01月 6, 2012

2年前就开通了微博,可是3个月前才开始研究,3个月的坚持自己也拥有了一个质量还不错的微博,玩微博需要技巧,玩得越久就越会发现想要玩得好,就更需要技巧了,因为接触时间太短,所以不敢在微博内容和听众技巧上班门弄斧,但是由于个人是设计专业,所以特别从微博头像入手分享一些微博包装的技巧!首先分享一下自己最近更新的微头像

其实玩微博的童鞋都知道,无论是广播或者推荐,大家第一时间看到的就是你的微博ID和微博头像,所以一个优秀的ID和微博头像会使你得到更多的关注,如果你的头像足够有吸引力,很多人都会下意识得去点击你的头像进入你的微博!这个时候才能进一步考虑你的微博内容能不能留住你的听众!

一般情况下用户都习惯使用自己的头像作为微博头像

所以当你使用一个由汉字组成的微博会突然显得很显眼,但是如果另一个精致的头像出现,你的优势很快就没了!汉字组成的头像的优势是可以让关注这个领域的人群第一时间发现他,所以你的汉字能不能清楚表达到你的意思就很关键了,由于大家看到你的微博头像是小头像,你还要考虑到小头像的汉字字体够不够清楚、精致!去相亲、去面试第一印象很重要,微博也是这个道理!

在这里,随心阁也给大家分享一些避免小头像模糊的几种方法:1头像最好使用单色背景,字体颜色可根据背景颜色设计,但是最好使用白色或黑色!2、如果你的微博ID名字太长,为了突出你微博的主题,可对字体大小进行主次安排,核心关键词可适当放大,或者完全放大!3、适当的创意必不可少!随心阁一直把自己的微头像称作为有灵魂的微博头像,其实就是靠这么一点点的创意,如果你的头像创意能和你微博的主题融合那说明这是一个成功的微博头像;如果融合得非常完美,那说这个微博头像是有灵魂的,一点也不夸张!

除了字体,还有没有另一种方式可以表达出微博的意思呢?有!卡通头像就是一种最好的表达方式,就如同运动会里的吉祥物,其可爱的形象因为容易被人记住,而成为一种象征物!微博同样适用!但是你的卡通人物必须足够个性或者可爱,可爱到让人看一眼就很容易喜欢的程度,个性到拥有一个明显区别于其他东西的特征!事实上,这条也同样适用于用其他的物体作为你的头像象征!但是千万不要把一张风景画或者一张非常复杂的图形缩小去当你的头像,这么小的地方是体现不出那么多东西的,你放的东西越简单,越有自己的个性!就越容易被大家记住!而这种体现出来的个性就是你的微博头像灵魂!

微博头像的扩展

当你微博的粉丝每天已经习惯于你的头像去转播你的广播的时候,你也可以向你最忠实的粉丝适当的通过头像向他们传递你的节日祝福!

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创新永远是互联网不变的话题,但是过去的两年我们看到的完全是一场烧钱游戏,电子商务为了争夺市场份额大玩烧钱游戏,新浪把重心完全放在了新浪微博,完全可以用砸钱来形容,这种局面也终于在2012年落下帷幕了!随着各大网络巨头开放战略明显意图,一场互联网的开放之争蓄势待发!

落下帷幕的两场战争
1、市场份额的抢占
2012年之前电子商务行业,尤其是中小团购、B2C商城都处在烧钱阶段,不断通过国内各种方式进行市场份额的抢占,在经历一轮淘汰和被淘汰的洗牌后,电子商务行业会逐渐进入理性阶段,电子商务最后的发展也将成为强手之间的游戏!在诚信与反诚信的较量中,我国电子商务市场似乎终于迎来了爆发期。从垂直转向综合的当当网苦熬十年终上市,快马加鞭构建物流王国的京东商城誓要做电商老大,而当阿里巴巴昔日倚重的B2B与C2C风光渐弱,马云果断于去年6月将淘宝一分为三:淘宝网(C2C业务)、淘宝商城(B2C)以及一淘网(搜索),是集团提升“大淘宝”战略为“大阿里”战略的关键之举。

2、用户市场的争夺
以新浪微博在中国的兴起,腾讯微博后来居上,搜狐、网易微博客纷纷争夺用户市场!2年的用户争夺战,终于在2012年落下帷幕,随着微博用户最高峰的增长期已过以及微博实名制的推出,新得一年用户活跃度的提升,以及商业模式的探寻会成为微博运营商的发展重点!

一场蓄势待发的开放之争!
当QQ的客户端不再成为优势,当百度的搜索框优势不在明显!Facebook的成功,让互联网巨头看到了新的发展模式,创新让这种模式发展得更成熟,百度开放平台基于“框计算”, 为广大站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对,形成一个可提供一站式服务的应用服务平台。这种创新让百度不再是中转站,而成了终点站。腾讯的Q+让这种创新体现的更为成熟!一站式的互联网加上开发者不断的活力注入,让用户成为最终的受益者,平台完善的功能体验让Q+成为腾讯开放战略的杀手锏!几乎全部围绕微博业务展开的新浪开放平台显得更加单纯,更能将开放进行到底。新浪打通了内部账号体系,可以实现微博账号登陆第三方网站;推出面向App开发者的Sina App Engine;开放新浪微博API,鼓励第三方应用进驻。与前两者相比,新浪开放平台与开放平台的鼻祖Facebook如出一辙。从Facebook的今天,可以看到新浪微博开放平台的明天。

总结:纵观2011年,无论是市场份额的抢占,还是用户市场的争夺,都将在2012年都该落下帷幕的,无论是异军突起的新兴势力还是老牌实力,都在休整和巩固着自己的版图,而模式和产品的创新成为2012年互联网巨头拉开差距的唯一可能性!

随着微博的火爆,备受关注的新浪微博和腾讯微博会不会成为未来社交平台的主战场,笔者特别从腾讯的三大社交平台QQ空间、朋友网和腾讯微博的产品体验做了一个深度挖掘!

一,QQ空间和朋友网

从上图可以看到,排名第三的是腾讯的朋友网,朋友网是当年继人人网(校友网)SNS在中国火爆后,腾讯推出的典型的SNS平台,上线后并没有跟风人人网立刻推出游戏开放平台,而是结合用户推出了一系列切合用户的产品,如招聘、二手平台等,不断的产品改进和用户体验是朋友网增长速度快的一个重要原因!

而QQ空间能够在SNS保持绝对的领先地位除了其本身的产品优势,还与其一系列战略有关的,从2010年8月腾讯收购康盛创想的“大社区”战略初见端倪,到如今一系列QQ相关产品的整合,最典型的就是QQ互联平台,通过一键登录以及QQ空间与DZ社区功能的整合,平台应用与内容的丰富使得平台用户活跃度不断提升!事实上这个领先地位的另一个重要的因素就是朋友网,下面我们从产品的体验来挖掘二者之间的关系!

其实从图中,我们很容易发现,朋友网和QQ空间之间的整合是单向引导的,即在朋友网里发心情同时可以发布到QQ空间里,而在QQ空间里则不会被同步到朋友网里,随心阁同时测试了日志和相册,也同样是单向引导,其实QQ空间和朋友网同属于SNS,如果腾讯把二者放到同等地位,很可能分散用户群,把他们放在主次地位也是理所当然的事了,如果我们偏激得去总结:那么朋友网也仅仅是腾讯顺应中国互联网发展推出的SNS服务,其实也只是服务于QQ空间的一个社交平台。

二,QQ空间和腾讯微博

随着微博最近在中国的火爆,新浪微博在微博里抢得先机,而腾讯微博也不甘示弱,紧紧跟在新浪微博的后面。但是也仅仅跟在后面从来没有看到要超越的迹象,互联网流量监测机构Alexa的数据显示,进入8月份后,新浪微博流量趋于平稳,但单用户页面浏览量从9月份开始持续下滑。其实新浪很早就已经意识到了这个问题,新浪微博一直强调在做产品,其实是一直在探索新的平台,微群、微桌面其实在已经是微博里衍生出一种新的平台,所以不断的调整,与其说新浪在做微博,倒不如说新浪通过微博做平台!

而不同于新浪微博的是,腾讯是通过平台做微博,我们发现腾讯微博要比新浪微博的活跃度要高,其实一个很重要的因素就是QQ空间

从腾讯微博发表框可以很明显发现:QQ空间和腾讯微博之间的整合是相互的。标红的按钮其实可以熄灭的,也就是说同样可以选择是否同步,但是有趣的是无论你是否熄灭,在微博里发表的内容依然可以在空间里出现,在空间基本功能的日志下面有一个说说,其实它的前身就是腾讯的滔滔,而现在其实充当的就是空间微博的角色。而且在应用里前三排是SNS的基本功能日志、相册,虽然现在看似是独立的微博日志和相册(随心阁前几日观察还是导向QQ空间的),但是无论如何改变,在微博里发表日志还是会默认出现在QQ空间里。最后依然可以得出一个结论腾讯微博为QQ空间内容的丰富还是做了很大的贡献!

最后将腾讯QQ空间,腾讯微博和朋友网三个社交平台的部分功能整合放到一个图里进行对比

其实从上图很直观得可以看到,朋友网的存在完全是为了服务于QQ空间和腾讯微博,而QQ空间和腾讯之间部分功能的相互整合,看似关系很微妙,无法分辨出主次,但是我们回归到微博的定义,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博之所以如此火爆,是因为它产品本身的优势,移动终端,草根性、及时性,微博的优势也是其劣势,毕竟140字不能完全满足人们的社交需求,更不能完全替代传统的社交工具。伴随这人们对微博新鲜的过渡,最终也会回归到微博最本质的功能,微博也许会成为人们生活的必须品,但也只能充当人们的社交工具之一!所以,无论腾讯微博未来10年的社交开放战略如何,即使把腾讯微博作为对抗新浪微博的杀手锏,最终也会回归到QQ空间这样一个大的社交平台里!而同样是新浪,却把战场的重心放到了新浪微博,没有后援支持的单兵作战会不会发生奇迹,面对腾讯的全面包围会不会杀出一条血路呢?

总结:如果说新浪微博与腾讯微博的竞争,其实是腾讯以QQ空间为核心建立的社交平台与新浪以新浪微博发展的社交平台之间的竞争!

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淘宝商城如果对应现实生活中综合商城,那么垂直网站发展的电子商务领域就最有可能成为现实生活中专一整合型商城甚至是独立专卖店,淘宝商城其完善的销售配套和抢占先机的购买人群是其成功的重要因素,那么垂直网站精准的用户人群是垂直网站发展电子商务的绝对优势!


一、通过完善的领域平台搭建用户与商家之间的电子商务平台

其实当商家和用户之间的平台非常成熟,他们之间就自然而然的需要一个可以帮助他们衔接的电子商务平台,这也是垂直网站最早电子商务平台的发展雏形,电子商务不能卖汽车这样的大家伙,但是却可以出售服务于这个大家伙的商品,汽车之家就搭建了汽车包养商的用户平台,而且还开启了汽车包养品的团购平台。当然饮食行业的饮食团购、旅游网站的旅游团购更加典型!

二、典型的垂直领域电子商城

最典型和发展最为成熟的就是IT类的电子产品的商城,其实就如同我们现实生活中进的电脑城一样,其专一性和专业性为我们挑选自己想要的产品省去了很多麻烦,以中关村在线为例,不仅开启了服务于电子产品商家的电子商务平台的中关村商城,还开启了通过网站的品牌保证其产品质量的ZOL官方商城,这在电子商务领域里已经发展得相当成熟!

三、智能手机对垂直网站电子商务平台的推动

如饮食行业的大众点评网推出的智能手机客户端,通过GPS定位查找帮助用户就近选择网站推荐的商家和美食!饭桶网的网上订购服务结合手机准确定位,配套实行打折、预定等服务,完美得实现了用户和商家之间的一条龙服务平台!

四、通过网站发展周边领域电子商务

虎扑网通过其体育用户群推出体育周边电子商务,如体育用品、体育彩票等、尚趣、奇客等时尚网站通过自己的时尚人群开启了专注于时尚潮流的服装,配饰等产品的电子商务平台!
伴随着未来电子商务模式越来越成熟,而因为垂直网站精准人群,完善的用户商家之间的平台是垂直网站发展的优势条件,再加上智能手机的推动,必然会使其领域的电子商务发展得越来越成熟!

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12月 23, 2011

网站想要盈利无非不就面对两个群体,用户和企业,那么盈利的方向是什么呢,用户需求和企业需求,所以盈利模式的数据就是会员服务和企业服务!这次特别将20个领域的TOP5的数据通过SEO数据进行排名, 然后分别对会员服务和企业服务整理收集,当把这些数据整理完放到一起的时候,其实整个互联网的盈利模式甚至是发展趋势都摆在了我们面前,下面将20个领域典型领域归类到以下5大类进行分析。

一、通过用户需求和企业需求,分别提供收费服务

以职场领域为例,收集的5个网站,Top4根据用户的需求提供了个人增值服务,主要是简历相关的,通过简历高亮和简历推荐等方式提供包月服务。而且服务项目不断细化,部分网站还提供套餐打包的形式出售服务。根据企业需求,除传统的首页展位,还提供不同的人力资源相关服务,如培训,人事外包等,服务项目也是在不断的细化,只要企业有需求,就可能会发展成为意向服务!

二、通过用户需求和企业需求,主要对企业提供收费服务

事实上这种模式是就是最传统的网站盈利模式,通过优质内容发展用户圈(流量),然后利用其用户优势针对企业提供一系列的网络广告营销,目前国内最大的几个门户网站主流盈利模式.由于2级门户网站的原因,没有对其进行专门研究,以财经网为例,独立财经网站除了完善的用户体验,也在不断完善用户平台,如博客、微博等。努力为其广告营销搭建完善的财经用户圈!除传统广告,还有专业品牌营销。其实这个在几个大的门户网站发展已经非常成熟!说到这里,你是不是已经看到了一些发展趋势呢?

三、通过用户需求和企业需求,主要对会员提供收费。

对会员收费,而且卖得还很火的就是小说网站了。由于文学网站类,小说的用户粘度,VIP会员收费成为其主要盈利模式,这个大家都懂的,所以就不细说了!

四、通过用户需求和企业需求搭建中间桥梁,提供平台

这种模式体现得最明显的就是汽车、旅游、饮食、家装等,以汽车网站为例汽车领域营销重心依然在商家和服务商,通过不断完善用户体验(汽车相关导购、资讯),搭建用户与商家间的平台和桥梁!从中间获取利润。其实汽车网站的发展模式相对于饮食、旅游还比较单一些,饮食、旅游网站通过与商家的合作推出会员卡,预定等方式,粘度相对还要大一些,这个和行业有关系,所以还是有小小的区别的。

五、通过用户需求和企业需求,再次创造需求,创造平台,再次提供收费服务

我大胆的把这条总结为未来互联网的盈利模式的发展趋势,事实上如果想要满足这条盈利模式,以上四条至少满足三条,这条盈利模式才能完美发挥其效应,那么有没有这种网站呢?可能大家现在已经想到了,对,就是淘宝网,但是这里不是去分析电子商务本身的发展模式,而是因为电子商务很完美的满足了以上几条,以淘宝网为例,除传统的企业、商家合作获取中间利润。完善的电子商务平台,在用户需求和企业需求之间搭建越来越细致和多样化服务平台。为淘宝店推广的淘宝联盟平台、提供网店营销的卖家服务平台、提供培训的淘宝大学等等,从曾经的免费开店到现在的高成本网店运作,事实上和淘宝网各做服务平台有很大的关系,搭建几个平台容易,而几个平台能够协作运营确是难事,而淘宝网做到了。

虽然没有对几个大的门户网站做分析,但是回头再看,这种模式是不是已经运营的相当成熟了

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