昨天，刘兴亮的IT龙门阵请来了谢文点评现在的各大知名互联网公司。很遗憾，最近需要照顾怀孕的老婆，晚上都没办法出门。不过，互联网就是方便，本伟的忙否来了一个“直播”，让我们这些不能亲临现场的人也可以略知大概。

从本伟的直播上知道，谢老师最后一个话题，好像提到了GOOGLE和百度在互联网广告的地位问题。“谢文: gongle垄断广告市场是很恐怖的”听这话，老谭说了一句“中国有了阿里妈妈，百度/google想垄断广告市场就不容易了哦。”当然了，谭晨辉作为中国雅虎的人，为阿里说句话，也是应该的。

不过，就百度和GOOGLE这类搜索引擎对于整个互联网广告市场的影响这个问题，却是众说纷纭。因为以前有在广告联盟工作的经历，所以对于互联网广告市场也算是有所关注和研究的。

的确，现在搜索引擎以及其衍生的广告产品，充斥着互联网广告市场。据有关分析显示，这种势头可能还会持续一段时间。但是，这种广告是否真的能够成长到“垄断广告市场”的地步呢？我认为，答案是否定的。

互联网广告市场是一个很多样性的广告市场，搜索引擎类广告其实只是其中一支。搜索引擎类广告，主要强调目的性，及准确、快速的给你带来商业机会。以此为概念，衍生出一些广告术语，叫“精准营销”、“精准广告”、“效果营销”等等。但是，搜索引擎类广告一个致命的缺憾，就是忽略了影响力的价值。

广告的作用一般而言有两种：1、影响消费；2、引导消费。在非互联网的传统商业领域，其实“影响消费”类的广告份额，大大超过“引导消费”。

当然，很多从事互联网“精准营销”的时候，都会说“互联网的特点，决定了精准营销在互联网上可以大展拳脚”。这句话，的确不错。但是，这句话无意中回避了一个问题。哪就是“影响消费”类的广告，在互联网上就没有了大展拳脚的机会吗？

可以说“引导消费”的效果是给你带来一时、一次的商业机会，而“影响消费”的效果，是给你带来长时间、大量的商业机会。

“引导消费”一般在广告市场的初期，低端的同质化或者无品牌产品，最受欢迎。而“影响消费”更多的适合成熟的广告市场，中高端的品牌市场，更受欢迎。

从传统的广告市场来看，随着市场环境的不断成熟，影响消费类的广告很有可能将逐步的占据主流地位。

当前搜索引擎及其衍生的产品形式风头正劲，主要的原因，还是因为整个互联网广告市场还不足够成熟。而在这类广告产品，搜索引擎拥有得天独厚的优势。

但是，从百度、GOOGLE近一两年的布局来看，其实他们也发现了这类广告的弊端和不足，开始试图转变。百度是通过自己搞的方式，逐步的建立庞大的“百度媒体平台”，向媒体这个角色转变。而GOOGLE则通过并购的方式，控制广告“发行渠道”（其实也是媒体）。（这里的媒体不是单指新闻媒体，而是广义的媒体概念）

但是，在这些领域，搜索引擎却并不具备绝对的优势。而且这种方向的深入，可能影响到搜索引擎本身的地位（比如说搜索的公正性）。

所以我认为：Google/百度这些搜索引擎是不可能垄断互联网广告的。

PS：我一直认为，在一个成熟的市场环境下，依据纯商业的手段，一个企业是很难垄断一个行业或者一片市场的。

呜啦呜啦~~~，我们的语言，我们的话。无论声音大小，都将回响在山崖。无论想到什么，我们都来怪兽呜啦呜啦……

怪兽网新功能，昨天晚上开始正式上线——怪兽呜啦。

呜啦是什么？

今天一大早，我的创业伙伴告诉我一个消息，北京《青年周末》也有报道怪兽网了，真是一个另人高兴的事情。这是继《楚天都市报》之后，我们所知道的又一个传统媒体报道怪兽网的消息。

这篇报道，是在第73期，第B10版：

————-

◎文/本报记者 张琴
网址 www.guaishow.com
　　如果一定要给这个网站做个描述，那么，我们或者可以这样说：怪兽网是个名副其实的“秀客”网。
　　这个网站的功能很简单：加入网站，成为其中会员，然后发布你自己值得拿出来炫耀的商品（网站上，他们把这些物品称之为“宝贝”），与大家一起分享你的乐趣。总的来说，这个并没有多大的实用性，纯粹娱乐而已，但也能让不少人玩得很HIGH。
　　而网站里的“宝贝”也主要以玩家间的玩乐心得和分享为主，并无涉及到商业上购买和二手交易这些。
　　另外，你还可以尝试里面一个叫“迷你怪兽”的小工具，它使用FLASH技术，可以将你在怪兽上发布的宝贝发布在你的博客上。

————-

非常感谢 《楚天都市报》和 北京《青年周末》 对怪兽网的关注和推荐。我们会一如既往的努力，打造一个更好的消费分享平台给大家。也希望其他媒体的朋友能够给于怪兽网更多的支持与鼓励。

我一直将消费行为非成两大类，一种是满足基本生存需求的消费，一种是满足自我存在和展示的消费。随着物质水平的逐步发展。满足自我存在和展示的消费越来越多。而且很多 基于基本生存的消费行为，也开始增加了“表现自我”的成分（比如吃饭，我们更倾向去一个很高雅、舒适的地方，甚至愿意为此多花费一些钞票）。

对于满足自我存在和展示的消费行为，我是将它拆分为三个步骤来实现:

1、消费冲动的产生与酝酿 消费冲动的产生与酝酿，主要是指我们怎么样从没有消费需求，到有消费需求。或者说，从简单的消费需求，提升到一种更高层面的消费需求。

比如说：就我们人体本身而言，戴戒指并不是必然的一种消费需求。但是，为什么很多人都想要购买一枚戒指，配戴一枚戒指呢？其实就是因为受到其他人的影响，简单的说，就是看到别人也戴了，并且还挺漂亮。这个别人，可能是朋友、同事、同学、亲戚……，还可能就是街上一些素不相识的人，甚至于就是一些广告的宣传画。

2、消费行为的实施 消费行为的实施，是在消费冲动酝酿到一定程度过后的一种爆发。

比如前例，当看到周围很多与自己朋友、同事、朋友、或者自己的很欣赏的、喜欢的人都佩戴了戒指的时候，购买一枚戒指的冲动就不断的酝酿。然后在其他条件成熟的时候，我们就第一时间的冲进首饰店，购买一个自己喜欢的戒指佩戴在手上。

3、消费结果的享受 当消费行为实施过后，我们就将开始享受消费给我们带来的乐趣与享受；

比如前例，当我们购买到一个自己心仪的戒指，佩戴在手上。在大街上，我们享受别人羡慕的眼神，在单位里自豪的向同事介绍戒指的故事，在朋友聚会的场合，与朋友们一起分享购买戒指的幸福体验……

人类是群居的动物，人类社会其实就是一个人与人相互影响的聚合体。消费生活也不例外。每一个人在享受消费的同时，也影响着另外一个人的消费冲动的产生和酝酿过程。

在传统领域，媒体特别是时尚类媒体，主要目的就是建立和培养用户消费冲动，是我刚所说的第一步，当然，部分媒体也会涉足第三步。不过，因为传统媒体的特点所致，涉足都不深。而大量的卖场、商场……，则主要是服务于第二阶段。

一般而言，服务于消费活动第二阶段的企业，都是通过消费者的消费行为直接获利。而服务于消费活动第一和第三阶段的企业，都是通过消费行为间接的获得收益。

在互联网上，淘宝、易趣、拍拍以及大量的电子商务网站，就好像传统行业中的百货商场、国美、苏宁。是服务于消费行为的第二步，他们的获利方式，也主要是通过消费行为直接获得收益（部分的方式稍微有一些不同，比如说淘宝等平台会提供周边服务，这点与超市收上架费类似）。

对于一些引导消费类的网站，我认为也应该说是属于服务消费行为的第二阶段，他们大多采用CPA或者类似CPA的方式，从直接销售方获得一定的销售分成。

但是，服务于消费行为第一和第三阶段的平台却不多。如果勉强的说，我们认为部分的时尚网站、门户网站、消费社区论坛可以说对于第一和第三阶段是有贡献和影响的。但是，终究不是一个专门性的平台。所以，效果比较难以发挥到极致。

怪兽网，则是针对消费的第一阶段和第三阶段来构造的一个平台。我们让用户在第三阶段中的“消费效果的享受”最大化。而通过这一阶段所带来的影响力，去促进更多的消费冲动的产生与酝酿。

当然，怪兽网虽然是一个网站平台，但是其服务的目标却并不只是电子商务这块市场，而是整个社会的消费品市场。

淘宝依靠免费的策略，挤占了以前易趣的市场。在个人消费品电子商务服务平台领域，占据了绝对优势的地位。

以阿里巴巴的财力、人力以及资源优势。国内很难有一个可以与淘宝正面竞争的对手，腾讯小试了一下牛刀，现在也开始韬光养晦起来了。

因为前段时间做联盟方面的工作，所以，对互联网的广告市场有所研究。站在广告营销的角度，我认为淘宝的优势，在于数量与价格。如果有人想要到网上买东西，去淘宝看看，他可以有80%以上的机会选到自己比较满意的商品。

但是，随着淘宝的发展壮大。对于淘宝的商户而言，却面临很尴尬的境地：

1、全部依附于淘宝平台，平台的扩展性很差，只能按照淘宝所设计的固定模式经营；

2、对于淘宝的品牌依赖度相当搞，用户大多之记得是从淘宝卖到的东西，而不太记忆是从哪个商户。所以很难建立独立的商务品牌；

3、基于以上原因，越是老商家，对于淘宝的依赖性就越大。淘宝未来的政策变动，将直接影响到自己的命运；

4、因为商家越来越多，价格竞争愈加激烈，特别是新加入的商户，低价冲钻几乎成了必然的选择。这也直接导致竞争环境的恶化；

基于以上几点，我推断，应该有不少的淘宝大商家，都会考虑独立门面，而将淘宝作为“分店”经营。逐步将淘宝的生意引导到自己的“总店”上来。

但是，这种选择对于商户而言，这是一个痛苦的抉择，淘宝所拥有的庞大的网络消费人群，是各大商户最难割舍的心头肉。

当时，我认为，可以和淘宝的一拼的方案就是做一个“网店聚合”平台，建立一个“松散”的“淘宝”。也就是说，各个商户，拥有独立的网店、商品管理和促销体系。但是，各个商户通过固定的API结构，向“聚合平台”发送最新的商品信息。

用户通过“聚合平台”选购商品，而交易则可以选择直接与“网店”交易，或者是“委托”“聚合平台”中间交易。

也就是说，将淘宝现在的：展示平台、信用平台、支付平台、商品管理平台，都相对独立开来。

这样，网店的自由度加大，因为拆开的几个平台，可以在同样的技术规范的情况下，相互竞争，给于网店更多的选择和更好的服务。

当然，最重要的一点是，如果这个格局形成，作为联盟的运营者，也可以通过涉足这个平台，为网店提供营销服务，从中分到一杯羹。

现在阿里妈妈的出现，不知道是不是阿里巴巴或者淘宝的精英们也看到各个网店想要自立门户的趋势，而预先布的局呢？

知道“又拍网”，是因为飞扬新锐（杨雷）。在贝壳停运后，飞扬加盟了这个网站，做市场总监。开始听飞扬说这个网站的时候，还以为是新站，没想到这个其实是已经获得了几轮融资的网站，一直都在低调的发展。

当然，我并不是一个好色一族，自己甚至连一个相机都没有，所以，又拍网的服务，我也没有机会去尝试用过。

今天，飞扬给我发了一个地址。很有意思。叫做 Yupoo纪念墙 。大意就是在网上建立一个页面，拍出所有给于Yupoo过支持的朋友。这个点子，其实早飞扬以前的贝壳网就见到过，这点上，怪兽也有借鉴。

不过，这次飞扬还是玩了一个“新花样”，他打算把这个东西“落地”，在公司的门口梳理一个“实体墙”，将这些支持者的头像，也印到实体的墙上。

与这个类似的，还有吕欣欣的FeedSKY,他们是搞了一个涂鸦板。让来访过FeedSKY的朋友，都可以留下一些痕迹。

作为一个创业者，一个创业网站的创始人。我能体会到支持者对于创业的重要性。支持者，可能不仅仅是那些支持你的用户，更有从旁边鼓励你、帮助你的人。

人要有感恩的新，无论是又拍的纪念墙，还是FeedSKY的涂鸦板，都是一种对支持者的纪念，对支持者的感恩的心。

怪兽网上线以来，也得到了很多用户以及业内的朋友的支持和帮助。在运营、推广、宣传、融资等等方面对我们的每一个建议、意见、鼓励、支持都无时无刻不鼓舞着我们。对此，我们身怀感激之情。

我想，有一天，我们也将为那些支持过我们的人，“树一个碑，建一堵墙”