2005年08月19日

只说谈到的blog行销中更深层次的问题,包括使命核心价值愿景主要活动。到最后,还得落实在细节上,就是制定切实可操作的计划。

你可以把这些细节写下来,也可以有一个大致的规划,例如,为了达成一个阶段性的目标,我需要:
1,在本月结束之前,每天发表2篇分布在XX话题与XX话题之间的文章;
2,每篇文章必须具备2个相关的材料;
3,这些材料必须每天跟踪50个feed的阅读,和2部相关的专著,共计20章内容需要阅读;
4,需要联络XX举办一次聚会;
5,2种应用需要试用;
6,每周针对访问量和订阅用户做一次分析;
7,每天花费30分钟与blog上来访的朋友交流,可以一半时间通过IM。

强烈建议你拥有一张便签或者是纸条将这些计划和安排记录下来,完成一样,就划去一样。

在结束这一个阶段的同时,我得从另外一个方面提醒你。也许你也感觉到,这几篇文章让你失去了轻松的感觉,让你想起一首歌词来,“你只是太紧绷,太紧绷,太紧绷”,如果你愿意,blog也可以作的很轻松,很随意。
不要写自己不想写的东西……
不要写自己不想写的东西……
不要写自己不想写的东西……
每天把这句话重复三遍。呵呵,又来了,又是计划。不过这是值得的。想写的东西没有写,只是错过了一些好的想法。但是开始写不想写的东西的时候blog就变得无趣了。

 在写blog过程中,你能作什么?你有多长的时间用于写作blog?这决定了针对每一个活动分配多长的时间。而这些活动的时间分配又根据你的blog发展阶段进而分成不同的比重。

这些活动包括:
1,美化页面和整理内容
2,阅读
3,写作
4,留言处理和帮助他人
5,交往和交流
如果你定位为一个商业blog,还要考虑:
6,市场分析
7,参与公共活动

一般,在开始blog的阶段,主要是阅读和写作,又以阅读占的比重最重要。随着blog时间越来越长,美化页面和整理内容越来越多,一段时间进行一次 blog页面的改版是很重要的,当然是在访问量到达一定的水准。内容整理需要时时进行,因为完全不整理内容的blog完全像是一个没有管理的花园。随着 blog渐渐的建立名声,交往和交流渐渐增多,但是,无论如何,作为blog的基础,阅读和写作才能产生高质量的内容,必须占据超过50%的时间。

按不同比重进行分配首先要得出你能花费在blog上时间的总量,然后才能按照比例进行分配。这些方面可以作为上篇文章中提到的目标的不同方面,当然还可以进行更加细致的分类,你可以在不同的方面列举需要达成的目标,综合起来就是整体的目标。你可以大致进行评估,也可以很详细严谨的给自己打分。

这样,得出你一个阶段的重点就是很容易的事情了,你可以在时间分配上适当的偏向于你认为重点地活动项目。

另外,一种封闭式的突击是十分必要的,例如,花2天时间来全身心的投入《美国新闻史》的阅读中,在这个过程中,不允许任何其他活动打扰。 

前两篇文儿探讨了blog的使命价值,说明应该考虑为什么要写blog和什么决定了在blog中的行动和选择,本文儿我们考虑一下设置blog的愿景和目标。

试着问这样两个问题:
1,在三月内,你的blog将成为什么样子?
2,在三年内,你的blog将成为什么样子?
你可以在自己的头脑中勾画出它们是什么样子,有多受欢迎,或者是有多少个系列的文章,覆盖多少个领域。

当然,你可以分很多方面来考虑。并不需要列举出来,但是要比较现实,不是虚无缥缈的内容,因为不是一时心奇突发点想象,而是确实的规划。这个规划一定要给予你足够的鼓舞,又不可以现实地去实现。在规划过程中,参考一下别的blog的发展过程,与一些知名的blog作者讨论是很好的作法。

规划完之后,就可以细分出一个个的阶段性目标了。不建议细分出太多的步骤,当然也不能间隔太长时间,阶段性目标的实现也是对自己很实质的鼓励。写作一个 blog可能得到很多反馈,来自读者的、来自留言者的、来自其他站点的,其中只有自己目标的实现是最有用的。它是这个反馈系统中最大的动力。

在考察是否达成目标时,分成不同的方面来考察是必要的。试着这样问:
1,这个目标可以分成多少个方面?
2,各个方面的指标如何?
3,有几个方面达成,几个方面还略有欠缺?
4,接下来在哪些方面要多加努力?

这样不是很清晰吗?相比有目标和没有目标,一个是有条不紊一个是一头雾水。相差不可以道里计。

什么原则决定了下一篇,或者下一段时间的blog主题?什么用来指导行动?你的blog的核心价值是什么?这很重要,因为达成目的的方法众多,不仅仅要达成目的,而且还要作得很"漂亮"。当然,在这里不是要列举一份blog迈向成功的原则之列的东西,没有任何人可以“指导”你走向成功,哪怕是进行一个不错的blog行销。

blog从它的开始,发展,到现在,承载了很多的核心价值,包括自由表达、分享等,它并不是一个单纯的个人发布的工具,也不是单纯行销的一个工具,脱离了它的价值去打造任何类型的站点,虽然可能一时有些小收获,但是仍然无法获得长久的尊重和…怎么说呢,利益。

我们的核心价值来自于我们的家庭、工作环境等,它使得你的blog之所以有别于其他blog,虽然你们谈论同一个话题,写同类型的文章。选材和用语只是霎那间的事情,美丑判别也是霎那间的事情,选择和判断也是霎那间的事情,所以,有意识的提前考虑清楚某些指导我们做出选择的原则是很有用的,它可以防止我们偶尔的越出藩篱。当然,我们可以仅仅考虑这些事情,也可以把它写出来,后者就更加强烈。

这并非意味着我们在blog之前要说说漂亮话,只说并不赞成你这么作,而实话实说则很可能惹起争议,也是并不推荐你发表自己原则的另一个原因。这其实也隐含的表达了只说对一种价值认同,也就是表达自我时尽量低调。

发现作者隐含原则和隐含价值已经成为了对我们阅读的更高层次的要求。从作者对于材料选择,句式组合以及观点表述的方式,可以察觉出作者希望表达的东西,而它并没有明显的语言说出,只是隐藏在字里行间。每个结构都存在着某些能够"抽出来"的信息,以及其他一些不能从里面抽出来的信息。如果投入足够的努力,从特定的结构中可以抽出非常深奥的信息。实际上,这个抽出来的过程可能相当复杂,以至于感觉你放进去的信息,比抽出来的还要多。

反过来就是在你的写作中透露隐含的原则和价值,有时候这是个小小的诡计。但是,永远只有部分人能读出这些内容,就像不指名骂人而隐含被骂人的链接,只有部分人能从中找出并点击一样。 

 也许你打开浏览器时,已经很困倦,你盘算着不如找一本会计学入门的砖头书,垫上办公桌正好到舒服睡觉的高度;也许你根本不愿意打开,朋友在blog上的问候就像是噩耗,它催促着你的下一篇。

这是我们不得不面对的状态,即使blog中产生良好讨论、关注带来的动力,形成了对于blog作者进一步创作的正反馈;即使有行之有效的办法提高流量传播质量 保留用户,仍然不得不面对这样的写作状态。

这样你就可以理解为什么很多blog都有着宣言式的文章,试图回答"为什么写作blog",作者们并非疑惑也并非为了要得到答案,更多的是在提醒自己,鼓励自己,象是在谈一种"使命"。这并非我们讨论 如何进行blog行销所能解决。

blog背后的东西中提到的这个问题时的发问过于严肃了:"个人能为这个网络的小角落提供些什么?能塑造一个自己么?",它其实跟人生、自我没有什么关系,但是,当我们这样思考的时候,把我们带向了blog最基本的意义。

个人觉得,每一个准备认真写好blog的人,都应该停下来几分钟,认真考虑一下这个问题,虽然未必需要写出来,把它强调给别人看,或者写成口号,宣言,这样并无法带来更多的使命感。这有助于我们找到我们最基本的动力,也有助于找到blog基本的定位

1,知识整理。
这很有趣,写出来和说出来当然是最好的知识整理。写的过程其实是对于知识进行再排序和再搜索的过程。

2,交流。
每个人的知识结构、工作经历都不一样。分享自己的知识,也吸收别人的知识,交流有助于碰撞出新的思维火花。

3,分析成本和收益。
当然也可以分析成本和收益。成本是花费的时间,收益是表达和被关注。成本是个人才能,收益是社交圈的扩大和理念传播。

当然,每个人都可能不一样,也没有好坏之分,它只是表现了你在一定时间的想法和思考。明确你的答案,有助于分析你如何用最好的方法达到你的目标。例如定位1,我会建议你多阅读21 4048,定位2,我会建议你多阅读14 1541,定位3,我会建议你多阅读18 2431等。明确你的答案,将有助于摆脱前文提到的厌倦,疲惫等状态。

所以,现在就问自己这个问题吧,为什么要写作blog?

你能跟踪我们的系列一直读到现在,并且开始了一些实践,那么你已经是一个高级的blog了。让我们来理一理我们系列文章的脉络:
13,开篇和背景知识;
49,建立blog基础知识;
1028,如何提高流量;
2934,提高传播质量;
3544,保留用户的隐性因素;
4553,blog特殊的传播途径,包括第三方软件和服务介绍;
54,发掘潜在用户。
事实上,我们一直在考虑实际的行销操作方法,并带着你左冲右突,过关斩将。是该停下来考虑一些更深层次问题的时候了。

这些问题,也许很容易回答,也许需要默默地揣摩才能得出结论,因此耽误一段blog的时间,也仍然是值得的,因为当任何熟练的方法在没有战略性的头脑指导的情况下,都是盲目的。当然,打造一个blog就跟作其他任何事情一样,你可以用最新潮的办法把它做的很漂亮,然后再去寻找它可能达成什么结果,这有趣而又充满着不成熟。如果得不出什么结果,你可以在另一个地方建立你的第二个blog,重新开始旅程。但是,为什么我们从一开始就把这些内容考虑清楚呢?

1,目的:为什么在这里,为什么要开始blog?
2,什么价值决定了下一篇?或者是下一段时间的blog主题?
3,愿景:在三月内,你的blog将成为什么样子?在三年内,你的blog将成为什么样子?你用什么方法验证你是否达到该目标?
4,确定你的主要活动。
5,制定具有实际操作方法的计划。

在读完这些列表也许就吓了一跳,也许你并没有准备好作一个专业blog,你只是想开始一个blog,收获些不一样的人生经历而已。不妨,你没有发现不知不觉开始经营你的blog,并写下了你人生中除了高考作文外最认真的文字,为什么不把它当做一件正事来做呢?虽然成为一个职业blogger并非你的意愿,但是,为什么不专业一点呢?你需要某种指导,而本系列正是本着这种目的来到了你的眼前。

在专业与不专业之前,你可以选择,这正是秉承blog本身的精神。

补充谈一下如何发掘潜在用户。blog给你了一个极大的信息集合,你会发现各种各样的人在写blog,你也会发现他们表现出来的信息有多少跟他们实际生活相关,如果你留心的话。

研究blog是一个有趣的事情,在blog行销中,至少有2个目的,否则仅仅是一件有趣的事情而已。这两个目的是:
1,这个blog作者是不是你的潜在客户?
2,这个blog读者群是否包含你的潜在客户?

这也许很难确定,不过这个blog以及它在互联网的其他位置透露出来的信息,足够你组合出来一个生动的形象。当然本文不是说明分析这些信息的方法,而是说明如何获得这些信息。当然,你分析别人的blog,别人也会分析你的,所以,你要学会如何通过这些途径透露足够的信息,并隐蔽不必要透露的信息。

1,很少blog不透露照片,联系方式等个人资料
这是首要需要记录的信息。

2,个人资料的延伸信息
通过个人照片等信息,可以找到它们的延伸信息。例如,使用什么网络服务存放照片的,常常可以通过照片的第三方服务发现很多其他的照片,又如,提供的mail地址是来自于某一个特殊的域名,这个域名可能并非是第三方服务,那么,blog作者很可能是这家公司或者与这家公司有关系。

如果这个用户足够谨慎,在他的个人资料中发现不了任何有价值的信息,分析不会因此终止。

3,所属服务商信息
如果blog属于某一个服务商,或者是一个群体blog,那么,这个社区或者社群必然会有相应的注册机制。这也是获得信息的一个途径。

4,交往信息
如果仍然无法获得信息,那么可以考察这个用户的社交群,也许在他的朋友的blog中,有介绍他的文字。或者,至少可以分析出他的喜好。

5,利用关键字进行搜索
在这些办法都无效的情况下,你还可以使用最后一个办法,那就是使用他的个人信息中的信息,在互联网上搜索。用户的关键字,例如只说的名字称为sayonly,这是个不常用的关键字,就可以方便的在互联网上进行搜索。通常,越独特的关键字越容易发现信息。

在发现潜在的用户或者是交往对象后,就可以约见这些人了,不过记住,在blog上透露出来的信息十分有价值,但是也仅仅作为参考,最重要的是see the people。 

使用链接也是在blog独特传播途径中很关键的因素。在只说的blog阅读过程中,发现很多朋友都不会使用链接。

添加链接有几个好处,不仅可以为读者提示必要的背景知识,也可以通过链接来串联blog中的文章。因为引用文章,一般会发一个通知,这个通知叫Track back,或者叫Ping back,它可以通知文章被引用了。

一般情况下,不要使用长的链接直接放在文章中,虽然一般都会识别这个链接让它显示可以点击,但是在文字中突然出现一行链接,实在是有些影响阅读,而且,它显示出来你很不专业。除非在你希望阅读的朋友记住你的链接,例如,只说的首页(www.sayonly.com),为什么每次都将sayonly.com不厌其烦的写出来,就是希望大家能记住,只说的首页可以通过这个简单的链接,下次访问时,只需要记住它既可。而一般情况对于链接,专业的做法是,写出链接的文字,并且把链接添加到代码中。例如: 只说首页,这个文字是可以点击的。如果有多个链接,可以使用数字标记的方法,例如:只说的手把手系列开篇 2)。

一般,用于链接的文字尽量短,否则在阅读时容易因为鼠标的移动造成的文字颜色或者其他变化(如下划线)而影响。

下面列举使用的方法:
1,利用编辑器添加链接
一般blog都提供web版编辑器提供文章编辑,这就够了。
这一般有两种方式,一种是像donews的编辑器一样,点击链接之后,提供两个选项,一是协议,在url链接时,可以选择"http";一是地址,直接把地址复制进去即可。

另一种像gmail一样的编辑器,点击之后只有一个框,这个框中,输入地址即可,在框中一定注意要带上"http://",否则会出错,在这里也可以直接使用"mailto:"这种方式,用来提供mail的链接。

2,使用word
如果不熟悉自带的编辑器,推荐使用word来写blog,word里面有很丰富的编辑功能,写完之后,直接复制到blog的编辑框中发布即可。

最方便的是,可以提供页内的链接,例如页内链接就是一个名为"handbyhand"的页内链接,如果用web编辑器,需要手工写代码才能做到。

3,发送Track back
一般blog的Track back通知都是自动发出的,不过由于有各个blog服务之间兼容的问题,所以有时候需要自己发送track back,在一些blog服务提供商如blogbus,blogdriver都需要把通知的链接复制到文章发布页面的一个框之中才能发送。不过这显然很麻烦,不如手工track back一下。 

这里列举只说知识范围内的第三方服务。当然,由于只说视野限制,肯定列举不全面。如果有我没有提到的,请通知我,我会添加在后面。

1,将mail地址生成图片
为了防止mail被垃圾邮件所扰,可以将mai地址生成图片。免费站点
当然,你也可以自己用图片处理软件生成。

2,logo制作
为自己的站点制作一个logo,这似乎很酷。
logoyes是一个基于Flash的logo制作站点,可以试用一下。
另外,也可以使用GotLogos的服务,不过这是个付费服务,有一些是免费的。例如12

3,虚拟形象
制作虚拟形象的很多,不过能按照照片五官生成并进行调整的不多,如It’s Me。这里有一个简介,下载站点(不确保永久可用)。

4,mail订阅
RSS输出的文章转换成mail发送,可以使用RMail。不过它提供的是java script,你可以根据它提供的代码生成html代码后,进行调整。参考只说的首页(www.sayonly.com)。不过目前在发送的时候,如果一次更新的文章比较多,存在丢文章的现象。

5,统计服务
donews攻略中提到,推荐使用statcounter.com提供的服务,国内有51.la等。

6,rss2js
一般在donews提供最新文儿时使用,链接

7,死链检查
用于在搜索引擎优化时,检查和去除站内死链接。推荐使用Xenu’s Link Sleuth,需要下载安装。

8,关键字分析
参见关键字分析

9,合并RSS频道
使用RSSMix或者FeedShake

未完待续,搜集中。 

2005年08月18日

照片,好玩儿的图片,新闻素材,这些都可能需要共享图片。

在网络上最方便在小圈子内共享图片当属msn space,它提供30m的空间可以存放照片和其他内容,申请和管理都很简单,最方便的是,它跟msn整合起来,如果你拥有msn space,你的朋友在联系人列表中,可以看到你的名字左边有一朵红色的小花,点击这个小花可以直接访问你的内容,包括图片、音乐和blog。当然,你可以设置这些内容的访问权限,不过,即使设置了访问权限,这些朋友也能够看到你的标题和图片的缩略图。

一般的BBS都提供图片上传、blog服务提供商也提供,不过我们推荐使用一些第三方专业的图片存储服务,国外最有名的是flickrbuzznet,国内的服务可以使用bokee的图片博览

在flickr里可以进行图片存储、搜索、排序、分享。注册一个账号之后,就可以享受flickr的免费服务。每个月可以免费的上传20m的图片。如果需要更多,你必须因此而付费。

flickr提供多种上传方式:
1,登陆网站
登陆网站之后,可以上传图片。上传时可以指定图片标题,标签,以及一些描述。可以用来搜索图片。
2,email方式
使用email方式需要首先在网站登陆后,将某一个或者几个来源email绑定到帐号上,然后就可以使用这些email发送到dark43this@photos.flickr.com,使用时,email标题指定图片标题,email中的内容为图片描述。
3,flickr提供一些工具
flickr提供一些工具可以直接上传。
4,nokia Liftblog
nokia的Lifeblog是一款手机应用软件,可以使用这款软件,使用flickr提供的方法使用。
5,提供开发接口
flickr提供一套开发接口供开发人员使用。

由于flickr中的图片完全采用标签(tags)进行组织,也可以使用标签进行搜索和分组。例如,你把你的图片设置为公有,并且打上美女的标签,这样,这张图片同时可以使用美女进行搜索,也可以使用"美女"这个标签查看到。方便的是,你可以使用technorati(介绍)来搜索这些图片,因为它的标签同步到technorati中。

flickr中还提供分享功能,你可以加入组以方便的共享你的图片,每张图片都提供一个外部链接,你也可以使用这个外部链接发布到blog或者bbs等位置。flickr提供的这些链接应该是永久不变的。另外,你也不用担心它不能运营下去,因为它被yahoo收购了。