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百度分享按钮上线,站长获取流量新工具

Posted by usherusher on Feb 3, 2012 in 网络营销

最近笔者发现百度分享低调的上线了,亚瑟网络营销工作室现在为大家介绍下这个工具的好处!

什么是百度分享按钮

百度分享是一个提供网页地址收藏、分享及发送的WEB2.0按钮工具,通过百度分享按钮,网站的浏览者可以方便的分享内容到人人网、开心网、QQ空间、新浪微博等一系列SNS站点。

用百度分享按钮的一些好处

一、通过百度分享按钮,您的网站的浏览者可以便捷得分享您网站上的内容到人人网、开心网、qq空间、新浪微博等SNS站点进行传播,为您的网站带回更多的流量。

二、通过百度分享按钮,您网站上的网页将更容易被百度搜索引擎所发现,从而有机会从百度搜索带回更多的流量。

三、通过百度分享按钮,您可以免费获取详尽地分享统计分析。了解网民将您网站上哪些内容分享到哪些SNS网站,每日的分享次数是多少,帮您更好得的跟踪、分析、激励用户的分享行为,为网站带来更多的流量。

由此看来,百度分享按钮上线后,势必成为站长seo优化与获取更多流量的新宠。在此希望所有的站长朋友们可以重视百度分享工具,相信您使用百度分享工具,百度会给您惊人的流量回报。
(亚瑟网络营销工作室 原创文章  转载请保留来源   软文发布 欢迎交流 usherad@qq.com)

 
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解密:企业软文推广如何来制定规划

Posted by usherusher on Feb 3, 2012 in 网络营销, 软文推广, 软文营销

软文作为一种软性广告,其营销的目的是多样性的。所以软文应该提及哪些信息、应该在什么时候发布、应该在哪些平台上发布等问题都需要在软文推广计划中作详细的规划,而这些规划的重要依据就是目标客户的需求。亚瑟网络营销工作室认为,企业进行软文推广需要做整体规划才能达到效果最大化。

       如何打造一个效果非常不错的软文推广规划。

  一:确定要推广的目的

  对于软文发布要推广的产品种类会成千上万,而其中有一点是始终不变的,那就是要知道推广的目的是什么,是为了提升网站的流量?还是注册量,成交量抑或是口碑和品牌等等,不同的目的需要不同的推广方法,如果你仅仅是为了提升流量,那么通过论坛发帖或者博客发文来宣传就行了,而口碑和品牌的推广,则需要更多的推广手段,比如电视媒体,软文新闻报道等等。不同的推广目的就需要相应的推广方法来支持。

  二:明确目标客户并认真寻找

  当我们有了明确的推广目标后,接下来自然就要找你的目标用户了,推广的对象自然是用户,没有用户那推广是毫无意义的,那么如何找到自己要推广的用户呢?通常的好方法就是通过搜索引擎来寻找,比如通过输入长尾关键词来判定用户经常去的地方,还有那些人会搜索到这些长尾关键词,而这些关键词就是自己需要推广的产品或者目标,另外对于寻找到的这些潜在的用户还要进行精准的分类,比如能够给你带来流量的用户;带来内容发布信息的用户;带来口碑效应的用户;提升品牌形象的用户;还有就是能够直接转化成销量的用户。

  三:分析不同用户的特征

  根据自己推广的目的,然后在分析寻找到将要推广的用户的基本特征,比如这些人的年龄段、文化程度、职业或者地域以及上网时间等,根据具体的特征,来给用户送上不同的推广内容,这样有针对性的推广自然能够更容易让这些用户接受,从而转化成你想要的流量或者成交量。

  四:将用户转化成你的营销目标

  软文推广的目标是否可以实现最重要的因素就是能不能够把足够多的用户转化到你的实际目的,通过上面对潜在用户的需求分析,根据用户的不同特征进行有针对性的推广,在推广的过程中要以用户为中心,而不是你以自己的目标为中心,要想到用户的需求,并且给他们提供实际的帮助,从而让他们渐渐的转变成你推广的目标。比如你推广的是一个虚拟主机,那么在推广关键词中可以体现双线空间、性能稳定、免备案等用户想了解的关键词。

  值得一提的是,企业发布的软文如果能被百度新闻源收录,获得的推广效果更是不可小觑,可以帮助企业做到多个方面的提升,一是能提高网站的权威性和影响力;二是能提升网站的权重和浏览量;三是能提升网站的关键词排名;四是能提升软文的转载率;五是能提高产品的品牌效益。

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如何让软文具有可读性

Posted by usherusher on Jan 21, 2012 in 网络营销

被人阅览次数越多的软文,质量无疑也是越高的,而这些文章必然有着吸引读者继续阅读下去的特色所在,这便是软文的——可读性。本次亚瑟网络营销工作室为您揭秘。

1、魅力标题的指引

读书读皮看报看题,好的标题无疑是吸引读者的第一敲门石。一篇文章如果没有好的标题做指引,内容即使写的再波澜壮阔又有什么样呢?标题书写得当首先创造的就是“点击率”。

(1)引动欲望的标题,举个例子来说:“XXX大学生同居的危害”与“大学生偷食禁果遭遇始料未及的后果”哪一个会更吸引人呢?勾起人第一阅读欲望的标题无非也是最火的。

(2)修饰手法点装饰,不管你用夸张还是比喻亦或者是引用,这些无疑都可以使标题更富有美感,富有美感的标题是否会吸引你的眼球呢?

(3)精练标题,有些标题党把标题写的长长的,生怕没人注意到,这样的标题虽可起到“霸屏”的作用,但往往没有多少的内涵。精练标题的目的在于更快的激发读者阅读兴趣,而非东拼西凑的装样子。反而标题写的长,若没有实质在其中,只会让人觉得:俗不可耐。

2、阅读色彩的贯穿

如果你是一名读者,会如何审视一篇文章呢?是否有过阅读了一半就不想读下去的时候呢?如果说一篇软文写得没有完全激发读者的兴趣,很有可能是这篇文章缺少阅读色彩的贯穿。

(1)华丽的文笔,什么样的文章最受人喜欢?首先有着一类肯定会占有优势:文笔色彩好,润笔丰富的文章。将笔墨色彩完全贯穿进去,引人入胜的修辞,即使出现了与主题偏差的东西也会让人赞叹文章写的漂亮。

(2)专业知识贯穿,即使你的文笔平平,但你却有着一身专业的知识,将这些专业的东西运用进去,那么你写出的文章一定会是一片专业性的文章。而一片包罗自身经验、意识在内的文章,易授人以渔,更不会出现观点偏差仍旧让人兴叹,因为这样的文章往往实事求是的进行观点论述。

(3)感情色彩的融入,什么样的文章最耐人寻味?富有生命力的文章是最耐人寻味的,这样的文章事实上是引发了读者心灵的共鸣。而如何去引发读者心灵的共鸣呢?如果作者可将自身感情融入到文章之中,而这段色彩更易被他人接纳,甚至感动,这样的文章无非是最出类拔萃的。

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最专业的软文写作技巧 尽在亚瑟网络营销工作室

Posted by usherusher on Jan 17, 2012 in 网络营销

软文也有生命:如何找主题的切入点? 写软文首先要选切入点,写软文之前,你一定要想清楚自己这篇文章究竟能为访客传递什么有价值的信息,确定好一个主题就是一个好的切入点,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成。那如何为软文找主题的切入点?我们可以主要从两个方面入手:一个是以行业趋势为切入点,宣传本企业产品的先进性;另一个是从受众生活出发,以故事性引导打动读者阅读下去。

  软文的第一眼效应:如何做个“标题党”?在确定主题后,就应该围绕主题来设计文章的题目、文章结构,讨论热点等,控制整篇文章的走势。在这里,最好是选择冲击力强的标题,因为一篇文章首先出现在受众眼前的总是标题,所以标题的好坏很大程度上决定了软文是否成功。所谓的 “标题党”,就是能够把文章的标题作用发挥到极致的软文,“标题党”的分类来看,基本可以分为5种:悬念式(或者叫设问式)、故事式、情感式、恐吓式、促销式等。

  软文要有变化,软文不宜千篇一律,应根据不同的主题内容采用不同的标题方式,这样才能引起受众群体的热烈反应。    一篇好的文章等于是启发线索,能够引诱消费者注意到一些品牌,采取一些行动,获得一种潜在的可能影响消费的知识,软文可以说就是教育消费者,宣传品牌宣传产品的。亚瑟网络营销工作室熟知一篇文章的特性,明确是用来传递概念和意识,传播知识与观念的,通过通俗易懂的语言组织与写作技巧,用多样化的手法,将企业的诉求精确的表达出来,极具专业创新性。

  看似一篇简单的文章实则有着其严格的要求,必须有着专业的软文写作团队做支撑,通过对写作对象深入的剖析,了解其想要传达的概念诉求,将一篇优秀文章的科学要素牢牢把握,用润物细无声的境界,寓广告于无形,将企业的商业策略通过软性渗透给消费者,与消费者心理达成共鸣,进而让公司产品及品牌形象深入人心。

  一篇好的文章不是对于单方面而言的,不仅仅从企业的角度出发,同时也要考虑到消费者的利益及心理感知。亚瑟网络营销工作室在文章撰写过程中,明确主题,将企业的概念与诉求寓意于润物无声的意境中,将产品的形象深入消费者内心。为企业品牌与产品宣传带来持续性的宣传效果。

 
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软文营销树立企业品牌影响力

Posted by usherusher on Jan 15, 2012 in 网络营销

软文被誉为现在生命力最强的一种广告形式,它可以为企业带来持续性的宣传效果,为企业品牌建立与宣传起到不可忽视的作用,并且润物无声,精妙之极,潜移默化中带来企业的可持续发展。亚瑟网络营销工作室软文营销,收而不露,克敌于无形,用润物无声的意境,让消费者无知无觉、心甘情愿掉入企业的广告陷阱里,让产品形象深入人心。

专业的技术、丰厚的经验以及优质的平台,都使得亚瑟网络营销工作室在为企业进行软文营销的过程中带来了显著的成效,它为企业提供了一个最为优质广阔的平台,亚瑟网络营销工作室的传播力度最强、覆盖面之广、媒体资源之多、专业程度之高为企业营销提供最得力的平台,为企业营销带来事半功倍的效果,极具专业性、技巧性。

与此同时,亚瑟网络营销工作室,深入分析企业诉求,从实际出发,用最为技巧性的技术与专业科学的精神,集“天时、地利”因素,并在此基础上找到企业与消费者之间的最佳契合点,力求最大程度实现双方利益的共赢。

值得一提的是,亚瑟网络营销工作室在为企业服务过程中,始终抓住软文实质是广告这一本质,不回避其商业性,以顾客的兴趣与利益为着力点,用通俗易懂的语言,寓意于无形,为客户产品进行有效的宣传,使消费者产生共鸣,让企业产品形象深入人心,保障效果的最大化。

 
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软文推广让企业营销四两拨千斤

Posted by usherusher on Jan 10, 2012 in 网络营销

网络营销作为互联网时代一种新兴的营销模式,被各企业熟知,并迅速发展起来。它以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效创造飒沓价值、沟通价值和传递价值,成为企业在如今营销过程中无可取代的一部分,而在网络营销中,软文推广占着很大的比重。

门类繁多的软文已经占据了信息类文章的半壁江山,软文的重要性不言而喻。软文也成功的帮助了部分企业推广品牌、产品或者服务。软文作用也不仅限于此,网站内容建设及链接建设,同样需要大量的原创软文支撑。

软文推广是网站建设及互联网营销走向成功捷径。就是很多大型企业,也不遗余力的开展软文推广,我们只要稍加留意,就会发现软文充斥着互联网的每一个角落。

软文推广已经成为当今社会不可或缺的广告形式之一,然而很多的企业却不知怎么去做文推广,很多人以为软文推广就是简单的发布几篇文章,又或者文章随便写甚至直接拷贝复制过来直接发布到网络上,结果没能带来一丝的效果,最终对软文的否定。

软文推广从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

     做好软文营销,起点是策划要到位,推广的软文内容不能太过,更不能失真,那样会引起读者的反感,但也不能太过隐晦,让人读了不知所云,还有就是要做到一件事多个切入点,同时在多个媒体上铺开宣传攻势,才能达到预计的效果。如从事软文营销多年的亚瑟网络营销工作室,就是一个具备了以上条件的软文营销企业,软文策划写作专业性、推广发布全面性权威性的特点使他们在软文广告行业独树一帜,仅今年以来就为1000多家企业商家策划一系列软广告发往全国各大门户媒体,帮助企业的品牌、产品得到最大范围的传播,亚瑟网络营销工作室也因此建立起自己的一批受众群体。

      某数码it企业是亚瑟网络营销工作室的客户之一,亚瑟网络营销工作室为其量身订做了软文营销方案,针对品牌形象、产品特点进行全方位策划包装,在三个月内不间断地在全国各大门户与专业媒体发布软文,起到了良好的宣传效果,为其在短期内打开市场并成功吸引到了风险投资,发挥了不可低估的作用。

 
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企业如何做好软文营销与软文推广

Posted by usherusher on Jan 7, 2012 in 网络营销

互联网让社会发展的步伐加快,更多的企业开始利用网络这一便捷的载体进行营销活动,根据目前的调查情况,中国企业建站的比例也达到了一个较高的水平。截至2010 年12 月达到了43%,在互联网与数字技术普及的今天,网络营销已经成为中国乃至世界的营销主流模式,软文营销由于其成本低、传播广、效果好的特点成为企业网络营销的重要方式。

    当软文开始大行其道占据一定广告市场后,应运而生的软文营销也各显神通,在推广、策划和选择发布平台方面力求做到最好,以实现为企业商家达到推广产品树立形象的目的。但是,怎么样才算是优秀的软文推广和策划?软文发布在哪家媒体效果好呢?

    首先,软文营销形式多样,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。相比直接的硬广告而言,在帮助商家提升知名度、美誉度方面,软文具有更有效的宣传效果。

    对于软文营销来说,一是要有好的策划,要根据企业商家的产品特点,结合软文广告的特征做好相关策划,如确定主题,找到切入点,以便达到软文宣传的最佳效果;二是要有一支素质优良的软文写作队伍,能领会企业商家的需求,并迅速完成能达到要求的稿件;三是要有好的媒体发布平台,只有发布在主流、具有权威性、拥有广泛读者的媒体才能迅速地在大范围内让软文发挥作用,为企业商家个人起到宣传效果。

    做好软文营销,起点是策划要到位,推广的软文内容不能太过,更不能失真,那样会引起读者的反感,但也不能太过隐晦,让人读了不知所云,还有就是要做到一件事多个切入点,同时在多个媒体上铺开宣传攻势,才能达到预计的效果。如从事软文营销多年的亚瑟网络营销工作室,就是一个具备了以上条件的软文营销企业,软文策划写作专业性、推广发布全面性权威性的特点使他们在软文广告行业独树一帜,仅今年以来就为1000多家企业商家策划一系列软广告发往全国各大门户媒体,帮助企业的品牌、产品得到最大范围的传播,亚瑟网络营销工作室也因此建立起自己的一批受众群体。

    某软件企业是亚瑟网络营销工作室的客户之一,亚瑟网络营销工作室为其量身订做了软文营销方案,针对品牌形象、产品特点进行全方位策划包装,在三个月内不间断地在全国各大门户与专业媒体发布软文,起到了良好的宣传效果,为其在短期内打开市场并成功吸引到了风险投资,发挥了不可低估的作用。

 
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揭秘:为何要做新闻营销?

Posted by usherusher on Oct 1, 2011 in 网络营销

什么是新闻营销?新闻营销在营销宣传中有效综合运用新闻报道的传播手段,将企业广告信息进行有效传播。新闻营销通、过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业理念、品牌文化、产品信息、利益承诺,传播行业资讯,引领消费风向,指导购买。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

  今天,很多企业的主要宣传方式就是广告,无论是电视、报纸、广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以硬性广告发布的形式,告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式,许多企业因为铺天盖地的广告轰炸,而使企业大大受益,这个时代则被称作广告时代。但随着互联网的发展,信息时代已经到来,硬性广告已经被分化和稀释,于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。

  新闻营销的出现就注定跟互联网有着千丝万缕的联系,新闻传播的特性就是快,互联网将新闻传播的速度提高到极限。众所周知,如今网络媒体已位列四大媒体之中,与传统的电视、报纸、广播等媒体传播方式相比,网络广告具有广告形式新颖、全天侯、全球性、互动性、快速传播、投资回报优异、广告效果可评估等显著优点。如果统计一下网络媒体的影响力,已经毫不逊色与传统媒体了。将一种传播媒体推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而因特网仅用了5年。据研究报告表明,同等费用支出下,网络广告已经达到四倍于传统媒体广告的效果。

  当王老吉第一次被揭秘为四川灾区捐助1亿元时,正是网络将这一信息以核裂变的方式爆炸式传播,引发了传统媒体和网络媒体的再关注。这就是新闻营销与互联网的完美结合。当新日电动车签约北京奥组委之后,各类新闻报道将新日电动车从幕后推向了前台,其中以新浪、人民网为主的网络媒体起着举足轻重的作用。如果说新闻营销将王老吉和新日这样的企业推向了一个新高度,那么所有参与的网络媒体将是这个过程中一股无形的力量。当绿能电动车重金聘请孟非做代言,在新闻发布会现场巨资捐赠云南盈江灾区,可以说是一举两得,既实现了企业社会责任的理念,也帮企业聚焦在媒体报道的中心。

  一个现代型的企业已经不仅仅局限在传统媒体中造势与传播了,网络的普及为新闻营销提供了最有利的传播手顿,企业网络品牌的宣传可基于网络广告、网络软文、网络产品宣传、网络活动等手段实现品牌宣传效果。经销商、消费者的网络化,意味着一个企业营销的新时代就要到来。

  如何充分利用网络来做好新闻营销?

  一、培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视,建立深厚的媒体公共关系,整合媒体资源,让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑,而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时,一定不能厚此薄彼。

  二、挖掘有价值的新闻点。新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段,俗指“注意力经济”,网络媒体在完成报道的同时也需要生存,因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选,因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。

  三、新闻营销的持续性。新闻营销也是一种广告,因此它具备广告的基本属性。新闻不炒作就没有意义,新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后,没有进行一系列的后奥运时代的炒作。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款,可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

  在广告载体满天飞的今天,新闻营销已经越来越受到有识之士的青睐,而如何利用好互联网,让新闻事件朝着最有利的方向发展,才是新闻营销的精髓。

小贴士:关于新闻营销、新闻推广、新闻发布和新闻写作方面的知识或业务,欢迎登陆亚瑟网络营销工作室的官方博客了解交流,

 
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软文策划要有创意,软文推广需有计划

Posted by usherusher on Aug 8, 2011 in 网络营销

 对于一些中小企业,或者不甚知名的产品来讲,选择成本低,操作性强的软文宣传提升产品市场占有率,无疑是最佳策略。但是,不要忘了,软文宣传及投放如果选择“三天打鱼,两天晒网”的做法,那么就起不到提升产品销量的目的。
亚瑟网络营销工作室总结数年的软文宣传与投放的实际操作案例指出,软文策划与投放必须系统化,亦步亦趋,长期坚持撰写投放,才能带来产品火暴的“钱”景。
    产品卖点宣传要系统化
  “你的产品是什么并不是最重要的,消费者认为你的产品是什么才是最为关键的”,这是对产品核心诉求在软文传播中的进一步诠译。也就是说任何产品的终极目的都是要得到消费者的购买和使用,而要让消费者购买和使用,让其知道和认可则是必需的前提,而要让消费者知道并认可,你的产品或服务就必需具有明确和便于理解和记忆的说法,否则企业就没有实现销售和获利的机会。
    产品核心卖点的传播要系统化,它可以是一句广告语,比如:农夫山泉的“有点甜”和“千岛湖源头活水”、海飞丝的“去除头屑烦恼”、海王金樽的“第二天舒服一点”等等;也可以直接体现在产品的名称或商标,如“敌百虫”、“脑轻松”、“商务通”等,都是产品给消费者留下的特定印象。相反,一个宣传自己同时拥有去屑、营养、使头发更黑亮功能的洗发水会完全失去个性,无法在消费者心中留下深刻印象,自然就无法打动消费者。因此,找出产品核心卖点并长期有计划、有步骤的进行宣传,力争做到系统化。
    产品促销要多样化
    软文中,除了长期系统的宣传产品的卖点外,还要不断的给消费者灌输有价值的促销信息,刺激他们的购买欲望。好的促销形式要常用常新,不断寻求新的好的促销手段来迎合消费者胃口。
    降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题,要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配,这些都是成功做促销重要方面,统筹兼顾这些方面软文才显的有杀伤力。
    在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。是厂家单独行动,还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源,降低费用及风险。同时,值得注意的是,要使促销取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入,确保促销多样化。
    产品炒作造势要真实化
    系统化的宣传产品,一定要写出产品的波澜来,平平庸庸的做软文宣传而不适时“炒作”一把,火是不旺的。造势不是造假,造势也要真实化。
   《孙子兵法》早就说:“故善战者,求之于势”,如今造势炒作,手法不同,力度有别;正招、歪招迭出,正炒、反炒并用。或平地高楼、无风起浪;或烟雾弥漫、星光灿烂;或借题发挥、小题大做;或似贬实褒、明抑暗扬,只要基本忠于事实,不歪曲不扭曲就好。
    造势能够哗众取宠、追名逐利,由造势而扬名,由扬名而渔利。造势之拿手,炒作之抢眼,一举成名。商家炒作品牌,为商誉造势,开发一个新项目、研发一种新产品,出了一本书、拍了一个剧,或者开业志庆、落成典礼,先是广告宣传、软文评论,紧跟着新闻发布、产品推介,再接着展示会、研讨会、首发式、首映式多管齐下,炒得铺天盖地,沸沸扬扬才好。时尚概念的爆炒,营销机谋的推广,广告战术的张扬,声势浩大是手段,目的只有一个那就是成功宣传。既想炒作,又要造势,必需讲究规模氛围、追求轰动效应。软文宣传要远离“炒法渐欲迷人眼,造势正好谋己利”的思想,做秀切忌与弄假盛行!
    产品推广要工程化
软文宣传的另一个重点是突出产品后期服务、规范化。开展的服务营销活动其最终目的是为企业创造一批忠诚的顾客。一批忠诚的顾客对企业来说意味着一部分稳定的顾客来源,他们除了本身给企业提供了一定的利润保证外,还是企业最佳的口碑宣传者,而对于服务性企业来说,拥有一批忠诚的顾客,更重要的作用是在一定程度上保证企业的市场和经营的稳定,避免经常性出现由于顾客量过少,企业产品和生产力不能累积贮存而导致的企业设施设备、劳动力价值的永久性损耗的威胁,增加获利能力,减少经营风险。服务是软文宣传标榜的重要内容,如果软文大力宣扬了产品后期服务的优越性,那么在实际行动中就要努力践行,借此赢得消费者口碑。

 
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亚瑟网络营销:软文像”周立波”一样有”才”会蹿红

Posted by usherusher on Jul 27, 2011 in 网络营销

亚瑟网络营销工作室指出软文创作要一夜蹿红,得像周立波一样变得”有才”才行。
  一般的,企业通过在启动市场的强势广告轰炸后,市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。而在跟进、维护、拓展的关键时刻,如果没有新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性软文造势,市场就难以进一步提升,产品销售高潮也随之变成”期货”。因此在市场关键期,广告要走”品牌软文+强化促销+优惠政策功能”的无限创意软文广告策略为主,新闻抄作等为辅的策略路线,在稳定销售的同时,强化品牌形象,消费者心理留下深深。
  为确保市场销售再创新高,宣传必需依据受众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理,在吸收前期广告投放经验的基础上,以出奇制胜的整合传播策略,做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚,实现策略的创新变得有才。
  实际上,对企业而言,经过系统化、理论化的广告宣传,全面兼顾”知识工人”受众群和”非知识工人”受众群的心理任知度制定新、奇、绝的广告策略,一定可以实现市场的突飞猛进。
  软文创意要”有才”
  一个核心创意可以弥补文案的不足和缺憾,也叫文案点子、文案创意。创意要很”有才”很优美,可延伸,有原创性,可以吸引许多大众消费者眼球。
  谈软文,不得不谈谈软文的标题。我们知道软文之所以具有很强的吸引力,能够推动产品在市场的迅速走量,很大魅力在于那些大而黑的有影响的大标题,一个富有煽动力、扣人心弦的标题能醒目的表达产品的差异之处和优越性,引人关注。
  软文拟一个”有才”标题
  发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,创作软文广告时首先要考虑消费者的心理和需求,迎合时市场需要。
  就整篇软文广告而言,标题就象”点精”之笔,是吸引更多人眼球的关键。当然,仅仅吸引眼球是不够的,还必须引发所有消费者关注,并由此产生”购买”的情素。软文要成功拟一个有才的标题很重要。
  软文炒作要”有才”
  你可以将软文示作软性新闻,不可否认软文的出现从来都是伴随着炒作的出现而存在的,是一个硬币的两个方面。炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段,它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。也正因此,在炒作过程中更要始终保持清醒的头脑,不要被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑,进而使自己的商业思维简单化,一味追求新闻效应,而成为没有底线的游戏。与此同时,还要注意扬长避短,在通过炒作获取巨大关注之后,将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可,实现从知名度到美誉度的转化,这才是炒作的终极目标。
  软文炒作以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播,目的在于提高企业知名度和美誉度,最后达到促进产品销售或塑造企业品牌,但要警醒自己时刻把握山寨新闻的游戏底线,不能逾越红线。新闻炒作必须首先要有新闻性,通过强化新闻要素,使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料,从而不知不觉中影响受众,让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息。也就是说,新闻炒作的前提是制造真正的新闻事件,提供真正的新闻信息,而其中包含的商业信息只是顺带附加其上的延伸物。这种游戏最大的忌讳就是软文没有新闻性或者人为编纂策划出”假新闻”。
  这样看来,软文创作变得”有才”了,才会有那么一天像周立波一样红遍中国。

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