牛角尖-程天宇的blog

不同人眼中竞价排名意义不同

牛角尖 — Wed, 01 Jul 2009 11:09:00 GMT

百度凤巢要逐渐替代已有的百度竞价排名销售管理体系。另一种说法就是新在百度投放广告的广告主们在后台使用的关键词管理系统要变化了，新的专业版（凤巢），要取代经典版的管理系统。

就这么点事。为什么最近媒体上、网络上会看到百度在反复叨叨这件事情呢，

因为要告知所有在百度投放关键词广告的中小企业们：系统要升级换代了，是一个很难的事情。

在两个系统替换的过程中，会有一些以前卖出去过的关键词要停一停，或者以后也不卖了。可能会引起已经掏钱购买这些关键词的人们的不满。充分告知首先预防不满的出现。

当然不会出现集体罢买百度关键词的状况，但是百度希望你连这个想法也不要有。

在百度眼里，凤巢是新一代的关键词管理平台。
在中小客户眼里，凤巢是关键词投放增加的直接原因
在SEO者眼里，凤巢是百度反SEO的新武器
在投资人眼里，凤巢是百度收入增长的新支点
在媒体记者眼里，凤巢是新一轮稿费

不开玩笑了，正儿八经的说，对百度来说，凤巢的推出并不容易。以往的竞价排名体系，给百度带来了丰厚利润，也带来过一些麻烦。百度凤巢的推出就如同软件升级，总要修改一些BUG，让用户使用起来更好使，让软件厂商自己更挣钱—-双赢。

同时要告诉中小企业的是，今后你真的需要请一位专人（SEM）来管理关键词竞价广告了。因为不同水平的人使用凤巢，结果会不一样。专业人士，更好。

柳传志为啥对联想扭亏信心十足？

牛角尖 — Tue, 30 Jun 2009 09:50:00 GMT

联想老帅柳传志刚刚在新浪做了一个视频访谈，又引起了大家更多的对联想的关注。通过这个访谈，我们能了解到什么呢？

   1. 联想走到了悬崖边上

   这像文字游戏，联想走到了悬崖边上，结果是什么呢？要么掉下悬崖，要么掉不下来。

媒体这种悬崖说法其实是可进可退的，只说你联想到了悬崖边上。柳老帅的回答比媒体预测要积极的多，他完全可以回答的“太极”一些：说做企业永远在悬崖边上。类似名言还有公司距离破产永远只有三个月。说了也等于没说。

柳传志的回答说：这是转折点。意味着，不仅不会掉下来，还要走回去（赢利）。

值得思考的是，这不是柳传志的风格，他的风格以前是做完了再说。现在是什么事情使得老帅不得不提前出来说话？“一部分原因是稳定国际员工的军心。”

   2. 杨元庆学费代价比较大

搭班子、定战略、带队伍。这个办法依然有效么？这是柳传志多年经营企业的真经，自然不会改变。尤其是经过验证的真理。

由此可以看到，收购IBM之后的很多不如意，问题还是出在这九字真经里。

   大致逻辑是：为了保护杨元庆，没让他当CEO，所以搭班子与带队伍甚至定战略上出了问题。

   “前面这一段真是让人家做，让我们学习的过程”，“当这些事经过了4年的时间，到最后付出了巨大的代价”。

   “杨元庆现在完全按照管理三要素的做法，选了8个领导人的班子，在这个班子里面，用先务虚后落实的方法来制定今年的发展战略和未来2年的总体战略和路线，分解出来，一步步做。”

   代价比较大，但，套用一句流行语----必须的。

   3. 让外国职业经理人接受联想核心价值观

要让外国职业经理人“不仅仅是为了纯粹的职业操守，拿着这份钱在工作，而会热爱这份工作，慢慢变成有强烈的上进心。现在打头的人一开始连上进心都没有，全球经济不景气，又不走，在这里混饭吃，很有可能是这样。”

   外国职业经理人也不能在联想混饭吃，也需要“入模子”。“入模子”是联想的典型台词。联想的骨干，尤其是执行委员会以上的核心成员，必须有牺牲精神。联想的骨干，必须堂堂正气、光明磊落，不许拉帮结派，有问题摆在桌面上谈。联想的骨干，必须坚持公司的基本准则，坚持公司的统一性，坚决服从总裁室的领导，不允许为了本部门的利益和别的部门造成摩擦。

   4. 让外国董事支持管理层

   “在一个大的国际企业里面有独立董事，还有一些其他的股东董事。我算是非独立董事中一个大股东的代表，角度不同，考虑问题的方式也会不一样。独立董事们考虑的更多的是保护股民的利益，小股东代表可能会对股价什么考虑的更多。我们怎么能团结在一起，让他们跟我一样建立信心。这是我要做的事情。”

   “我作为董事长，上来的一个重要工作就是要说服各位董事，不是说服，只是把情况告诉他们，让大家有更大的决心支持管理层，要有一个长远的眼光，从根本上做起。所以我对在海外翻身能够提升我们的品牌，是有信心的，但是这里面确实是需要时间。”

   5. 柳传志信心十足

“我有信心，我凭什么每个季度老这么亏损？”“我保守是没准备好我不动手，动手就是一动到底，绝不会犹豫，恰恰只是说明，这是联想集团的一个长处。”

   总的来说，柳传志的讲话很坦白，没有掖着藏着，承认联想的管理出了问题。跟杨元庆划分好了各自该做的事情。解决办法还是饱含联想文化的格言：搭班子、定战略、带队伍。入模子。

真理其实就这么简单，坚持真理才是最难。柳传志的信心就来自以往联想集团对真理的追求。
   于是，杨元庆说：联想1~2年内一定可以扭亏为盈。柳传志说：联想集团最后是一个国际化的公司。

写给江苏移动的检讨书

牛角尖 — Thu, 18 Jun 2009 18:44:00 GMT

尊敬的江苏移动领导人你们好:

    我们都是爱帮人

    我在爱帮网负责市场工作，一直在为爱帮网的市场宣传而努力，在各个媒体的帮助下，工作进展顺利。今年5月26日开始，爱帮网推出爱帮生活机器人，简称爱帮机器人，为消费者提供通过MSN便捷查询本地消费场所、公交换乘等服务。截至目前已有约10万人使用MSN上的爱帮机器人，同时爱帮手机客户端的用户也在不断增长。

    可是就在今日，你们江苏移动推出的爱帮机器人让我陷入困境。成立已经3年的爱帮网是原百度CTO刘建国创办的，提供全国265个城市的1200万多个生活消费场所、办事机构信息以及200个城市的公共交通信息。

    我们爱帮网三年来的持续宣传，居然不能达至你们的视听。在你们大力推广所谓“爱帮在线、爱帮机器人”服务的时候，居然没有做做准备，搜索一下“爱帮”这个词？没有想到会侵犯爱帮的注册商标么？

    我不得不向江苏移动的领导们检讨，我们的宣传工作实在是太差了。居然不能让高瞻远瞩、视野开阔、学富五车、资讯发达的江苏移动的领导同志们知道还有一个爱帮网存在。

    恳请江苏移动的领导同志们，睁开你们的天眼看看爱帮网所做的一切。如果你们是想和爱帮网有所合作，可以直接谈谈，完全没必要用山寨爱帮机器人来开路。

    恳请你们将你们的爱帮机器人活动改改名吧，也不要继续在论坛里推广你们的爱帮机器人活动了。俺还要养家糊口，你们不能用这种办法逼着我引咎辞职。

    你们的行动再一次教育了我，让我知道了市场宣传工作的艰难。以前总觉得信息下乡不易，没想到信息进入中国移动江苏分公司也是这样的不易。以前总希望得到中移动的关注或合作机会，没想到江苏移动这样的关注方法让我们无所适从。

    如果可能，江苏移动的领导们，我愿意自己出钱印刷精美的爱帮LOGO送给你们，我们都是爱帮人！

祝工作顺利

          爱帮网市场总监程天宇敬上

LBS（位置服务）是3G竞争中的重要机会

牛角尖 — Tue, 26 May 2009 09:48:00 GMT

在将要到来的广泛的3G服务与应用中，有两个因素对于运营商来讲是较为独特的机会，一个是手机支付，一个是位置服务（LBS）。

LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称”定位服务”，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为”移动定位服务”系统。

比如你的手机开通了LBS服务，那么当你用手机打开爱帮网的时候，我们会告诉你周围1公里之内的交通信息，餐馆、影院、酒店、咖啡馆、加油站等生活设施的信息。

位置服务的关键是为一部开通着的手机定位。比如iPhone拥有三种定位方式。首先，iPhone内置GPS芯片，其次可以借助手机基站进行三角定位。如果可能的话，iPhone还可以利用Wi-Fi基站来进行三角定位。

运营商的机会在于向其它服务组织提供基站数据，助其实现三角定位而深入服务。不过目前国内三大无线运营商都没有开放。不开放也不会阻止位置服务的发展势头，尽在开放合作，运营商可以在其中的到竞争制胜的机会。

从美国的情况来看，有观点认为：全球位置服务 (LBS) 市场规模在2013年将达到80亿美元，谷哥和诺基亚在这一市场优势明显；而无线运营商面临来自互联网品牌和手机厂商的竞争威胁，正逐步失去其在这一市场的主导地位。

美国科技界观察人士克里斯-奥布赖恩(Chris O’Brien)日前在《圣荷塞信使报》( San Jose Mercury News)网站上撰文称，随着智能手机的普及、移动网络速度的加快以及手机应用的激增，移动定位服务逐渐开始崭露头角。奥布赖恩认为，这类服务具有很强的潜力，甚至有望引领手机领域的一场革命。

3G将使电信业在业务供应层面上产生巨大增量。据工信部研究院发布的报告估算，我国启动3G后，将会产生价值高达1万亿元的电信设备市场、2.5万亿元的电信运营市场，以及1万亿元以上的电信增值业务市场，总计约4.5万亿元。如果说2G时代语音业务占主导地位，那么3G则是数据业务繁荣的时代。

我觉得现在的3G运营商们目光要放的更远一些，3G的收入不仅来自设备市场（3G手机、上网本），最终是要靠数据业务来支撑的。

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适度回落是在为域名健康发展积蓄力量

牛角尖 — Fri, 22 May 2009 14:14:00 GMT

前段时间CN域名一元体验结束，相信大家对当时舆论沸沸扬扬的景象还有记忆，有人叫好，也有人骂娘。不管怎样，这件事都会是CN域名发展过程中值得记住的一个重要节点，我预计，在经过很长一段时间的快速增长以后，CN域名不可避免地会适度回落，我看CNNIC公布的四月份的注册量就比二月份下降了将近50万个。当然，也未必如某些人所说的那样糟糕。况且，对于普通用户来说，这是不会有什么影响的。

就域名产业而言，由于我国的互联网起步较晚，它在我国兴起和发展也不过十多年的时间。但是短短的十年，却取得了不小的成就。尤其是近几年，我国的域名产业的发展非常迅速，带动了国内各类网站的迅速兴旺，08年网站数量较07年增长了92%，较06年更增长了242%。而实际应用方面，以CN域名为例，在“一元体验”活动的推动下，一方面，“零门槛”的价格将CN域名应用需求尽数释放出来，许多普通网民纷纷加入体验行列，带来潮水般的平民个性化应用，如今独立博客域名、姓名域名、手机域名，个性化邮箱域名等不再是什么希罕事；另一方面，在全球经济危机的大背景下，电子商务已经成为企业度过寒冬、逆势出击的重要平台，而域名则是企业开展电子商务的基础。注册域名，另辟蹊径开展互联网营销，成为不少中小企业在应对经济危机的一个重要手段。

正是在网民和企业多元化应用的带动下，CN域名的注册规模也从2007年的180万直线攀升到2008年年底的1350多万，成功超越德国.de域名，成为全球第一大国家域名。可以说，CN域名“一元体验”功不可没，它成功破除了价格门槛，有效地促进了企业的电子商务应用，推动了互联网经济的发展，顺利底完成了其历史使命。

虽然CN域名取得了长足的发展，但是不可否认，在一元体验过程中，也难免会出现一些泡沫，但这都是正常的。而“一元体验”作为一种阶段性的市场行为，自然不可能永远持续下去。结束一元体验之后，CN域名必然遵循国际惯例，回归到市场自由定价。在我看来，CN域名恢复市场自由定价后，能有效地减少市场上的投机行为，挤出市场泡沫，为CN域名的长期发展提供了有力的保障。而恢复市场定价后，域名持有人也将开始理性地看待手中的域名，使得很多优质域名重新回归到自身的价值。当然，ＣＮ域名回归市场，正当的调整带来注册量的短期回落，也是必然的，我们大可不必为某一发展阶段注册量的波动而大惊小怪。

对于眼下有人担忧CN域名的前景，我觉得没有必要：一方面，尽管全球金融危机影响深远，但是对于我国的影响正在慢慢消减，各种经济数据也表明，我国经济正在回暖，金融危机的影响消除只是时间的问题。因此，对于我国的国家域名来说，在大的经济环境转暖的情况下，CN域名数量保持一个整体上的稳定甚至回升，是没有问题的。因为对域名的需求和经济形势的变化密不可分；另一方面，对于普通用户来说，CN域名的服务水平优势是有目共睹。国家域名由我国自主管理，在技术保障、客户服务和法律诉讼等方面对本地化服务都更贴心、周到，因此，CN域名注册量的回升是可以预期的。

当然，这样一个回落对CN域名的发展的确是一个考验，它要求管理机构保持现有的已经被用户所承认的优质服务，并且能够做得更好，在应用模式创新上能够有一些引导，以便用户享受到一个更好的服务环境。事实也证明，对于用户来说，服务是决定其是否长期应用下去的关键因素。建议CNNIC把目光放得长远一些，不必为是否可能丢了全球第一注册量而伤脑筋，下大力气抓服务、抓应用，扎扎实实的抓住这千载难逢的机会，把CN域名做实、做强，这才是根本。

推荐阅读：管理新现实---德鲁克作品

牛角尖 — Tue, 28 Apr 2009 16:44:00 GMT

由东方出版社最新翻译出版的德鲁克的《管理新现实》写于1989年，但在20年后依然对当下的管理者们有着深刻的建设与指导意义。就像计算机在上世纪80年代才成为新生产力的主力，并不影响将信息文明时代的开启时刻定于计算机诞生的1946年。

    德鲁克特别强调“已经发生的未来”。未来已经在我们现在的生活里出现了；事实上我们也早就进入了未来。虽然我们现在还不知道答案，可是我们知道问题是什么。我们可以采取的行动已经有迹可循；那些随受欢迎却注定失败的行动，同样也有迹可循。

    资本家早已不是马克思主义里面的资产阶级，已经没有了对任何国家的经济的完全主导性。当比尔盖茨捐出全部个人资产的时候，虽然数额上可以和一个小国的 GDP比肩，但也没有影响到任何国家政权的变幻。早年，像洛克菲勒、摩根那样凭个人财力支付整个产业的财务需要，并控制生产工具的时代已经远去。

    当代知识工作者的崛起，使得整个地球社会转向知识型社会。知识型社会的关键点不再是工业时代的生产工具，必须得生产力恰恰是知识工作者。统计一下全球100位富翁的知识背景、毕业院校，大概可以有一个很好的证明。

    由知识工作者主导的知识社会里，知识应经变成发达经济体当中的真正资本。知识工作者既具备劳动者的属性、也同时具备资本家（剥削者）的属性。这也就是高考为什么越来越重要的原因。知识储备的多少，决定知识工作者的收入的多少。

    知识工作者，并不像以前的体力劳动者那样容易管理，简单的量化目标管理方式正在被知识工作者玩弄于股掌。知识工作者也不会再被日本家族养老式管理所束缚。跳槽对于知识工作者来说是极其容易的，对于知识社会的管理者来说，人员流动恰恰是保持知识更新的一种好方法。唯一要处理的是时间点。

    知识社会的主体结构不再是大型工厂、农场。围绕一个专项知识领域的组织，完全有可能创造极大的效益，而不取决于人头数量的多少。

    郎咸平四处演讲的时候多次提到的一个例子，品牌设计赚大头，生产赚血汗钱的例子，也是知识型社会经济利益分配方式的一个注解。间的可以这样理解，早就不喊达到帝国主义、打倒资本家了。但是我们依然没有他们富有的原因就在于我们的知识不够，全民平均知识水平不足，历史原因的知识断层。

    当全民向钱看的时候，当挣钱越来越不容易的时候，一方面会是更加恶意的竞争，一方面掌管经济的主权政府的宏观经济调控。当个人和企业（知识组织）日益成为经济主体的一部分的时候。这类新组织必定会争取更多的政治责任、社会责任、社区责任。

    其他更多内容：
    1、蓝领公认正财成为反文化势力？
    2、工会还能生存下去么？
    3、社会救济不是唯一答案
      …………………………

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腾讯搜搜与百度、GOOGLE的异曲同工

牛角尖 — Tue, 28 Apr 2009 10:33:00 GMT

朱翊博客在：腾讯的未来和搜搜的现在，写到：是不是真的腾讯要收购爱帮网已经不重要了，重要的是腾讯的搜搜搜索引擎经过腾讯的发力，其能在未来的互联网领域内占据多少市场。很正确。

先不要管什么收购之类的话题，首先要看清楚搜索引擎正在发生的变化。仅仅看最近几天的新闻即可发现：

任旭阳:本地化是未来搜索引擎的方向

Google中国区域地图全面更新商铺信息超详细

百度阿拉丁平台低调上线：实质为搜索开放平台

几个新闻看下来稍加总结，结果如下：

google在大量增加本地化的信息，早就开始了，现在通过地图的更详细信息体现出来。

百度要补课了，百度所说的大量hidden web(暗网)问题，目前选了突破口，当然是任旭阳说的本地化数据。用阿拉丁开放平台，是为了让小网站、网民来帮助百度完善本地数据。理论上符合web2.0精神。

腾讯搜搜与爱帮网的合作，直接让搜搜有了大量的本地化数据，因为爱帮做本地搜索已经两年了，拥有大量的、可靠的数据。

为什么大家都开始发力本地化了呢？因为本地化搜索（本地数据）是移动搜索的根基。

3G时代，移动搜索的大好前景是—-到2013年，全球将有超过7亿5000万用户会使用手机上网服务，手机上网市场规模有望达到380亿美元。

同时可关注另一类消息，高调的百度在传言与联通、电信达成移动搜索战略和做之类，就可得到证明。

google早就和中移动有合作，腾讯不是没有做，只是没有说。腾讯和移动的关系也是很微妙的。爱帮、宜搜这样的公司也都在和运营商积极洽谈中。

无线搜索绝不是目前网络搜索的平移。

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爱帮是一种生活方式

牛角尖 — Tue, 31 Mar 2009 14:53:00 GMT

从即日起，本人将开始接手爱帮网市场部的工作，为各位提供生活信息服务，应了郭冬临《买票》小品里的一句台词，今后，“有事，您说话”。爱帮网，提供的就是“有事，您说话”的一种服务。

尽管金融危机的无形压力还在人们心中延续着，但与10年前相比，人们的收入已经有了翻天覆地的变化。追求健康、快乐、有质量又方便的生活，已经是这个时代的步调。为用户提供满意的服务，已经是众多企业的发展政策。也就是说，整个社会都在向服务型社会转变，从政府机构到大中小企业，无一例外。

爱帮网所提供的就是整体转向服务社会潮流中的一项自助+助人服务。

出门办事之前，爱帮一下目的地地址，然后点选免费发送至手机，输入自己的手机号码，于是得到目的地的地址信息和电话号码。如果是约请朋友，你可以提前把目的地的信息，用爱帮提供的服务提前通知到朋友手机上。如果你使用能上网的手机，呢就更方便了，可随时找到任何目的地的信息，以及公交换乘的方案。

爱帮网不是那种你每天都要来访问一下的网站，当你有需要查找商户信息的时候上一下爱帮，使用体验还是很不错的。

一些朋友知道我加盟爱帮网，已经开始帮爱帮出主意了。有朋友说：你们应该扫街，增加信息量。有朋友说：外地要设分公司，配合出版地方性消费小报。还有说：爱帮网应该增加消费信息内容。也有在爱帮网“捉虫”后问我要奖励的……

其实人人都是生活专家，都对我们日常的生活，有着这样那样的看法和希翼。这也是生活类网站很多，却依然难以满足大家的关键。吃饱穿暖是一种生活，吃好穿好是另一种生活；逛街购物是一种生活，装修治病是另一种生活。每个人不同的时段内，选择的就是不同的生活。

58同城CEO姚劲波MSN里对我说：祝贺你加入咱们生活服务这个领域。我想说的是，互联网并不仅仅是资讯+广告+游戏，互联网对人们生活的改变正在延续，使用爱帮会是你生活方式的一种新选择。

我在爱帮等你。

中国热门网络游戏分档排名

牛角尖 — Fri, 20 Feb 2009 10:54:00 GMT

游戏功过：

09年，还会有不少网游大作出来，在值得期待的新游戏出台前，看看已有的网游运营状况也是应该的。
因为不同的公司提供给媒体的数字不一样，故采取梯队方式来排名，排名结果是走访游戏行业内的从业人士，综合得出的。

第一梯队：同时在线人数100万（含接近及以上）

网易--梦幻西游 2D回合制
巨人--征途 3D锁视角仿传奇即时战斗游戏
腾讯--DNF（地下城与勇士） 3D横板卷轴格斗游戏
9C --魔兽世界纯3D自由视野即时战斗游戏。

第一梯队4款游戏，3款是3D引擎。有几款曾达到过200万同时在线。唯一的一款2D产品至今已有6岁多。在3D技术越来越成熟的今天，3D引擎的优势也越来越明显。AVATA，各类极炫特效，自由缩放，等太多太多2D很难做到的东西，或许2D现在在精细度方面仍略有优势，但是相信不久以后，3D的主流方向的必定显现。

回合制，卷轴，即时，都能达到百万级，真实说明市场的部分需求，那么，卷轴和即时制都已有3D的成功案例，3D的回合制必定呼之欲出。

第二梯队：同时在线人数60万-80万

搜狐—天龙八部
光宇--问道
网龙--魔域
网易--大话西游2
世纪天成--跑跑卡丁车
腾讯--QQ幻想
盛大—热血传奇
久游—劲舞团
盛大--传奇世界
腾讯--穿越火线

为盛大立下汗马功劳的两款传奇，帮助搜狐书写美好财报的天龙八部等等耳熟能详的游戏都在这个区间值之内。

第三梯队：同时在线人数10万-60万

完美--完美世界
完美--诛仙
完美—武林外传
腾讯--QQ堂
腾讯--QQ华夏
腾讯-- QQ飞车
腾讯—QQ炫舞
腾讯—寻仙
17GAME--热血江湖
多益网络--梦想世界
网易--大话西游3
金山--剑侠世界
金山--封神榜2
金山--春秋Q传
天游--街头篮球
盛大--泡泡堂

在第三梯队的游戏，可能列出的不是很全面。如有建议、线索提供，请联系chengty#gmail.com，在以后的报告中会不断修正。

看那陈天桥的比武招亲会

牛角尖 — Fri, 13 Feb 2009 07:39:00 GMT

比武招亲，就是谁都能上台打擂，最后的胜者就可以和台上坐着的这位女子成亲。”
“如果最后的胜者是上了年纪的或者是丑八怪呢，也要成亲？”
“是的。所以说比武招亲是要冒点风险的。”

     却说那每月1 8日，盛大网络的高台之上，聚天下英雄，各路豪杰，盛大手上拿着支票，等着签给打擂的获胜者。而每个前来打擂的只需胸有刀剑，心有地图。这就是盛大游戏每月18日召开的的18基金选项会。通过这种方式，已经有一些创业者拿到了投资，开始了他们的创业之路，实现着他们心中的网游之梦。

    在网游大片产业里，历来是敢想敢干的陈天桥要从制片人做起，招募导演并投资给导演，提供影城拍摄制作，提供院线发行，甚至还养了一个编剧基地起点网，可以买来剧本给导演。陈富明的《鬼吹灯》就是受益者。

    在两年多的时间里，盛大为了吸引更多的合作者，提出的计划口号有好多个，不仔细查是记不清的，大意只有一个：盛大既有开放合作之心，也有开放合作的实际举动，你只要能打赢这个比武招亲的擂台，盛大可以给钱给人助你创业。当然挣了钱也要一起分享。不过，选项目远比比武招亲困难许多。对于能说没练过的新把式，还需要配上年薪百万的基金经理来负责协助创业，连工商执照都想办法给办了。

    曾问过一位做游戏的朋友，为啥还不去参与盛大的18合作，他介绍说：盛大对创业者“很放手”，只要盛大认定的项目和人，给钱给资源给人样样都给，怕自己做不出东西来不好交待。

    看来盛大已经深入创业者的人心，现在最须要消除的是“看客”心态。随着竞争局面的加剧和大形势所迫，那些在边上看热闹的光脚创业者、身怀独门绝技的技术天才、异想天开的新老把式们，都更想也更有机会成为陈天桥下一个剧本的新导演。真正愿意来盛大“比武招亲”的，一定是“有两把刷子”的人，只不过有的时候自己还不知道。幸好盛大火眼金睛，让他看看，说不定是件好事。

与此同时，笔者认为盛大目光不该仅仅在国内，对海外人才、项目，也应该纳入选择范围之内。如果盛大真能就此作出改进，那真是英雄所见略同了。

游戏功过：网瘾成因不应忽视目前教育体制因素

牛角尖 — Thu, 12 Feb 2009 14:56:00 GMT

谈到网络游戏，青少年网瘾问题是不容回避的。这并不是因为成人不上瘾，而是青少年的问题需要全社会的关怀。对于成人来说，沉迷游戏还是沉迷麻将或者沉迷爱情，那都是你个人的事情，自己想办法解决就是了。

网络游戏容易成瘾，是因为在虚拟的游戏环境下最容易满足一个人的基础情感快乐需求。

人的基础情感快乐需求，主要来自团体，来自团体其他成员对个人的认可、竞争中的胜出、公平竞争的过程等等。

网络游戏在虚拟的环境下，首先提供了一个公平竞争的开始。不管你出生在哪里，你父母是什么官，暂时跑开了玩家与生俱来的不平等。

进入游戏后，所有的游戏在开始的时候都非常简单，强大邪恶的对手还在游戏的深处等着你呢。现在你可以和最基础的敌人对抗一下，这个最基础的敌人可能是一头野猪，一个毛毛虫，甚至就是让你扮演的角色去砍一棵树。你只需要点击下鼠标，马上就会看到你的成就。比如：你获得了基本的服装、武器，盖了个小房子等等。游戏对你的奖励立刻就得到兑现，你做得越多兑现的就越多。

现实中的孩子们呢？做不完作业跟不上功课的自然得不到表扬，做得好一些的也很少得到表扬获奖励，老师与家长总有更高的要求等着你。学生个人行为中的每一个小举动都可能引来一通臭骂，自知自爱与自信早已荡然无存。

对比之下，电脑所给予的那一点点被家长老师都瞧不起的奖励，却给孩子们带来了最直接的心理基础快乐，而这一切本来是应该来自家长与老师的。

网游就这么轻易地取代了家长老师在孩子心目中应有的热爱。

接下来再看网游。网游中的山寨、怪物，并不都是那么好打的，玩家经常会打不过，会失败。打过一个级别的怪物，又会有更高级别的怪物等着你，玩家就是在一次次挫败中反复多次，直至取得胜利的。

这个过程和学习中遇到困难、克服、到掌握的过程极其相似。但在游戏中，玩家就会自觉地一次次努力，在学习中很多孩子就退缩了。最直接的心里原因，就是游戏的心理压力会很小，打不过就继续。学习中的心里压力很大，来自家长的学校的社会的等等。在游戏中打不过怪物很正常，没有玩家嘲笑你，会告诉你一些方法，甚至借给你道具等等，帮助无处不在。在学习中你学不会，那意味着你是拖后腿的，老师同学都不待见你，等待你的是一轮轮的批评教育和“帮助”。

等你在游戏中取得一些成绩和经验的时候，总有后来者（比你玩的晚的人）仰慕你，希望得到你的帮助，而你也能很方便的帮助他并取得了新的满足。即便后来者接住你的指点帮助超过了你，你也会认为是很正常的事情。在现实中，这可能是绝大多数学生以及家长不能接受、不能做到的。

高考制度，不是我们一般人可以改变的。但是对待自己的子女，家长们要深刻了解孩子们需要的不仅仅是吃饱穿暖有钱花，情感快乐形成的年龄段上，对孩子的关怀需要比电脑能给的不差、或更多。

丁磊的游戏信仰

牛角尖 — Tue, 10 Feb 2009 10:06:00 GMT

每一个游戏厂商都说自己最看重玩家的需求，要为玩家打造一款什么什么样的游戏，基本都属于谎言。

的确，游戏厂商都在分析玩家的行为，所有的设计、调整，也都是根据用户行为所做出的。但是，越是游戏中玩家行为密集发生的地方，就越是厂商能赚钱的地方，必定是调整的最快，收费最早的地方。

所有的第三方机构（研究机构、17173、多玩），管理机构（文化部、新闻出版署）也都在关注玩家需要什么，但所做的也不过是更多的是为游戏厂商而分析，为游戏厂商提供数据。因为游戏厂商手里都有大把的钱。

搜集并模拟了几个游戏玩家最关心的问题：
1、正在玩的这款游戏里，有多少人是游戏厂商的托呢？
2、每月平均花多少钱，能达到厂商所支持的工会玩家的水平呢？
3、服务器真实玩家是多少？
4、下一步的游戏调整，会使月平均支出增加多少？
5、同类型的游戏里，有没有比这个还热闹、收费还少的？
6、速度能不能再快一些
7、不花钱的怎样才能抗衡RMB玩家
8、客服的人能否快点解决问题？

征询并畅想了一下答案：
1、答：就不告诉你。告诉你的说法是一个都没有。
2、答：永远比你的平均水平高一点点。
3、答：厂商宣称数字的三分之一
4、答：直到玩家跑了三分之一以上后，开始往回调整
5、答：有也是暂时的。或者每次只玩不收费测试版。
6、答：请更新你家的宽带
7、答：不花钱的就是火锅底料，人民币玩家才是主菜。别想抗衡。
8、答：我们的客服都是飞客，删帖速度飞快！

最可气的的是一个做游戏哥们回答我说：对国内这些二百五策划弄出来的游戏还值得追究这些么？只玩魔兽！

丧气之余正好看到一篇文章写丁磊。

——丁磊认为做网游应该有信仰与追求，“人在做，天在看。”丁磊的游戏信仰是，做出一款能让玩家受益同时又不沉迷的游戏。用他的话说就是，希望这款游戏的娱乐体验能得到清华、北大这些高素质学生的喜欢，并且还能让他们学到东西。

敬请期待网易做的能跟丁丁说的一样好！

当游戏成为信仰

牛角尖 — Fri, 06 Feb 2009 15:14:00 GMT

国内有网友痴迷于网游，国外也有走火入魔的。美国一位学生对他玩的游戏《魔兽世界》提出了一个理论：他认为游戏是一类新的宗教，并发表了论文。如果年轻一代都把电子游戏当作宗教来对待，不知道游戏公司的老板会不会像全世界的牧师一样多。

   从游戏产品本身来说，《魔兽世界》无疑是一款非常好的产品，几乎成为全世界所有游戏开发者的教科书、参考书，没玩过《魔兽世界》你都不好意思去游戏公司应聘。

   《魔兽世界》的成功，首先来自魔兽文化的成功，新一代人重写着、续写着古老的西方神话故事，并据此为蓝本编纂着魔兽世界这个游戏。如同我们的三国文化，诞生出几十种三国游戏一样。

   魔兽游戏里面的诸多游戏元素都取材于西方的神话传说。就种族来说，精灵，矮人，兽人，巨魔，牛头人无不是西方古代神话中早已有之的形象，这也是长久以来欧美游戏的主角。游戏中其他的怪物也大都取材于希腊神话和其它一些西方民间传说。如奇美拉，多头蛇怪，萨特，半人马，地狱犬，鹰身女妖等等。而Boss们多是传统的长着犄角的恶魔或会喷火的龙怪。

   一个宗教之所以成为宗教，是因为它包括三个层面，其一为宗教的思想观念及感情体验（教义），二为宗教的崇拜行为及礼仪规范（教仪），三为宗教的教职制度及社会组织（教团）。游戏能否成为宗教还不得而知，但这个美国学生分析的也有他的道理。交流(在游戏中人们可以互相交流)，道德规范(游戏中存在着潜在的规则)，文化(游戏有自己的文化内涵)，情感(游戏中同样存在情感)这些宗教的特征在游戏里都有体现。

   宗教是拿来让人们信仰的。有很多人认可这样的说法：“我们信仰互联网”。那么，在游戏成为宗教之前，早已成为一些人的信仰。

   一个中国魔兽玩家曾这样写道：

    “没有人能背弃自己的信仰。就我而言，对朋友的忠诚，对魔兽的热爱，对理想的追求，这就是我的信仰。曾经，有很多兄弟和我在丹莫德一起并肩战斗，他们勇往直前、无所畏惧，在我心里，他们都是真正的勇士，我怀念他们!

   我时常对我的朋友们讲：我们都不属于这里，总有一天我们会以各自的方式离开这里，因为人生的追求是无法在网络世界里体现的。不管怎么样，一定要记住我们的友谊，那是我们最美好的回忆，永远不会随时光离去。为了把这种自由的享受带给更多的人。

   所有费用都是团队成员平分。在队伍里，每个人都是主人，都是平等的，有发言权、有监督权。作为团长，我只是行使大家赋予我的职责，没有任何特权。就因为这样纯洁的环境，成就了很多人对我们的选择，因为我们相信这样的制度代表的是正确的方向，一定会被有思想的人所认可。

   有的朋友都转区或转服了，反正丹莫德是我的家，我一辈子也不会离开。游戏里很多正面的、积极的东西---很多任务里透露出来的善良、坚韧、勇敢和催人泪下的那些感动和精神上对人的激励；游戏设计的幽默以及无穷无尽的完美的文化内涵，我相信魔兽之外已经没有任何游戏能达到这个高度了，不管是游戏的品质还是内在的思想性。

   说句心里话，我要谢谢魔兽。早期玩魔兽的时候，我脾气不怎么好，组队做个任务时，朋友一犯点小错误，我就急不可耐的跳起来数落。在后来带公会之后，就发现自己慢慢改变了：心胸开始开阔了，思维也上层次了，与人交往大度了，更深入的改变是：人也变得从容了，变得谦逊了，变得越来越受朋友们喜欢和尊敬了。我感觉自己在魔兽里真的象个英雄一样：快意恩仇，一剑单骑，无求于人，无愧于心。”

   另一个可以肯定的是，今后成长起来的孩子，在他们未来的生活中是不可避免地要受到电子游戏的影响的。

网页游戏专用浏览器有市场

牛角尖 — Tue, 03 Feb 2009 15:36:00 GMT

关注互联网的人都知道浏览器大战越来越炽，如果你去下载频道看看，知名或不知名的浏览器大约有上百种，国外厂商的除了老牌微软IE，还有火狐，遨游，谷歌、苹果等。国内厂商的浏览器产品也有很多种，腾讯浏览器、搜狗浏览器、360安全浏览器、IQ浏览器、绿色浏览器、世界之窗浏览器等等。

最新的消息显示微软IE浏览器1月市场份额再创新低跌至67.6% 。

在这场浏览器大战里，新出来的浏览器在抢夺市场的时候，大多强调内核小、安全、绿色、速度快等等，却没有大张旗鼓地宣传自己是网页游戏专用浏览器的。这是为什么呢？

首先，现实环境中有对于网页游戏浏览器的需求。

目前的网页游戏基本上都是不花钱也能玩的，在一款游戏的同一个服务器里，大多数玩家会有多个账号。一般采用几个小号来打资源，提供给大号去发展。这样一来，就需要在浏览器中反复切换账号。如果有一款浏览器，提供一些简单的设置，满足玩家在一台机器上能同时打开多个账号，一定会大受欢迎。

因为还没有这种浏览器，所以恰恰给了外挂软件很好的生存空间。小到“键盘精灵”，大到各种网页游戏多开工具，进而到网页游戏挂机脚本等等。

做浏览器的不做网页游戏专用浏览器，绝不是技术的问题。原因是有一种意见认为，网页游戏专用浏览器就如同大型游戏的外挂，不应该开发。但事实上又禁止不了在同一机器上的多开，结果就是麻烦了玩家，便宜了其他工具软件。

该不该做网页游戏专用浏览器，还涉及一个网页游戏中是否需要反对挂机的问题。最早的网页游戏反对玩家长时间挂机，希望玩家上来操作一下，然后离开，过一定时间后再来。这样对带宽及服务器的压力都小，运营成本会比较低。

发展到现在，早期网页游戏向RPG网页游戏靠拢之后，游戏运营商已经不能限制玩家的游戏时间了，那么多开账号的麻烦何不用一个专用浏览器来解决呢？

对于某些网页游戏，火狐浏览器可以通过设置做到一机多开账号，网上可以查到火狐浏览器无限多开教程！，因此，火狐浏览器在网页游戏玩家中是相当受欢迎的。

网页游戏专用浏览器是否属于外挂，是否属于寇晓伟的打击对象，就很难说清楚了。

360安全浏览器，搜狗浏览器，不如再多出几个某某游戏专用版本，用在联合运营网页游戏方面。

然后，等着数钱。

【游戏功过】webgame的姥爷都姓“关”

牛角尖 — Mon, 02 Feb 2009 14:03:00 GMT

春晚小品里面，丫蛋、小沈阳、赵本山都有一个姓“毕”的姥爷，原因只有一个，星光大道这个平台的掌门姓毕。为了上星光大道，他们就都找了个姓毕的姥爷攀亲。

目前流行的webgame中，十个WEBGAME有九个是三国题材，所以我说他们都有一个姥爷姓关----关老爷！

关老爷模式的webgame，特点是盖房、抢劫、打山寨。都是属于模仿TRAVIAN（部落战争）的战争策略游戏模式。

现任金山公司网游事业部副总经理。曾任央视东方时空编导、《游戏基地》月刊总编辑、《多媒体世界》月刊总编、博客网总编等职位的李安科认为，在现有的Webgame中，Travian中三种各具特色的种族，平衡性做的最好。国内的很多webgame都是用的这款游戏的源码改造的。

三种不同的势力，与三国的关系最为贴近，这样一演变，《纵横天下》《三国风云》《热血三国》《武林三国》《方便面三国》《网页三国》《兵临城下》就都成了关老爷的游戏了。甚至可以看到有些游戏中可以建五个门派、十个门派，但能参加战斗的只有三个。

另外一种关姥爷的webgame来自联合运营，实际上是一款游戏，因为联合运营的平台不同，叫了不同的《xx三国》。

关老爷游戏的盛行能说明几个问题。1、开发能力还比较弱，模仿制作为主。2、模仿制作的都能挣钱，中国webgame乃人傻钱多阶段。3、关老爷游戏会迅速进入疲惫期。4、关姥爷的就更不可靠，需要抓紧找新“姥爷”

当然，有一些webgame已经开始有所突破。嘟牛网CEO王征在讲到他们的webgame时，介绍说：七龙纪的游戏不仅包含有盖房、抢劫与征服这样的战争策略游戏模式，还具有英雄养成、野外狩猎、装备合成、坐骑、宠物、攻城等很多RPG的游戏元素，既保持了战争策略类游戏的休闲性，满足了玩家动脑筋计算、制定发展策略的乐趣，又提供了丰富的角色扮演内容，使得游戏不再枯燥，更加有趣，游戏性更强。

作为多年的老朋友，我到是不怀疑九点（王征）说的这些仅为宣传，相信他们能做到。不过，

webgame的最大特性是休闲。揉进RPG元素，不见得是Travian做不到的。把休闲型的webgame变成必须时时刻刻奋战在网上的RPG，是否已经违背了原始的初衷？我们是否需要常常回味纪伯伦的名言：“我们已经走的太远，以至于我们忘记了为什么而出发”

从赚钱的角度说，当然是揉进RPG元素后更能赚钱。道具、钱粮、经验、时间、速度，都可以用钱来解决，人民币玩家和非人民币玩家之间已经难有平衡性可言。

从另一个角度说，所有大型客户端的RPG游戏慢慢都转向浏览器端RPG，恰恰是云计算概念的比较快的、比较实际的应用体现。