07月 11, 2011

全民读图时代的来临

伴随着科技的发展和生活节奏的加快,这样的情况已经成为常态:传统的文字已经让人新生厌倦,无法满足。反而是图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。

当各种各样的图铺天盖地一般呈现在人们眼前,当读图已经成为风尚的时候,当我们通过生动形象的图像短时间可以获取方便的大量信息的时候,我们正在享受科技进步带给我们的美好的读图体验。当然在读图时代,需要一双睿智的眼睛,需要一个坚定的头脑。

互联网成为了读图时代的最佳传播途径

无论是以往的电视、报纸、杂志等媒介都没有互联网能够让人们如此方便的获取图片、分享图片。只要轻点鼠标右键另存为就可以轻易的将美图收藏到自己电脑中,众多诸如微博、SNS、甚至是专门的Flickr图片分享产品,让你轻易的将自己的照片分享到全世界,而且传播的时间如此之少,费用都如此之低廉。

如何在读图时代掘金?

显然在读图时代掘金互联网是传播图片良好的媒介,如何更好利用互联网成为了掘金成功的关键。而互联网广告则是一个良好的选择。

1.网络广告的优势不断显现,效果日益明显

网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点,可以全面地应对着全球网络中的用户,而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言,网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。

2.网络广告市场增长迅速并且竞争激励

网民数量的大幅度增长,意味着网站流量的增加,同时从事网络广告的人数增加,这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势,为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。

我国互联网市场不断发展和扩张,网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场已经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告不断进行改版和更新,增加广告的发布形式和更多的服务项目,以迎合市场需求。

3.我国的广告主的投放行为也逐渐成熟,企业在投放广告时更加冷静。

很多有经验的广告主在投放网络广告时,已经不再只是单单的查看网站排名及流量,而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外,在广告形式上,很多的广告主也不再一味的追求广告的大小,转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。

4.网络广告将与营销全面结合成致胜法宝

网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地,如价格、购买渠道等,一旦受众对广告产品或服务产生兴趣,他们就可进一步了解更多的信息。若得到较可靠的价格信息和保证产品的真实性后。可以借助其他稳定、可靠的交易手段来完成交易。从网上的各种交易来看,网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看,它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

近期笔者发现了一种新形势的图片关联广告——图视广告(http://www.tosee.cn/)很有意思,轻移鼠标到美图上方才会出现相关信息提示。

如果在我的博客或者站长朋友们的站点上出现,相信对用户来说,这才读图时代的一个非常不错的体验。 (本文鲲鹏原创 首发28推 欢迎转载)

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05月 27, 2011

相对于2010年的团购网站以星星之火燎原全国,百团大战迅速打响;微博如雨后春笋般崛起,全民“织脖”指日可待。2011年的开放平台,这个源自Facebook推出了的舶来品,引领着Google、苹果、Twitter等公司相继走上开放道路,而这些国际巨头在催生大量创新应用的同时,分享着开放带来的价值。2011年国内的开放平台状况怎么样呢?本文主要从平台布局API进行阐述。

一、中国互联网十大开放平台大盘点

clip_image001[4] 名称:腾讯开放平台

网址:http://open.qq.com

开放时间:2010年开始逐步开放

简介:腾讯的WebQQ,app store模式的Q+开放平台,融合了康盛创想的Discuz!漫游开放平台,以及面向生活服务类的财付通平台等12个开放平台,涵盖了腾讯多个产品,腾讯的一系列开放合纵连横式的举措,吸引了众多开发者的目光。

点评:Web QQ 3.0的操作体验也不错,让人在台式和笔记本电脑上用起来,也能够感觉像在操作一个平板电脑一样,这几乎就是一个谷歌Android market和苹果App store的翻版,腾讯的“抄袭”能力确实不可小觑。难道开放平台将成为腾讯继续扩大版图的,达到世界大同目的的手段?

clip_image001[6] 名称:新浪微博开放平台

网址:http://open.t.sina.com.cn

开放时间:201078

简介:2010年7月28日,新浪微博平台接口正式对外开放。新浪微博成了中国应用开发者的新淘金地。比如,Weico新浪微博iPhone客户端11月10日在苹果App Store上线,仅三天下载量就超过3万次,在中文社交应用分类中排名第一。

点评:第三方应用想植入微博有很大难度,用户都在忙着发微博、看微博,似乎很少使用这些应用。改造用户习惯需要新浪花很大的工夫。用户有了,用户的数据有了,离现金化还会远吗?

clip_image001[8] 名称:百度开放平台

网址:http://open.baidu.com

开放时间:201091

简介:百度发布基于框计算理念的百度应用开放平台后短短数月,入驻百度应用开放平台的开发者和资源方已经超过1500家,包括在线视听、在线杀毒、在线小游戏、在线阅读等部分App已通过百度应用开放平台上线,为网友提供了全方位的在线应用体验。

点评:百度的垄断名声不太好,搞第三方开放平台在业界将会遭到抵制情绪。但百度有钱,应该会在收益政策上刺激开发者。另外一方面,互联网行业的反垄断总是众多中小网站十分敏感的话题。由于百度自己也退出很多应用,百度平台上线后如何避免垄断等指责,已有不少业者给出了其心态不够开放的观点。这在一定程度上也出于流量被截取的担心:“如用户都停留在百度,开发者自己的网站失去流量,怎么办?”虽然有基于框计算的应用开放平台,但应用通过搜索而获得大量用户的可能性微乎其微。

clip_image001[10] 名称:淘宝开放平台

网址: http://open.taobao.com

开放时间:2009622

简介:淘宝最具核心价值的是淘宝网开放平台主打的应用商店“淘宝箱”,这些App涉及商品展示、客户服务、店铺营销、后台管理、物流管理等多个网购环节。淘宝开放平台不仅为草根开发者提供了海量用户的广阔市场,更提供了从技术研发、市场推广、收费体系到客户服务等全方位的支持和服务。

点评:淘宝锁定的第三方应用还是比较专业,都是基于网上卖家和买家的应用,提高购物体验是其开放平台的主要目的。

网民对于目前眼花缭乱的平台,正处于选择挑选的阶段。平台的开放性,应用的多少,体验的优劣都将决定各个开放平台的生死。

clip_image001[12] 名称:盛大游戏开放平台

网址:http://open.sdo.com

开放时间:20114

简介:盛大开放平台是盛大利用自身平台运营技术、渠道优势和服务经验,针对所有互联网娱乐服务提供商,,针对所有互联网娱乐服务提供商,提供的公开、统一,以盛大圈圈为表现形式,以用户登录、支付为核心的平台产品,于今年8月推出,最初主要面向网游厂商,甚至与竞争对手九城达成合作。

点评:该平台野心太大,实力不足。其游戏接入方面大多为盛大自有产品,有损“开放”本质,很难获得其他网络游戏厂商的合作,毕竟竞争性太强。而其社区应用和网站接入方面,盛大并不具备优势。然而,其游戏平台一半以上的游戏皆为盛大自有产品,这也有损盛大在线的“开放”本质。

clip_image001[14] 名称:开心网开放平台

网址:http://www.kaixin001.com/platform

开放时间:20104

简介:目前,开心网开放平台分为社交游戏类组件和实用工具类组件这两种,鼓励用户和开心网共建社交化综合网络。现阶段,开心网的开放平台主要提供以下服务:OpenID、开放API、好友动态发布、组件实验室、转帖部件、粉丝部落。

点评: 这个中国最快崛起的社交网站似乎正在面临各种挑战,其第三方应用平台将成为其未来发展的关键。但是这个中国最快崛起的社交网站正在面临“中年危机”考验,MSN传播到头、后续游戏缺乏、新鲜感出尽等都已经成为开心网开放平台发展的瓶颈原因。如何巩固和利用“好友”及其间的“关系”,是开心网面临的最大问题

clip_image001[16] 名称:人人网

网址: http://dev.renren.com

开放时间:2008

简介:人人网开放平台拥有丰富的API接口、XNML和XNJS等技术;人人连接(Renren Connect)可使第三方网站与人人网互联互通。人人网2010年在线游戏收入为3441万美元,它从开放平台上获取的收入少得可怜,只有区区350万美元,在其总营收的占比中,都显得无足轻重。

点评: 若想成为人人网可享受高达56%分成比例的“金牌合作伙伴”,必须先签署一份“排他条款”“产品上线之日起,6个月之内,不得接入开心网。” 对此,有开发者直指其做法是严重违背了“开放”精神,在利用自己的平台地位进行不正当竞争。

clip_image001[18] 名称:天涯开放平台

网址:http://sandbox.tianya.cn

开放时间:20086

简介:2008年6月,天涯社区对外宣布开放平台战略,成为内地首个采用Opensocial技术标准构建的开放社区网络平台。由Google Opensocial提供技术服务的天涯开放平台,其最具有代表性的商家有7天酒店、七天订房、好友圈、朋友墙和明星图等产品服务。

点评: 有限的应用,无法激发开发者欲望的开放平台。自08年宣布开放平台后,没有实质性进展的平台。

clip_image001[20] 名称:搜狐博客开放平台

网址:http://ow.blog.sohu.com

开放时间:20081

简介:搜狐博客开放模块是一个基于UWA(Universal Widget API)规范、应用于多个平台的Widget标准。该平台汇聚了第三方网站或者个人贡献的各种模块,比如游戏类、娱乐类、音乐类等模块,这些模块仅仅是为了让用户选择喜欢的模块添加到自己的博客中。

点评: 作为BSP,只要为用户提供一个Feed模块或自定义代码模块就可以了,根本用不着去搞什么开放平台,而遗憾的是搜狐甚至连一个Feed功能都没有开放给用户,更别提自定义代码了,是一个封闭的“开放”平台。

clip_image001[22] 名称:豆瓣API

网址:http://www.douban.com/service/apidoc

开放时间:2008

简介:豆瓣为第三方开发人员提供的编程接口。利用豆瓣API,你可以在你的网站或程序中使用豆瓣的数据和功能。官方条款中“不得使用豆瓣数据提供非豆瓣的购买链接,豆瓣可以在任意时间以任何理由终止API服务,豆瓣可随时要求删除特定或者全部豆瓣数据”等规定让豆瓣API备受争议。

点评:豆瓣API名副其实,只是开放了API,还没有深入到开放平台的地步。

二、API的那些猫腻儿

API是开放平台必不可缺的,甚至可以说,没有API你还谈什么开放平台?因此,搜狐和天涯社区等直接可以在本环节被PASS。而实际上从开发者角度上讲,真正重量级的API目前有新浪微博API和腾讯微博API,下面就让中国互联网两位大佬的API进行一下真刀真枪的PK,到底谁更开放?

1.API数目大PK

新浪开放方式近似于微博的鼻祖twitter,共有100个左右的API接口,而且API开放的功能也和twitter相似,是巧合么?而相比之下,全面开放的腾讯API只有可怜的60个左右,种类就更屈指可数了。

2.公共内容分享

新浪和腾讯都提供了热门话题的接口,而新浪的接口基于近100个的API接口,显然功能更丰富,提供了每周,每日,甚至每小时的热门话题。腾讯的“热榜”只有一个接口,只是返还当前最流行的话题。

3.用户内容

此环节两大公司差别,更加能够看出2个公司的特点。新浪API以用户为中心的模式,可以获取某一个用户的评论,包括发出和获得的评论。而腾讯更加注重基础数据,提供的是获取一条微博的所有评论,如何获得腾讯微博一个用户所发表的所有评论,这就需要开发者仔细琢磨了。

4.核心数据的获取机制

相对于真正的微博开放平台——Twitter,开发者可以通过API获得任意用户的完整粉丝列表,腾讯和新浪两大平台不约而同的对返回数据的数量有着严格的限制。新浪,对于一般授权用户,最多只能获得5000个最新粉丝信息。至于腾讯,一次API请求最多只能取得30个粉丝信息,想在腾讯微博平台为一个拥有几十万粉丝的用户构建“社交图谱”,成为了几乎不可能完成的任务。

总之,虽然目前中国互联网企业已经将开放深入人心,甚至纷纷搭建了自家的开放平台,仿佛不参与到开放平台争夺战中,就OUT了,但是就目前的开放程度等诸多方面考量,国内的开放平台都与Facebook这样的开放平台先驱者有着不小的差距的。笔者不希望开放平台仅仅作为笼络人心的手段,那样的开放是伪开放,失去开放的真正含义。

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05月 25, 2011

Web2.0时代的微博,在给社交领域带来巨大变革的同时,也开始成为企业营销的新工具。

一、微博营销的商业价值

特仑苏、VANCL、长安福特等产品的成功推广,证明了微博营销的巨大潜力。汽车行业中,东风雪铁龙以腾讯微博作为主平台,将2011款世嘉上市与中国羽毛球队热度话题捆绑炒作,活动期间东风雪铁龙微博收听数猛增146,343人,上墙专题仅三天时间流量达到2,082,172次,车展上墙广播量到达8,016条,为客户收集有效用户信息4,877份。

膜法世家是淘宝网上的一个5皇冠店铺,以20万笔生意无一差评扬名淘宝网。他们在启动企业的微博以后,认真地把微博看成是和客户互动的最好渠道,当他们发现客户在微博上发布了在其店里购物的不满之后,及时通过微博和客户交流沟通,最后完满地解决了客户的不满,终止了负面信息的传播。

这说明微播营销的商业价值不仅体现在有利于建立企业品牌,而且对于企业应对危机能够实时监测和预警,企业利用微博可以对出现的负面口碑进行及时的正面引导。

二、目前微博营销中存在的问题

前期笔者做过一项数据统计,对新浪上的10大行业官方微博进行了数据统计排名与分析。从中发现,现在企业的官方微博存在以下问题:

1、企业微博的身份定位

微博是一个独立的矩阵,很多企业没有独立品牌化。

2、微博粉丝质量差

微博粉丝质量较差,活跃度不够。如果受众数不高的话,传播面就很窄,微博营销不会有好的效果。

3、缺乏整体的微博营销策划

前面做过一项数据分析,不论是新浪和腾讯两个微博平台上的企业微博都没有很好地制定营销策划方案,只是一味地做粉丝数和发内容。

4、微博发布信息的随意性

微博发布信息的随意性,使传递的信息不够系统和完整,用户分布的不够集中、用户持续关注度不高,导致企业使用微博推广力不从心。

三、微博营销策略

尽管微博前景一片大好,但是微博这把“双刃剑”也让很多企业处于观望态度。毕竟微博空间是一个娱乐、消遣、轻松沟通的平台和氛围,而目前企业微博的宣传和营销,是比较硬性的、直接的销售,这与微博的整体氛围不合,也会让微博人反感。所以,对于想要涉足微博营销的企业来说,要想做好微博营销,必须要将企业微博资源全面整合以形成微博营销的传播力。

1、开通企业微博

企业开微博要全面覆盖,即采用企业官方微博+企业领导人微博+客服微博+产品微博+市场微博的全面策略,才能用好“围脖”这把双刃剑。

官方微博(微媒体):企业的微博必须是官方的,传播的内容也必须是官方的,内容较为正式,可以在第一时间发布企业最新动态,对外展示企业品牌形象,成为一个低成本的媒体。

企业领导人微博(微传播):领导人微博是以企业高管的个人名义注册,具有个性化的微博,其最终目标是成为所在行业的“意见领袖”,能够影响目标用户的观念,在整个行业中的发言具有一定号召力。

客服微博(微服务):与企业的客户进行实时沟通和互动、深度的交流,让客户在互动中提供产品服务的品质,缩短企业对客户需求的响应时间。

产品微博(微公关):对于危机能实时监测和预警,出现负面信息后能快速处理,及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。

市场微博(微营销):通过微博组织市场活动,打破地域人数的限制,实现互动营销。企业可以通过微博搜索目标消费群,实现精准营销。

四、企业微博推广技巧

1、精心策略140个字

内容信息的选择要最能代表企业品牌的,最好带有图片、视频等,这样具有较好的浏览体验;注意140字的限制,最好在一个贴子里说完,如果遇到长篇发布,就需要标出序号。

2、统一标签

发布的内容包含统一的话题或标签,一是有利于微博中具有相关话题的搜索;二是加相同话题的内容易成为一个系列,这让微博就象一个小媒体,拥有很多特色频道。

2、信息发布

信息每日且有规律地进行更新,每天十条信息左右。掌握合理的发布时间,期间有三个高峰时段,9–10点,16–18点,21–24点这个时候登录参与的用户最多。对于企业急需发布的主题要马上发布,重要的可以在峰值时间发布。

3、积极互动

参与转发和评论,主动搜索行业相关话题。定期举办有奖活动提供免费奖品,能带来快速的粉丝增长,增加其忠诚度。

微博营销需要将品牌诉求巧妙植入,并充分发挥微博特质,才能做好一场成功的微博营销。微博营销是一场持久站,只有持续地投入大量的时间和精力才能使微博营销更具深度和广度。

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05月 11, 2011

今天京东CEO刘强东在微博爆料(这不是第一次的爆料了)称,最近很多朋友死缠烂磨硬要他说出来那个投资京东商城的互联网大佬,由于骚扰不断,所以只有说出来,就是百度李彦宏,可惜刘强东现已经删除该微博,现仅能从截图还原当时的文字:

2011年4月最近一轮的融资总额为15亿元,为京东融资以来最大的一笔。而如果刘强东微博所说属实,那么百度李彦宏正是投资者中的一员。

有趣的是,在上个月初,刘强东曾经“炮轰”百度,称“仅仅”京东”2个字百度一年就赚了1500万!这2个字是数千名京东人十几年辛苦努力创造出来的,你不该去卖钱的!”随后刘强东又称将京东商城退出百度竞价排名。同一期间,当当网也表示停止百度竞价排名。

现实的情况是,京东商城目前在百度进行品牌推广中。搜索“京东”关键词,可以看到京东的品牌推广和部分促销活动信息。

疑问一:这一切是刘强东的个人意见发表,而非京东商城的公关部的意见?只是个人的炒作?

疑问二:伴随着百度有啊的转型,百度李彦宏已经放弃了自己打造电子商务平台,改投更靠谱的京东商城,直接坐收渔利?

疑问三:这个投资是李彦宏本人的投资?还是百度的投资?实际上,李彦宏本人作为中国首富,个人也在互联网行业有过多项与百度无关的私人投资。

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