“我为什么坚持反品牌”终于触痛了。
1 我在这片文中所写的是武汉的一家知名药企，而不是哈六药。我也是同样观点：连海尔都不是品牌，哈六药还能算品牌吗？但偏偏有人能够看出其中的“破绽”。
2“品牌”是什么？什么是“品牌”，有朋友借用国外的医学院所做的实验企图证明给消费者看“品牌”的作用，但我更关注每一个企业的市场实践。
3贝勒医学院（Baylor College of Medicine）的神经系统学家里德·蒙特格（ReadMontague），2003年夏天策划了一个试验，召集了一批志愿者，在核磁共振成像仪（MRI）对他们的大脑活动进行监控的情况下重新制造了一次百事挑战（PepsiChallenge），试验的结果令人吃惊。在蒙上眼睛进行的味觉实验中，接受试验者的大脑显示出对百事的明显偏爱。但是当被询问所喜爱的可乐品牌是什么的时候，他们却说喜欢可口可乐。“可口可乐品牌形象已经根植于那些受试者神经中的认知控制系统了，并且还进而支配了他们的行为，”蒙塔格说。也就是说，可口可乐品牌具有足够的能力超越人们的客观偏好。
4 “品牌”概念的历史已经超过半个世纪，德鲁克讲过：“没有任何一种观念可以在20、30年后会继续有用”，这位研究德鲁克的朋友不知听没听说过这句话。
5，我首先是一个消费者，其次才是一个观察者。德鲁克讲过，“我是一个观察者和思考者”所以他是大师，而我不是。
6 我一直是一个市场实践者，而不是从书斋里研究任何概念和理论
7中国为什么没有德鲁克式的人物呢？原因是不是由于我们失去了一个观察者的地位？接着又失去了一个思考者的地位呢？
8在拉美，广告停止了，可口可乐的销量就下去了。
9 我曾经举出二战时期可口可乐的故事，表明品牌的精神价值，但大家不要忘了，那是20世纪。
5 PUMA（彪马）是不是品牌？它的盛衰历史充分印证了我的发现“产品性感力”以及其他的一些组合已经超越了半个世纪历史的品牌的作用。
6其实，太多的公司实践已经在市场上验证了品牌有无存在的价值。这只要承认自己也是一个消费者。
6 我的新书很快就要出版，届时“我为什么反品牌”就会水落石出。
7 其实，如果大家有足够耐心的话，读完我的“伪品牌系列论语”，你就会了解今天以及未来市场上，品牌的地位和归宿。
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