（数字记者陈丹）  唯美、创意、惊艳……华龙网新标志于1月8日正式亮相后，受到网友首肯。不少网友更是提出，希望华龙网的发展如同新logo中“寻求突破口的龙”，冲出瓶颈，大有作为。新标志设计者表示，新的华龙网品牌标志，吸取了我国龙图腾中象征富庶、华贵的“卷草龙”和“蛟龙”的特征，龙身由九曲的五朵花形组成，昂头向上，形成一个“互”字，寓意重庆一个全媒体互动时代的开始。该设计采取了一种全新的姿态，首次采用了具有动感的，好似心花怒放式的动态标志，展示了充满活力、迈向新时代的新气象。

　　赞！新标志设计“耳目一新”

　  自1月8日华龙网启用新标志以来，得到了网友热烈赞赏。短短数天内，网友在两江论坛以及新logo专题留言板中留言回帖，并用“唯美”、“喜庆”、“艺术味浓重”、“耳目一新”、“惊艳”等褒义词来表达自己的喜爱赞赏。

　　网址为125.62.*.*的网友表示：“新LOGO和网站名字切合，有创意”；网址119.84.*.*的网友称赞道：

　　“这个标志设计得很漂亮”；网址为222.177.*.*的网友评价说，新logo如同“一条正在游动寻找突破口的龙，妙！”

　　盼！华龙网我看好你哦

　　市委宣传部副部长周波在华龙网新logo上线仪式上曾表示：“新Logo上市标志着华龙网在新一年里迈进中国网络媒体第一阵营巨大的决心”。对此，网友也在论坛留言，对华龙网提出意见建议，希望网站“越办越好，大有作为”。

　　网址为222.178.*.*的网友就提出：“希望华龙网能解决现在市场化不够的问题 多从网络媒体发展的角度思考网站建设……华龙网我看好你！”。

　  网友“凡夫俗子”也表示，愿华龙网的发展也像新logo一样，不断寻找突破口，冲出瓶颈，做出影响力“；网友“碧海青天”认为若华龙网能把握机会，定有作为。

　　12月10日清华大学百年校庆倒计时500天之际，百年校庆标志征集获奖作品颁奖仪式在美术学院举行。清华大学党委副书记、百年校庆组织委员会副主任韩景阳出席，并为获奖者代表颁奖。美术学院常务副院长郑曙旸宣读百年校庆标志征集方案的获奖名单，并介绍了百年校庆标志征集方案活动的情况。校副秘书长、百年校庆组委会办公室主任张毅主持了仪式。

百年校庆标志征集获奖作品颁奖仪式

　　韩景阳在讲话中首先对参与这次迎校庆标志设计征集活动的老师、同学、校友及社会各界同仁表达了感谢。她说：“今天是百年校庆倒计时500天的日子，因而举行百年校庆标志设计征集方案颁奖仪式也有着特殊的意义。” 韩景阳希望清华师生以及社会各界能够继续关注百年校庆的筹备工作，为百年校庆出主意、提建议。另外，韩景阳对20件获奖作品的设计者表示祝贺。同时，她也希望通过百年校庆能够将清华的精神和传统得以传承和发扬，为国家建设做出清华大学应有的贡献。

　　美术学院副院长郑曙旸宣读了获奖名单，并代表美术学院评委讲话。为了迎接百年校庆，2008年底清华大学百年校庆口号、标志和创意方案有奖征集活动正式启动。美术学院受命成立了百年校庆形象景观设计工作室，负责百年校庆的形象景观设计工作。此次共收到校内外和海内外设计作品共160件。清华美院的评委经过初评、复评及进一步的讨论和修改推出了百年校庆的标志设计。初评评出的20件作品成为了获奖作品。

　　清华美院视觉传达系学生陶斯雯代表获奖师生表达了参与到百年校庆标志设计工作中的收获及感想。陶斯雯说：“能够为自己的母校生日献礼是非常幸运的。这些标志不仅仅是最终大家看到的视觉化的效果，更为重要的是，融入了我们对清华校园文化和历史的理解。”她还说，“对历史和文化了解的越深入就让我更加由衷地热爱清华。可以说整个设计的过程始终伴随着我对母校深刻的爱。”

　　清华校友总会副会长、校庆办副主任白永毅出席了颁奖仪式，获奖学生代表也参加了颁奖仪式。

昨天，天津开发区25周年区庆标志设计、海报获奖作品颁奖仪式暨海报获奖作品展在天津开发区泰达图书馆举行。

据介绍，本次活动共收到来自全国各地报送作品338件，其中标志设计作品224件，海报114件，最终评选出获奖区庆标志设计1名，海报金奖1名、银奖3名、铜奖5名;区庆标识(LOGO)入围奖4名及海报入围奖30名。

来源： 中国新闻传播学评论  作者： 蔡忠 黄仁雁 

　　目前，我国的重点新闻网站已完成了全国范围内的战略布局，并进入快速发展阶段。据CNNIC2009年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2008年我国的网络新闻得到快速发展，网络新闻用户达到23400万人。新闻网站已经无可争议地成为舆论宣传的主阵地，其作为第四媒体的地位也由于受众群体规模的扩大和影响力的增强而进一步得到巩固和拓展。面对处于信息海洋中的“花心”网民，如何有效地为他们提供丰富、便捷的新闻信息服务，是重点新闻网站发展战略规划的重中之重。新闻网站首页设计是发展战略规划实施的第一步，走好这一步，至关重要，因为首页是整个新闻网站提供新闻信息的总枢纽，起着重点推介和快速检索的功能。富有特色的首页能一下子抓住网民的心，引导他们体验快速、便捷的资讯服务，从而有效满足网民对新闻信息的需求。

　　为了有效吸引网民眼球，提升“注意力”水平，提高信息体验实效，新闻网站首页设计应在充分调查研究的基础上，准确把握网民的新闻信息需求心理、阅读习惯、行为模式等，结合网站的目标定位以及所提供的特色服务，以目标网民的需求为导向，按照一定的原则，有针对性地开展设计工作。

　　一、网眼彰显特色

　　网眼，顾名思义，就是网站的眼睛，是网站首页设计的第一步。画龙尚需点睛，网站更是如此，不管是新闻网站还是商业网站，LOGO都是眼睛，也是灵魂，通过LOGO的展示，可以把网站的宗旨和理念有力地予以诠释。一个设计精巧的LOGO，能给网民带来惊喜，能够迅速地吸引网民的眼球，能在网民的心版上留下深深的印记，最终提升网站影响力。这样的LOGO设计，让人如同看到一双大而明亮的眼睛，清澈见底，能够达到“君问穷通理，渔歌入浦深”的效果。LOGO设计方法很多，但总的原则就是力求简单易记、形象生动、富有特色、冲击力强、彰显力量。在众多的网站中，新浪、百度等的LOGO设计堪称经典。新浪以“sina”为主标识，让人一目了然，同时，把“i”上的点镂空，进行卡通化处理，变成一只“可以洞察一切的眼睛”，预示着通过新浪可以清楚地看遍大千世界、洞悉一切。如此具有丰富想象空间的LOGO，网民怎能不喜欢呢？百度的LOGO设计中，把“du”附加上蓝色的熊掌，乍一看，酷似向前的脚印，既可与其提供的搜索引擎服务紧密结合，又给人“百度可以让人一路前行”的感觉–百度给人信心、给人方向、给人力量！

　　二、整体设计简洁

　　新闻网站主要而又能形成核心竞争力的功能就是提供海量且高价值的新闻信息。网民访问新闻网站的首要目的就是为了满足新闻信息需求，目标明确，行为直接。新闻网站应力求强化而不能淡化、削弱这种功能，并且做到表现形式与新闻内容的和谐统一。因此，在设计首页的时候，要力求整体简洁、朴素，色彩搭配顺畅、均衡、和谐；页面布局大方，过渡协调、合理，字间距、行间距适度。同时，要强化新闻信息本身的功能，切不可让广告喧宾夺主，因此要摈弃杂乱无章的广告、友情链接等，让网民在消费新闻信息时不会受到过多的干扰，高效、舒心地享受新闻信息大餐。因为杂七杂八的东西杂糅在一起，会冲淡新闻功能，弱化服务主题，令网民无所适从。如果首页设计复杂、繁乱、花哨，极易让网民产生视觉疲劳，致使他们迷失在花里胡哨的页面环境中而心生厌烦，不仅影响网民在页面上停留的时间，一定程度上还会影响网站的流量以及页面访问粘度，最终被广大网民所弃。让目标网民畅享轻松的网上信息之旅，应为新闻网站所孜孜矻矻追求的重要目标之一。

　　三、栏目分类清晰

　　首页是新闻网站对所提供的重点新闻及特色服务精心设计与组合的载体，能有效引导网民快速查找到所需新闻或服务，并实施点击浏览行为。为了页面整体上的美观以及网民查找访问的方便，有必要对新闻信息及相关服务进行必要的分类，形成清晰、合理、可行的栏目规划，进而设计成网站地图，网站整体架构一览无遗。首页就像饭店菜单一样，可以引导网民轻松、快捷按需“点菜”，如果栏目分类清晰，就能让网民在查询新闻信息及服务时一目了然，直奔主题，提高访问效率；如果栏目分类不清晰，会让网民有不严肃的感觉，也会让他们陷入信息迷潭，不知道自己需要的新闻信息或服务应该在哪里查找，某种程度上降低了访问效率，有可能导致网民流失，甚至经由网民的口口相传导致更多网民的流失。所以，网站首页设计，最怕的是“首页是个框，新闻全部往里装”，这是一种极不负责任的行为。如果同一条新闻在多个地方同时出现，网民就会无所适从；如果一条新闻出现在不该出现的栏目里，那么网站的公信力就会受到质疑，进而弱化影响力，这势必会影响舆论引导力的提升。

 
　　四、本土特色凸显

　　目前，新闻网站同质化现象比较突出，研究用什么来吸引网民十分重要，把这提高到事关网站生死存亡的高度都不为过。为此，要深入调查研究，对目标市场进行科学细分，找准目标受众，进行准确的市场定位，体现独特的地域特色和深厚的文化内涵以及完善的服务功能，打造特色拳头新闻产品及服务，用本土特色来赢得目标网民的心，抢占市场制高点。在这一点上，要特别注意结合自身的资源状况，集中优势兵力做力所能及的事，力求专而精，否则，力有不逮而又面面俱到，显然不是好选择，也形成不了较强的市场竞争能力，满足网民的信息及服务需求也就成为一句空话。要营造一个视觉冲击中心，让特色新闻信息一下子抓住网民的眼球，提高其被点击浏览的可能。视觉中心这个位置要严格按照要求推荐网民感兴趣、可读性很强、图文并茂的本土特色新闻，进一步强化本土特色。本土特色的强化直接从网站首页的设计体现出来，在视觉冲击中心加以突显，从而培育网民浏览特色栏目的意识，养成习惯，变成下意识点击动作，有效塑造网站特色品牌。当然，要避免造成多个视觉中心，以免造成页面失调和混乱。

　　五、新闻功能齐备

　　在网络新闻资源匮乏的时代，供需极不平衡，不可避免地形成以新闻网站为主导的网络新闻权力中心，话语权掌握在少数的新闻网站手里，网民只能被动地接受新闻，其对新闻信息的需求得不到有效的满足。而在计算机网络、信息传播与通信技术高度发达的今天，新闻网站为数众多，新闻信息极为丰富，网民不再是网络新闻权力中心的弱势群体，网络话语权格局彻底颠覆。基于互动对话的平等、开放网络环境，网民的话语权得到了有力提升，他们可以对网站说“不”，可以对所需的新闻信息进行随心所欲的选择和记忆，他们甚至决定着网站的生死存亡。在此背景下，一切要从网民的需求出发，为网民提供细心周到、简单便捷的新闻信息服务，要最大限度地满足他们差异化的新闻信息需求。基本的新闻信息服务功能要具备，如新闻检索、热点导读、导航栏、网站地图、滚动新闻、社区登陆、新闻追踪、个性化新闻定制等。同时，要不断开发、推广新的服务功能，并且让网民很方便地看到并使用这些功能，为他们的新闻信息需求活动提供尽可能的方便，以完善的功能提高他们获取新闻信息的附加值，赢得满意度，提高忠诚度。

　　六、局部创新有力

　　网络无定规，创新无止境。依靠各种先进技术而快速发展起来的网络媒体，要在各方面保持持续创新的态势，尤其是直接与广大网民面对面的友好界面–首页。因此，新闻网站首页的内容布局和总体风格，可以在保持相对稳定的基础上在局部位置大胆求新求变，以改变一副面孔示人的呆板、落伍形象，适应广大网民求新、求变、求奇、求特的心理，保持网民的持续兴趣。尤其是首屏，可谓寸土寸金，应根据阶段性工作部署，有针对性地作出部分调整，给网民常创常新、不拘一格的创新形象。在这点上，可以吸取传统平面媒体的经验，在字体、字号、颜色、排向、新闻图片构图等方面根据新闻内容以及新闻引导的需要作出相应的调整。如对logo、banner以及新闻图片等的位置，可以作出更加大胆的设计；栏目名称为什么只能水平放置，而不能像报纸的标题那样实行竖排呢？应该特别指出的是，当新闻网站的战略规划发生变化时，首页就应该进行较大的调整，甚至彻底改变，以适应新战略部署的需要。当然，在做这个决定之前，应该进行必要的网络民意调查，充分考虑网民的意愿，说到底，网民满意与否，是决定的依据，闭门造车、一厢情愿地升级改版，只会吃力不讨好。不讨网民的好，就谈不上品牌塑造、舆论引导了。

　　蔡 忠：福建互联网新闻中心副主任　　黄仁雁：福建互联网新闻中心新闻部主管

　　墨西哥首都墨西哥城22日公布了新的城市标志。这个标志设计的灵感来源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使 ”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。据悉，新城市标志揭幕仪式将在3月18日举行。

 　　为在世界范围内提升城市形象，墨西哥首都墨西哥城22号公布了新的城市标志。新标志是从来自世界各地的12000多件设计当中挑选出来的，其设计灵感来源于墨西哥城的标志性建筑独立天使。

 　　金黄色的独立天使巍然屹立于圆柱体之上，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。据了解，新城市标志的揭幕仪式将于下月18号举行，设计者将因此获得约合67000美元的奖金。

    2007年用了一年的酷狗音乐盒，非常喜欢它。功能丰富实用，集在线歌曲搜索、播放和下载于一身，还能在线点播MV、看明星写真和图文版的同步歌词等，用来在线听歌真是太方便了，真让人爱不释手。2008年初，酷狗音乐盒又推出了最新的1.2.5版本，当然不能错过，马上就下载回来用了。经过这一段时间的使用，总结出一些小经验，在这里和大家分享下吧。

一、百变皮肤一点就换

    一直很喜欢酷狗音乐盒的皮肤界面，即漂亮又实用。在Firfox浏览器界面下，老版本提供的皮肤样式太少，远远无法满足个性化的需要。在最新版本中增加了新颖的个性化“换肤和换彩”功能，这下就可以把酷狗音乐盒打扮得更漂亮了。

    在窗口右上角点击“更换皮肤”按钮会弹出菜单，提供了“精彩皮肤”和“换色”两个功能。其中“精彩皮肤”窗口里会显示酷狗音乐盒发布过的所有皮肤样式，包括最新的“圣诞绿”和“圣诞红”两个皮肤，点击即可更换使用，非常方便。如果觉得这些皮肤看腻了，想玩点新感觉，很简单，只要打开“换色”窗口，在这里提供了“默认颜色”、“色调”和“亮度”三个工具，你可以根据需要随意调配当前窗口皮肤的颜色和色度，百变皮肤想怎么玩就怎么玩，就像画画一样简单。
                                       

                                            图1 精美皮肤随心搭配

二、智能化歌曲搜索
    以前搜歌的时候总会遇到想不起完整歌名或是歌手名的情况，绞尽脑汁愣想不出来，最让人郁闷。现在最新版的酷狗音乐盒已经基本解决了这个问题，它提供了一个歌曲搜索提示功能，可以根据已输入的关键词智能提示与之最相符的歌曲名、歌手名或是专辑名称等，轻松帮你找到歌曲。

    比如你要搜索“会呼吸的痛”这首歌，但忘记了全称，只记得第一个字是“会”，那就打开酷狗音乐盒的“网络曲库”窗口，在搜索框中输入“会”字，在下方会自动弹出一个菜单列表显示与“会”字相关的歌曲名。这些歌曲名是酷狗音乐盒根据网络搜索和点播热度排列出来的，“会呼吸的痛”这首歌是一首热门歌曲，所以它排在菜单列表第一位，你只须点击菜单中的歌曲名即可直接搜索到歌曲，点击即可播放或下载，非常方便。在这样不费吹灰之力就找到了自己想要的歌曲，很棒吧。
                                       

                                            图2 搜索歌曲更智能

三、添加本地歌曲更方便

    酷狗音乐盒虽然是一款网络音乐播放工具，但它也可以播放本地歌曲，功能相当全面。在最新版中还进一步完善了本地歌曲的添加功能，在添加本地歌曲目录时可以根据需要选择添加或屏蔽子文件夹，添加本地歌曲更方便。

   比如你的音乐都保存在一个“我的音乐”文件夹中，并且不同歌手的歌曲还分门别类的保存在不同的子文件夹下。如果你想一次性把这些文件夹中的歌曲全部添加到酷狗音乐盒中播放，只须在酷狗音乐盒窗口右上角依次点击“菜单”→“选项设置”→“其它设置”选项，勾选“添加本地目录时添加子文件夹”选框，点击 “确定”按钮即可。然后在“播放列表”窗口下方点击“＋”按钮选择“添加本地歌曲目录”选项导入“我的音乐”文件夹即可把所有子文件夹下的歌曲一同添加进来。反之，如果以后你不希望在添加歌曲目录时把子文件夹下的歌曲也添加进来，再清空“添加本地目录时添加子文件夹”的选框即可。
                                       

                                            图3 添加本地歌曲更便捷

   用过最新版的1.2.5版本后，感觉酷狗音乐盒在实用性、稳定性和人性化方面有了进一步提高，还是相当不错的，推荐大家使用。

    每次长假结束后,你都会收获不错的心情，给朋友们分发完满满一袋旅游纪念品后，你如何处理相机存储卡里满满的照片呢？

　　喜爱摄影的人会把照片进行筛选，然后编辑处理，分类保存或者做成数码相册；乐于同别人分享的人，会挑几张照片上传到网络，发在自己的博客上或者做成电脑桌面；还有更简单但也是最直接的，把照片冲印出来，带回家给老人一起欣赏，然后装进相框放进相册里保存。精心保存也好，开心一“晒”也好，打印出来也好，不管什么方式，数码相机留下的点滴快乐，都没有被浪费。小小的照片获得了生命力，难忘的回忆得到了珍藏。

　　但可惜的是，历经了旅途疲劳，我们常常在兴奋地拍摄后变得冷漠起来，变成一个“照片管理懒人”：拍摄的大量照片都被毫无选择的通通拷到电脑里，等到闲来无事时才几百张逐一欣赏，直到审美疲劳；不给照片命名管理，看到某张照片时不记得是什么时候在什么地方拍的，甚至把照片遗忘在硬盘的不知道哪个角落，连自己都很难找到。这个时候，你是否感觉到当时创作的激情，被我们的懒惰辜负得烟消云散？

　　不要做照片管理懒人。从现在开始，就好好对待这些美丽的回忆吧。要知道，长假难得，快乐更不是天天都拥有，所以，别让你的照片躺在电脑里睡大觉。

　　也许你认为保存照片是件很简单的事情，把相机里的图片拷到电脑里的某个目录中不就OK了吗？其实，这只是最初级的保存方法，方法虽然简单，但如果你没有及时对照片进行标注和解释，日后当你要查找照片时，恐怕就有点费劲了。不妨尝试用用下面几款大家图片管理软件，它可以让你的图片管理更简单，更明了，更方便。

鼎鼎有名的图片管理软件PICASA

　　Picasa2中文原本是一款收费的图像浏览软件，浏览图片文件的速度比ACDSee要快出不少，被Google收归旗下后不仅更名为Google Picasa，而且还被大方地更改为免费软件。这是一款可帮助你在计算机上立即找到、修改和共享所有图片的软件。

　　查找图片更方便  当你在计算机上查看、扫描图片时，Picasa 会整理整个图片集并按照日期将所有图片自动排序。你可以在 Picasa 中使用标签来标记照片以快速创建照片组。查看和共享通过标签分组的照片非常容易,对你最喜爱的照片， 你可以添加金星，这样一眼就可认出它们。Picasa还可以帮你在 1 秒钟之内找出整个照片集里那些好上加好的照片。你喜欢的照片可以制作成精美的幻灯片演示和电影。

　　简单操作即可美化照片 利用基本修正功能，可以快速轻松裁减、消除红眼、修正对比度和颜色以及增强你的数码照片的效果。如果你有兴趣的话，可以用用Picasa2.6的12项新的视觉效果，变成褐色、暖化，使照片呈现流行的色彩，或使用单纯的黑白色。

    中国服装出口包括内衣呈现的根本性特点是量大利薄，几乎全球的每个角落都能看到我们的产品，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，而我们的企业却只有平均不到10%的利润回报。作为服装业的一个品种，内衣的情况同样如此。中国制造的低 价形象会有许多潜在后果。首先，这是站在市场之外竞争，“中国制造”只能赚取微薄的血汗钱，无法实现利润最大化。

      不但如此，如果中国企业长期被中间商牵着鼻子走，产品设计，市场动向跟踪等企业核心能力就会慢慢丧失，成为中间商的附属品。其次，只有“中国制造”而没有中国品牌，中国就可能沦落为跨国公司的加工厂，一旦其它发展中国家也发展起来，能提供更为廉价的成本要素，那“中国制造”的地位都将动摇。最后，我们如果只满足出口廉价的产品，但我们的主要贸易伙伴并不满意我们的低价，就会使用“反倾销”等手段，以遏制我们产品的大规模出口，使我们雪上加霜。不少人认为解决中国服装业目前困境的办法是迅速缔造中国品牌，增加产品附加价值，走一条由中国制造到 中国品牌 的道路。　

　 我国内衣企业最初进入国际市场是从接单开始的，动因往往也是由进出口商（贸易公司）牵发的。2003年中国出口内衣超过110亿件。随着我国经济快速发展和科学技术水平的提高，出口内衣中的一般贸易比例将逐步上升，拥有自主知识产权的及民族特色的内衣品牌商品将越来越多地进入海外市场。

　 中国内衣市场研究小组认为，以下是打造内衣国际品牌的十条通路：

　 在国际品牌越来越为中国企业重视时，打造国际品牌的手法就显得相当重要，同时将创意和攻关的营销理念融入当中。

　 1、让企业LOGO和名字国际化

　 作为国际化的标志设计宜简洁，易记、色彩搭配协调，且其名称着眼于国际化，忌用已被广泛采用的名字。目前在中国市场响当当的韩资企业LG在商标变更方面也是一个很成功的例子，它将以前的“GOLDSTAR”改为“LG”之后，不但标识简洁易记，而且CI标识也变得具有人性化、像一张很亲切的笑脸，它对LG的成功起了很好的作用。

　 另外，中国厂商在打造国际品牌时切勿忘记在欧美等发达国家注册自己的商标，以免以后被恶性抢注影响产品销售和品牌提升。 

　 2、获得国际认证

　 目前，世界上一些有实力的企业均采用严格的国际认证，包括ISO9001、ISO9002和ISO14000等，另外还有其他安全方面的认证如ＵＬ认证，企业获得了这些认证后一方面可取得向国外出口的通行证；另一方面，向国外消费者展示中国企业产品的质量、实力和技术能力，从而提高中国产品在外国消费者当中的影响，这无疑会提升中国企业的国际品牌影响。

　 3、培育国际营销网络

　 国内企业在宣传营销方面经验、实力不足。国内品牌要在国际市场上推广营销一般有两种途径：一是与国际市场知名营销公司合作，请他们帮忙营销；二是自己推广。 

　 中国企业在向国外出口时往往是通过进口商和代理商销售，只管销售业绩，不管销售渠道建设，一旦竞争对手凭价格或其他优势抢去，国内出口企业便失去了国外市场，只得又重新寻找进口商。其实建立自己的驻国外代表处，第一手捕捉当地的市场信息，同时寻找信誉好的代理商、经销商、采购协会和有影响力的大型超市等，并作一些市场调查从而为以后的产品作改进，相信它肯定会受到消费者的欢迎和培养顾客的忠诚度。

　 4、参加国际展会

　 参加国际展会是拓展国际品牌的一个窗口，一方面可以让国外消费者直接了解公司情况和产品，另一方面可结交国外的代理商和经销商。在参展会上，中国的企业不仅展示的是公司产品，更注重公司整体形象和创意，突出公司的LOGO和色彩，展柜的设计要融入所在国的文化。

　 5、赞助或捐助

　 具有国际品牌的跨国企业在中国经常赞助各种活动，包括赞助运动赛事、一项事业、文化活动、公益活动，经过媒体报道后，其赞助和捐助行为既能让老百姓感觉其善举，又让他们提高了对公司形象的认知。同样，中国企业在国外也需要通过赞助各种活动或捐助慈善事业来提高其在相关国家的影响和认知度。

　 6、投身国际赛事

　 之所以将国际赛事单列出来，主要是因为它对国际品牌的树立有绝佳的好处，它远较一般的赞助或捐助的影响大得多、深得多，许多在国际上名声大噪的跨国公司就是利用体育赛事打造国际品牌的。在众多赛事中，篮球赛、排球赛、网球赛、足球和棒球赛等广受欢迎的国际比赛或地区赛事是中国企业值得赞助，提升品牌影响的良好渠道。如我们为某品牌策划的《魅力XXX·你的世界杯》（简要）

　 策划简要：

　 1、女性内衣

　 可以设计为足球与大力神杯形象（需确认该杯形象可否用于商业，）。同时，实现DIY，就是由顾客提供尺寸及足球明星或者相关图案（如贝克汉姆、小罗、梅西、射门、扑球、倒挂金钩、球场、队服等）要求，为女性球迷量身定制。在注意力经济时代，吸引眼球至关重要，必将引起数百家媒体的争先报道。

　 2、男性内衣

　 同样可以设计为足球与大力神杯形象，图案同样增加射门、扑球、倒挂金钩、球场、队服等。并可以印上一句格言“进攻是最好的防守。”

　 3、泳衣系列

　 设计同样可参考女性内衣。

　 赢销策略：

　 1、在国内足球球市最旺的城市（如青岛、西安、沈阳、武汉等）及京沪穗深举行世界杯内衣展示。五月初举行。

　 2、女性内衣仅赠送，不销售。确定一个赠送起点（比如购买额超过300元）。男性内衣可以销售。

　 3、宣传口号

　　“魅力XXX·你的世界杯”

　　“XXX·世界杯”

　　“魅力XXX·魅力世界杯”

　　“送他大力神”

　 7、投放媒体广告

　 跨国公司为了争夺中国的市场投放了大量的广告，而且广告均富有创意和创新，由此，他们提高了中国消费者对其认知度，同时挤占中国的市场份额。同样，中国企业在向国际拓展品牌时，广告也是立志打造国际品牌的中国企业不得不花的投资。

　 另外，在进行国际营销时，国内企业应做好产品的市场定位和切分、进行差异化和性价比比较营销等，注重所在国消费者心理分析和流行时尚及相关文化背景研究，做广告时应注重本土化原则。

　 8、提高设计水平

　 国际内衣品牌的影响力和知名度主要体现在：这些品牌引导了内衣的流行趋势。我国内衣品牌在款式设计方面最为薄弱，在内衣领域几乎找不到称得上国际大师级的设计者。其原因一方面是顶级设计人才比较缺乏；另外，由于我国法制不建全的原因，好的创意会有大量的竞争者仿制，使原创企业利益无法保证从而影响这方面的投入。

　 9、打造富有民族特色的品牌文化

　 要企业自身有一定的运作的能力和大量的风险资本投入。因此，许多的企业就开始在品牌的内涵和品牌形象上大做文章。使用形象代言人最大的好处就是能让该代言人的个人特性投射到品牌中来，形成差异化，利用该代言人对目标消费者的影响力来提升品牌的形象。

　 10、直接并购国际品牌

　 一些在欧美市场有一定影响力的老品牌，我们国内的企业完全可以采用并购的手法，让“老树发新枝”。这样的做法，主要是便于开拓欧美市场，也可借鉴老品牌的设计及市场营销理念，做大过国内市场。 

    　作为全国休闲服装行业龙头的七匹狼企业得名颇具偶然性，而随着企业做大、品牌打响，七匹狼成为享誉四方的知名品牌却有其必然之道。这个“道”即是植根于地方文化、形成于市场竞争、融汇了先进经验的品牌经营之道。

　　1990年，在富有商业传统和“爱拼”精神的著名侨乡——福建省晋江市东南角的围头湾畔，七个怀揣理想与激情的年轻人联手创办了七匹狼公司。取名“七匹狼”，既与闽南方言“七个人”谐音，又寓有当地民俗中“七成八败九厉害”对于“七”这个数字的吉祥象征。与许多民营企业不同，公司的创业团队在创办公司的前一年，就出于对品牌经营的敏感，成为福建省首个商标的注册者。“七匹狼”刚刚起步，就显示出对市场先机的敏锐捕捉，狼的特性初见锋芒。

　　上世纪九十年代初，七匹狼进军上海，一炮打响。此后又进行了一场与仿冒产品的交锋，“真狼”战胜“假狼”，七匹狼品牌形象突起，被誉为“茄克之王”。

　　从九十年代中期起，七匹狼改变传统销售渠道和经营方式，另辟蹊径制定出以“狼文化”概念为核心的“名牌、文化与企业”一体的市场营销战略，演绎形成独有的男性族群文化理念，这就是以狼和狼群“孤独沧桑、忍辱求胜、勇往直前、百折不挠、精诚团结”的个性特征和群体品格为寄寓，折射现代男性在纷纭复杂的社会环境和强大的竞争压力下激流勇进、坚韧不拔、积极挑战人生、奋斗永无止境的进取精神和成功形象。公司导入CIS企业识别系统，把商标图案“卧狼”改为“奔狼”；迅速引进新的营销手段，将批发渠道改成总代理制，开创出全新的特许专卖经营模式；实施同一品牌多元化经营的策略，逐步进军皮具业、香烟、酒业、茶业、表业等领域，进一步巩固了“七匹狼”倡导男士族群新文化的品牌文化定位。

　　2000年，七匹狼发展股份有限公司成立。2002年2月，七匹狼商标荣获“中国驰名商标”称号。

　　经由10多年市场风雨的磨砺，七匹狼创业团队对“品牌”有着独到的理解。他们认为，“品”是对产品质量、企业管理等物质载体、制度载体的指标要求，是品位、品质；而“牌”则是对牌子的经营推广；“品”与“牌”互为依托，共同提升。正是这种富有哲思的品牌经营理念，引领着“七匹狼”的创牌之旅历经挑战、一路高歌；同时，七匹狼也实现了生产经营模式的成功转型，即已不再是生产型企业，而成为虚拟化经营品牌的实体。

　　对此，公司副总吴兴群有一个形象的比方，如果把那些重视生产制造环节而在产品研发和营销网络环节相对薄弱的企业比为橄榄型企业，那么七匹狼则是中间小两头大的杠铃式企业，重视产品研发和市场营销体系的扩张。七匹狼在上海建立研发中心，走与高校联合、科工贸相结合的道路。在全国进行专卖网络通路扩张，现营销网络已覆盖了全国30个省、自治区和直辖市，拥有550多家加盟专卖店和商场厅、柜。

　　品牌经营，伙伴天下。近日，七匹狼公司又获喜讯，由权威机构编制的2004年《中国500个最具价值品牌》揭晓，七匹狼排名第170位。然而，环视天下，狼行四方的七匹狼又岂会留连于此而踟躇不前呢？ 

http://www.sunskyad.org

VI设计是品牌建立的基石（www.sun-sky.com）