恒源祥的12生肖广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌的美誉度和忠诚度

   
2月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。

正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。

搞笑广告成网民热评话题

“这是什么广告啊，刚开始我还以为电视机坏了呢。”一名搜狐网友说。

“太恶俗了！”一名天涯网友说。

“广告的主要目的不仅仅是让消费者记住，而是让消费者看到广告后，就能产生购买产品的欲望！”一名新浪网友说，“如果不考虑消费者的感受还想建立品牌形象，太可笑了。”

类似的评价在各大网站随处可见。还有一些网友发表更过激的言论，甚至开始抵制恒源祥的所有产品。

记者以“恒源祥广告”为关键词在百度搜索后发现，有131万篇相关网页，而网页发布时间则主要集中在最近20来天。通过搜索也可以发现，各大新闻网站、视频网站、论坛网站、博客网站都有恒源祥广告的专题或热帖。

这则广告制作其实很简单，就是在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。

“广告播出至今，网友恶评如潮，恒源祥挨了很多骂，这是我们始料未及的。”恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟接受采访时说，广告是由恒源祥自己制作的，根据播出前恒源祥做的市场调查，大家对这则广告的反映是搞笑有趣的，“初衷实际上是恒源祥向全国人民的拜年广告，因为12生肖包含了我们所有人。”

当然，也有网友的反映和恒源祥预料的结果一样。“刚看到恒源祥12生肖广告时，笑得肚子都痛了，眼泪也出来了。”一名网友说。

还有网友说，“恒源祥这则广告让我想起可口可乐抢滩香港市场的一个广告策划，当时可口可乐的广告更为夸张，每天晚上，7点半观众都会在当时的凤凰卫视上看到一片红色，整个电视屏幕都是红色，持续30秒，当时观众都以为电视坏了，此现象出现一个月后，‘红色’过后就有了一句广告语‘可口可乐抢滩香港’。”

根据这一事件，很多网站都做了相关网络调查，结果显示，在恒源祥看来“毁誉参半”的广告，在很多网友看来是“弊多于利”。

新浪网调查显示，在4．7万多网友参加的调查中，有87.52％的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8．81％，还有3．67％的网友持中立态度。

搜狐网调查表明，在近6000名网友参加的调查中，有89.16％的网友对该广告感到“很讨厌、很生气”，10.84％的网友则认为恒源祥这则广告“很正常、感觉很好”。

“广告门”引人深思

这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。

有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。

2月17日，恒源祥为解释这则广告的来龙去脉，专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。

 “在中国电视媒体，春节期间有多少企业投入了多少广告，又有多少人记住，而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱（相对于央视而言）让人记住了，并在网民和业界引发争议和关注。”有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为，虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限，但恒源祥这则广告做法很聪明，并没有违规。

零点研究咨询集团业务总裁张军说：“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告，在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的，这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息，还是很浪费的，一分钟的广告可以容纳很多东西。”

“我做企业报道有七八年，跟企业家也经常交流，其实做企业挺难的，不管企业有钱没钱，做广告的分寸都难以拿捏。”从事企业报道和研究的中央电视台经济频道制片人刘正举说，如果企业广告没有好的创意，很难被人记住，花钱做广告等于打水漂，“对企业广告来说，被人记住是很重要的一个要素，就说被人认为恶俗的脑白金广告，还是给人留下了深刻的印象，如果我们到商店买保健品，自然而然就会想到脑白金。”

但刘正举同时也认为，恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易，但怎么宣传这个事件却值得仔细研究，“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸，而不仅仅是让人记住。”

同时，专家们提醒说，此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计，但决非企业品牌宣传的长久之计。

新闻连接

北京奥组委回应恒源祥争议广告

2月20日，在北京奥组委举行的“2008年北京奥运市场开发情况”新闻发布会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌在回答怎么看待“恒源祥争议广告”时表示：“有一些企业最近做的广告，大家有一些评论，或者有一些异议。对于这个问题，首先看他这个广告的内容是不是符合国家有关的法律法规，拿这个来衡量一下。如果说在这个层面上没有什么问题的话，对于广告创意恐怕是仁者见仁智者见智的事情，完了之后企业也会听到各种各样的反馈，然后来思考和调整广告的做法。”

中国青年报 2008-02-25
本报记者 魏和平

两次成功创业的王卫东，并不太为外界所熟知。

第一次创业，是在1994年，那时候王卫东在清华大学攻读研究生，由于专业的原因使他对北京中关村的IT市场很了解，从电脑的热销让他发现了新的商机。2000年，他和他的管理团队把辛苦经营的公司以1亿多港币的价格卖给了香港一家上市公司。

第二次创业，是在2000年，他和他的管理团队从成立北京新锐互动商业有限公司（后成为新锐国际有限公司旗下公司），从一开始就致力于搭建公司一个长期发展、基业常青的管理框架，而不仅仅是赚钱。2006年6月23日，新锐国际在英国伦敦交易所高科技成长市场成功上市。

回想这两次创业，让王卫东感触很深的是，坚持对一个创业者来说，是非常重要的，但坚持并不意味着一条道走到黑。

“第一次创业的时候，康柏、IBM等很多国外的电脑在中国卖的很好，在中关村卖一台高档电脑可能会有1万多元的利润。”王卫东说，从这热卖的电脑中他隐隐约约感到了客户的一种需求，就是怎么把电脑利用起来？比如电脑之间怎么传送文件、怎么信息共享，“我感觉这是一个商机”。

也许是由于自己工作过的原因，还在读研究生的王卫东就和另外三个同学成立了四合公司（后来更名为北京金融信科技发展有限公司），开始做起了系统集成的业务，为电脑客户提供网络解决方俺。

机会巧的是，公司成立不久就接了中国银行一个大单。“这个大单最后加起来有四五千万元，这使企业发展有了第一桶金。”王卫东回忆说，但随着更多竞争对手的加入，这个市场也越来越成熟，竞争也越来越激烈，怎么发现新的利润增长点成为他日夜考虑的问题。

随着1997年、1998年中国互联网的开始兴起，王卫东想，既然有那么多人喜欢上网，企业肯定有建设网站的市场需求。

那时候，王卫东跟同事们开玩笑的说，“美国上世纪三四十年代兴起了淘金热，当然有人发财了，但发财的几率可能只有淘金者1%，99%的淘金者可能没有拿到金子的钱，有的甚至送了性命，但是在淘金者旁边卖铁锹的人赚钱了；假如把进入早期进入互联网的人比如为淘金者，那么我们就是那卖铁锹的人。”

“刚开始为企业提供建设网站服务的时候，我们把目标瞄向一些大的国外公司，因为这些公司在国外都有自己的网站了。”王卫东说，不久，IBM就成为他们公司的第一个客户，虽然没赚多少钱，但这项业务的开展坚定了他做下去决心。

而到第二次创业的时候，网络市场已经发生了改变，为客户提供什么样的服务确实让王卫东思考了一段时间。

“我觉得那个时候有一个特别纯朴的想法，就是有了互联网后，我感觉互联网会对未来的商的模式带来一个很大的改变。”王卫东说，现在公司做的ECM（企业内容管理）解决方案，当时并没有这个提法，只是感觉这个业务值得去做。

在王卫东看来，软件业发展有三次浪潮，第一个浪潮是人管理软件，就是Word、Excel等软件，整个市场被微软占了；第二个浪潮是ERP（企业资源计划），这对改善企业内部的管理、财务、库存、人事等方面的管理很有效率；第三浪潮就是ECM，这是一种对客户服务模式的创新。

“今天中国的大部分企业还在做ERP，但是有一部分领先的企业已经在做ECM了。所以我感觉软件业的第三个浪潮开始了。”王卫东说，就在ECM浪潮刚刚开始的时候，我们已经站到了这个浪尖上，当这个市场真正起来的时候，企业就会很容易的顺浪而上。

“虽然我的创业都和IT服务密切相关，但不同阶段商业模式也不一样。”王卫东认为，作为一家科技创新型企业，对企业的商业模式定位应该与时具进，“如果公司原来做的一些业务，现在才开始做，肯定不行，市场早就被别的企业占领了，自己根本没有任何机会；同样，如果现在做的业务，早在第一次创业时候做，那也不会成功，因为客户那时还没有这个需求。”

王卫东建议，对热衷创业的青年人来说，要想获得成功，不仅仅需要毅力和坚持，也需要及时调整自己的步伐，“当选定一个创业方向以后，依然需要不断调整公司的商业模式”。

对于业界闹得沸沸扬扬的微软并购雅虎事件，就目前来看，虽然成功的概率很大，但能否达到微软并购雅虎的目的，依然是一个未知数。

根据新浪网就该事件进行的调查，截至2月17日，在有60852人参加的调查中，虽然有60.4％被调查者认为这次并购会取得成功，但仅有51.04％被调查者“看好”这一收购，有38.1％的人并“不看好”这次收购，还有10.86％对这一并购的前景感觉“不好说”。

今年2月1日，流传了一年的微软并购雅虎的说法终于成为现实。

根据微软抛出的并购雅虎方案，微软计划以每股31美元收购雅虎全部已发行的普通股，较雅虎1月31日的收盘价19.18美元溢价62％，交易总价值约为446亿美元。雅虎股东可以选择获得现金或固定数量的微软普通股。

“我们认为收购雅虎将增强微软互联网业务的研发能力，由此带来的协同效应将帮助我们涉足新的创新领域，从而在搜索业务方面获得突破。”微软CEO史蒂夫·鲍尔默在微软随后召开的并购雅虎电话会议表示，微软并购雅虎的主要目的是为了增强互联网业务，增加广告营收，“微软并购雅虎更是个广告营收方面的交易”。

业界普遍认为，微软此举意在与在互联网业务上突飞猛进的谷歌对抗。

尼尔森的最新数据显示，去年12月，谷歌在美国网络搜索市场占据了56.3％的份额，雅虎占有的市场份额为17.9％，微软占据了13.8％的市场份额。

雅虎与微软的最新财报也显示，它们的互联网正面临严峻的考验。雅虎发布的第四季度财报显示，雅虎的净利润已连续5个季度下滑；微软的互联网业务则与它的软件业务形成鲜明的对比，一直在亏损。

曾任微软中国区总裁的唐骏分析，如果不通过收购，微软很难在互联网有所作为。

“近年来微软有不少收购，但成功案例不多。根本原因在于微软与其他企业之间的文化差距很大。如果成功收购雅虎，虽然一个是互联网市场第二，一个是第三，两家企业相加能否抗衡第一，这个问题留有悬念。如果只是简单的整合，它们将还只是一个比较大的第二而已，达不到微软的期望。”唐骏说。

上述新浪网的调查也表明，在“你认为微软雅虎联合体能否对抗谷歌”的一项调查中，仅有50.7％的被调查者认为收购后微软雅虎联合体能和谷歌对抗，有32.27％的人则认为这次收购并不能使微软雅虎联合体对抗谷歌，还有17.02％的人认为难以判断。

针对这一并购，“福布斯”网站刊登文章指出，收购雅虎对于提升微软的互联网业务并无裨益。《纽约时报》的文章则称，微软斥巨资展开对雅虎的收购，恰好说明了该公司的光辉岁月已经成为过去。由于在互联网广告市场挑战谷歌的努力没有带来预期的成效，微软只能退而求其次，寻求收购距离谷歌最近、但仍有很大差距的竞争对手。

其实，早在1995年比尔·盖茨就发出过迎接互联网大潮的警示，但为何至今沦落到只能通过收购一家传统互联网公司的方式，再一次进军互联网？

对此，资深IT人士洪波日前在自己的博客上指出：“微软促成了互联网的崛起，它自身却几乎与互联网无缘。这不完全是创新能力的问题，本质上微软就是一家为单个机器开发软件的公司，整个公司的文化、架构、思维方式，都是基于硬件之上的，而不是网络之上的。尽管微软已经意识到软件应该作为一种服务，但其似乎从来都没有把网络视为一个整体。”

在文中，洪波提出，即使微软与雅虎完成了整合，微软也会让人怀疑其能否学会用互联网的思维考虑问题。

没有抓住互联网发展的机遇，对成功缔造软件帝国的微软来说一直是一个遗憾。

也许，这次并购将会拉近微软在互联网业务方面和谷歌的距离，但也有可能导致两败俱伤，看看AOL与时代华纳整合的失败，谁又能肯定微软这次不惜举债的并购一定能达到预期的目的呢？

花旗集团一位分析师去年面对微软并购雅虎传言时发出的质疑发人深省：“微软并购雅虎会改变用户对谷歌的喜欢吗？我们非常怀疑这一点。”

中国青年报 2008-02-18

一项主要针对制造业与服务业的调查表明

   
企业怎么看待从1月1日开始实施的新《劳动合同法》？最新出版的《中国企业家》杂志中有一项主要针对制造业与服务业企业的调查表明，超过半数的企业对新《劳动合同法》的某些条款有不同看法，有七成企业希望修改新《劳动合同法》。

调查分别从两个途径进行，一是在该杂志社数据中心随机抽取了2000个样本，二是由该刊记者直接面对受访者获得答案，在历时一个月的调查中，总共回收了45份问卷。其中，民营企业回复比较踊跃，占调查企业的70.73％。

调查显示，面对新《劳动合同法》，有53.66％的企业表示“对其中的一些条款有不同看法”，有2．44％的企业明确表示“反对”，有17.07％的企业表示“持保留态度”，也有7．32％的企业表示“无所谓”，“完全认同该法”的企业占19.51％。

在是否希望国家有关部门对新《劳动合同法》的相关条文进行修改或调整的调查中，24.39％的企业表示有“迫切希望”，46.34％的企业表示“希望”修改，“没有修改要求”的企业占12.2％，表示修改不修改都“无所谓”的企业占17.07％。

对于修改新《劳动合同法》中的哪些条款，有30％的企业选择了希望修改新《劳动合同法》中的无固定期限劳动合同的相关规定，28％的企业选择了企业单方解除劳动合同时要提供劳动补偿，有18％的企业表示对裁员经济补偿的有关条款应该修改，还有一部分企业表示有关劳动派遣和外包的规定等相关条款不明。

对于新《劳动合同法》的实施，接受调查的企业中有31.71％的企业表示还没有相应变动，重签劳动合同的占19.51％，准备外包部分业务的企业占14.63％，改为劳务派遣的企业有4．88％，有29.27％的企业表示修改企业劳动合同管理制度以适应新《劳动合同法》。

该调查还对华为、家乐福裁员事件进行了调查，调查结果表明，有32.5％企业认同它们的做法；42.5的企业不认同它们的做法，但觉得情有可原；15％的企业明确对它们的做法表示反对；还有10％的企业没有明确的态度。

发布上述调查结果的同时，该杂志还专门刊发了“新《劳动合同法》震荡”的专题，更加详尽地报道了被调查企业的观点，以及一些专家的看法。

对于给员工上保险的问题，广东东莞一家玩具企业表示：“如果给所有员工上齐保险，工厂不如直接倒闭遣散员工。”对于员工加班问题，杭州三替集团总经理陶晓莺说：“以前，一个保洁员每周工作5天半，遇到节假日就顺延下去，工资也是按照5天半计算的；如果她现在告我了，说以前的节假日加班费没付，这半天要按1．5倍或者2倍计算，这几年算下来一个人就得上万元，1000多个人就是1000多万元。”中原地产华北区董事总经理李文杰则表示：“地产中介这个行业有特殊性，大多数工作是下班后和周末，按照新《劳动合同法》，真的没法做了。”

通过该调查也可以看到，相当一部分企业的员工并没有得到相应的保险、加班费等福利待遇。

北京大学中国经济研究中心教授周其仁认为，近十年来，一些企业家利用劳工之间的过度竞争拖欠工人工资，置工人的伤残、死亡于不顾，在中国经济连续增长10％的情况下，让一个国家的总理为民工讨工资，这些应该是让中国所有的企业都感到羞耻的事情。优秀的企业家应该联合起来在舆论上、道德上抵制这种行为，也需要用法律、行政的手段去改善。但他同时认为，新《劳动合同法》中有的条款是“有害的”，比如，“无固定期限劳动合同”的相关规定。

也有专家认为，该调查之所以有那么多企业抵触新《劳动合同法》，和调查企业的行业相关。根据该调查，参与调查的企业主要是生产制造企业和服务业，它们分别占调查企业总数的41.6％和29.27％。

中国青年报 2008-02-04
本报记者 魏和平

英国有96％的高校开展了大学生创业教育，而在中国，创业教育尚处于萌芽阶段。日前举行的“培养职业型与创业型公民”论坛上，中英高校校长热议大学生创业能力

高校是否该培养大学生的创业能力？这对拥有百年现代化积累的英国高校来说，早已形成共识；但对创业教育尚处于萌芽状态的中国高校来说，这是一个迫在眉睫的问题。

“大学不仅应该设置创业教育课程，也应该培养企业所需要的人才。”牛津大学副校长John Hood的话让参加“培养职业型与创业型公民——中英高等教育就业与创业论坛”的中方代表感到惊讶。在人们的心目中，牛津大学是一所著名的研究型大学，没必要为学生毕业出路担心。诺森比亚大学副校长Kel Fidler则更进一步表示，高校就是企业，是服务业的一种。

参加该活动的北京大学就业指导服务中心主任方伟认为，英方校长谈论的话题，在中国高校还是备受争议的，就连高校培养人才是否该和企业无缝连接认识都不同。

创业实践也能拿学分

谢菲尔德哈勒姆大学为提高大学生的创业能力，专门设置了一个创业中心，目的是为具有创业意愿的学生提供一个实践和发展的机会。

“学校除了开展创业教育课程外，还有一个在全校推行的带薪实习项目，就是在本科课程中，开展‘学习＋带薪实习＋学习’方式，让大学生得到许多书本中学不到的知识，而大学生通过真实的工作，更能体会专业知识的价值所在，更能了解自己的兴趣和能力，也更能明白自己的职业发展方向。”谢菲尔德哈勒姆大学企业中心企业教学与学习主管Simon Brown在接受记者专访时说，这种方式不仅促进了大学生对企业的熟悉，也能激发一些有创业能力的大学生产生创业的想法。

“对有创业想法的大学生，我们学校创业中心会对他们的创业项目进行评估，并提供有相关背景的指导老师和资金协助。”Simon说，指导老师会从培养学生的商业知识、考察项目可行性着手，而不会急于让学生去做具体的商业计划书。他认为，模式化的商业计划书会扼杀学生的创意。

无论是到企业带薪实习，还是自己创业，在谢菲尔德哈勒姆大学都可以转化为学分和成绩。

Simon强调，从历年经验来看，进行创业教育的一个重要成果就是让学生了解自己是否适合创业，找到真正的兴趣和特长。

重视创业教育和对大学生创业能力的培养，在英国高校是一个很普遍的现象。根据英国国家大学生创业促进委员会研究与教育部主任Paul D Hannon提供的数据，有96％的高校开展了大学生创业教育。

把创业当做一种人生态度

为什么要在高校进行创业教育？

“通过创业教育，可以培养具有创业精神的社会文化。”Paul说，每个大学生都具备一定的创业能力，不论他们毕业后是去创业，还是选择就业。

在Paul看来，创业精神是一种生活方式，是从不同的角度去观察这个世界。

“要让更多的大学生具有创业精神，让更多的大学生把创业当做一种人生态度。”Paul说，不仅是中国，在英国，很多高校也一直为创业教育所困扰，主要问题包括三个方面：一是创业教育应该教什么？二是教学方式应该是什么样的？三是创业教育对大学生技能发展有什么影响？

“举办这个活动的目的就是加强中英双方高校在创业教育方面的交流！”该活动主办方负责人之一、KAB创业教育（中国）研究所所长、中国青年政治学院副院长李家华教授认为，在创业教育问题上，英国高校的一些做法值得中国高校借鉴，“毕竟我们创业教育才刚刚启动”。

李家华说，在党的十七大报告中明确提出了“科教兴国”和“人才强国”战略，实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业，这实际上对当前高校如何培养人才提出了新的战略要求。

Paul透露，为推动高校创业教育和大学生毕业生的创业，英国高校已经和美国、丹麦等国家的有关机构展开合作，也盼望在中国高校中找到合作的伙伴。

创业精神无处不在

和英国、美国等创业教育发达的国家相比，中国的创业教育尚属于萌芽阶段。

根据KAB创业教育（中国）研究所去年年底推出的《中国高校创业教育发展现状研究》，在调查推行KAB创业项目的33所高校中,中国高校创业教育体系发展校际差异大，发展不平衡，整体发展基础相对薄弱，在创业教育的“组织支持”、“学科课程”、“课程教学”、“质量控制”及“延展活动”方面需要实质改善。

和国外高校开展创业教育项目有企业背景的老师授课不同，中国高校教授创业教育的老师多是学院派师资，大多缺乏创业实践经验或在企业工作的经验。

中央财经大学商学院院长孙国辉教授介绍，该校是中国最早开始KAB创业教育的院校之一，目前采用的课程主要是团中央、全国青联和国际劳工组织联合引进的《大学生KAB创业基础》。

“创业教育和传统教育最大的区别在于不仅仅是向学生传授知识，而且要求着重培养学生的创业精神和创业技能。”孙国辉说，对于刚刚起步的中国高校开展的创业教育来说，不仅面临把课程正式纳入教育计划的问题，也面临怎么教授、教什么的问题，怎么扶持大学生创业实践则更是一个难题。

和英国上述高校的做法不同，诺丁汉特伦特大学虽然很提倡创业教育，但学校并不主张给大学生资金扶持。

“培养大学生的创业精神，这是大学的责任。”诺丁汉特伦特大学学术开发和研究常务副校长Peter Jones介绍，诺丁汉特伦特大学也设立了商业孵化器，在当地企业家支持下，已经使140个大学生创业项目得到了落实，“不仅创业成功率非常惊人，也获得了很大的收益，创业者的平均年龄只有27岁，一部分创业者还取得了国家级的奖项。”

“大学要教会大学生怎么进行商业谈判，我们会与学生一起分享在创业过程中碰到的情况，学校会支持学生的一些创业实践活动，但我们没有给他们任何资金，这主要是让他们不要把自己看成是学生。”Peter认为，让大学生自己摸索，也是一种创业精神的教育。

高校在大学生创业教育中该扮演什么样的角色，确实有很多行之有效的方式，但所有的方法目的都是一致的，就是让高校应该担负起培养大学生创业能力的责任。

“创业精神无处不在。”Paul说，如果没有创业精神，就不可能给学生提供就业机会，“我们必须对大学生进行投资，创业精神是年轻人在人生中必需的。”

2008-01-28 中国青年报
本报记者 魏和平 原春琳

本报讯（记者魏和平）为推动我国高校创业教育的发展，培养高校学生的创新精神和创业能力，1月16日，由共青团中央、全国青联、中国青少年社会教育基金会在我国高校试点开展的“KAB创业教育拓展计划”正式启动。

“该项目旨在支持有关高校试点建立KAB创业俱乐部，着力推广KAB项目课外实践体系，帮助大学生获得创业知识和创业体验。”该项目管理委员会负责人介绍说，目前，已经有清华大学、北京大学、浙江大学、中国青年政治学院、温州大学、同济大学等30余所高校的KAB大学生创业俱乐部通过申请，每个俱乐部将获得5000元启动资金和配套的职业规划教具。泰华农民银行为该项目的实施捐赠了100万元。

KAB项目是国际劳工组织为培养青年的创业意识和能力而研发、推广的创业教育课程和培训体系，自2005年由共青团中央、全国青联引进我国后，该项目经过师资培训和试点，已经进入推广阶段。现在我国已经有188所高校拥有了KAB项目讲师。

2008-01-21 中国青年报

新《劳动合同法》的出台与实施，在社会上引起了广泛的争议。

去年12月，在“2007（第六届）中国企业领袖年会”上，联想控股有限公司总裁柳传志表示，新《劳动合同法》太注意照顾企业员工的利益，这实际上对企业的发展是不利的。香港大学经济金融学院院长张五常教授则在自己的博客上抛出《新劳动法的困扰》一文，认为新《劳动合同法》的效果可能是“维护懒人”，并“有机会把改革得大有看头的经济搞垮了”。

新《劳动合同法》果真会有如此效果吗？记者就此话题联系企业家采访，没想到平常一些面对媒体大谈企业社会责任的企业家对此却避而不谈，在记者联系的10余家知名企业中，最终只有4位企业高层管理者接受了采访。

更令人意外的是，这么一部和企业密切相关的法律，在百度搜索后却发现，从去年6月正式出台到现在，鲜见和柳传志一样的企业家或企业界人士发表看法，倒是有几家知名企业在今年1月1日新《劳动合同法》正式实施前大规模裁员的报道。

企业家“紧张”啥

柳传志坦言：“新《劳动合同法》，我们看了以后还是感到紧张的。”

在他看来，新《劳动合同法》中关于“无固定期限劳动合同”与“用人单位单方解除劳动合同”的补偿问题，给企业的负担太重了。

张五常之所以有上述言论，也是因为新《劳动合同法》中“无固定期限劳动合同”的有关规定。

针对上述规定，接受记者采访的4位企业高层管理者认为，对他们各自的企业来说，不会增加管理成本。

上海盛大网络有限公司总裁唐骏认为，该法的初衷是想通过法律的手段保护企业普通职员这个弱势群体，如果单从文字理解上来说，目前的新《劳动合同法》会增加企业的管理成本，由此引起部分企业家的“恐慌”；但从企业所担负的社会责任来说，企业最基本的社会责任就是对企业员工负责，为员工提供必要的生活、医疗、退休保障等，这些都是基础。

“对在公司工作超过10年的员工，根据新《劳动合同法》签订‘无固定期限劳动合同’协议，我感觉这对公司来说，不仅不是一种负担，而是一种珍贵的财富。”百度前CTO、刚刚创业一年的爱帮网CEO刘建国说，新《劳动合同法》实施有利于提高我国企业的整体管理水平。

资深人力资源专家、北京中科三环高技术股份有限公司副总裁张玮说，如果认为上述规定增加了企业管理成本，那是一种“误读”，“该法的相关规定不仅保护了员工的利益，也维护了企业的利益；如果读过该法，你会发现，就是企业和员工签订了‘无固定期限劳动合同’，也并不是不可以解除双方合同。当然，如果企业抱着‘又让马儿跑，又不让马儿吃草’的心态来看待这些规定，那肯定会增加企业的管理成本。”

“作为一个企业，对社会负责任是必须的。我认为新《劳动合同法》对企业的要求并不过分，很正常。”北京荣昌服务集团总经理张荣耀说，“确实，国家的一项新政策出台，总会有人欢喜有人忧，对一些不重视员工待遇、随意裁员的企业来说，面对新《劳动合同法》的实施难免会感到紧张。”

员工和企业利益有冲突吗

如果把员工利益和企业利益比作一个大蛋糕，就这么机械地切割员工利益和企业利益的话，员工的利益和企业的利益肯定是有冲突的，这也是柳传志和张五常为何有上述言论的前提。

但员工利益和企业利益是如此对立吗？

“我不认为员工利益和企业利益是对立的，也不认为新《劳动合同法》保护了员工利益，就会损害企业的利益。”张玮说，随着新《劳动合同法》的实施，中科三环从建立健全规章制度、建立岗位评价标准、完善劳动关系程序化管理、建立完善员工个人信息系统和完善企业内部劳动关系调整机制等5个方面进行了规范，“这对提高公司管理规范化是一个促进和提升，对维护员工和企业的共同利益是一个促进，决不是一个阻碍。”

“我们公司属于服务行业，一线员工对我们来说很重要，他们对消费者的态度代表着公司，直接关系到公司的品牌形象和赢利能力。”张荣耀说，员工利益和公司利益是一个共同体，“员工得到好的福利待遇，他们会更开心地投入工作；否则，可能会带来相反的效果。”

唐骏和刘建国都认为，员工和企业应该是一种相互依存、共赢的关系。

“借用一句电影台词，21世纪最贵的是什么？是人才。没有人才，企业怎么生存？”张玮认为，一个企业不可能只有资产，“以人为本”的理念也不该成为企业的一句空话。

企业家该换位思考了

自1995年1月1日起施行《中华人民共和国劳动法》以来，20多年间，中国的经济改革开放取得了令世人瞩目的成就，但不可否认，这和我国有充足的低劳动力密切相关。

“企业低劳动成本需要一个度，度在哪里呢，就是企业在发展经济的时候，必须要考虑劳动者本身的利益。”新《劳动合同法》立法专家组组长、中国人民大学劳动关系研究所所长常凯教授日前表示，特别是最近十多年来，虽然我国经济高速发展，但劳动者没有同时享受到这个经济发展成果，由此导致社会分配不公、劳资矛盾尖锐，“现在企业的问题不是进一步怎么样压低劳动成本，效益更高一点，而是在稳步发展的同时，保障劳动者的基本权利。”

有关权威部门的调查也表明，2005年非公有制企业劳动合同签订率不到20％，大多数企业员工没有得到相应的福利待遇。这也是近年来频频在媒体上出现“包身工”、“非法搜身”等现象的根本原因。

“企业家到了该换位思考的时候了。”张玮说，有些企业往往要求员工讲奉献，只要员工一提出相关待遇问题，往往被认为对企业缺乏忠诚度，“作为企业负责人，你不能只要求员工怎么爱企业、怎么奉献，你也要想想你的企业是否爱自己的员工？是否让员工充分发挥才能，没有后顾之忧？”

新《劳动合同法》之所以增大了对违法企业的处罚力度，唐骏和张荣耀都认为是由于中国的企业出现了太多不尊重员工的现象，员工合法权益应该得到有力的保护。

“我觉得最理想的方式就是提高企业经营者和劳动者的整体素质，因为法律毕竟是一种最后的手段。”唐骏说。

2008-01-21 中国青年报
本报记者 魏和平

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“改革开放三十年成败得失”，正是这样一个历史性的命题让中国经济学界的两位代表性人物——吴敬琏与厉以宁坐到了一起。这次发生在北大光华新年论坛上的巅峰对话被认为是吴敬琏与厉以宁近十年来的首次对话。

作为改革开放三十年经济理论的推动者，他们因在市场经济改革、股份制改革方面作出的重要贡献，而被冠以“吴市场”“厉股份”的称号。但学术上的分歧曾使人们在相当长的时间里很少见到他们在同一个公共场合出现，更不用说在公众面前面对面的交流。这使得昨天的这场对话，在经济学界具有“解放思想、学术独立”的标志性意义。

“我们要提倡一种风气，经济学家所秉持的原则是思想自由，学术独立，应该形成一种氛围”，吴敬琏强调，在一个共同的目标下，不同的观点、意见要进行讨论。这个目标就是为了推进改革，为了建立一个法治的市场经济，为了振兴中华。

观点不同但可以讨论

在为时近一个小时的对话中，不时有观点的碰撞与交锋。时至今日，虽然他们都已是满头华发，但对当年的观点仍然执着。

改革开放三十年以来哪三项改革是最成功的？

吴敬琏给出的答案是：第一，1984年十二届三中全会，明确了有计划商品经济是我们改革的目标。第二，1993年中共中央十四届三中全会通过《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，并由此进行了全面改革。第三，1997年党的第十五次全国代表大会决定，建立以公有制为主体，多种所有制经济共同发展的基本经济制度。

而厉以宁给出的三次最成功的改革的答案分别是：农村的家庭承包制、国有企业的股份制改革以及民营经济的兴起。

吴敬琏赞同厉以宁对承包制的看法，“承包制起的作用非常大，但与其说承包制是一个改革，还不如说是回到了原来农民所喜欢的一种体制，所以我没有把它列在里面。”

厉以宁则认为，他所做的并不是政策上的评价。他评价的标准是改革是否有不可逆转性。“改革走上这一步就不能再后退了。农民搞了承包再回到人民公社，他就不干了；国有企业已经变成股份制企业了，你叫他再退回来就不行了。民营企业已经搞了，退不回去了。这三个大石头投进水里溅起了层层波浪，从此中国的经济再也不能平静下去。”

吴敬琏强调，“所有这三项我当时讲到最成功的改革，实际上都是和市场经济相适应的。”他说，“我与厉以宁教授真正的区别，是厉教授认为股份制改革，特别是股票市场的改革是很成功的，这一点我有不同意见。我们在这个问题上的争论已经很长时间了。”

事实上，近年来，这两位经济学家在公众面前最引人关注的一次争论就是由股票市场引发的。2001年年初，基金黑幕、中科系跳水等事件浮出水面，股市黑幕引发全社会的关注。吴敬琏在接受媒体访问时直言，“中国股市很像一个赌场”，并由此背上“一言毁市”之名。随后不久，厉以宁等五位经济学家连手反击“赌场说”。由此拉开了股市大辩论的序幕。

其实学术之争在各个领域都普遍存在。而经济学界的争论所以引发更多的关注，是因为其更多地与民生的热点问题相连。但由于缺乏自由理性宽容的讨论氛围，故意混淆事非、哗众取宠的现象时有发生。直言者往往成为被攻击的对象，于是一些学者开始对重大社会热点问题顾左右而言他。

这些不正常的现象也引发了经济学界内部的担忧与反思。

思想解放没有止境

改革开放三十年来，改革仍处在攻坚时期，学界尤其需要解放思想，需要自由与理性的声音。

吴敬琏说，最近广东省委提出，要继续进行思想解放，用思想解放来推动体制改革，促进大的发展，我想思想解放这个问题确实是一个很大的问题。思想解放要不断进行。因为，人常有“返祖现象”，过去的一些思想，过了一些年又回来了；另外，世界在变化，在发展，在前进，思想要跟上，也有一个继续解放思想的问题。这是现在急需要办的一件大事。

他表示，这件事，经济学家要做的，是用专业知识来丰富我们的思想宝库。要秉持的态度，就是要尊重别人，要进行理论的思考，要进行认真切实的探讨，自由的讨论。有了这样的思想基础，一些需要推进的改革才有可能进行。

全国人大常委会副委员长成思危指出，一个理论创新开始的时候，往往是不被大家所接受的，往往是处于非共识状态。但是，你如果真正符合科学精神，这个理论慢慢地会被越来越多的人接受，最后成为一种共识。

“专家学者一定要踏踏实实地做研究，不要哗众取宠。现在我们有的专家学者研究工作做得不够深，但往往是老百姓爱听什么说什么，这也有问题。我们是做学术研究的，要根据数据，根据事实，根据我们的分析和思考来说话，而不是别人爱听什么我们讲什么。”

论坛东道主——北京大学光华管理学院院长张维迎强调，经济学家之间的分歧绝对不是立场的分歧，不是说有一些经济学家代表穷人，另一些经济学家代表富人，经济学家的分歧是因为他们对政策的效果以及所要达到的目的有不同看法，而且我相信只有在这个层次上讨论问题的人，才能称得上是真正的经济学家。

改革攻坚犹需努力

在经历了持续三十年的经济高增长后，中国经济是否还能再持续增长三十年，这不只是中国经济界关注的焦点，也是世界关注的一个焦点。而在论坛上发表演讲的多位经济学家一个共同的看法是——持续增长的关键在于“改革”。

“中国经济发展面临严峻挑战”。吴敬琏指出，解决问题的关键就是要推进市场化改革。现在有一种舆论认为改革过头了，或者改革急于求成了，甚至改革的方向不对了，其实并不是这样。比如说社会保障的问题。

吴敬琏说，建立社会保障体制，是1993年中共中央的决定。在十四届三中全会通过的《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》里，对于社会保障做出了很好的原则设计。但是实际执行中碰到了很多阻碍，拖了十四年也没有解决根本问题。其根本原因不是财政困难，而是有部门从自己的权利、利益着眼太多。

“解决未来的问题，关键的关键是政府自身的改革。所谓政府自身的改革，就是要按照人民的托付去管好自己应该管的事情，从那些不该管的事情中尽快退出来。”吴敬琏指出。

樊纲则认为，改革仍然处在初级阶段，即使在经济体制领域里面，仍然有很多东西可以释放出大量的效率，可以通过制度改变各种各样的激励机制，改变我们的经济结构，来消除各种各样的扭曲，使我们的经济增长进一步提高。

周其仁则对改革的动力表示担忧。他认为，从历史上来看，中国的改革往往都是危机中的改革。但经历了三十年的经济高增长后，中国的GDP总量以及每年的增长率都在世界上名列前茅。并且，我们今天消除了重新发生1959到1961那样大饥荒的体制基础。在这种乐观情绪的作用下，改革将面临动力不足的问题。“过去是危机推动改革，这个动力已经衰竭了，新的动力在什么地方？”

本报北京1月13日电

2008年01月14日 中国青年报
本报记者 潘圆 魏和平 （本文潘老师主笔 我检了个大便宜 她写的真好 哈哈）

2007年已经过去，但2007年由落马富豪所带来的思考却刚刚开始。

经过调查，2007年富豪落马主要有“六宗罪”：非法吸收公众存款罪、合同欺诈罪、行贿罪、偷税罪、骗贷罪和故意伤害罪。让人惊讶的是，这些违法犯罪的富豪，有的还是人大代表、政协委员，还有的曾荣登中国慈善家排行榜。

非法吸收公众存款罪——罪证之一
落马富豪：吴英

“我的钱都是干净的！”这是吴英落马前接受采访时信誓旦旦说过的话，然而，没多久，这个“80后”亿万富豪就因涉嫌非法吸收公众存款被立案调查。有媒体称，从2006年8月18日吴英一夜扬名到2007年2月10日她创办的公司解体，26岁的吴英导演了一出不到180天的财富神话。

2006年8月18日，吴英在浙江东阳开了一家名为“布兰奇”的洗衣店，还耗资3800万元买下销售并不看好的“望宁公寓”楼盘40多套房产和30多间街面房。她在为母校捐赠80万元之后，又耗资500万元成立“光彩事业促进会”。此外，她还花375万元买下一部蓝色法拉利612跑车……

根据工商部门的统计，2006年8月10日至同年10月12日间，吴英在东阳市工商局完成了15项公司及分公司设立登记、备案事项，注册成立了本色商贸有限公司等12家实业公司；之后又注册成立了浙江本色控股集团，自任董事长。

就这样，吴英以一夜暴富的方式，拉开了财富神话的序幕。

就在人们为这么一位既年轻又有爱心的女富豪感到惊讶的时候，2007年2月，吴英因本色集团涉嫌非法吸收公众存款的重大犯罪，被浙江东阳市公安局刑拘。随后，公开的调查证据为公众揭开了吴英暴富的真相。

合同欺诈罪——罪证之二
落马富豪：谢国胜 周益明

去年8月8日，SST鑫安发布公告，该公司原董事长谢国胜因涉嫌合同诈骗罪，经郑州市人民检察院批准，于2007年7月9日由郑州市公安局执行逮捕。谢国胜曾以5．5亿元的身家位列2005年福布斯中国富豪榜第348位。

曾一口气兼并郑州9家国有、集体企业的谢国胜，1997年创建了河南花园集团，主要经营房地产开发、实业投资、餐饮。

2002年，谢国胜开始涉足证券市场，参股民生证券。2003年，谢国胜收购了SST鑫安，成为其第一大股东。2005年8月,谢国胜以签订资产置换协议的方式希望占有SST鑫安土地，进军房地产业，但他并未具备所置换地的合法身份，同时其麾下企业侵占SST鑫安资金8995.87万元的事实曝光。由此，SST鑫安与谢国胜的矛盾激化。

根据媒体披露，谢国胜的合同诈骗罪与其兼并的郑州酒精厂有关。郑州酒精厂为老国企，从1991年起开始连年亏损。1997年3月，谢国胜以接收安置职工、承担全部债权债务、尽快恢复生产为条件入主该厂。此后，“限于环保政策”，谢国胜决定“异地搬迁建厂”，同时对原厂址土地进行开发，但由于“部分职工反对搬迁”而进退两难……最终，10年前的这桩“诈骗”案件在2007年“东窗事发”。

此外，2007年4月，曾被称为最年轻的“亿万富翁”——四川明星电力股份有限公司原董事长周益明因合同欺诈罪被判处无期徒刑。

行贿罪——罪证之三
落马富豪：周正毅

2007年11月30日，上海市第二中级人民法院对周正毅案作出一审判决，认定周正毅犯单位行贿罪、对企业人员行贿罪、虚开增值税专用发票罪和挪用资金罪，数罪并罚判处有期徒刑16年。法院认定农凯集团犯单位行贿罪、对企业人员行贿罪和虚开增值税专用发票罪，数罪并罚判处罚金人民币335万元。

早年曾经开过点心店、服装店的周正毅，上世纪80年代后期曾去日本和美国淘金。1997年，周正毅在中国内地房地产处于低谷之时进军上海房地产业，他选择了烂尾工程的收购。2002年，周正毅的农凯集团销售收入达5．40亿美元，并拥有4家上市公司。

根据检察机关资料，1997年至2003年,农凯集团及周正毅为牟取不正当利益，送给原上海商品交易所副总会计师、上海期货交易所结算部负责人黄锡熊财物计127万余元；周正毅还涉嫌“对企业人员行贿”的对象是曾任兴业银行上海分行副行长的王沪军，金额约40万元；2004年7月1日，周正毅委托姐姐周雅珍送给时任上海看守所所长的黄健20万元，此后黄多次为其非法传递信件，并给予生活照顾。

此外，起诉书还表明，农凯集团、周正毅为达到向银行贴现融资的目的，在下属关联企业进行电解铜购销活动的同时，采取反复进行虚假交易的方式，虚开增值税专用发票和非法挪用资金两亿余元。

曾名列于福布斯中国富豪榜第11位的周正毅，2003年因涉嫌虚报注册资本罪和操纵证券交易价格而被捕，获刑3年。2007年1月21日，出狱不久的周正毅因涉嫌多项犯罪，被上海市人民检察院依法批准逮捕。

根据媒体披露的消息，2007年12月10日,周正毅律师已正式向一审法院提起上诉，该案将从上海市第二中级人民法院移交到上海市高级人民法院再审理。

偷税罪——罪证之四
落马富豪：李义超

2007年2月28日，中泰房地产置业有限公司董事长李义超因涉嫌偷税罪被捕；同一天，李义超的全国人大代表资格被终止。

2006年，曾以8.8亿元的身家在福布斯中国富豪榜中排名为第342位的李义超，在上世纪80年代靠跑运输成为当地的致富名人。1993年，李义超在洛阳创办中泰房地产置业有限公司。

经河南省安阳市公安局立案侦查，洛阳中泰房地产置业有限公司在2005年5月至2006年12月间偷逃税款1400多万元。洛阳中泰房地产置业有限公司为洛阳中泰集团有限公司控投的子公司，李义超为洛阳中泰集团法人代表、董事长。李义超越过洛阳中泰房地产置业有限公司主要负责人，直接指示该公司财务经理采取收入不记账、隐瞒收入等方式偷逃税款，涉嫌偷税罪。

骗贷罪——罪证之五
落马富豪：孙树华

被称为河南首富的孙树华，曾以1．17亿美元的个人资产登上福布斯中国富豪榜。曾为河南省十届人大代表、淮阳县政协副主席。

出身贫困的孙树华，早年以拾破烂为生。1992年，孙树华从各方筹集资金与当地乡政府合作，创办一家塑料农地膜厂，随后兼并了淮阳县化肥厂等几家当地企业，组建了淮阳华洋贸易有限公司、淮阳土工膜有限公司、郑州福林塑化有限公司，为自己挖得第一桶金。2001年，孙树华以上述企业为基础，组建了一个号称“产值过两亿、员工上千”的华林集团。2002年10月,孙树华投入巨资，在商水县征地1600亩，试图打造中原地区最大的锂电池基地。同时，孙树华携手上市公司安彩集团，一举拿下了国家西气东输、南水北调的重点配套工程——总投资20亿元的聚乙烯管线生产项目。接着，投资总额达72亿元的河南阳天池岩蓄电站项目启动，参与总投资65亿元的哈尔滨市最大的路桥基础设施三环路工程……这些项目让华林集团声名远播，也让孙树华成为媒体关注的焦点。

根据专家评估，如果所有的项目都如期展开，华林集团至少需要200亿元的启动资金，而当时华林集团的年总产值始终未能超过两亿元。

有关部门调查表明，从2000年至2005年,孙树华利用其控制的公司，通过提供虚假财务报表、土地证明等资料，从农业银行河南省分行、浦发银行郑州分行、中信银行郑州分行等金融机构取得贷款13.6亿元，其行为已涉嫌经济犯罪。

去年5月31日，河南省第十届人大常委会第31次会议审议决定，许可公安机关对孙树华实施刑事拘留。而在孙树华被立案侦查之前，华林集团及安彩华林已全面停产，并向当地法院申请破产。

故意伤害罪——罪证之六
落马富豪：周小弟

2007年12月27日，上海周氏（集团）有限公司董事长周小弟因涉嫌故意伤害罪，已被上海市检察机关批准逮捕。而在前一天，周小弟刚刚被撤消了上海市政协委员资格。

2007年，52岁的周小弟创办了上海周氏（集团）有限公司，经营领域包括房地产、民办教育、民办医疗等。上世纪80年代通过养猪致富掘得“第一桶金”的周小弟，后因为开发动迁房和“乐善好施”成为上海浦东政商两界红人，除了担任上海市政协委员，他还拥有民建中央委员的身份。在2006胡润中国慈善家排行榜中，周小弟以捐款2490万元名列第31名。

近期，因涉及商业纠葛，周小弟涉嫌雇佣打手，殴打一名男子，导致其身受重伤。案发后，周小弟即被上海警方传唤，并以涉嫌故意伤害罪被刑事拘留。周小弟被传唤后不久，就向警方承认自己为凶案主使，其司机则具体负责“买凶”和现场指挥。目前，此案正在深入调查中。

2008-01-07 中国青年报
本报记者 魏和平