博客

blog公关和行销

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不久前看到17pr的一个热贴，17pr vs donews，比较17pr和donews年会组织的区别，引出了freeasyman的一篇大文，纵论两大圈子利弊，很有影响。17pr是形成少见的公关圈子，始创于2004年，组织方式跟donews其实颇多相似。17pr今年也开始使用oblog架站，提供blog服务，其中beckland等blog我都有订阅。

这段是不是象是给17pr的公关稿呀？
在只说的印象中，国内的blog公关尚处于此种水平，只会写这种方式的公关稿件。公关圈子也并没有将blog纳入监测范围，甚至是跟blog产业链中的企 业，也并没有正式监控blog言论的方法。当然这并非公关圈子的水平所限，很大程度上是blog普遍不被媒体接受的原因。

只说订阅了baidu新闻搜索对关键字“只说”的搜索结果，每天得到至少40条baidu新闻搜索结果，基本都是“他只说一句”、“张柏芝只说...”之 列的，从订阅到现在已经累计了2000多条新闻，只说曾两次看到过结果中确实与blogger“只说”相关，其中一次是媒体转载吕欣欣的blog文章中提到只说，另一次是老冒。 这并不是说只说在blog圈子里面有多出名而这里却几乎没有出现相关的新闻源，而是说，媒体关心的并非真正的blogger，而是他们身后的人的身份。不 过这些新闻质量呢？还给几个有趣的统计数据，一般情况下，八卦信息基本占有一般，其中又有一半标题中有“图”或者“组图”的标记。又有10篇左右“怎忍心 将骨肉抛弃 两父亲狠心抛下漂亮女儿”这种半社会新闻，不足10篇真正新闻事件或者新闻评论性的的内容。

blog并不为媒体所接受，而且blog媒体在很大程度上不会作为媒体源，而我们所谓的公关，基本局限在企业新闻发布、信息披露与发布会。所谓的公关圈 子，也即是公关经理，极少商务和市场参与。所以，不重视在所难免。当然，这些可以blog渐渐接受为媒体信息源，或者是公关圈子有认识到blog媒体特性的人加入而产生微妙的变化。

对blog公关还有一个明显的认识误区。有些创业企业开始重视blog，不过除了进行营销自己的产品外，就是写给投资人看的。营销和公关其实差别很大，营 销利用blog，主要是借助blog的手口相传的特性，宣传产品或者展示产品细节。而公关利用blog，则主要是企业的一个沟通途径，不仅仅是媒体，也可 能是目标客户，潜在的客户等，例如品牌blog。前者主要关注短期利益，而后者则是长期的价值体系和沟通途径。国内在提到blog公关的时候有时讲的是 blog行销，真正提到公关，也基本在讲公关危机。试想，平时没有建立起稳定的沟通途径，如何能够真正化解公关危机？
 
 
 
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发表于 @ 2005年11月29日 9:25 AM | 评论 (5)

blog媒体应用-只说如何做blog媒体

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谈了这么多blog与媒体，有人说，你真是站着说话不腰疼，尽拣好听的说，你自己做一个blog媒体试试？还有人说，你又不是媒体中人，又没有过媒体的实践，这个世界缺乏真正懂得媒体的人来谈媒体，只有只说这种小丑来谈，那么媒体彻底是没救了。

发表于 @ 2005年11月26日 8:52 AM | 评论 (4)

谈谈donews

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fu_hao（狡兔三窟）说donews是养牛业， 呵呵，有趣的说法。这个牛是双重意思，一个是产奶产肉的牛，另一个是牛人的牛。而keso就是老牛，在内部写blog或者专栏的是圈养牛，外部优秀的登录 其首页的是引种。他还说起只说为什么没有提起过donews，有些奇怪只说在谈论blog媒体形式的时候只局限在群blog，恩，那么试着来谈谈 donews。只说在那边留言过，只说跟RSS产业链各个环节都很密切，所以有些话题暂时是不能谈的，不仅是避嫌的需要，而且跟这里谈到的blog媒体没有直接关系。

donews在垂直门户和社区的双重挤压之下仍然屹立不败，并且在IT社区和新闻领域有极高的影响力。除了fuhao谈到的liuren的偶像和keso 的眼光这些因素外，donews.com后极其有效的发布系统，和在IT领域的精耕细作（例如，掌上灵通在未上市/未取得名声之前，在电信导航一栏中已经 列出了，同样的还有游戏橘子等），自有其无法替代的理由，只说并不打算妄自多嘴，只是在fuhao的media2.0概念范围内说一下它的内容分拣模式， 作为在blog与媒体相关的一点补充。

从养牛业可以分解出来支撑其社区和首页繁荣的有两个价值链：
1，donews给站点/blog带来访问量，站点/blog为donews带来内容；
2，圈内人/企业可以利用donews渠道进行有效的宣传，donews可以利用这些关键人物实现社区有序管理。

第一项读起来很熟悉，是不是？翻到blog中文译名之争，有几句描述：

方兴东 认为，在博客中国申请blog的用户在其blog中发表的文章，可以直接用于博客中国的首页，以及其附属各个频道（包括资讯、体育等）的内容来源。由于 blog数量一定多于传统互联网门户如新浪、搜狐的编辑数量，那么其首页内容来源的丰富程度，一定领先于他们，而且更具有成本优势。

机选其实和人工筛选只是操作手法的不同。仔细看看，还能发现更多的相似点，而据只说所知，donews.com和.net跟fang的bokee和blogchina一样让有些使用很长时间的用户产生迷惑。

这就是fuhao谈到的分拣、传播。但是，在只说看来，以这种流量和传播为基础并不足以组织成起稳固的价值链。流量和传播固然有吸引力，但是它并不足以抵 消这种反向的贡献。而对于试图低调处理这种比较的态度只需要用几句并不厚道的质疑就可以完全瓦解掉，这并非没有发生过，原来社区最初成员离开的时候，甚至 引起更大范围内对其创始理念的疑惑。

这种弱关系的改善只能通过发掘更强价值关系的方法解决，也并不是没有过其他人尝试，例如给写作者发期权的做法，但是过于理想化了；又如给blog开一个虚 拟的股市，转化得更倾向于一个SNS，呵呵，都没有在其核心的分拣、传播上面。在这些方面，donews显得很谨慎，又过于谨慎。例如365key的版主 引进（参阅标签分类与版主引进），又如，donews.com提供过RSS输出么？

只说又随便说说，不仅仅是针对donews的。
引入线下出版，这是增益分拣、传播的，而不仅仅是弄一个email方式的周刊，而且，这份杂志不仅可以独立于donews运营、吸纳广告，而且在内容不变 的情况下，可以扩充donews的传播渠道、品牌影响力。或者这太繁琐或者不太经济，那么委托给第三方，相信很多人会争抢这个运营权。又或者donews 不愿意影响其第三方中立态度，又或者是因为资质无法解决，那么可以在现有报刊发行增刊，或者是插页，这样，可以由现有报刊与donews养的这些牛直接结 算稿费。

引入内容提供，这是增益其新闻品牌的。内容可以提供给现在线上线下媒体，而不仅仅是找一个wap的公司合作，做一个收费的wap应用。因为时间关系，这里不再展开了。

种种形式，不一而足，都能增强和加固这个价值链。当然，其他同形式的公司或者运营实体，包括blogbeta的那个blog群组（虽然他们是非营利组织）（呵呵，到最后还是要跟blog媒体扯上一点关系），都可以采用同一的方式，谁先建立起更稳固的价值链，谁就能吸纳更多的用户甚至包括现在已存在弱价值链中的用户。相信只说，现在这种价值链薄弱得不堪一击。



 
 
 
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发表于 @ 2005年11月25日 9:20 AM | 评论 (6)

blog媒体应用-feedburner关于feeds的思考

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昨天feedburner发布了他们“关于feed的思考（feed for thought）”的系列报告中的第一篇，“feeds如何改变内容传播、内容价值和对内容使用的方式”。发现中国的blogger还没有几个能把报告写得这么明白，虽然大家都能懂，但是完全不是一回事。

抄一段过来：

feeds提供了其他数字化媒介不能提供的三项核心功能：
1，某个内容频道的更新通知机制；
2，内容订阅的功能，建立了一个发布者和订阅者之间的持久连接；
3，半结构化的内容。

这跟只说在blog媒体应用中对RSS提法有些相似，但更专业也更全面。这些功能中，有的是feeds本身提供的，有的是聚合和使用feeds的软件提供的。只说这里简单的说一下这些功能对媒体的作用。

第一项内容更新的通知功能，使得用户改变每天定时检查关心内容的更新的习惯，可以通过一些聚合工具从一个地方查看到感兴趣的几十个或者几百个内容的更新。 也是这种更新通知功能使得用户形成订阅的习惯。这项功能最初的时候广泛为blog读者采用，因为blog不断增多，每天到几十个站点去查看更新内容，是一 项不可能完成的任务。

但是，feeds的第二项功能，才是blog外的领域，包括媒体，接受它的原因。媒体需要的是什么，就是强制用户阅读。而订阅可以建立起一条发布者和订阅 者之间的一条持久连接，用户订阅了一项内容之后，除非退定，那么他将一直阅读这个频道。也就是说，订阅是比浏览有着更高的用户粘着度和用户返回量。所以 说，订阅的链接其实是媒体的第二门户，甚至对于某些媒体来讲，它甚至比互联网链接url更为重要。这也是只说为什么将自己的blog的订阅链接 （feed.sayonly.com）缩短到二级域名的原因（订阅），大家可以看一看，新浪和新华网提供的RSS链接，以及计世RSS联盟提供的内容链接，多长呀，大家都喜欢一个短的域名和网址，怎么也考虑一下，提供那么长的RSS订阅链接，谁会记得呀。

所以，只说建议新浪、搜狐，以及所有提供RSS频道的媒体们，请你们提供最短的订阅链接给你们的订阅用户。你们应该宣传你们的订阅链接，使得更多的人可以 进行订阅，因为，只要用户订阅了，哪怕你再放一团狗屎或者与之类似的广告在RSS里面，也至少会获得一次被阅读的机会。好了，话止于此，考虑到他们的内容 已经够糟糕了，没有必要再提醒他们可以随意处理RSS内容。

feedburner这份报告有很多有价值的内容，其他的跟他们自己的业务太相关，略过不提。报告中给出了一张图，是在RSS范畴内，feedburner接下去的一些focus。


从图中可以看出，除了podcast这个已经很明显的方向之外，还增加了一个commerial publisher（商业出版商）和其他同类产品的内容，预计feedburner会开始向商业出版商，包括商业媒体付费内容、视频内容等方面拓展了。

（居然现在还没有看到国内有blogger提这个报告的，ft）
 
 
 
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发表于 @ 2005年11月23日 9:25 AM | 评论 (10)

blog媒体应用-门户网站的反应

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其实本文题目应该是"网易试水blog媒体，新浪搜狐驻足观望"，就更加适合于媒体报道了，如果要转载本文，请换成这个题目。

 
 
 
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发表于 @ 2005年11月22日 9:39 AM | 评论 (8)

blog在媒体方面的应用（二）

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在只说开始以自己的观点谈论blog在媒体方面的应用（或者是媒体，包括媒体人员们对blog的应用）之前，要先多嘴几句，就是现在的媒体，或者是自以为可以代表某个媒体说话的人，他们对blog应有的态度。

 
 
 
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发表于 @ 2005年11月21日 9:33 AM | 评论 (3)

blog在媒体方面的应用（一）

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只说曾经从两个方面探讨过网络媒体的发展：
1，传统媒体或者其从业人员会继2k年后再次进入互联网，形成原创新闻评论之潮；
2，新媒体形式中，媒体内容分销系统是决定生死的关键因素。

2k年可以称为媒体互联网圈地运动，那年初就应该有近700家媒体设立独立站点。当年初出茅庐的小子现在都成了成熟的媒体人，他们将或整体进入，或单独进入；或以媒体名义，或者自己搭建blog；或将以快速信息传播为核心方式，或将进行原创新闻评论。这里还提到一种称为评论之评论的形式，网络媒体注重内容再加工能力，由于传播的快捷性，针对同 一素材的评论可能短时间就被积累和深化，需要针对同一新闻评论进行再评论。

这样，这批具备了专业素养，有专业知识和专业眼光的记者和编辑的加入，将形成网络媒体的新格局。当然，仅仅这些并不足以让我们预言新格局产生的必然性，而同时，伴随着blog渐渐推广并为用户所接受的一种新技术，RSS，让我们渐渐看到曙光。

RSS是什么呢？不罗嗦定义了。只说认为它代表了2个东西：
1，一种新内容组织方式
以文章为例，平时我们在网上看到一篇文章，它固定显示在一张网页上。这个网页就是一个整体，不利于重新组织和显示。而在RSS中，文章标题归标题，发布时 间归发布时间，还有作者、文章描述等等是分开放的，拆散放的，当需要的时候，可以组成自己喜欢的形式来进行组织。这样，也更容易把很多不同站点的内容共同 组织在一起，也可以把一个站点区分成不同的频道和内容。
2，一种新访问方式
这种可重新组织的内容组织方式带来了新的访问方式。不象以前需要的时候到网页上去浏览，现在可以通过工具把喜欢的内容都拿回来（订阅），方便的进行阅读。

当然，RSS里面的内容可以不仅仅限于文章，方式也不限于阅读。
在2000年的时候，我们强调网络媒体的革命性，是你可以主动的去“取”信息（浏览）。时间到了今天，我们又在强调网络媒体的革命性，你可以不再去站点浏览，而只需要通过互联网进行订阅。

把这个RSS内容订阅与报纸和杂志的订阅作一个小小的比较，我们就能发现很多东西，分销系统、价值取向、专业化。也许有人会认为没有必要谈论网络媒体内容和渠道分离的可能性，然而，网络技术给媒体、传播带来了一些优势，而现在的网络媒体本身在内容发行的模式上，还远远称不上成熟。随便翻一翻报纸和杂志的历史，就可以用于指导网络媒体和探索新媒体的有志之士。只说只是简单的强调一点，新媒体形式中，媒体内容分销系统是决定生死的关键因素。

就简单谈到这里，以之作为整理中文blog历程关于blog在媒体方面发展的一点footage，明天来整理中文blog在媒体方面应用的发展。

 
 
 
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发表于 @ 2005年11月20日 9:22 AM | 评论 (3)

blog中文译名之争

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blog本身的含义是什么？谁规定了它，而谁又来遵守它？

只说准备在这几个问题的前提下，来回顾三年来blog中文译名之争，或者是blog门派之争。因为在只说看来，掀开在商业非商业、门户之见、文人相轻这些表层的冲突之后，只有这个问题，可以解读这些争论的缘起。还是让我们先尝试着回到那些争论发生的现场。

 
 
 
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发表于 @ 2005年11月19日 8:59 AM | 评论 (15)

第二代中文blog最初从教育发展起来

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可以做一个调查，你是怎么开始blog的？可能最初的时候大家并没有特别的目的性，也并不是十分了解blog究竟包含了什么特别的意义。如果是在行业应用 中碰到了一个新的东西，你也许并不是直接扑过去拥抱，而是会跟只说一样先仔细考察一番它究竟有什么新特性吧，甚至借助于blog系统之外的一个人物， blog habit collector（blog习惯收集者）来观察已经存在的blog系统表现出来的共同性质。

在大家在默默注视着blog，忐忑的考虑是否要开始与blog亲密接触的时候，一个中心悄然形成，他们侧重于讨论blog在教育行业的应用，以在线教育为 主题，实践和探索。中文blog最初广泛为教育领域所接受，这也许在整个blog发展中也是一个特例。我们能数出来一大群人物，包括邹景平、毛向辉、zheng、庄秀丽，庄老师的blog上有一个很长的blogroll，应该是她在开始blog之后很长一段时间内一直整理出来，其中包含了大量的教师blog，教学研究blog。

教育研究？你也许会问：是那些以分数评判少年心的人们吗？且慢，教师仅仅是一种职业。尽管大家对中国的教育众说纷纭，漫长的十多年中却总会记得一些无愧教 师称号的人们。也许在淡忘自己的老师之后，还会在另外一个空间遇见。blog也许不能给我们一个机会真正认识我们的老师，他们却早早发现了blog可以做 为教育的另外一种形式，也许是因为blog比黑板教鞭更有耕耘的意味所在。于是blog开始成为社会工具之前早已被辛勤的教师作为教育工具。

庄老师在2002年末有一篇“写在岁末的blog寄语”（这还是最初的cnblog的特点，定位不到某个单篇文章，查看时点击之后往下翻一翻），除了说明自己如何接触blog，开始使用blog的经历外，还总结了对于blog应用的心得和思考。简单摘一段：

老师通过Blog非常方便地汇集组织因特网的教育教学资源，为学生的学习提供入门的材料，学生通过 Blog可以将老师提供的材料快速内化，并将其做为切入点使其不断扩充、不断增值，形成更大的共享资源网络。Blog的教学应用对促进信息技术与技能的快 速普及、信息技术与学科整合将会起到巨大的推动作用。

这次blog年会有幸见到了庄老师，只说已经约了庄老师在不久之后一起写一个blog与教育的系列，希望庄老师可以更多的介绍blog在教育领域应用的经验，给其他有志引入blog的行业或者领域一些指导。

也许偏颇而极端的blogger并不能接受blog作为社会工具或者教育工具。从实用主义者的角度看，却再没有什么比将blog转化为教育工具更加直接， 透支blog的效率。Internet对于好奇的学生来说，是庞大而无序的。课本却又有万般局限。blog简直是应需而生（虽然事实并非如此），教育工作 者无需在其中进行深奥的理论研究或者像只说一样做无趣的blog研究，他们有足够的的信息要放在blog中，并且期待润物细无声，也许学生在繁忙的网络游 戏之余也会来到这一片另外的天空之下。 所以在中文blog中出现的第一批目标读者明确的blog并非广告营销blog，更非IT blog，而是教育blog。

邹景平、毛向辉、zheng、庄秀丽、韦钰。这些教育工作者和研究者的名字虽然在blog界如雷贯耳，但是并非他们的目标读者的blogger们也许还没 有几乎认真地看过他们的blog。学习方法，学习工具，这些在早已厌倦学习的成年人眼中也许过于枯燥了。但是如果我们重回到十几岁的心情，也许会发现诸如 “脑图”的示范有多么吸引人。如果你读过第五项修炼，你肯定会惊异于关于学习大厦、轮改造那些简明有趣的图。更多的人把那些都称为舞，变革之舞，教师舞者 之舞。还有什么比这样执着而激情产生的作品更值得关注的呢。
 
 
 
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发表于 @ 2005年11月17日 9:51 AM | 评论 (8)

中文原生blog

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在这里不准备宏大叙事，只是谈天。你也可以把你印象中的blog发展写下来，只要你通知到只说，只说就会链接你的文章。

我们知道国外对于blog有一个很一般的划分，（G表示“代”）
1G，Geek blog，技术先行者；
2G，各行业专业人士；
3G，消费型blog；
第一代应该在2002年前，3G是2005年开始。对于国内的blog，也有人套用这个划分方法，其实还是不大确切的，因为国内基本没有明显的geek blog，通常意义的第二代blog在还没有累积到足够的阅读用户，就短短的划上了句号。而且，国内并没有很明显的时间划分。

如果要整理一下中文blog发展脉络，2002这一年不得不不提起，这一年发生了很多事情。国内的BSP基本都在这一年建立，blog概念从这一年开始传 播，中文blog中心，也从这一年开始形成。这一年刚过去，blogspot就被封锁了。封锁使得中文blog发生了断层，也造就了国内BSP，也造就了 一群非专业独立blog，不过这些都跟anti所说的it blog没有什么关系。整理历史是一件辛苦的事情，所以只说准备把这件事情交给另外的人去做。而只说只是在这里谈谈天。

国内的第一代blog可以称为“原生blog”，差异性（diversity）是blog原生的特点，不能用一个主题归化。那也是一个blogspot的 时代，多么让人凭吊的时代呀，当然三联周刊的编辑多半都没有读过。那时候的blog确实比较情绪化一些，也比现在话题广泛多了（当然现在的话题也很广 泛），很少有人有完全以blog为主题，但是事实上大家都在blogging。现在是大家都在谈blog是什么东西，真正的blog已经黯然退场。文章基 本都是原创，很少转载，公开（public）但是并没有很强的联系（relationship），甚至直到blogcn时候城市画报那些编辑们很热闹的 blogging，都不觉得他们彼此之间有很强的圈子文化。

cnblog那时做了一个blog目录集，当然有些blog没有去注册，我记得有一个blogger叫做“小小风也”，你可以google一下这个id，她应该也是后来微笑图书馆的一个组织者（只说不是很确定），她费心做过一个长长的列表， 小小风也的这个blogger列表，再加上cnblog的blogger列表前三百个登记blog，大概可以算是中文blog的起源。我觉得从中没有职业 倾向，这些都和IT没有什么关系，反而真正的IT类型的blog，例如hedong和chedong的blog，都是IT笔记，估计连 keepwalking这种混迹在IT行中的人都看不下去的。

cnblog说，中国还不是一个善于书写的国度，其实也会给人一种误解。只说请大家真正去读一下这些blog，就知道，他们是多么善于书写，善于表达，善于利用各种形式进行心灵的对话。蜂窝煤的blog，这是只说经常读的，这个链接让人想起了最初在51.net上那些很会用笔头说话的一群人，有很多当时很有名的blogger，没有做IT的，没有网络编辑。提到"生活在北京"的vincent，有很多人会跟只说一样怀恋，他的站点是这个，提起来会有很多人认识的，虽然现在已经变成关键词排行榜了。迷死六个，也许这是国内第一家最早的，而且还坚持到现在的BSP之一，早期的页面也很漂亮。还有leylop，只说并不记得更多的名字，那个时候的印象并不是十分深。不记得名字，也不记得在写些什么的blog，只是当时已惘然。也许以后会大家会一直记得keso，记得anti。记得他们风光无限的blog。甚至记得只说。

他们的blog，在当时都没有职业倾向，也没有blog讨论，而且几乎没有转载。至少vincent很久以前就撤了。当时他blog最高峰的时候甚至还有 人在他的blog下留言，作为自己的blog。只说在这里写出这个文儿，就知道会有多少人想念vincent，而他写的仅仅是anti所不屑的这些心情日 志。

这些人前仆后继，后来bsp兴起了。一群城市画报的编辑在blogcn开了blog，另外一群摄影爱好者们选择了blogbus，那时候可以看得出来，大家都是一群一群地开始blog，其中有同职业的带动，还有同一个论坛之间的带动。这属于最后一批原生blog吧。

城市画报的这群编辑之一是木子美。当然blog不是因为她才变得功利，不过确实是个分水岭。因为突然之间大家都看注视着blog，一群居心叵测的陌生人，这种注视可能来得太早了。

说这些没有别的意思，只是说明一下，纯IT的blog的兴起远在心情blog/或者说生活blog/读书blog/思考blog之后，晚了至少1年多。 blogspot被封造就的一群非专业独立blog，但是这些其实都和anti理解中的IT blog不一样。有一点可以肯定，中文blog的发展绝对和IT blog无关。后来兴起的一个热门，所有的blog都开始讨论it和blog，但是其实都是伪it和伪blog。04-05年的时候，blog很盲目，因 为人人都知道木子美。但是却不知道木子美以后blog还能写些什么，会不会被封。所有谈论IT的blog都鄙视木子美，但是又疯狂的追捧木木，只说不得不 痛心的说，如果你了解了历史，你将后悔你目前说的话。

如果大家喜欢看编年史的话，推荐几个链接给你：
中文blogger
MT与网志
网志采访

文尾注：
三联周刊有个苗炜（布丁）他的blog也很早，几乎和城市画报的编辑一起开始的。所以三联周刊应该是有很多编辑读blog的，还有王小峰那一群。他们blog开得略微晚一些，但是也很长时间了。其实真正不妥的是妄言，只说对于三联希望对blog的分类其实并没有太多批评的地方。
预告一下，明天接着说第二代中文blog。
 
 
 
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发表于 @ 2005年11月16日 9:28 AM | 评论 (13)