2005年10月18日中国青年报
本报讯（记者魏和平）和国际著名企业相比，中国企业的品牌劣势相当明显。中国新品牌工程组委会15日发布的《中国新品牌的崛起》报告称，无视人力资源的积累与投入、忽视技术创新、盲目扩张、管理低效、服务滞后等，阻碍了中国新品牌的成长。
该报告负责人、中国新品牌工程组委会秘书长万力指出，企业品牌的建设，除了人力资源外，还有技术创新、资本运营、管理、服务和品牌宣传等方面的问题。
万力分析，技术创新方面的误区是，一些企业忽视技术创新，什么都是“拿来主义”；资本运营的误区是盲目扩张，而不能很好地吸收，只能导致原有的品牌日渐衰弱；还有一些企业只知道打广告，而忽视内部管理的建设和服务水平的滞后。
国家“十一五”规划明确提出，中国要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。如何打造中国的知名品牌？国资委监事会主席解思忠认为，打造品牌要靠一流的产品、成功的宣传和诚信的品质，企业应加大诚信建设，别让诚信成了企业紧缺的资源。
“消费者注意的不仅仅是一个商标，而是你品牌的独特之处，这不仅需要有足够的产品质量和有效的市场运作，关键是建立消费者对品牌感性的认识，和消费者建立真正的伙伴关系。”著名国际品牌专家保罗说。
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