北京乐视传媒投资、中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》,本月27日将在北京宣布正式开机。选取的女主角是因去年“打人事件”出名的童瑶,什么“策划一年多,投资300万”这些偶都是当拙劣的炒作来看。


    据称“全剧共分5集,5集也就是25分钟左右,每集大概5分钟首部手机电视剧《约定》将题材定为“偶像剧”,故事讲述的是两个摩托车手和一个美丽
清纯的女孩一段青春的爱情故事。导演是拍广告出身的曲艺,曲艺曾拍摄过亮晶晶、麦当劳等广告,歌手许巍的MTV《曾经的你》。按照300万投资拍25分钟
偶像剧,数据似乎有点儿失实,估计走的是画面相对精美的MTV路子吧。


    虽然乐视传媒的总经理刘弘表示,他们也计划根据手机的特点,将来和用户形成互动,用户随时发短信给他们,要求修改结局或者由手机用户来构思情节,
制作方来拍摄完成。但目前他们还无法实现,和所谓互动同理,我更关心sina视频和文学频道加上紫禁城影业合作的“互动电影”折腾得怎么样了?大致也是标
榜的这个意思。


    乐视传媒也搞了网站,宣称:“将全力把这个网站推成中国无线视频娱乐的门户网站。”(www.le-tv.com)偶去看了,除了盗版的电影
DVD和动漫,就是“美腿零距离,林雅诗内衣秀,新型少女影星泳衣。。。”oh,GOD!能看A片么?在办公室或者课桌里塞着耳机随时看A片不是更吸引
人?


    实际效果呢?目前在线手机电视流媒体流量80K左右/秒,画面传送速度10-12帧/秒,这是什么概念呢?你看dvd的时候选择减速一半就对了
虽然声称“如果通过下载在手机里,相当于达到300K/秒的传送速,画面就可以达到25-30帧/秒,这个效果和我们平时看电视机的画面没什么区别了。”
问题是,如果不是即时性和原创性,我何苦用4,5000RMB的仅有2款LG手机去看这小屏幕的视频呢?买台40G的法国爱可视不好么?买台PDA不好
么?


    再说费用,全国统一的流量费标准是0.01元/K,计算一下每集5分钟的费用是?0.8×60×5=150RMB,全部看完是150×5=650RMB。。。夸张了点儿吧?


    偶挖掘了一下,乐视传媒是西伯尔科技的全资子公司,西伯尔4月下旬推出4000部LGC260手机的包销合同,会将《约定》内置到这款手机中,而已经购买第一款流媒体手机LGC950的用户则可以在线去收看或者下载这部电视剧。


    西伯尔的详细情况偶暂时没找到,多半含糊其词地声称和流媒体相关,更具有实质性的业务大概是在3G网络设备方面吧。


    所谓手机电视的炒作和形象工程意义,远远大于其服务本身的意义和给用户带来的乐趣体验。


    但无论如何,我相信手机和互联网的结合,或者说个人数据通信器和网络的联合,会是媒体的未来发展方向。手机电视是其中一个点,但远远不是全部。


    IBM商务咨询服务部(BCS)新近发表的一篇题为《2010年的传媒和娱乐》的报告指出,技术和消费电子日新月异的变化将促使传媒公司,特别是广电行业将在今后5至7年内重新定义其商业模式。


    即便从当前形势来看,手机以及其对应的运营模式也绝大部分地具有IBM-BCS对2010年所谓成功的传媒方式的定义,并具有许多天然的优势。。。。


1、 不能仅仅是有创造性的内容,而且要有创造性的智能:何谓创造性的智能?不理解,促进消费者和生产者的统一算是么?


  2、 更有效地监控用户的观点,帮助内容用户形成消费体验:通过建立类似用户account来精确统计用户的信息流量消耗和去向,评估消费习惯,从而预测可能消费领域便于精确投放相关内容和ad;account同时包含了用户习惯和定制菜单,提供更为个人化的信息。


  3、对产品的精确定价和发送:举在线音乐的例子,唱片公司希望对不同年代和层次的音乐进行分类销售,而yahoo推出的yahoo music unlimited的租售模式和移动运营商可能的结合甚至超越了这个问题。


  4、“ 独立艺术家将以完全免费的形式提供他们的音乐、短片,而赚钱要通过广告、网络音乐会以及向发烧友出售商品的方式。”这个观点的初级模式可以原创性较强的blogger为例,google良好的adsence服务提供了收入来源。


  5、
“发行商拥有强大的自动在线支付系统”:从耗资数亿美金开发的paypal系统,淘宝开发的“支付宝”都是这个性质,同时各家也都在不遗余力地推广。这些
系统大都建立在信用基础上(现阶段还是以免费获得的自由发送的虚拟信用为基础,未来必然会和实际的bank
account挂钩),以服务提供商来保证使用者的利益,服务商在其中扮演的角色更类似于传统模式下的银行信用卡模式,同时很难保证不会取代后者。
VISA等意识到威胁的具体表现之一是在中国和网银签约,提供更好的在线支付支持。

  6、
“通过销售新的或旧的数字节目,百万计的小额消费款将聚集成大量的现金流,这种现金流不是来自剧院、零售商店或是电视台,而是来自网路。”小额支付向来是
手机支付的最大优点,尤其在小额支票和信用卡支付都还不甚完善的国内,国内门户网站的用户收费哪一家不是通过手机进行的?如果非用赶时髦的说法,手机支付
同时也是long
tail长尾理论的天然实现媒介,数以百万计的手机支付着诸如5元10圆包月服务,汇聚成移动运营商的庞大收入,只是提供的还远远谈不上“个人化服务”。
按照sullivan的wang的说法,目前90%以上的sp盈利靠的是“黄赌毒”


    报纸、广播、电视、网络之所以成为普遍认可的四大媒体,原因主要有三:1)具有全球传播的特征;2)具有强大的大众传播功能;3)各自具有鲜明的传播优势。


    而我觉得手机媒体而言的一些特征是:


1,点对点的人际传播(双方通话)和小范围的点到面传播(如短信群发);


2,即时性和偶发性强,随时沟通;


3,职业性,原创性不强;(国内的所谓资讯订阅大都抄袭自其他媒体,还谈不上专为手机创作的,至于图铃,原创性还是很弱,大都依靠唱片授权,倒成了唱片公司盈利途径之一,据宋柯说太合麦田2004年图铃授权下载收入已经超过传统途径收入)


4,生产和消费的过程划分那不明显;(还是以短信为例,比如接受和发送短信笑话的过程很难区分究竟谁是制造者或者传播者?)


5,作为传播信息的“载体”或者“通道”功能大过“媒体”功能;(和缺乏“原创性”紧密相关,没有独有的信息可言)


   至于从传播优势角度说,报纸和杂志具备深度、电视无可替代的现场感和视听刺激、网络的即时性(新闻的价值是以分钟流逝来计算)和互动性(虽然还没好好发挥)。

   手机媒体的特点:随时随地传信息、多媒体、互动性,但这些特点就分开而言无法和传统四大媒体比较,因此手机作为媒体该如何定位呢?


2条评论

  1. 先来留个脚印再说:)啦啦

  2. 原来,,,我是第一个踏滴人….哈哈

    看的我眼花缭乱….

    昨天晚上你是不是用。。。。来代替你名字啦在我blog上那啊?

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