公司里有很好的读书风气，于是不断地研读了很多和市场、定位、推广相关的书籍。这几天看的是《22条商规》。

其中有一条规则叫做“炒作规则”：大部分被媒体当作很有价值的、甚至被广泛预言为即将改变人们生活方式的东西，往往被认可的程度远远赶不上炒作，最后就不了了之。

最著名的例子，是若干年前新配方的可口可乐。据可口可乐的调查，绝大多数的用户认为新可乐的口味好于经典的可口可乐。同时，新配方可乐赢得了大量的媒体报道，据估计报道的价值在10亿美金。但令人不解的是，一个好口味的饮料＋十亿美金的宣传，居然没能将新可乐成功推广，只好做回原来的经典可乐。经历同样下场的还有AT&T力推的视频电话、被誉为羊毛替代品的化纤织物等等

有时候我们因为自己对新鲜产品的兴趣、或者为了让自己显得不那么落伍，会去关注追捧一些新的发展和技术，比如Web2.0。顺便也加入他们的炒作阵营。前几天有人问我“Web2.0到底是什么概念？”，我还真说不明白。虽然不明白，但显然大规模的炒作已经让越来越多人不甚明白地听说了Web2.0。

Web2.0真就那么有前途吗？真的会完全改变我们的网络生活方式？

《商规》中是这样总结“炒作规则”的：闹得沸沸扬扬的革命往往不是真的革命。真正的革命，总在深更半夜悄悄地进行……

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