最近经常读朋友转来的 雷声大雨点大、拙尘、彼岸等的翻译文章,非常有收获。一些特别有感受的,会摘录过来。

因为做SNS,最常想到的就是怎样真的刺激起病毒性营销、怎样设计网站产品。
我们自己在做的时候,常常认为网站就是网站,目的是让别人用;网站推广就是网站推广,目的是让更多的人知道。我个人一直很欣赏Linkedin.com的职位配置,他们的副总裁里面,有一个专门负责“产品行销”。对我来说,觉得唯有以服务好用户需求的市场策划带动整个网站功能和设计,网站才能得到用户的喜爱、一步步长大。

大凡有了些钱的网站,都喜欢搞各种各样热闹的市场活动。典型一点的,就是送送送。送奖品也好、送钱也好。想让用户传播,就对用户的传播行为送;想让用户贡献个人信息的,就对个人信息送。有东西送的时候,自然是热热闹闹的,所有的数据看起来也是让人精神为之一振。但往往伴随钱的撤离,就像车的离合器被踩下去一样,断去了前进的动力。
比起这些,西斯教给我们更多。
人们去传播一件事情,有很多时候是为了利。传销就是典型的这样的例子。大部分的市场活动,能想到的方法也基本是为了利。但从我自己的生活看,我更多地是为了友谊、感情而进行传播:写blog,也是越来越多为了写一点自己的感悟和分享的知识;每天在办公室讲笑话,是为了同事们哈哈大笑;与网友们一起追星,是大家在一起得到情感的满足,互相更了解。即使没有利诱,我还是日复一日、年复一年做着一些网站们求之不得的传播的事。

不知哪天,哪个网站可以刺激起大部分用户传播和接受的需求?这样的网站一定不会比youtube不值钱

摘自:http://www.tagrit.com/story.php?id=1736

原文作者:Seth Godin
原文链接:What makes an idea viral?
原文发表时间:2005年9月27日
翻译:雷声大雨点大、Joanna

病毒式传播创意的要素

传播一个创意,它需要一个发送端与一个接收端。

没人会做这个“发送端”除非他:

* 懂得这个创意;
* 有意愿去传播;
* 深信传播这个创意可以给自己带来好处(如名、利和友谊),或者不传播这个主意让自己寝食难安;
* 传播这个创意带来的好处大于付出的努力

没人会做这个“接收端”除非他:

* 第一次听说后,觉得有价值进一步了解这个创意。
* 已经掌握了理解这个创意所必须的基础知识。
* 对“发送”给他们这一信息的人足够信任或尊重,因此觉得值得花时间

这也解释了为什么在线创意的传播如此迅速但通常是肤浅的。尼采的理论晦涩难懂也缺乏传播力,所以他的理论体系发展缓慢并且很少有人愿意投入时间进行研究。相反的,“买呀嘿买呀呼”这首歌曲的传播,它之所以象病毒般的广为流传是因为它容易理解,生动有趣并且易于共享。

注意创意从来不会因为对原创者来说很重要而传播。

同时也要记得,在传播一个创意的的时候有个关键要素就是它的包装“胶囊”。好的开始是成功的一半,如果这个“胶囊”可以很容易地“吞咽,味道也不坏,而且完整无损”,那么就离“好的开始”更近了一步。

但是那并不表示莫名其妙就传播开来,或随着时间才慢慢传播的创意不存在。这里,“风格”是无法量化的因素。Howard.Dean(美国衣佛蒙特州州长、民主党人,激烈反对美国出兵伊拉克)的想法在一开始就得以传播-不是因为他所倡导的移民政策带来了经济收益,而是由于前述因素。他表达这些看法的方式符合了传播者们的世界观。

传播创意的一个非常重要的环节,就是传播对象视觉因素。iPod以及引人的视觉效果在真实世界里要比那些虚幻的概念传播速度更快。也是由于这个原因,图片、笑话在网上传播速度更快。因为,非常直观就可以判断这些东西是否值得传播。

当然,大量糟糕的想法也在传播中。比如说,恐惧,它始终都是一个超级糟糕的想法,但是它比大多数的其它东西传播地都要快。这是因为传播一个想法大多不是一个经过深思熟虑的举动。它是一种下意识的在我们思维深处的反应――我们往往不会多想后果就已经做了。

编者按:“买呀嘿买呀呼”并不是这首歌的歌名,用这个名字是希望帮助大家尽快地回忆起歌曲本身。原曲名叫《Dragostea din tei》(菩提树之恋),出自于罗马尼亚的“O ZONE组合”首发的同名专辑《o-zone》。专辑里的其他歌曲也毫不逊色。


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