和推
广,他们用户数有了近爆炸性的增长,boingboing我在6月18日看时只有10万订户,7月份看的时候,已经到了90万,现在去看,已经117万
了。


也许你仍然还没有意识到订阅用户和原来的独立访问用户的区别,订阅用户虽然并不直接和广告的曝光数量挂钩,然而,它意味着这批高粘性的,强制阅读的用户,请允许再用报纸的订阅用户来作比。即使家里只有一条狗,订阅报纸上的广告就能让它受到吸引。


在这种新的方式下,必然依赖专业化的推广,才能使得订户才能在短时间内突破瓶颈。


blog概念在国外出现于97年,发轫于2k年,02年爆发,从初具规模到blog有影响的媒体出现,用了2-3年时间。可以预见的是,国内的blog媒体也将在不久后出现。




 

 

 

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2005年08月05日

-只说  sayonly.com
 

在一个blog中放置google adsense,会不会显得这个blog不上档次,呵呵。

在国内,有几个原因限制在blog上投放广告:

1,blog不专业。三天两头来一份声明,来几篇跟谁见面吃了什么火锅辣不辣之类的。

2,blog订阅用户不够多,最多的统计的订阅用户也不过3000左右。这点与上一点其实是同一个问题的两个方面。

3,没有人对市场进行分析,也没有人对blog进行指导。国外有专门的站点例如BlogAds专门指导有意向blog上投放广告的人和希望在自己blog能投放广告的blogger。并列举多个特色blog进行选择。

4,观念上的问题,认为blog仅仅是个人玩儿的玩具,并没有实际用途。这点很容易扭转,相信有耐心看完本系列的人都会抛弃这个观点。


这些原因造成了现在在中文blog中,实际的广告投放效果可能比软文来得差很多。然而一个只说心目中基于blog形式的媒体,它的广告投放应该超过本身的文章和信息。当然,以企业为题裁的blog专题例如Art of Speed,也是被证明一种有效的形式,这个系列是nike的广告代理和gawker media发起的,内容和体裁都是gawker media定下来,nike并没有过问内容,包括了15位以上影响工作者包括Tronic StudioNE-O crew等,


neo madonna


研究同类型成型媒体的受众有利于建立定位和方向。只说放一个gawker族的人群分析在这里,来源是gawker官方站点,是通过第三方用户调查获得的数据:
gawker media demographics


只说能做的,在本系列文章结束(预计还有几天)时,根据自己的经验,总结几个可能的blog主题的方向,如果大家谁对某个主题感兴趣,可以选择一个开始作些试验和培养,如果在这些方面有一定基础的站点,或者对这些主题感兴趣的公司,在say.sayonly.com给我留言,或者发mail给我,我试着为公司找到合适的blog媒体,为blog媒体找到合适的公司。如果你觉得有更好的blog媒体的方向,也可以联系我。

 

 

 

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2005年08月04日

-只说  sayonly.com
 

来考虑一下目前竞争条件下的网络媒体分销系统。


媒体分销,一直是媒体的命脉。报纸最初的竞争从订阅用户开始,到大客户的争取,到报刊亭设置,都是分销渠道的演进之争。着手于此或者因此建立专门分销公司的报刊,几乎都于竞争中胜出。到了电视媒体,就有上星的那一轮热潮,地方电视媒体因此被边缘化。


互联网本是分销的渠道之一,媒体信息经由互联网发布,形成信息直接面对受众的模式,由于网络没有空间概念,分销并不明显。然而,当RSS这种标准进入我们的视野之后,一切静悄悄的起了变化。


RSS是一个互联网"推送"的概念,它有点类似于报刊早期的订阅的形式,当用户作了某个订阅的操作之后,媒体信息可以通过互联网途径递送到用户手中(其实是电脑上),这里并没有时间限制,几乎实时的,信息一经发布,用户就收到了。


好了,看到拥抱这种新标准的机会了吧,一个以全体网民为用户群体,以RSS推送频道为载体的分销系统建设,成为媒体建设的核心,当然这个媒体并不仅仅限于新闻,还包括娱乐等各种内容。


在网络媒体还在为新形式媒体和新概念(如web2.0,当然RSS已经尘土飞扬了)而争辩时,传统媒体已经看中了移动网络这个新领域,挂靠着3亿用户(互联网的3倍)的新网络条件-3G将催生五花八门的媒体形态和商业模式。新的网络条件和互联网新概念将带来新的分销优势。


1,终端

终端是渠道竞争。首先必然会有一款或者多款基于手机操作系统的应用产生。它们可能是成名的互联网应用,或者是另一种形式的聚合产品。必然具有或封闭或开放
的媒体交互能力。谁能在终端争夺中决胜,必然在媒体分销渠道上取胜。或者,形成一种开放的媒体交互平台,通过开放的协议(例如RSS)与媒体交互。如果如
此的话,终端的竞争演化为渠道之争。


2,浏览器之争

最可能成为开放平台的是通用的浏览器。信息通过浏览器到达指尖,是通过浏览器去取也罢,通过浏览器递送过来也罢。谁将控制这个途径,谁就将控制用户。


3,内容

媒体之争从来都是内容之争,在分销系统相对公平的情况下,内容就是竞争的主体。可以预言,手机设备表现相对不完善的情况下,谁拥有的内容(原创?)、和对内容的再加工能力,谁就将在竞争中取胜。

 

 

 

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2005年08月03日

-只说  sayonly.com
 
写了篇"如何方便的转载新浪新闻",没有别的意思,只是为了说明在网络上,共享第一手新闻素材的可能性。大报刊和电视媒体向来把持着新闻素材的第一手资料(他们提供给新浪),我们提到的

公民媒体(Mark Zhou有详细介绍12

3),代表有ohmynews,now public(介绍),都是从新闻素材着手发起的网络媒体,以大众的参与,获得与新闻专业人员相比的优势。


然而,我们是从另一个角度出发,我们认为,在传播如此之快的网络媒体,新闻素材并不是最大的问题。而在网络上共享新闻素材的基础上,以原创的新闻评论为目
标,以品牌化的个人书写(其中大部分是blog)为手段,利用网络传输快捷的特点形成新闻评论之评论的新形式,构建新媒体结构的基石。


这样看来,这需要精英?

精英办报在上个世纪末被证实是不可行的。而精英立场也在很大程度上影响读者接受,尤其是在网络上,所以只说在许知远老师的

N条杂感的冒昧的回复中不客气地指出,mindmeters要作成另一个slate(国外著名网络杂志,提供podcast,在这里提到过),首先要摆脱的就是精英立场。知识和看待知识的方式是分开的,当知识改变世界的力量变得如此不明显的时候,这个世界不欠知识什么,这个世界也不欠精英什么。


观察读者反应在这种立场下被不可避免的庸俗化了,或者这仅仅是我的理解错误(这当然最好)。而我们把这种交互,包括与读者交互和与其它新闻评论交互,认作新媒体的重要手段和组成部分。这是另一种信念,非精英的信念。

 

 

 

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