2008年12月23日

新浪 增发 4700万股 收购 分众 数字新媒体(不含互联网) 部分业务,换股形式,江南春及其团队成为新浪大股东的同时,手中还有价值连城的好耶。

好像当年的

阿里巴巴“收购”中国雅虎。

 

2008年11月17日

先看一个

http://www.baidu.com/s?wd=%D6%CE%C1%C6%D0%D4%B2%A1

[推广]的字样呢?

再看一个

http://news.cctv.com/society/20081116/102027.shtml

正当baidu的副业“有啊”想毁阿里的希望“淘宝”之时,央视的大客户马先生与央视曝光baidu主要收入业务“竞价排名”是否有关联的?

拭目以待。

 

 

2008年11月16日

前几天HNTV的《天天向上》节目,有个很有趣的选题,选择分别选择代表大陆和台湾表演艺术殿堂级专业教育的中戏和华冈艺校,各自有一些学生(当然未必是学校精选的)上节目,秀各自的风采。

中戏果然是中戏,个个的皮囊都是万里挑一的,要模有模要样有样,个别的还能给你来段芭蕾表演个口技啥的,但是明显感觉非常死板,毫无生气,都像是被模子套出来的,确实有“范”,但更是一个“模”。

华冈的学生则明显活跃的多,虽然说样子有些甚至可以说其貌不扬,但是看得出他们真的都是非常热爱表演的人,非常热情,非常投入,珍惜每一个Show的机会,敢想敢演,很有创造力,很放得开,也很能引起观众的欢笑,用句时髦的话就是“非常具有娱乐精神”。

从他们的入学专业面试就看出来了,中戏的题目都是正式的小品之类的,把对未来演员的能力要求过分局限在舞台剧表演的夸张效果上,而华冈更在意学生的观察力、想象力和表现能力,题目甚至有“悲伤的蘑菇”、“坏掉的电风扇”之类。

节目的最后环节是两所学校、主持人三组分别表演一个抽取的题目,华冈表演的双面胶效果非常好,而中戏的表演是老掉牙的报菜名。。。我坚持认为这是导演组不得已的安排,因为他们实在没有什么其它值得表演的了。

2008年11月11日

"据国外媒体报道,尽管用户数量不断攀升,但Facebook并未因此赢得足够多的广告营收。近日,该公司又推出了新形式广告“参与广告”,希望赢得广告主的芳心。

  “参与广告”是一种新形式广告服务,它使得营销网站和社交网站之间的界限变得更加模糊。当用户首次登录Facebook时,广告就会显示在主屏幕上,并提示用户在广告内操作,如对一部电影宣传片进行评论等。

  用户完成操作后,如把Bravo TV的电视连续剧《天桥骄子》(Project Runway)加入到个人事件列表中,Facebook就可以通过分享该消息而把Bravo TV的广告推广到更多用户。

  该广告模式是否奏效还有待观察,但Facebook表示,自2007年以来,美国最大的100家广告主中已经有70家在Facebook上投放过广告。而调研机构comScore数据显示,Facebook在美国显示广告市场的份额仅为1.1%。"

–引自:http://www.donews.com/Content/200811/1d85ba9bec034a84a97ce2509d005108.shtm

精准营销的工程庞大、口碑营销的难以操作,SNS如何利用其庞大的用户数量切入在线广告领域,一直是人们关心的问题。参与广告作为一种尝试,显然提供了另外一种思路。

可能是因为思维定式的问题,因此人们之前一直会想当然的认为SNS网站是最适合用来准确找到目标用户点对点“推送”广告的,但是,同样显而易见的是,用户并不买账,且其底层庞大的数据分析工作的方法和数量级都是巨大的障碍。

最近红火的社区口碑营销概念,虽然有着其从“被动接收”到“主动传播”的理念先进性,但是由于可操作性非常小,因此也只能粗浅的以发帖顶楼之类的手法模糊一把。

参与广告并不是facebook的先例,事实上中国的很多网站早就使用过类似的手法,从某个角度来讲,后来发展出来的dianping和douban都具有这类手法的影子。一方面,广告本身需要更富有吸引力的表现和创意,能够让种子用户首先接受并参与进来,实现对种子用户的“推”的部分;另一方面,种子用户在SNS网站上实现的关系网将会实现类似口碑传播的作用,通过网站自身的信息流传播机制,以种子用户的身份向其周边用户传播,实现“传”的部分。

同时,该模式明显具备可操作、可规模化的特性,如果暂不考虑目前广告客户接受程度的话,这种手法值得SNS网站及其它具备社交功能的垂直类网站研究借鉴。目前国内可供研究的一个比较好的案例,可参看时光网对007系列电影的推广:http://event.007.mtime.com/