2012年11月19日

文/iDoNews著名作者 牛角尖

联想手机K860卖2188元,虽然有媒体说是联想的旗舰手机,但你觉得这么便宜的旗舰能跑几个月?华为最近刚发了4款旗舰手机,又把联想憋住了,尽管销量不如联想。

联想发布了最新的季度财报,在2012/2013财年第二季度的财报数据显示,联想的税前利润创历史新高,达到2.04亿美元,同比增长24%;毛利率环比增至12.1%,环比增长0.1个百分点。更重要的是,市场规模突破临界后,联想首次在除中国之外的全球新兴市场实现盈利。PC领域强劲而均衡的业绩表现,以及在中国智能手机和其他移动互联业务上的超速发展,推动了联想的盈利水平实现全面改善。

然后,就看见微博上说元庆过生日了,配图是他高兴地和同事们干杯的照片。这又过了几天了,应该可以泼点凉水了。来说说联想的手机

先看联想官方媒体消息:联想的MIDH业务超速发展,营收同比增长1.6倍。尤其是在智能手机领域,联想今年推出十余款手机新品,涵盖各细分市场,并凭借S880、K860等产品成功打入中高端市场,增长速度在主要厂商中名列第一。自今年6月份起,联想稳居中国智能手机市场第二名,9月份的市场份额更是突破14.7%,与第一名的差距仅有1个百分点。日前,联想乐Phone与人民网达成战略合作,K860将在十八大中亮相,开创新闻报道的移动互联时代,同时将进一步提升联想乐Phone的品牌知名度和美誉度。

今年年底,联想智能手机还将进攻印度、印尼、菲律宾等海外市场。新成立的MIDH南京研发中心,将主要负责海外智能手机的研发,其中大部分员工来自原摩托罗拉南京研发中心。他们拥有丰富的手机开发经验,将加强提高联想在移动互联领域的实力。

下面是联想集团副总裁移动终端事业部研发总经理陈文晖先生说的一些数据:

2012年联想智能手机开发了40多款。

联想新版5.0的乐商店里有13万个应用,收费与免费的三七开

2011年联想生产智能手机600万部

2012年联想生产智能手机2000万部

2013年预计市场增长率在50%,联想会要求超过市场增占率,那就应是3000万部以上

联想MIDH业务员工1050人,2013年上半年到1200人

2011年主要是抓入门级智能手机,选择MTK。别的选不了,基数小。

在武汉建了手机工厂,第一期产能在4000万部/年

2013年会出3000元以上的手机,产品线基本就补全了。

明年(2013)大家还会看到基于英特尔平台非常亮丽的产品

现在四核还当一个宝贝放在兜里,明年4核什么钱都不值,就是这样。

联想手机分类

A系列针对运营商,P系列针对商务人群,S系列针对时尚人群,K系列目标是高端旗舰

陈文晖说下一代的Kxxx比K860好。

说点个人感觉,联想手机给我的感觉总有一点不完美,比如S880,若把500万的摄像头换成800万的,提升的就不是一点点。亦或RAM再给的大一些,绑定的应用再少一些。这种感觉和以前联想PC每次推产品极为相似,总是不肯给你个特完美的,CPU指标上去了就不肯多给你内存。可能是考虑销量、价格什么的综合因素,但差这么一点就让人很不爽。这点以后应该改一改,旗舰智能手机更应该对得起旗舰的称号。

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2011年02月11日

Groupon入华需要“团购经纪人”,整体团购网站的发展也需要“团购经纪人”,这也许是最新的一种‘职业’,隶属电子商务科。

理由:

1、 Groupon入华在即,上演挖人大战。更有报道称“某网60%的一线销售人员都收到过Groupon公司猎头的电话”,“为了应对Groupon挖墙脚的举措,拉手网、F团、满座网等国内网站纷纷发表声明,称凡是在Groupon工作过的员工,将终身不予招聘”。

其实不缺销售人员,团购网站自身养大量的一线销售人员是不合适的。“团购经纪人”制度,能让生意找上门来,团购网站只需要做好平台本身(信息发布、检索、反馈、服务监督等)。

2、团购网站乱像,媒体报道“由于团购网站产品线分布零散,网站之间缺乏互通,长此以往,货源问题也将成为制约团购网站发展的瓶颈。同时,团购网站遍地开花,但是规模都不大,资金也不雄厚,再加上市场诚信体系不完善,团购网站经营者对用户还不够尽责,已导致一些团购网站生存日益艰难,对业界亦造成较大的不良影响。 ”

“团购经纪人”制度的引进,可增进团购网站与商户的粘性,提高透明度、可靠性。

3、第三方支付介入整合团购,保障了消费者一方。但是团购中的商户同样需要保护,团购经纪人,可预付商户保底费用,增进商户参与团购的积极性。

至于团购经纪人制度的整体方案,并没有现成的细化的。大致类似广告公司,或者股票经纪人。

如果是第三方出资建立的团购经纪人,是最为理想的。可以先买下团购网时段,把团购网当媒体来使。  或者,先用定金去买下一定数量的某商品,然后通过团购促销盈利。也可是上述两种的结合。

团购网站也可自己来建立团购经纪人体系,这个就会类似APP开发者的资助及激励计划。这样能调动充分的社会力量,获得团购商品。付给团购经纪人提成即可。

电子商务是为取消一切中间环节的,但在中国本土,恰恰是需要中间环节来做润滑的,起码在目前阶段的团购方向上。率先的标准化的建立,是目前几大团购网站争夺之必须。

2009年12月11日

    连日来,广电总局等九部委发起的整顿视听网站联合行动,触动了整个行业产业链。各方反应不同,媒体也众说纷纭:中国BT时代落幕、P2P分享模式提前凋谢等论调透出的信息多少有些哀伤,事实上这种论调是不对的,打击盗版恰恰是为了塑造一个更欣欣向荣的产业。而相关产业的各方都应该支持这次九部委的整顿行动。

    整顿行动是针对盗版的,不是针对技术的。之所以整顿行动在BT类网站比较明显,恰恰说明BT类站点是盗版最猖獗之处。BT资源,也是盗版DVD的主要内容源头。

    正是因为盗版的猖獗,中国的在线电影市场一直没有发展起来。进而影响了中国整体的包含网络游戏在内的数字娱乐产业的发展。数字娱乐产业指以网络影视、动漫、网络游戏等基于数字技术的文化产业。

    在新兴的文化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性最强、对高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快,发展潜力最大的部分。在美国,文化创意产业的贡献占到GDP的1/3,仅次于其强大的军事工业。当今美国GDP总量约为100万亿人民币,美国文化创意产业产值33万亿人民币。

    我们国家为什么会有大量的公司来做互联网视听服务,是因为看到了这是一个具有巨大产值的产业,但是大家做的都很辛苦却赚不到钱。以网尚文化(NetMovie.com)这个公司为例,几年来花费了上亿元进行正版内容引进,被盗版冲击却卖不出去,连年欠收。对于盗版深恶痛绝。不得不自己公司出面,组织社会力量反盗版。居然弄出了代理商、网尚文化、律师等法务人员专业分工、流水业作业、批量维权,所得反盗版收益按三三制分享,这样一种商业模式。

    一个致力于数字影视产业的公司,在几年的时间里发展缓慢,却因由打盗版而盈利、而出名,可见这个产业环境的恶劣,可见盗版对这个产业的破坏性。

    根据木桶原理就可以得知,要想做大文化创意产业,就需要弥补盗版所造成的短板。看似简单的互联网影视盗版,实际上影响了可以成就巨大市场规模的中国文化创意产业的发展。

    所以说,盗版,真的是没有出路的。投资人不会投盗版。创业的人沾上盗版就等于铤而走险。打击盗版只会越来越严厉,包括各个方向、各个领域。目前,有些网站说某视频是网友上传,也许还能蒙混过关;将来,个人也不敢上传盗版,只是现在还没抓这个事情而已。

    对于网友来说,不用担心没有视频内容看。也许没有了所谓的免费午餐,却一定会有更好的视听体验。没了盗版,正版才会迅速发展,内容也就会越来越多,越来越新。正常的经营环境,才能让网络视频的发展步伐加快。有了良好的正版环境,视频网站才会大力投入到内容引进与经营上,网友们才能有更好的视听体验。政府目前要做的,就是建设公平的,能良性竞争的市场环境。

    从整个互联网来看,即便是这个行业中的一些大公司,也困扰在如何发展的这个问题上,也还没有完全想明白。否则,就应该站出来坚决支持政府打击盗版。这里面想明白的人不多,盛大陈天桥算一个,收购华友、收购酷六、投资湖南卫视,加上早年经营的盛大文学,陈天桥是真正懂得文化创意产业力量的企业家,是看到未来的企业家。早早地开始缔造产业链上的重要桥头堡。而其他一些视频公司,却还陷在盗版官司及口水仗之中。

    从国家的层面看,未来的发展要在减排的前提下保证经济的增长,唯有绿色、环保、无碳经济的文化创意产业是最佳的选择。国家也早已开始这样的布局,仅五年来各地建设的动漫基地、数字产业园等等,都是这个大布局的一部分,是未来发展国策中的一部分。文化创意产业的崛起,不但在就业、产值等方面有意义,在中国文化输出上也有着重大的意义。   

    对于数字娱乐产业的未来,去除盗版这个大毒瘤之后,数字娱乐产业还有很多的想象空间、投资空间,富裕了的中国人,必须改掉贫穷时代遗留的劣根性,才有可能在文化创意产业上爆发出民族的创造力。

2009年11月24日

1、i贴吧,是舒迅担任贴吧事业部总经理之后的作品。百度贴吧事业部将全面负责贴吧产品线的技术研发、产品设计、服务运营、品牌推广、商业模式等工作。贴吧也将探寻更符合用户体验的商业模式,为广告主创造商业价值。

2、从i贴吧的公关稿来看,是这样认为的:百度i贴吧的推出,意味着百度继微软、谷歌之后,成为了实时搜索的参与者之一。今年10月下旬,微软和谷歌分别 宣布与美国微型博客网站Twitter达成了合作协议,并分别计划在各自搜索引擎中整合Twitter的实时更新信息。此外,微软还同Facebook达 成了类似协议。

3、网友加七吓死我,稍微研究了一下发现原来百度的i贴吧并不是真正意义上的微博,只是纯粹记录自己的贴吧活动足迹罢了,此外也增加了关注等微博元素,以后会朝怎样的方向蓬勃发展还尚不得知。

4、网友bian简单说i贴吧不是围脖,不是TWITTER,主要是面向贴吧用户的个人中心。如果不是混贴吧的人,基本上是无法理解的。也注定了i贴吧在贴吧会受欢迎,但对新用户来说门槛有些高。祝福贴吧团队。

5、推广手段不耻下人。i贴吧新注册用户会默认关注“李彦宏”和“贴吧开发团队”以及另外4个不知道是谁的人。

6、i贴吧主要功能,记录你在贴吧的足迹,集合你在贴吧各个板块的发言,类似成为一个目录索引。32个子的主贴限制应该是为了适应百度自己某项功能的限制。回帖不受字数限制。

7、审核明显加强。在i贴吧转帖新华社发表的温总理的公开讲话也被屏蔽。

8、具备twitter的特点,展示模式却要照顾贴吧的既有格式。因此在twitter爱好者眼里是一个怪物。

9、在习惯并忍受贴吧这种传统论坛模式很多年的贴吧爱好者眼里,增加了足迹目录,能关注别人并有自己的粉丝管理,以及将要有的转发这类twitter功能,就是一个福音了。

…………………………

  SNS类网站成功的根本原因:增加了互动性,更加碎片化。收到sns冲击,各大网站用户的在线时长有所降低,因此增加SNS特性的产品势在必行。

  一个人能玩多少个SNS?因此,各类SNS产品上死用户会越来越多,真正活在某个SNS的用户,只有他们自己后台知道,外在的显示数据、统计数据均是假的,这个中国特色变不了。

  我个人比较看好twitter展示方式的SNS,i贴吧这种具有twitter特性,但是在展示方式上依旧要照顾论坛方式,会比较适合贴吧的传统用户。这两者之间的用户会有转化,取决于功能和运营。

   i贴吧产品目前还有些功能没有推出,但目前看来的确可以说不是twitter产品,虽然引入了一些twitter产品的特性。

   各网站对SNS产品成功的要求不一样,很难横向对比新浪围脖和i贴吧那个更成功。即便是全民种菜这件事情,也终究会有疲惫的时候。与现实中SNS对应关系强,使得校内取得了很大成功;但是想扩大到人人,就会比较难。因为现实SNS中,毕业后的状态和读书时是不一样的。

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2009年11月13日

去哪儿第三轮融资发布会场遇到去哪儿总裁庄辰超,他说融资后将要大力进军3G,已经在诺基亚的几款手机上有产品绑定。我没有用过去哪儿的手机产品,不知道是什么样的。我只是想表达一下我想到的去哪儿手机的产品。

首先,手机版不要和网站版一样。最不喜欢手机登录某个网站时,和用电脑登陆这个网站展示的首页一样(google,百度情况略有不同)。

主导航:logo 行程 机票 酒店 旅伴

这其中,机票和酒店的选项,可以引导至web版去哪儿的相应页面的搜索框部分,但不要展示web版相应页面全部。

主要重点在行程与旅伴,分开讲一下。

从机票代理那边,去哪儿应该能够拿到你的机票信息,知道你是哪天的哪个航班,或者在web页面,你可以登录后输入你的行程。去哪儿将会根据你的行程给你短信提示,附带手机去哪儿的网址。

如果你打开手机去哪儿并登录,有的话,直接输出你的行程。

手机自建行程的步骤:当打开手机版去哪儿(或者去哪儿的手机客户端的页面)时,最醒目的提示是:请输入航班号—-点选继续之后,给出这个航班的出发城市的候机航站楼和起飞时间提示,同时留一个“本航班详情”标签,点进去后详述起飞经停到达的城市、时间。

行程页面包括目的地城市天气预报,已经选定的酒店地址、电话、地图(可找搜狗合作)、公交(可找爱帮合作)。附带几个候选酒店,分高中低档,并可翻页。

行程屏面下方导航:当地新闻、特色小吃、十大景观(选去哪儿网站知道频道的内容),也可外联合作内容。

驴友这个标签下,需要加一个确认选项。想搜索当日去往同一个目的地的驴友,就需要认可自己也可以被搜索。找到后,可以短信聊天,短信由去哪儿网站相互转发。(当然人家愿意告诉号码自己去聊,去哪儿就不管了)

驴友下的搜索,可以搜出发城市,可以搜目的城市,可以搜具体航班,可以搜今晚你准备入住的酒店有没有来自去哪儿的旅伴也是今晚入住~~~~~,还可以有进一步的畅想,如当日目的地城市的到客量、酒店入住排行等等。

目前,是机票售出单位,给定机票的人发起飞通知,去哪儿完全可以把这个活接下来,省去机票售出单位的短信费用,同时就取得了许多主动权。

驴友,是一个天然的友情群体,并且其中会有20%以上发展为今后还会联系的朋友。目前都没有对此进行开发利用,实在可惜。去哪儿的天然优势是能掌握驴友的行程时间、目的地,并能做驴友沟通的中介。所花的短信费,一定能挣回来的。

以上全为我妄想的,去哪儿是不是这样做我不知道,别的网站会不会这样做我也不知道。有人愿意拿去做创业方案我也没意见,有人愿给稿费我更没意见。看到的朋 友做个见证,如你们早就看到这样的创意,也不妨转告我一声。如有愿意继续探讨的,请邮件我。chengty#gmail.com

另外,还有一个特别要提醒大家的就是,在手机产品上,各个公司加强互链,将是大趋势。只做自己最强的,其他的广泛互链,都会大有益处。比如上文里提到的地 图、公交,去哪儿不擅长这两项,就可以链去搜狗地图、爱帮公交。当然也可以是链去别家。但是,一项链去一家最好,不要把几项都链向一家。

2009年10月23日

电子商务是互联网的一个重要分支。我认为电子商务类网站中电子对应的应该是网络,商务对应的就是运营。所以一个电子商务的网站要成功,需要网络产品的成功,加上商务运营的成功。

具体到vancl案例,vancl的网站就如同一个品牌专卖店。在网页展示方面,vancl层级分明,图片较大,在具体的某商品展示的时候还有一个图片放大镜功能。总之,在前端展示方面vancl网站没什么可以挑剔的。

电子商务网站的后端,是消费者看不到,但是却决定服务效率与服务质量的。包括物料管理进销存,客户管理发退换等等。这些部分的功能一定要做好,不能成为销售的瓶颈。

互联网就是现实生活在网络的映射。阿里淘宝、腾讯拍拍、百度有啊那样的网站,属于卖场类型的网站。进去后,要买鞋,可能需要看几十个关于鞋的店铺。去 vancl这样的专卖店买鞋,看一个页面就了解了它全部的关于鞋的信息。现实中去逛大商场也要比去逛专卖店花费更多的时间。当然,作为电子商务,搜索功能 对于它们都是同样重要的。

互联网技术发展到今天,使用SHOPEX之类的开放自助网店可以非常方便、容易地在网上架一个店铺。真正的竞争在于运营。运营可以分成网上、网下两部分。 另一个角度来分的话运营还是进销存。这些方面的相关文章其实非常多,优化搜索结果、增加广告投放、促销活动专题等等。但是,不要想不切实际的问题,不要指 望一分钱不花弄个什么贾君鹏、芙蓉姐姐之类的事件,就能让你的站名扬天下客流滚滚。

vancl的成功在于陈年领导的总裁办构架的成功(总裁办由10几个人构成vancl司令部),特别是在纯商务方面的成功。这方面也没秘诀,就是要去踏踏 实实地做。完成产品质量与价格的市场定位;亲自去跑生产厂选料选版式;从一开始就不断赠送衬衣等等一系列促销,包括在《读者》投放广告之类,坚定不移地花 钱去打开市场。vancl在互联网为中心的泛互联网圈子里,赠出的产品是最多的。反正我熟悉的与互联网沾边的人,好像都收到过vancl赠送的衬衣。并且 很多人都不止收到过一次。

至于vancl自己总结的经验–品牌精神、品牌文化这类,实际上的作用就像《功夫熊猫》里面的私家汤秘诀—我私家汤的绝密食材,就是……什么都没有。认为它特别,它就特别了。品牌文化的构成,70%是你坚持不断地说、核心不变地说。另30%来自长期服务的积累。

vancl定位于中产阶级,是一个很讨巧的概念。自认为已经超出中产阶级的人vancl可以不挣他们的钱,数量少。能使用并乐于网购的人都可以称为中产阶级,或即将成为中产阶级。

今后,vancl可能还会有学生专区、礼品专区(奢侈品)等等专区,并将这些专区联合运营在其他网站。今后的电子商务类网站很可能像现实中的商铺一样,增加一些其他东西。比如餐饮打折、彩票销售、手机缴费、游戏卡买卖等等。特别是淘宝类大站。

联合运营之风将盛,但要慎重选择尝试。

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2009年10月21日

百度是一个天生禀赋就极其优越的公司,成功傲视中文搜索市场。最佳配置是还有一个google给它在技术上做榜样同时在中国市场上给它踩。

百度知道刚刚升级了一项功能,叫做想问谁就问谁。增加了提问者直接向百度知道的“知识专家”提问的功能。往好里说,是增加了互动性,目标更准确因而答案也会更准确。实际感觉上,这项升级所能带来的用户体验以及答案的提升都是有限的。

百度知道是互动问答型社区产品。看百度知道,要把百度的三个产品连起来看:贴吧、知道、百科。按照这三个产品的顺序,主题的知识性以及答案的准确性按顺序递升。贴吧的内容比较泛,知道的知识性准确性要求就提升了很多,有固定答案长期不会变的词条进入百科。

事实上,最难做的产品是百度知道。因为它是动态的、实时性要求比较强的、答案会发生变化的、必须有答案才有价值的。随着时间的推移已回答问题数量趋向庞大,聚类相似的问题并找出最合适的答案越来越不容易,有时候让人觉得需要在百度里再有一个百度。

比如说:搜索DIY台式PC,不同的时间段上最佳答案是不会一直的。搜索:哪个网络游戏最好玩?不同的人给出的答案也是很难确认那个是最佳。

关于感冒了怎么办?这个问题,百度知道推荐的第一条答案是06年回答的一条最佳答案,这个答案被很多人评了好评,所以一直会排在第一位。这是百度知道的产 品规则确立的该答案的排位。但现在看来这个答案并不是最佳。这个答案从中医角度只说了风寒感冒和风热感冒,没有说到胃肠型感冒,更没有说到猪流感。

就目前的搜索技术水平,百度知道也可以做得更好一些。但它在百度毕竟是辅助性产品,不是主要的盈利产品。暂时估计不会有更多的投入。同时,也有很多公司把百度知道当成自己公司的市场型产品。利用自问自答、利用百度知道的“知识专家”来宣传自己的公司和产品等等。虽有投诉处理,也明显感觉百度人手不足。人手不足的处理方法当然是提升技术、加大投入等等。又转回去了。

“问答质量使知道的内容越来越可靠,从而提升了解决问题的能力——实用性带动用户使用——产生更多有质量的实用信息——带动更多用户加入……”显然,这是百度所设想的一个螺旋形上升的理想化的发展轨迹。

这个理想的模式很难实现。其中一个主要原因就是这个产品的公平性是有限的。我在互联网产品系列文章的第一篇讲了产品的公平性,有些网友不理解,回复说是大白话说了等于没说。借这个产品的例子,我解释一下我说的公平性。

百度知道的大多数问题,百度员工用半个小时(或更多时间)可以找到答案并准确回答。但是他们不会去做的,李彦宏也不会让他们去做。价值不公平。百度知道上 的高精尖难题,我想国内的许多专家也可以回答,但是不会去做的,同样因为价值不公平。就像以前说的一个故事,比尔盖茨不会弯腰去捡掉在地上的一百美元。因 为弯腰的这一秒,他能挣更多的钱。

当然,积极回答认真回答问题的网友非常值得敬佩,是你们给大家带来了百度知道这样的好产品。看百度知道对知识专家的苛刻要求,就更知道你们的不易。

因此上,百度知道就遭遇了问答质量的天花板。除非在产品的公平性上得以继续提升,能想出包括支付酬金在内的,或者支付酬金之外的更好的调动社会高级闲散智 慧的办法。比如结合专家名人的最好办法是名人博客,可惜百度空间这个产品在时间点上晚了许多,新浪把名人博客早就圈去了。通过博客搜索去博客里寻找有价值 的答案相比投入肯定也是百度目前不愿做的。又比如手机支付也许是实现酬金的一种便利方式,但百度的无线业务差其他几家很远很远。

知识问答型产品的未来价值是毋庸质疑的。尤其是在互联网趟平信息流之后逐渐转向智能的互联网的时候。 这也是我们看到有许多知识问答型产品还在继续努力的原因。当有更好的价值流匹配信息流的时候,会看到、用到更好的知识型问答产品。

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2009年10月15日

副标题:新浪围脖(微博客)将带动新一轮仿twitter潮

本期《商业价值》发表的新浪的微博探险》很受关注(祝贺张鹏和湘明)。我最近正在写一些关于互联网产品的文字,从一个互联网产品经理的角度,通过这个文章简单分析一下新浪围脖。做为一个产品经理资讯分析能力的案例。

1、从新浪围脖立项到邀请内测,40天。说明两个问题,一是新浪技术开发的能力还是很不错的;二是技术开发在目前的互联网产品里不应该是瓶颈。特别是对于这种国外国内都有不少相似例子的产品。

2、我在前一篇文章里讲过,再好的产品也需要运营新浪营销中心在8月(产品还没有做出来之前)就制订了详尽的微博市场营销方案。

3、面对饭否、叽歪、嘀咕、滔滔等纷纷成为“教训,新浪的做法显示了对新闻监管政策的深刻理解,以及详尽的措施。腾讯滔滔从财力和人力上是有可能不成为教训的,没有做到实在可惜。

4、时至今日,尚有嘀咕(两个月前已“变身”为火兔)、做啥、滔滔、巴布、雷猴、蟹爪、饭碗、同学网、即时客等10多个微型博客网站。这些网站为什么会输给新浪围脖?因为他们都比新浪围脖更像twitter,特别是在运营上更像twitter。

5、新浪围脖的成功,还在于注入的新浪的品牌。新浪的品牌所具备的信托责任,无论在监管部门还是名人博客以及普通用户中,都是前述那些微博客网站所无法比拟的。

6、同理,百度、阿里巴巴、搜狐等等网站也有很强的品牌价值,这就是大公司推出产品可以迟却依旧会领先你的关键。再次表示遗憾的是腾讯滔滔走得早,却没能获取相应的收获(主要原因是不舍得抛开QQ客户端,嫁接失败)。

7、在中国互联网领域新一轮类twitter潮正在掀起。何况还有数亿手机用户市场的强大引力。twitter是最便利的打通电脑与手机平台的产品。在新 浪围脖之后,实力稍弱的公司会去角逐垂直人群的微博客(比如IT产品导购、驴友、股友、饕餮族)。垂直人群的微博客较有利于回避风险。

8、新浪围脖对于新浪的意义:1在新浪名人博客成功之后快要走向衰竭之时,延续并有可能扩大名人博客的效用。2为新浪的电子商务发展建立良好的沟通环境 (不必再像百度一样,为了进军电子商务先弄一个百度HI出来)3为新浪在手机媒体平台上积累转化更多的用户,将新浪的新闻阅读用户转化到手机上,并提供未 来的电子商务服务等。4新浪围脖可以将新浪的多个产品串联起来,形成可以和腾讯QQ抗衡的核心能力。5将媒体效应分众化,是新浪的一个梦想,新浪围脖是最 有可能实现这一梦想的产品。5新浪围脖的手机客户端出来后将能绑定支付等功能。6新浪围脖也许会做一些频道化的尝试以利不同垂直人群。在分久必合,合久必 分方面的体验,中国人应该是美国人的老祖宗。7带动不太成功的爱问等产品走向新的成功。

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          互联网产品的分类与运营

关键词:互联网产品、产品经理、分类、运营

要从事互联网工作,就要清楚地理解互联网的分类,互联网产品经理自然要理解互联网产品的分类。

无所不能的互联网十分庞大,不同的分类体系就是互联网的指南。并且,不同网站、不同互联网产品经常变换的分类标准、说法,也要时刻关注。

大的分类方面如搜索引擎、电子商务、游戏、新闻、社区、官方站等等,还是比较容易区分的。比较麻烦并经产变换的是比较抽象的说法,比如“门户网站”,非得先定义才能指明那些属于门户网站。

每个网站下的不同频道,就是一种最直接的分类方式。可以是按照展现内容的不同来区分(例如通信、互联网、汽车……),也可按照内容的不同来源来区分 (国内新闻、国际新闻、山东新闻、青海新闻……),以及服务的对象来区分(女性、儿童、时尚……)。分类不细、大一统的就是所谓平台。(QQ、msn、淘 宝、百度空间、新浪围脖……)

指向性很强的分类,在产品设计上的宜专、宜深。理想的用户构成是金字塔型用户结构,要注意培养高端人群,带动和示范作用明显。平台类产品就要尽量降低用户准入门槛。大梯形用户结构。

产品经理首先要了解大的互联网分类,从大到小去关注分类,才能让自己设计的产品在走向市场的时候有归类、归属。很多产品经理不愿意这样,总认为自己的产品不能这样从大流,显不出自己的水平。总是说,我这个产品和别人的不一样,不仅有什么功能,还有什么什么功能。

总是彰显产品经理自身个性的产品不是好产品。这样的产品推出后,受众无法完全理解、媒体难以传播。受众其实最爱以自己的体验去归类一个产品,而不是 听产品经理的。因此,产品经理在设计之初要想好这些。比如新浪围脖,不管设计者最初想叫他什么,最终叫“围脖”可能就是最好的结果。这也是为啥百度贴吧、 知道,这么土的名字的产品,发展却很迅速的原因。

产品经理在理解互联网产品分类上,最简单的方式就是分成两类:赚钱的产品、不赚钱的产品。如果你是在赚钱的产品线上从事设计、运营、维护,饭碗会比 较铁一些,但是别轻易去创新自己砸自己饭碗。在不赚钱的产品线上,产品经理恰恰要时刻考虑老板想要赚钱的本心,融合好产品受众与老板赚钱的不同心思并在同 一产品中展现。如果你认为你的产品本来就属于不赚钱的,而不考虑你那个想要赚钱的老板,就大错特错了。简单讲,不赚钱产品要为赚钱服务、为赚钱产品服务。 靠近赚钱的梯次越近越好。拐三个弯才能为赚钱服务,这个产品就危险了。google实验室除外。

对于创业型公司来说,一般初创的时候总是有一个认可了的(隐约)可赚钱的主力产品的。但是公司成立后,往往产品越做越多。这时候要考虑的产品分类, 应该在主打产品之外,考虑运营类产品(经营人气、积累用户、方便快捷客服等方面)、市场类产品(品牌宣传、扩大知名度、占领行业先机等方面),但不宜过多 过杂,因为小公司的资源是有限的,不具备同时推进多款产品的能力。

运营类产品和市场类产品在设计之初,除了自身功能之外,要多考虑大环境下的推广方式,要用技术手段减少推广难度。还要考虑产品的长短线。比如奥运产 品可能就是相对的长线,60周年大庆的产品相对较短。大型网游产品是长线产品,要考虑到在产品生命时间段内尽可能多的因素(如:中国人成功登月了)

总之,理解互联网的分类、互联网产品的分类,是为了产品诞生之后更好地推广与运营。再好的互联网产品也需要去运营,自生自灭的代价会非常大,并且也不是那样的互联网发展时间段了。赚钱的主力产品+辅助运营产品+市场宣传产品的组合套路是成功的整体。

某些情况下这几类产品可能形成性质的转化。但这并不意味着产品越多越好。正是因为看到许多公司不断做产品,不断淘汰产品才希望从做产品之前来提醒大家。至于个别公司老板变态,不能让产品部闲着,没事、没用也要做不同产品,就是另一个范畴的事情了。

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2009年09月24日

关键词:互联网产品 产品经理 互联网本质

 

   十五年来,中国互联网有了长足的发展,不仅成为了一个创新的、足够规模的新产业,还造就了陈天桥、丁磊、张朝阳、马化腾、李彦宏等等众多新一代的互联网富豪,无数的中产白领。于是,互联网就在一定程度上、在媒体和公众视野里,成了神奇暴富的代表。

    决定一个互联网公司成败的因素很多,最基础的就是该公司的产品,互联网产品。因此,众多的互联网产品经理的素质,将会决定未来互联网的发展。希望以下的文字,对年轻的互联网产品经理们有所启示。

    互联网产品经理首先要搞懂一件事情,就是会联网能够快速发展的原因是什么,也就是要认识互联网的本质。而产品经理们今后所设计的互联网产品,不能违背这个本质。这就是公平。

    互联网一经诞生,就在世界上各个国家得以快速发展,本质在于它符合人类社会发展的大趋势—-追求公平,古今中外几千年的人类发展史都可以证明的社会发展趋势就是追求公平。

    简单回顾一下互联网诞生以来的一些热门词汇:去媒体化、去中心化、世界是平的、长尾理论、信息碎片查找重构等等,核心内涵都在于:互联网给了人们一个能够 比以往的任何方式,构建更加公平的环境的可能。这个公平的可能,最早是从对于新闻的共享、新闻的传播、新闻的发现开始的,这就是新浪网得以成功的本质因 素。

    充分理解公平,就可以理解互联网上发生的许多事情。为什么会有大量的“翻墙”,因违翻墙者想要更多的公平;为什么人肉贪官在互联网上很热,因为贪污就是不 公平,抓贪官就是为了更公平;其他诸如仇富事件、富二代酿祸事件、甚至芙蓉姐姐等有热度的事件,都反映着公平与不公平的本质。这些众多社会事件在互联网上的映射,也反映出互联网是更公平、公开的平台。

    具体到互联网产品上,为什么会有央视百度门事件,因为里面有着不公平;为什么会有众多版权官司、口水战,因为里面有着不公平;为什么流氓软件人人喊打,因为里面有着不公平。

    当新一代的独生子女80后们渐渐成为产品经理的主要构成,这帮年轻人更要努力学习并保持一个公平公正的心。不能保持公平的产品就一定不会长久。有些产品本身不错,但在运营的过程中逐渐失去了公平,于是就会走向没落。3721网络实名这个产品就是这样的一个例子。

    公平,意味着公开、公正、信守承诺,包含着共享、和谐,以及取之有道、己不欲勿施人等等含义。这是做人的基础,社会发展的基础。是“向钱看”以来人们心 里、社会环境里缺失的一部分。国学热,是社会对这部分缺失的呼唤,在互联网这个以公平为基础的平台上,更应该找回这部分缺失。

    当美国政府准备修改遗产法,让更多的富翁能够留下更多的财产的时候,盖茨、巴菲特等几十位富豪回绝的美国政府,并捐出了绝大部分资产。这个例子告诉我们,真正的公平不在于法律,更在于本心、人心。

   总结一下:产品是互联网公司的核心。公平是构建好产品的核心。

   产品的核心理念应该是公平。互联网之所以能够快速发展,就是因为互联网的出现,带给了全世界人民更多的公平。信息更加透明就是一种公平,无论是商业的信息还是政治的信息。

    客观原因上是因为互联网能够做到比其他媒体更加透明的公平。因为互联网是一个人人可以参与互动的平台。当每个人都可以说话、都可以表达自己的想法的时候, 就造就了更大的公平,起码是信息(意见上)的公平。人类社会的发展,实际上就是在追寻更加公平的社会、体制、分配、交易等等。

    互联网在平等的理念上,还有一个免费的习惯。对于免费,体现着什么样的公平与不公平,互联网产品哪些应该免费,哪些应该收费? 

     敬请等待下文

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最近准备写一个“互联网产品经理”系列。会涉及到一些互联网公司的产品,用来举例分析。请这些公司不要敏感,仅仅是产品层面的一个分析。同时也征集各公司产品经理们对于某个产品的推荐、意见。chengty后面是gmail.com