恒源祥的12生肖广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌的美誉度和忠诚度
2月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。
正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。
搞笑广告成网民热评话题
“这是什么广告啊，刚开始我还以为电视机坏了呢。”一名搜狐网友说。
“太恶俗了！”一名天涯网友说。
“广告的主要目的不仅仅是让消费者记住，而是让消费者看到广告后，就能产生购买产品的欲望！”一名新浪网友说，“如果不考虑消费者的感受还想建立品牌形象，太可笑了。”
类似的评价在各大网站随处可见。还有一些网友发表更过激的言论，甚至开始抵制恒源祥的所有产品。
记者以“恒源祥广告”为关键词在百度搜索后发现，有131万篇相关网页，而网页发布时间则主要集中在最近20来天。通过搜索也可以发现，各大新闻网站、视频网站、论坛网站、博客网站都有恒源祥广告的专题或热帖。
这则广告制作其实很简单，就是在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。
“广告播出至今，网友恶评如潮，恒源祥挨了很多骂，这是我们始料未及的。”恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟接受采访时说，广告是由恒源祥自己制作的，根据播出前恒源祥做的市场调查，大家对这则广告的反映是搞笑有趣的，“初衷实际上是恒源祥向全国人民的拜年广告，因为12生肖包含了我们所有人。”
当然，也有网友的反映和恒源祥预料的结果一样。“刚看到恒源祥12生肖广告时，笑得肚子都痛了，眼泪也出来了。”一名网友说。
还有网友说，“恒源祥这则广告让我想起可口可乐抢滩香港市场的一个广告策划，当时可口可乐的广告更为夸张，每天晚上，7点半观众都会在当时的凤凰卫视上看到一片红色，整个电视屏幕都是红色，持续30秒，当时观众都以为电视坏了，此现象出现一个月后，‘红色’过后就有了一句广告语‘可口可乐抢滩香港’。”
根据这一事件，很多网站都做了相关网络调查，结果显示，在恒源祥看来“毁誉参半”的广告，在很多网友看来是“弊多于利”。
新浪网调查显示，在4．7万多网友参加的调查中，有87.52％的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8．81％，还有3．67％的网友持中立态度。
搜狐网调查表明，在近6000名网友参加的调查中，有89.16％的网友对该广告感到“很讨厌、很生气”，10.84％的网友则认为恒源祥这则广告“很正常、感觉很好”。
“广告门”引人深思
这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。
有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。
2月17日，恒源祥为解释这则广告的来龙去脉，专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。
“在中国电视媒体，春节期间有多少企业投入了多少广告，又有多少人记住，而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱（相对于央视而言）让人记住了，并在网民和业界引发争议和关注。”有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为，虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限，但恒源祥这则广告做法很聪明，并没有违规。
零点研究咨询集团业务总裁张军说：“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告，在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的，这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息，还是很浪费的，一分钟的广告可以容纳很多东西。”
“我做企业报道有七八年，跟企业家也经常交流，其实做企业挺难的，不管企业有钱没钱，做广告的分寸都难以拿捏。”从事企业报道和研究的中央电视台经济频道制片人刘正举说，如果企业广告没有好的创意，很难被人记住，花钱做广告等于打水漂，“对企业广告来说，被人记住是很重要的一个要素，就说被人认为恶俗的脑白金广告，还是给人留下了深刻的印象，如果我们到商店买保健品，自然而然就会想到脑白金。”
但刘正举同时也认为，恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易，但怎么宣传这个事件却值得仔细研究，“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸，而不仅仅是让人记住。”
同时，专家们提醒说，此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计，但决非企业品牌宣传的长久之计。
新闻连接
北京奥组委回应恒源祥争议广告
2月20日，在北京奥组委举行的“2008年北京奥运市场开发情况”新闻发布会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌在回答怎么看待“恒源祥争议广告”时表示：“有一些企业最近做的广告，大家有一些评论，或者有一些异议。对于这个问题，首先看他这个广告的内容是不是符合国家有关的法律法规，拿这个来衡量一下。如果说在这个层面上没有什么问题的话，对于广告创意恐怕是仁者见仁智者见智的事情，完了之后企业也会听到各种各样的反馈，然后来思考和调整广告的做法。”
中国青年报 2008-02-25
本报记者 魏和平
xx门应该是xx丑闻的意思吧
这不能算是个丑闻吧
匿名 —— 2008年02月25日 @5:50 pm
xx门应该是xx丑闻的意思吧
这不能算是个丑闻吧
匿名 —— 2008年02月25日 @5:50 pm
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/index.asp]人事外包[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/d.asp]人事代理[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/1.asp]上海人事代理[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/2.asp]上海人事外包[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/p.asp]人才派遣[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/l.asp]劳务派遣[/url]
[url=http://www.gvcnet.com.cn/hr/index/g.asp]上海人才派遣公司[/url]
[url=http://www.sifa365.com]司法考试[/url]
[url=http://www.zhumu-sh.com.cn]别墅设计[/url]
[url=http://www.hr163.net/s.html]人力资源管理师[/url]
[url=http://www.shchinahotelfurniture.com]china hotel furniture[/url]
[url=http://www.hr163.net/k.html]人力资源管理考试[/url]
[url=http://www.hr163.net/www/14/index.html]人力资源管理认证[/url]
[url=http://www.fytimes.com]翻訳会社[/url]
[url=http://www.88fy.com]翻译公司[/url]
[url=http://www.shanghai66.cn/p.asp]优化排名[/url]
[url=http://www.ctranslation.com]chinese translation[/url]
[url=http://www.china-co.com/mianfeidingyue.asp]人力资源[/url]
[url=http://www.china-co.com]管理咨询[/url]
[url=http://www.china-co.com/z.asp]战略咨询[/url]
[url=http://www.hr163.net/index.html]人力资源[/url]
[url=http://www.hr163.net/s.html]人力资源管理师[/url]
[url=http://www.hr163.net/z.html]助理人力资源管理师[/url]
[url=http://www.shanghai66.cn/p.asp]优化排名[/url]
[url=http://www.wucan.net/t.asp]北京Google推广[/url]
[url=http://www.wucan.net]北京Google优化[/url]
[url=http://www.000114.com]上海Google优化[/url]
[url=http://www.shanghai66.cn]上海Google推广[/url]
[url=http://www.biocolors.com.cn/y.asp]电泳仪[/url]
[url=http://www.biocolors.com.cn/q.asp]振荡器[/url]
[url=http://www.biocolors.com.cn/q2.asp]振荡器[/url]
[url=http://biocolors.com.cn/d2.asp]DNA marker[/url]
[url=http://biocolors.com.cn/d.asp]DNA marker[/url]
[url=http://www.hr163.net/k.html]人力资源管理考试[/url]
[url=http://www.hr163.net/r.html]人力资源管理认证[/url]
[url=http://www.zhumu-sh.com.cn]别墅设计[/url]
[url=http://www.anhuixin.com/diban/d.html]PVC地板[/url]
[url=http://www.redsing.com]文件柜[/url]
[url=http://www.redsing.com/g.asp]更衣柜[/url]
[url=http://www.pangtong.com.cn]不锈钢板[/url]
[url=http://www.pangtong.com.cn]钣金加工[/url]
[url=http://www.pangtong.com.cn/s.asp]上海钣金加工[/url]
[url=http://www.cbtrans.com]翻译公司[/url]
[url=http://www.88fy.com]翻译公司[/url]
kuguacai99 —— 2008年02月25日 @6:04 pm