09月 6, 2012

文/DoNews新锐作家 王华庚

下文是我在07年时候写的一个分析文章,从当时的整个产业链角度来看的一些分析心得,供参考(其中当时最担心的Nokia和微软,竟然结婚了,没想到:)

Android系统已经宣布10天,SDK已经发布4天,总结了一下技术,市场,以及产业链的一些想法,共享

1, 产业联盟

a) 芯片厂商

b) 终端设计生产厂商

i. 国际品牌大厂

ii. 国内品牌

iii. Design House

c) 软件供应商

i. 商用软件供应商

ii. 自由软件

d) 服务提供商

e) 运营商

2, 联盟在产业的位置

该联盟在整个手机产业链中还是处于最初级的阶段,虽然联盟强大,但是毕竟是新生的东西。当前Symbian,windows mobile在市场已经占据绝大多数智能手机市场,linux则只有moto的仍然有空间,其他厂商基本发不出声音。iPhone只有苹果一家能做,所以对新生的Android没有太多影响。RIM情况也有类似。其他linux平台则乱作一团,各做各的,基本不能形成气候。所以Android的面世,对整个linux的提升是有很大好处的(LiMo,Lips两个开源团体,虽然也提供全套解决方案,但是没有强大的背景来推动产业发展,所以也只能自娱自乐)。而对于目前各个专有系统来说,也是一个巨大威胁。当前手机之所以没有形成pc的产业形势,主要是由于互不兼容,没有良好的开放标准。Android显然有这个优势,所以应该是有相当大的机会。

3, 不同产业链环节厂商的态度

a) 芯片厂商对任何一个系统都是欢迎的,只要不增加支持力度的话。而Android刚好符合这一要求。采用Linux操作系统,大大降低了芯片厂家对系统的支持要求。丰富的driver,已经ready的各个bsp。对于芯片厂家来说几乎没什么额外劳动。如果Android能够做大,那么支持其他系统的精力就可减少。所以总体来说,无论是在alliance的高通还是不在列的TI都应该是欢迎的。

b) 终端厂商

i. Moto

Moto加入了这个联盟,但是显然Moto是持观望状态的。Moto自身有Linux+Java扩展方案,大名鼎鼎的E680,A768,A1200,以及现在的E6,U9,V8等都是基于这一平台,而且相当成熟。Java支持挺到位,基本没什么native program支持,扩展都是靠它。当前moto自己也在推MOTOMAGX这个IDE开发环境。Android的定位显然和Moto自己花大精力打造起来的系统有替换的尴尬嫌疑。参考以前moto在symbian以及windows mobile的态度来看,显然moto只是观望这个是否是个机会。Moto是铁定的机会主义者。

ii. Nokia,

Nokia没有选择加入这一联盟,显然有他的道理。占据全球37%的绝对领导地位,成熟的Symbian系统,都毫无悬念的把nokia排除在这个联盟之外。

iii. Sony Errison & Samsung

这两家情况比较类似,就合在一块儿讨论。都是全球大品牌,但是都没有自己的专有系统。Linux,windows mobile,symbian都在做。除linux外,无一个系统是自己掌握的,而目前的linux又天生无标准,各自为战,出来的软件扩展性差,兼容性不好。目前两家都是食之无味,弃之可惜的态度。对于一个开放的linux系统,并且有可能统一标准,两家无疑是持欢迎态度的。即使没加入这个产业联盟,那也必定密切地关注着。

iv. 国内品牌厂商

国内品牌厂商的态度和Sony以及Samsung的态度比较相似。当前国内的大品牌厂商研发体系基本都已经建立起来,但是智能手机部分,除了Dopodo做的比较好之外,其它无一家有非常出色的表现。研发实力相对薄弱,市场仍然不够火是其中两个原因,但是很大原因还在于软件系统的可控范围太小,成本过高。他们对该系统会有相当期望,但是前期不会快速跟进,也持观望态度。

v. 国内设计厂商

当前国内设计厂商在做linux的已经不多了。除了E28在linux系统上跟着moto分一杯羹之外,其它厂商都处于亏损状态,而且在有限的时间内看,也不会出什么成果。Symbian在国内的设计厂商以及终端厂家中也占很小的份额。只有Windows Mobile在国内出货还不错,但是如上所述,受人钳制太多,基本没什么发挥自由。那么这个团体对这个开源系统的期望也就可想而知了。

c) 软件供应商

软件供应商无论从哪个角度出发都是很乐意支持标准系统的,只要这个标准系统够大。当前几乎所有的软件供应商都会支持windows mobile,symbian和java系统。对于系统级的程序如codec等则大多数也支持linux系统。而且相信大多数厂商都会快速跟进,已期在新平台上领先竞争对手。

d) 运营商

i. 国内的运营商加入这个联盟,个人觉得凑热闹的成分大于其他目的。从当前国内运营商对手机定制的能力来看,基本没必要关心是什么系统。但是开放系统更加容易定制是肯定的,所以反正加入没什么坏处,就加入了。海外的运营商,多数也抱着这样的心态在看这个联盟,只是做做顺水人情,给google一个面子,给自己一个机会,仅此而已。

e) 服务提供商(整个产业链中,最热心的就是这个群体了。)

i. Google是联盟的领头羊,从2年多前收购Android以及其他几家小厂商进这个领域开始,就一直密谋整个移动产业链。Google的目的并不是要控制产业链,而是要整个产业链做到符合自己的运营服务的标准。有消息称google在系统里加入广告系统,这个个人感觉可能性不大,他会更愿意在web上加入,而不是在系统里加个广告软件,而背个骂名。Google给自己的定位是服务提供商,而不是软件提供商,所以目标很明确,抢占移动的搜索以及其他增值服务市场,而不是软件份额。说实话google管你用windows mobile还是symbian,他并不care,他care的是系统是否符合他的web标准,是否能用它的增值应用,如map等。关键是现有系统定制能力太弱,所以它要推出一个自己的标准。

ii. Ebay 以及其他SP

google财大气粗可以推整个产业联盟,但是其他的服务提供商则更多的是跟在google后,捡便宜。他们愿意跟进,在google能提供他的网络服务情况下,那么基本上其他服务提供商也具有了同等能力。所以他们愿意跟进,但是实质上起不到什么推动作用。

4, 该系统对谁有利

从上述分析,该系统对产业链各个环节都是有利的,除了Symbian,windows mobile等这些封闭系统。但是有利是建立在这个联盟的实际市场能占有到一定程度,否则软件厂商,终端厂商,以及运营商都将只是观望而已。有没有可能出现google扶持其中一家做大?觉得有这个可能,但是google不会只扶持一家,否则就又会出现symbian之于nokia,windows mobile之于dopodo的情况。所以google会一直不遗余力地推各个厂家,而且不排除产用利润分成的模式来推广,比如google通过移动终端获得的广告和终端厂商进行分成,这样终端厂商会有极大的兴趣来推广,而且从根本改变了终端厂商只生产硬件的面貌。当前各个小SP在一些手机上预装软件产用的就是这种模式。

5, 该系统对谁不利

a) 最明显的就是Nokia和MS两家。不排除两家有新的动作来推广。但是这两家的核心矛盾始终没有解决,竞争与开放。为什么这么说?MS通过软件授权来盈利,Nokia则是靠销售终端来盈利。他们都无法置身现有产业链利润之外。Google则完全不同,他最终推广的是服务,不在乎是谁,也不参与产业链利润分享,是创造新的利润点。

b) 对iPhone有没有影响?有,但是影响不大,至少目前来看影响还不是特别大。因为iPhone其本质是一个娱乐产品,独特的品牌效应,以及基本的Android系统功能(browser,map,IM该有的都有),iPhone占据的市场是其他厂家难以插足的市场。

c) 运营商?运营商其实算不上不利,至少方便了定制功能。但是随着Android或者类似的平台出现,最终数据业务会占据相当大的份额,不可避免的VOIP会蓬勃发展,当然这也是产业链发展的必然方向,是不可阻挡的,会渐渐蚕食语音业务的利润。

6, 建议

留待今后给出:)

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