1、网络媒体——第四媒体
2002全球因特网人口将超过6亿人;
(数据来源:IDC于2月12日)


2000年末,亚洲地区共有3930万有线网络连接用户,2001年末增至5220万,2002年末将增至6510万;


广告市场调研公司CMR报告,互联网广告在所有媒体中的回升幅度是最大的,2002年的增长率将达到8.8%,总收入将超过1000亿美圆;


2、 未来发展趋势
—未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长
—中国互联网用户增长速度为27.22%
—2005年中国互联网用户将占世界的 13.1%
—中国互联网广告以年均113%的速度增长
资料来源:中国互联网络信息中心CNNIC第九次《中国互联网络发展状况统计报告》,2002年4月


网络中国


1、上网状况
我国上网用户人数约5910万人;
广东省用户736万,占全国的18.5%
用户平均每周上网时间:8.5小时
用户平均每周上网天数:3.2天。


(数据截至2002年6月)


2、对网络广告态度
用户对网络广告的接受程度大有提高:
经常浏览:16.5%
有时浏览: 48.3%


用户最能接受什么内容的网络广告:
有奖活动: 61.2%
新闻信息:45.8%
商品信息: 36.5%


(数据来源:第九次CNNIC调查)


网络广告优势


■ 传播范围最广:
互联网作为新型的媒体通路,被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”,其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制,通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。


■ 交互性强:
传统媒体基本上只能进行大众传播,而在互联网上,即能进行大众传播,又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,
而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。


■ 针对性强:
根据各方面的调查分析显示,网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的
群体,这样的背景特点,无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力,因而网络广告可以帮您直接命中最
具潜质的用户群。


■ 受众数量可准确统计:
利用传播媒体做广告,虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据,但仍很难准确地知道有多少人接
受到广告信息,而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统,可精确统计出每个客户的广告
被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,
审定广告投放策略。


■ 实时、灵活、成本低:
在传统媒体上做广告,广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网
上做广告能按照需要及时变更广告内容,这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,并且无需太大
的成本花费。


■ 强烈的感官性:
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,
使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如
身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。


网络广告与传统媒体的比较


第四媒体——网络广告虽源于传统媒体,但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较,你会发现她的真正魅力。



















































网络广告

报纸/杂志广告

电视/电波广告

时  间

制作时间短,诉求时间长,修改方便

制作周期长,一旦出街,无法修改

制作周期长,投入人力众多,诉求时间短

空  间

无地域限制,可定向投放

版面有限制,发行覆盖区域单一

观众在特定的频道里才能看到广告

信 息 量

承载海量信息

版面限制

时段限制

针 对 性

网民主动阅读,针对性极强

广告干扰度大,阅读忠诚度低

强制性阅读,易引发反感情绪

表现形式

多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合

单一图文

瞬间媒体,记忆度低

受  众

大专以上学历占63.5%

泛而杂

泛而杂

效果跟踪

第三方监网络广告测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息

弱,广告效果几乎不可统计

弱,以广告时段收视率统计广告效果

千人成本





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