CNET有意向收购非IT网站，所以我第一次从IT广告客户中抬起头来，试图看出一个相对完整的互联网广告的版图。有如下心得，分享…..
短期内，中国互联网广告依然是门户的江山
IRESEARCH一贯提供乐观的要命的报告，协助创业者向风投展示中国繁华似锦的前景。他关于2005年中国互联网广告的版图概画如下。门户+搜索占了接近中国60%的互联网广告份额。
对剩下的40%分析，似乎除了IT垂直门户外，没有第二个产业正大光明成规模地切了互联网广告的蛋糕；剩余很大部分是在传统传播领域缺乏宣传渠道的产品，例如，成人用品，例如，六合彩。
欲言格局之变，请先言广告客户之选。
目前门户广告以大品牌大客户为主，搜索引擎则以中小企业为多。
我给几个门户的大客户的管广告的老大打电话，就是否会大幅增加在互联网的投入，做了个简单的市场调查。得到的结果100%为NO。原因是，目前投互联网的主要Target为都市白领，门户基本上满足了已有这部分人群的覆盖。他们的主要增长市场在2-3级城市，而在这些城市，互联网的影响力还没有那么大。可参见洪波大哥的亲身感受。
电视广告的价值就突显了：电视是目前唯一可以覆盖农村的媒体。
中国互联网广告发展的瓶颈
号称国内最大的市场研究公司CTR2005年中国广告市场研究报告显示，去年中国广告总花费达2439亿元人民币，比2004年增长18％，增幅为三年来最低的一年，与去年同期22％的增幅相比有明显下降，中国广告自此开始进入稳定的低速增长期。
按照这个数字的话，2005年互联网广告占中国总广告的1.2%。
2004年，美国网民占国民总数的70%，美国网络广告占全美广告3。5%；韩国网民占国民总数72%，韩国的网络广告支出已经占韩国总体广告支出的3.81%。
以中国网民总数只占国民总数的7%，却拿下了总广告额的1.2%，不能不佩服互联网精英斩将夺旗的勇猛。
中国互联网广告要想再有个级数的增长，要取决互联网这个媒体本身影响力的扩大，与电子商务的进一步发展。
在地面商业占中国商务99.9%的时代，落地媒体依然是绝对主流。很难想象，一个要在青岛和无锡卖东西的企业，却要在北京上海等大都市做广告。
食草动物应该彼此相爱
所以，放眼望去，前方有段苦日子。
我们要等待更多国民成为网民；
我们要等待在2006年CNNIC公布的报告中说超过51%的网民在24岁以下的网民长大一些，有消费能力一些，有决策权一些；
我们要等待电子商务的更多实践，让互联网更有商业价值，而不仅仅是品牌秀
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方兴东和刘韧必须和好，大家的天花板就踩在门户的脚底下，我们是食草动物，应该彼此相爱。
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