2008年06月25日

自打有了百度竞价排名、搜索引擎广告联盟,就有了一个副产品“点击欺诈”。

“竞价排名”,就是厂商在百度设置一个关键词,该关键词或是其广告的点击率越高他需要支付给百度的钱就越多。“点击欺诈”,就是指非正常的普通用户点击该关键词,致使广告主买关键字的钱被无效点击欺骗,损失金钱。

2006年,百度曾经遭遇过一次点击欺诈的风波,百度被客户上门抗议,甚至被告上法庭。

2007年,正望咨询有限公司公布的调查结果显示,越来越多的中国公司计划削减在百度的广告支出,同时购买更多Google搜索广告。调查称,由于百度的“点击欺诈”问题相对更加严重,打击了广告客户的信心,Google(谷歌)有望从中获益。通常情况下,“点击欺诈”会导致客户的广告支出“付之东流”。目前看来,Google在应对“点击欺诈”方面做得更好。受此消息影响,百度股价周三(美国时间)在纳斯达克市场的早盘交易中下跌3.3%,报收95.37美元。而花旗集团也重申了对百度股票“卖出”的评级。

2008年,点击欺诈的事情在沉寂许久之后又一次被曝光,这次的欺诈技术更先进、更隐蔽,以至于投放广告的客户都难以发现,而是杀毒厂商瑞星公司发现了众多的不正常。详见《木马点击器病毒泛滥 点击欺诈威胁百度竞价排名

当然,别的公司也可能发现了(百度自己难道不知道么?),就是不说,瑞星捅破了这层纸。

为初级用户简单介绍一下关键字广告和网站联盟广告的关系:

关键词广告,就是在百度商店里最醒目的几个位置上买广告,谁出钱最多就在最前面醒目的位置,但是百度商店毕竟有限,价格也贵。百度就说了,我还有联盟店可以挂你的广告,数量多还便宜。广告主你给我钱就行,我给你铺到联盟店,联盟店那边百度付钱。

点击欺诈,同时存在于百度自己的关键词,以及联盟网站。(google、yahoo在国外也遇到这样的事情,相比之下,百度是咱中国互联网的标杆,所以只分析百度)

联盟网站的网页里,有大量的点击木马,在用户访问的时候被种到用户机器里。然后,分时、分批去点击关键词广告,这样,联盟网站可以从百度哪里分到更多的钱,百度提供给广告用户的报告很好看—–你看,有这么多点击!   广告用户很奇怪,花钱越来越多,点击越来越多,咋就卖不出去产品、拉不来客户呢?

这就是白话版本的点击欺诈的全过程。

百度为了不断翻番的收入指标压力、股价压力,销售本来就做的很辛苦。只要投放广告的客户发现不了,百度也懒得管。现在这个事情被揭发出来,很可能会影响广告投放用户的热情,搜索引擎赖以生存的营销链会不会断裂?

当然不会。你不愿出钱,还有愿意出钱的。这就是竞价排名。但是,作为产业,公正性的确实,一定会有负面影响。

事实上,进入08年以来,周围越来越多的朋友反映,不断接到百度销售的电话,坚毅执着的销售精神让人难以忍受,比卖保险的有过之而无不及。

偶然机会,遇到百度的销售,问及。答:任务压力大,每月定额必须完成,否则走人。不过,他们也有他们的办法,在相差不是很多的时候,销售小组的员工自己贴钱,完成当月任务,领取完成任务的奖金。之后,用户不做了,百度需要返还广告用户的钱。而返还的用户的钱,销售小组的员工再装回自己的口袋。因为这个客户当时买关键词广告的钱,就是这些销售员工出的。

2008年06月18日
互联网音乐版权之争又起,没有吃惊,因是历史问题的延续。
 
有媒体说,解决这类盗版的条件已经成熟。iTunes就是最好的例子。
 
2007年,iTunes商店的总营收达到了19亿美元。另一个参考数字:iTunes商店已经为迪斯尼带来了1.228亿美元的收入。
 
这么大的利益,怎么会有人不告?怎么会任其流失。
 
百度提供免费音乐给网民,消费者当然愿意。盗版音乐光盘、磁带的市场被冲击的差不多了吧?
 
数数国内几家大网站提供mp3下载?百度、搜狐、中国雅虎、QQ,百度无疑是最大的。说百度因mp3而起也没有错。大量的mp3用户,最终转化成了百度用户。
 
百度不想从mp3收钱么?看看百度的销售那么辛苦,从音乐收钱多简单,弄个收费音乐盒,分账就是了。音乐盒早就做出来了,就是不敢收费。
 
因为,互联网上,免费打败收费的例子太多了。百度要是收费,搜狐、中国雅虎、QQ,这几家就有更大的机会。
 
百度其实特希望有人告,特希望能从音乐上收点钱。
 
所以百度在等着市场被规范,罚点钱不算啥,一旦收费,百度肯定得到的比其他网站多。所以百度就死扛着,等着全部规范。
 
百度的错,就在于没有主动地去促进这个产业链的完善。
 
互联网音乐产业链完善之后,盗版音乐依旧会存在。千万个中国个人站长们也在等某个机会。
 
不过,规范是免不了的。千万个个人站,大抵也赶不上一个百度。
2008年06月04日
6月4日消息,马云宣布旗下中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司。据悉,新组建的雅虎口碑公司将发展基于本地和全网搜索的生活服务的电子商务、社区和通讯业务。

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至此,阿里集团所有网站全部围绕电子商务捆绑在一起。

中国雅虎经历了中国互联网的所有历史变迁,可说是中国互联网沧桑巨变的见证者之一。它的经营者、发展方向也数度更换。

现在,马云说:将为中国消费者打造一个最好的生活服务搜索一个最好的生活服务平台

马云在任命邮件中强调:

中国雅虎与口碑网进行整合,将发挥两个团队的优势。中国雅虎有丰富的互联网搜索、社区、通讯、资讯等技术和运营基础,口碑网则有长时间运营生活服务形成的经验和团队基础。我们相信,新组建的雅虎口碑团队将会为中国广大消费者提供一个优秀的网上生活服务体验

  新公司的人事任命如下:

  原中国雅虎总裁金建杭任雅虎口碑总裁
  原口碑网总经理李治国任雅虎口碑商务运营部资深总监
  原中国雅虎副总裁李俊凌调任集团CEO助理,协助集团CEO开展市场分析、APEC组织协调等工作
  以上人事任命从2008年6月1日起正式生效。