2007年12月26日

圣诞当晚,《IT龙门阵》活动照常举行,只是千橡集团董事长陈一舟给了我们一个意想不到的圣诞礼物,原定他自己出席的讲座,换成了校内网负责人许朝军。


尽管从我们大度咨询的研究可以看出,2008年无疑将是SNS类型网站高速发展的一年,但我个人目前还没有注册任何一个国内的SNS网站,注册FACEBOOK也仅仅是为了体验一下。


校内网许朝军用马斯洛的需求理论来阐述社交需求是人的根本需求之一,因此他们很有信心。他给出的数据也说明校内网是目前国内最大的SNS网站。差别在于美国人热衷社交,是因为已经解决了温饱等低层次需求。我们还有千万劳苦大众。


听他讲完,我很有注册一下校内网的冲动,不过总觉得我不是在学校内的人了,去校内网占个座是不是合适?这是发源于校园的SNS将来在推向白领以及其他人群市场会遇到的问题。其实我觉得千橡下面的“人人”品牌不错。否则海内可以轻松跑赢校内,在其他人群市场。


学生爱用SNS的关键在于他们的社会关系简单,生活方式单纯压力小。学校之外的人群,SNS的发生无外乎情感、商务、兴趣。


千百年来人类社会的发展,社交关系都要讲究一个门当户对,学生是最平等的群体,也最容易发展。这也是SNS网站为什么要抢夺学生资源的原因。


除了学生,现实社交的功利性是很强的,为性为钱的多,为趣的少。有了性就有了情,才会有情趣。有了钱权就有了兴,才会有兴趣。所以,SNS里面活跃的群体,情感、商务,之外的,都不会很火爆。


大度咨询的研究认为:在内容提供的广泛程度和互动性的广泛程度两个方面做得越好,就越符合新媒体的特征,越有前途。SNS无疑符合这两个条件。


但是,所有的广泛都会带来更多的噪音,良好的平衡和精准地控制噪音是SNS必须要解决的问题。许朝军讲的,真实注册信息是精准的基础。有了真实才有可能精确实现推送、自动匹配等等。


这不是唯一。上世纪80年代末,人们也有自己的办法找到有钢材的人,有水泥的人;现在人们也有各种办法找到有股票内部消息的人。


需求,才是最大的推动力。一个人到底需要多少个朋友呢?用昨晚马刚带给我们的一句时髦话来回答:我总是说服不了自己。

2007年12月13日

腾讯今日将韩国大型RPG网络游戏《Dungeon & Fighter》(中文名:《地下城与勇士》引入了中国市场。

这标志着腾讯向网游大战正酣的中国网游市场腹地迈出了第一步。其实这是迟早的一步。

既然是第一步,就得用“跳”、“飞”这样的虚招,不能太实了。试探一下同行的反应,试探一下网友的反应。因此,这个较少见的2D横版格斗过关式网络游戏,选的比较合适。

首先不会招致3D网游运营商的强烈反击,较少见的方式也不会让玩家觉得这款韩国热门游戏游戏已经2岁多了。网游作品类似大片,最新版的比较贵,估计这款腾讯的开销并不大。

先来看看中国网游市场的总体状况,是我们大度咨询做的图片。

在上述公司中,巨人、完美时空、网龙、金山,都是今年上市的网游公司。搜狐的游戏收入也是今年突然冒出来的。所以,马化腾没有理由不进入大型网游市场。养着上亿的QQ用户,让他们去玩别家的大型网游,太可惜了。不运营大型游戏,忠实的QQ用户想给你交钱都找不到门。

虽然还是比较轻的一步棋,但是腾讯还是很可怕的,腾讯棋牌类小游戏的运营,把当年的棋牌老大联众游戏弄得那个悲惨。

腾讯现在有了大型网游,有推广手段,有支付体系,玩家交流天然方便,玩家社区也很容易,有钱去找人才,有钱引入更好的游戏,缺的就是大型网游的运营经验。因此,地下城与勇士成功不成功问题都不大,腾讯在网游市场上的未来几步棋才是关键。

目前腾讯还没有自主开发的大型网游,找到了合适的团队,今后就难说了。

玩家,其实不缺,那么多游戏公司都赚钱就证明中国最不缺的是玩家。

牛角尖 发表于 2007-12-5 16:29:00

张朝阳今日透露,搜狐将在近期通过推出独立的视频客户端来整合搜狐的视频资源,并且视频播放客户端还可以增加广告位。

张朝阳说,搜狐的p2p播放技术是最好的,带宽占用以及放大率方面都体现了最好的特点。

v.sohu.com和s.sohu.com以及搜狐个人空间里都有大量的视频内容,还有和电视台合作的视频内容。众多的视频内容将依赖搜狗搜索,搜狐视频客户端来重新组合出新的应用体验和广告方式。

用客户端,还是直接用web方式看视频,一直是视频类网站难以取舍的问题。youtube类的微视频一直用web方式,但在目前带宽、视频质量情况下,难以满足直播以及大片的观看需求。

客户端会提高播放质量和速度,但是客户端的推广会比较麻烦。并且视频播放客户端的市场竞争很激烈。还有人在做通用的客户端软件,可以兼容任何网站视频资源的播放客户端软件。

牛角尖 发表于 2007-12-7 10:43:00

新闻里面介绍的很模糊,暂时也没找到详细的资料。不同的用户上腾讯的网站会看到不同的广告,这是腾讯精准定向的核心。

腾讯认为自身在用户识别上的优势是,其QQ即时通讯平台2.9亿的在线活跃用户,覆盖90%以上的中国网民。腾讯依托QQ平台实现的用户身份识别和行为分析,在可靠性和准确度上超出了其他媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。

不同的用户上腾讯的网站会看到不同的广告  如果这些个用户没有登录QQ,就看到一样的广告。

在QQ客户端的定向投放广告,比较容易,腾讯也早已这样做了。

总的来说,定向投放的基础是用户细分,腾讯借助客户端得以实现。网易也有可能,可以借助泡泡;新浪可以借助UC;搜狐可以借助搜狗输入法(这个细分出来的结果类似搜索引擎的关键词,而不是年龄段、性别什么的)。

在广告方面,新浪和搜狐的品牌优势体现在可以涨价,腾讯目前还不可以。

腾讯的用户群体带来的好处是,在快速消费品方面的广告,增长将会是迅速的。奶制品、化妆品、日用品等等。如果腾讯拍拍能配合销售,可以更直接给厂商带来震撼效果。

比如你正在用QQ聊天,想要一包方便面、一个茶叶蛋、一瓶可乐,在QQ上找一个菜单,1分钟搞定订单,10分钟后吃到喝道。 

爽歪歪~~~

也就是说,在细分用户的广告之后(精准广告),下一步就是帮助厂商实现销售(效果付费)。