财报后,有一种盛大渡过困难期的论调,重要理由是财报上已经扭亏为盈。
从上表来看,有关盛大触底反弹之说不免有自我安慰之嫌,从05年下半年首次发生营收下降以来,盛大还未能遏制住营收、利润的持续下跌,不知道CFO李曙君的离职是不是和这些事情有所关联。
当然盛大也不可能束手就擒,从财报中我们也看到盛大在过去一个季度所做出的调整。首先是控制压缩费用,尤其是在营销费用方面,这令人联想到调整盒子策略的传闻。此外,就是是购买私服使得用户数增加。
如果说盛大上季度巨亏的直接因素是:收费模式切换和大量计提actoz的亏损,那么本季度影响财报的因素只剩下收费模式的变化,结果怎样呢?
从报表的结果不难看出,虽然盛大和平演变了大量私服,让MMORPG人数有所上生,但是人数的微弱提高并不能抵消每个用户花费的降低。据说《梦幻西游》用户每月的贡献超过200元人民币,而盛大MMORPG每个用户贡献不过30多元,这也是盛大营收继续下降的主要原因,如果盛大在MMORPG这个主要收入来源方面不能取得进展其财报还是难有起色。
下一个季度盛大终于要在MMORPG领域有新的动作了,不过这并不代表盛大的局势必然会扭转。首先《霸王大陆》曾经上过欧美最受期待排行榜,《龙与地下城》的光环也使得这个产品有一定的实力,但是这两个产品的测试和商业化需要一定时间,很难对Q2的业绩产生实质影响。
此外与《SUN》、《WOW》等强敌相比,此两款产品恐怕要稍逊一筹,NHN似乎更善于经营联众这样的平台,《龙与地下城》的古板和压抑难有些难以忍受。
收费时5、6万人同时在线对一个中小游戏公司来说是很成功的,而对于盛大这样规模和境域的公司来说也许是于事无补。
如果把家庭战略的局面比作官渡之战,盛大失去的只是全面进攻统一全国的能力。现在盛大必须要在其核心业务方面进行一场保卫战,这可是盛大的核心之核心,如有不慎导致苍亭之败,盛大可能因无路可退而导致更糟糕的局面,从这个角度看盛大也许到了更危险的时刻。
在这种时刻,陈天桥本人的判断对盛大的命运将起到决定性的作用,近期盛大高层吹风“回归游戏”也许暗示了盛大以及陈天桥又一次转变,以下是陈天桥几次重要的转变和口号。
1、认为原创有价值,要一鱼四吃。
2、“谁要和我说原创就开了谁”,要专注于运营和服务。
3、要向上游进军,要做研发,要打通产业链。
4、要做系统集成商,盛大强大在有用户和渠道。
5、核心业务仍在游戏。
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