2007年11月19日

尽管网络媒体的广告份额不断提升,平面媒体的收入还在进一步减少,但是面对明年的北京奥运会,不同媒体的广告争夺战愈演愈烈。

搜狐购买央视广告段,可谓是一个双赢的决策。能放下网络大媒体的架子,舍得在央视投入广告实属不易。对此,搜狐是这样认为的:“作为奥运赞助商的搜狐,在巩固自己在奥运资源和奥运报道优势的同时,积极抢占奥运和品牌营销的制高点,强势出击最广泛的用户群体,凸显搜狐决战竞争对手的决心和信心,也为搜狐在竞争中取得完胜创造了条件。”

在目前,单一的媒体受众几乎是不存在的。有很多资深网友说:很久不看电视了,甚至把不看电视当作一种炫耀另类个性的标志。实在没必要。

搜狐投放央视,加大了对奥运报道的赌注,确实让人们感到其对奥运报道的重视。不是简单的报道联盟、计划等蒙事一样的做法。

其实这个赌注也不会亏到哪里,只要搜狐的产品能够留住从央视转移到搜狐网的用户,这个投入就是有效的,不单单是奥运的问题。

对于能否留住用户,搜狐在网络游戏战略取得成效后,似乎增加了很多信心。从分析师的角度看,搜狐还有很多可以整合的资源,chinaren、焦点网等等。

2007年11月12日

支持杨京!特转载

杨京–遭遇EA之祸

 

    杨京,网游公司-光通的缔造者,《传奇3》成功的奠基人。带领
光通在2003年至2005年间,在网游领域拼杀出了一片天地。
    杨京军人出身,是个很严厉的人,光通中的“偷懒者”都惧怕他。
杨京也是我认识的人中最勤奋的一个,他很劳累,经常熬夜到两、三
点钟,第二天九点钟准时跟我们开会。吃、住都在公司,周末也加班。
所以在光通,杨京的威望和影响力,至今无人能敌。大家都尊称他为
“老板”。刘韧曾经评价:“杨京是个做大事的人”。
    纵使如此,虽然杨京很努力,或许由于他的称呼,还是引起了香港
那边对他的不放心,派了一名狗腿,监视杨京。因为,杨京在国内的网游
巨头中,是唯一没有股份的职业经理人。
    杨京因此无法大展拳脚,很多决策不能自做主张。
    从2004年初起,光通跟EA走得很近,开始了马拉松般的并购洽谈。
EA很蛮横,披着“全球最大游戏公司”的华丽外衣。还没签并购合同,
就开始干预光通的经营,狂花光通的资金,抽调了光通(包括火石)的
精英去上海和美国培训,为POGO中国服务。光通的业务几乎处于停顿
的状态。更离谱的是,EA几次想停掉《水浒Q传》的研发,每次都是我
据理力争,认定EA损害了小股东的利益,要求赔偿。EA的经理人怕担
责任,害怕了,最终让我保住了《水浒Q传》,换来了水浒今天的业绩。
    由于EA的大范围介入,光通所有人都认定并购木已成舟,不会有
什么变化。“不怕一万,只怕万一”,谈判拉锯了一年后,EA狂砍对
光通的收购价,光通不甘受辱,并购失败。光通从一个盈利的公司沦落
成了亏损的公司,EA也完成了对光通的始乱终弃,临走时还不忘把光通
的人才挖走一批。
    杨京就此成为了EA并购光通失败的替罪羊,离开了光通,格外悲
壮。幸好杨京搭建的架子,业务扎实,还是为光通被中华网的收购打下
了坚实的基础,价格为1.5亿港币。
    杨京很喜欢EA,不死心。离开光通后,创办了天悦,继续跟EA合
作。EA合作发布会召开时,我们都替他高兴。合作开始还挺好,半年
后EA又故伎从重演,拒绝履行合同、支付合作费用。杨京也就被EA连
骗两次,听说欠款至今未付。我觉得杨京应该去告EA,并把EA的丑事告
诸天下。
    EA丑陋的嘴脸,让人憎恨无比。在此告诫一切想跟EA合作的人,
要处处小心,记得保护自己!

2007年11月08日

目前中国互联网上活跃的,用户数在千万级以上的客户端软件有10款左右。若不是流氓软件的捣乱,客户端的用户发展情况可能比这个还要好。

客户端软件是优良的广告平台,但是在使用上,开发上应该关注用户和客户体验的结合。滥用,就可能造成流氓软件那样的灾害。

大度咨询认为:客户端广告的互联网化,建立开放的广告竞价平台,是客户端软件下一步的发展方向。

如果客户端软件能有开放的广告竞价平台,将可以和目前通用的广告联盟方式有所抗衡和互补。

客户端广告,是强有力的一种广告模式。特点是,资源位置有限、用户量庞大,直接到达,可以有信息反馈,图文音并茂。

下一步的发展趋势,建立广告平台,广告主可以登陆平台自己选择广告位置、时段来竞价。部分开放,时间缩短。更新加速。。

具体运作要考虑差异化。付费用户的客户端是没有广告的,或者只有一个题图广告(没有声音干扰);免费用户的客户端是有广告的。

主要技术在于将广告资源统计归类建立排期系统,这个系统做好了,还可以联合其他客户端一起来运作。谁先整合好客户端的广告,谁就是新的赢家。

Google进军手机软件平台,英特尔重金打造X86架构手机,移动互联网一边发展,一边看着有线互联网的发展。都知道移动互联网是一个大蛋糕,但是还没烤熟,无处下口,只好先准备刀叉。

从现在互联网这边看,搜索、SNS、门户、社区、电子商务的发展,最后会诞生一个新的展现方式,个人门户!

就像你在现实生活中有一个固定的住址,快递到家,账单到家,报纸到家。单位地址不太可靠,跳槽的人多,总换。

围绕着自己的家,你会建立你的关系圈子。到了网上,你自己的家可以把生活和工作统一起来。

个人门户要完成的是阅读新闻,接待朋友(IM),联系外界(blog/Email),买进卖出(购物、开店),学习娱乐(搜索、影音、游戏)……等等

简单的说,就时不要去一个个网站完成上述事情,在自己家里方便的都搞定。

在这方面Google已经做了很多工作,但还没有完全整合起来。

靠搜索去整合所有,是这条路的一个方向;先建立个人门户,先建立电子商务,先建立社区,先建立移动网络,都是这条路的其他起始方向,最终会进入一个大圈子—-以个人应用为核心的新组合网络,不再以门户为中心,或者搜索为中心。

移动互联网看似可以简单地落实在每个人的手机上,但我觉得每个人的手机还应该映射到一个类似个人页面的形式上。

当然,公共领域不会消失,就像我们每人都有住的地方,但是还会去逛街、出去吃饭、集会活动等等。