在一波又一波的大蓝筹回归A股之后，民营企业红筹股回归A股成为人们关注的焦点。

“根据我的了解，2006年，我国在境外上市的民营企业就有600多家，这主要由于当时我国的投资金融体系不完善所致。”全国政协委员、上海盛大网络发展有限公司董事长陈天桥接受记者采访时说，“由于这些企业的市场和用户在中国，投资者又在国外，企业价值并不能得到充分的体现。”

在他看来，这些知名企业回归A股，符合《政府工作报告》的精神，有利于增强市场供给，缓解流动性过剩的问题，从而有效地降低A股市场整体市盈率，降低市场风险。

“这些企业经受了国际资本市场的熏陶和磨练，积累了一整套的成熟、规范、国际化的企业经营和管理经验，这些经验的传播和影响，将有助于提高国内企业经营和管理的整体水平。”陈天桥说，民营企业红筹股回归A股，使得这些企业的注册地、上市地与主体业务的发生地完全吻合。

当前，民营企业红筹股回归A股主要的政策依据是去年中国证监会向部分券商下发的《境外中资控股上市公司在境内首次公开发行股票试点办法（草案）》，该草案解决了红筹股回归的部分法律性和技术性障碍。

但该草案设定的允许发行A股的企业的具体条件，对于境外上市创新型企业仍然有一定的障碍。

“像盛大这样的民营企业回归A股，还有政策障碍。”陈天桥解释说，根据该草案，民营企业回归A股主要有以下几个方面的政策性障碍，“一是该草案规定股票已在香港证券交易所上市交易一年以上，由此可见，这项规定目前暂不适用在美国或新加坡上市的企业的回归；二是规定股票市值不低于200亿港元，这项规定又导致市盈率相对稳定、市值又受到国际经济大环境影响的境外部分红筹企业错失回归机遇。”

由此，陈天桥提出建议：“希望政府主管部门对在美国、新加坡等地上市的红筹企业回归A股有更明确的政策。”

“首先，扩大允许回归的境外红筹的上市地，例如将上市地从香港一地扩大到香港、新加坡和美国三地；其次，扩大允许回归的境外红筹的注册地，例如适用大多数注册在开曼群岛、英属维京群岛等地的企业；适当调整允许回归的境外红筹的市值标准，例如将股票市值要求降低到100亿港币（或等额其他货币）。”他说。

此外，陈天桥还认为，相关政策部门还可以扩大民营企业回归A股的途径。

“除让境外红筹直接到A股上市之外，制定相对宽松的鼓励政策，鼓励这些企业将具有优秀成长性和收益率的子公司或关联公司在A股上市，从而给予它们更多的融资选择和回归途径。”陈天桥建议，“从现有政策来说，既然外资都可以在A股上市，民营企业回归A股也应该有一个更宽松的政策环境。”

全国总工会副主席张鸣起委员：无固定期限合同不等于“终身制”
本报记者 魏和平 李松涛
  
今天，在两会安排的全国总工会负责人接受记者集体采访的新闻发布会上，全国政协委员、全国总工会副主席张鸣起表示，企业没有必要担心签订无固定期限劳动合同会带来用工机制的僵化，《劳动合同法》并不会影响企业用工机制的灵活性，更不应当采取劝辞职工等做法来规避《劳动合同法》。

“企业应该以更积极的态度遵行《劳动合同法》，绝不能以牺牲劳动者合法权益为代价，单纯追求经济效益增长。”张鸣起今天在发布会上特别强调说，《劳动合同法》之所以备受争议，一方面是因为被“误读”了，另一方面是由于一些企业消极对待。

张鸣起认为，《劳动合同法》关于“无固定期限劳动合同”的规定，主要是针对企业现在存在的劳动合同短期化现象比较突出，一些劳动合同一年一签，甚至是一年几签的情况作出的，目的是引导用人单位与劳动者签订较长时间的劳动合同，“这样做有利于增强劳动者对企业的认同感和责任感，也有利于企业的长远发展。”

“实际上，无固定期限劳动合同就是双方约定没有确定终止时间的合同，并不是终身雇佣制。”张鸣起说，在多种情况下无固定期限劳动合同是可以和固定期限劳动合同一样被解除的，“换句话说，无固定期限合同在管理和解除的条件上，与固定期限合同是一样的。”

“根据《劳动合同法》第三十九条、第四十条、第四十一条，只要用人单位与劳动者协商一致，或劳动者违法、违规，或劳动者因病因伤不能适应工作，或因为企业竞争性裁员，用人单位都可以解除劳动合同。”张鸣起说，由此可以看出，《劳动合同法》关于无固定期限劳动合同的规定，不是一种终身雇佣制的合同，更不是过去的“铁饭碗”。

张鸣起分析，由此可见，《劳动合同法》并不会影响企业用工机制的灵活性；但正是由于上述“误读”，导致了部分企业消极对待《劳动合同法》。

本报北京3月14日电

两会代表委员热议“职业教育”
本报记者 魏和平

“大力发展职业教育。加强职业教育基础能力建设，深化职业教育管理、办学、投入等体制改革，培养高素质技能型人才。”政府工作报告对职业教育的描述，就这么短短的几行文字，但对关心职业教育发展的两会代表委员来说，还是感到“很深刻、很有力度”，“这里面蕴涵了职业教育发展的方方面面”。

“我看过报告后，感觉国家对职业教育发展非常重视。”全国人大代表、河北邢台医学高等专科学校党委书记陈联群接受中国青年报记者专访时表示，在报告中，“坚持优先发展教育”被列入“更加注重社会建设，着力保障和改善民生”的第一部分，内容主要包括“在全国城乡普遍实行免费义务教育”、“大力发展职业教育”和“提高高等教育质量”。

陈联群认为，报告要提倡“大力发展职业教育”，是因为中国经济正在崛起，正在向工业化社会迈进，这需要大量的高素质技能型人才，这些人才的来源主要靠职业教育。

大而不强的高职院校

根据教育部的最新数据，2007年中、高等职业教育在校生分别达到2000万人和861万人，高等职业教育规模已占据我国高等教育的“半壁江山”。

不可否认，和前些年相比，我国的职业教育已经取得长足的进步。

陈联群说，近年来，高等职业教育的改革和发展呈现出前所未有的发展势头，成为我国高等教育的一支重要的生力军。与此同时，职业院校毕业生就业率逐年提高，毕业生越来越受到各行各业的欢迎，一些紧缺专业的毕业生供不应求。

职业教育依然面临很多问题，安徽省政协副主席刘光复委员认为，“比如政府投入不足，发展面临困境，师资队伍薄弱”。

陈联群认为，加强职业教育基础能力建设，不仅包括“基础设施建设”，要改变职业教育硬件环境，也包括职业教育的“师资队伍的建设”；而职业教育管理、办学、投入等体制改革则主要涉及政策和理念问题。

就以教育部推进职业教育的计划来说，在全国近1200所独立设置的高职院校中，国家将对100所左右予以重点建设。

“但毕竟才能扶持100家，和近1200所高职院校相比，毕竟不到10％，大多数高职院校难以受惠。”陈联群分析说，当前，有关部门在人力、物力的投资上还比较偏重于国家级示范学校、省级学校，越好的越投，“可是，这些‘好学校’能培养多少学生啊？投资应该更普及一些。”

还有，很多高职院校不仅受资金制约，还受教师的人事编制影响。“如果不解决这个问题，很多教师在学校里待不住。一般高职院校3~5年培养一个教师，可是培养好了没干几年就走了。其实，这个问题解决起来也不难，就是给个指标就行。”陈联群说。

刘光复建议，有关部门应该把职业教育发展放在更加突出、更加重要的位置，逐步增加公共财政对职业教育的投入，认真落实职业院校的生均经费和教师编制。

怎么培养高素质技能型人才

“培养高素质技能型人才”是一种新的提法，代表委员认为，这涉及职业教育培养人才的目标。

陈联群说，这个高素质技能型人才的培养目标实际上对职业教育院校的办学条件有了更高的要求或标准，“如果职业教育院校没有足够的办学条件，比如没有很好的实践基地，不能让学生很好地实践，和培养他们的动手能力，就达不到这个目标。”

“这个目标对职业教育院校的教师也提出了新的要求，职业院校的教师不仅要会讲理论课，也要有实践技能。”陈联群说。

对于这个问题，沈阳鼓风机（集团）有限公司齿轮压缩机公司组长徐强代表认为，政府工作报告中对“职业教育”的重视他很受鼓舞，他认为，这是走中国新型工业化道路的必由之路。

“我是搞齿轮的，培训的时候，根本没有用于培训齿轮的专门教材。我们这个工种只有通用教材，但内容已经严重落后。”徐强说，职业教育的教材应尽快更新，否则，技术工人的理论知识水平得不到有效提高，还可能制约企业发展。

山东省青岛港前湾集装箱码头有限责任公司一线工人许振超代表认为，现在，各行各业都在进行产业升级换代，对产业工人的素质、劳动技能也提出越来越高的要求，“技术工人的成长往往就是两个途径，一个是传统的‘传帮带’，还有一个就是职业技术的培训。实际上专业学校培养出来的学生走上工作岗位，仍然要经过‘传帮带’这样一个环节，因为只有经过这样一个环节，才能够适应这种岗位工作的需要。”

“其实，培养学生的技能比学习理论难，这需要职业教育院校和教师必须更新观念，确实把培养学生的动手能力放在第一位，以适应新的形势。”陈联群说。

本报北京3月13日电

青海省代表团提议建立三江源生态补偿机制综合实验区
本报记者 魏和平

三江源地区脆弱的生态一旦破坏，两三百年都恢复不过来。被誉为“中华水塔”的青海省三江源地区，近年来的生态环境呈恶化趋势，这让参加会议的青海省代表团全体代表特别忧心。
 
一方面，生态保护是义不容辞的责任；另一方面，三江源地区的百姓也想过上好日子。“生态保护与经济开发成了一个难以绕开的问题，不进行开发，当地群众就要过苦日子；进行开发，势必造成三江源的生态破坏。从2006年开始，青海省政府已经下定决心在三江源地区不搞GDP考核，停止矿产资源的开发，不再提工业化的口号。”青海省人大常委会副主任马福海代表今天接受记者采访时表示。

“当地群众为三江源的生态建设和保护作出了巨大牺牲，如何让他们也享受改革开放的成果，提高生活水平，这是政府的重要任务。”马福海说，党的十七大报告和这次政府工作报告明确提出，要建立健全资源有偿使用和生态补偿机制，“我们建议，国家有关部门在三江源地区建立生态补偿机制综合实验区。”

现在，青海省代表团已经提出了他们的一号建议，这就是《关于在青海率先加快建立健全生态补偿机制的建议》。

该建议说，建立三江源生态补偿机制综合实验区后，可研究制定农牧民生活、公共服务等领域的具体办法，对农牧民饮食、居住、燃料等基本生活需求和教育、文化、卫生等公共服务需求，以及养老等社会保障需求给予补偿，补偿标准可以按当地人均纯收入与全国平均水平的差距发放生活补助费，并建议中央财政免除三江源地区群众进行生产经营活动的各类税收，把天然林保护工程人工造林投资标准提高到每亩500元，等等。

据介绍，三江源地区生态环境恶化主要表现在：冰川退缩，湖泊、沼泽萎缩，地下水位下降；气候反常，自然灾害加剧，冰雹、霜冻、干旱、雪灾等灾害有增无减；草地沙化严重；虫鼠危害严重，三江源地区10％以上的面积有鼠害，虫害面积占3．73％；水土流失严重，占三江源地区11％的面积由于盗猎等行为，野生动物锐减，生物多样性遭破坏。

“如果这一地区生态环境呈恶化趋势得不到有效控制，三江流域上、中、下游地区经济和社会的可持续发展将受严重影响。”马福海说，作为“中华水塔”，长江总水量的25％、黄河总水量的49％和澜沧江总水量的15％都来自这一地区。

更让人担心的是，作为世界高海拔地区生物多样性最集中的自然保护区，三江源地区还是我国生态系统最脆弱和最原始的地区之一。有关资料显示，由于青藏高原隆起的时间不长，下垫面的物理属性较差，多数土壤、植被尚处于年轻的发育阶段，土壤厚度只有20厘米至30厘米左右，生态环境极为脆弱，一旦破坏，很容易造成水土流失，并极难自然恢复。

本报北京3月12日电

本报记者 魏和平 孙晔

全国政协委员、东莞玖龙造纸有限公司董事长张茵一抛出她的3个提案，就引起轩然大波。有些代表委员认为，张茵作为全国政协委员不能只代表自己所处的利益群体，应多一分“兼善天下”的情怀。但也有代表委员认为，张茵这么做无可厚非。

张茵在提案中提到，劳动密集型企业应取消无固定期限劳动合同，应降低富人税负。3月4日，在政协的小组讨论会上，一位女委员就对张茵的提案提出了异议。

这位委员首先援引了贾庆林在全国政协十一届一次大会上所作的报告：“各级政协委员是各界群众的代表人士，应该具有‘先天下之忧而忧、后天下之乐而乐’的崇高境界，真诚倾听群众呼声，真实反映群众愿望，真情关心群众疾苦。必须坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为人民政协工作的出发点和落脚点，人民政协要努力为群众解难事、办实事、做好事。”她认为这段话界定了全国政协委员的职责和要求。

这位委员表示，“我觉得网民和媒体的批评是正确，尖锐的，政协委员应该有一个定位，你既然处在这个平台上，你的话语就不能只代表你所处的利益集团”。

对此，也有一些代表委员有不同看法。“既然政协委员是各个阶层各个层次的代表，各个阶层都应该有发表自己意见的权利。”全国政协委员、神州数码控股有限公司总裁郭为也是一名新委员，这次他带来的提案是关于软件产业发展的，“什么叫广大人民的利益，各个阶层人民利益综合的体现才是广大人民的利益！”

郭为认为，不应该用批判的眼光来看待张茵的提案，否则就没有人敢讲真话了。

“张茵的提案我个人认为比较正常，其实，关于劳资双方怎么协调确实是一个问题。今年，我的提案也是自己所熟悉的领域，主要是从创业中体会到：中国企业主要的竞争优势是成本优势和产品优势，最欠缺的是品牌优势。”全国人大代表、安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠表示，根据最近发布的全球最具品牌价值的100家企业，竟没有一家是中国企业，“我想，只有不断提升民族品牌的竞争力才能最终使中国经济走向世界。”

全国政协委员、北京市金杜律师事务所管委会主席王俊峰认为，“富人阶层也是阶层的一部分，关注本身的利益也没错。”

“人大代表都是区选出的，当然可以反映这个区的声音，否则怎么选你呢？我倒不觉得非得代表所有阶层的利益说话。”王俊峰说，“我们法律工作者肯定会关注法律问题，张茵所提的问题，可能是她这个阶层有诉求，由她来代言，这也是一种声音。”

“不管是什么议案、提案，只要经过仔细地调研，对国计民生有促进，我觉得都可以。”全国政协委员、双全控股有限公司董事长王伟斌认为，代表、委员对于自己了解、熟悉的领域发表意见，可能会理解得更系统、更深刻，有助于更好地参政议政。

上述接受采访的全国政协委员和全国人大代表均认为，“不管代表谁的利益，重要是敢于说真话。”

“只有这样，才能让大家了解各个阶层、各个层面真实的想法，才能更好地参政议政，履行代表、委员的职能。”郭为说。

全国政协委员、西南大学教授谢德林认为，自己不是富人阶层的代表，他关注的领域主要是新农村建设，但他认为张茵的提案引起争论也很正常，“作为新阶层的民营企业家老板，也就是被人称为的富人阶层代表，无论是他们自己企业的主张，还是他们本人通过调研得出的结论，都有一定合理性。”

“作为一名全国人大代表和全国政协委员，要有自己的观点，关心自己所在群体的利益，代表一部分民众的观点是很正常的，无论议案、提案本身的对与错，都无可厚非，更不能指责他们。”谢德林说。

本报北京3月9日电

江西省省长吴新雄称考核干部实行生态环境“一票否决制”
本报记者 魏和平

“如果没有绿水青山，宁可不要金山银山！”在今天举行的十一届全国人大一次会议江西省代表团记者招待会上，江西省省长吴新雄在谈到“关于建立环鄱阳湖生态经济试验区构想”时说，江西“绝不以牺牲环境和生态为代价换取发展”。

为推进试验区建设，在江西的国家干部考核评价上，都把各地的生态环境保护和生态环境的质量作为政绩的考核标准，严格实行行政辖区责任制。吴新雄说，地方干部既要对当前的发展负责，更要对未来的生态环境发展负责，“我们实行了一票否决制，如果生态环境搞坏了，即使经济发展了，他也没有尽到责任，他的政绩不能算是好的，而是坏的。”

吴新雄强调说，为促使鄱阳湖湖区成为江西崛起的带动区，“有污染的项目坚决不搞、危害人民生命财产的高危产业项目坚决不搞。”

在吴新雄看来，一个地方要发展、要领先，最重要的要找准自己的定位和优势，江西最大的优势之一就是绿色生态。建立环鄱阳湖生态经济试验区是保护“一湖清水”，“鄱阳湖‘一湖清水’是一代又一代人不懈努力的结果，绝不能在我们这一代人手中丧失，我们不仅要为今天的发展尽责，更要为明天的发展负责。”

根据“绿色生态江西工程”的要求，任何在江西的投资项目都要做到“七个不准”：即在江河水源核心保护区内，不准开办任何有污染的企业；在城镇生活饮用水源一级保护区和二级保护区内，不准有任何污水排污口；在城市主要生活区，不准排放有毒有害物质和上马高超分贝的项目；在风景名胜区内，不准有有碍景观的项目和建筑；在开采区，不准乱开采，防止影响景观；在任何林区，不准砍伐阔叶林；不准随意向鄱阳湖湖区排放污水，特别是湖边规模化养殖地，要防止污染。

“我们在鄱阳湖保护区，对生态保护在法律上提供保障，在项目的准入上提供保障，不管项目有多大，效益有多好，凡是影响到江西绿水青山生态环境保护的，我们都不搞，我们不能做只顾当前发展，而妨碍人类长期生存的蠢事。”吴新雄说，如果为了一时的经济发展而把生态环境破坏了，“我们不是历史的功臣，而是历史的罪人。”

本报北京3月8日电

福建省委书记卢展工回应厦门PX项目
本报记者 魏和平

今天，在十一届全国人大一次会议福建省代表团全体会议上，全国人大代表、福建省委书记卢展工针对媒体对厦门PX化工项目的提问首次表态，并请同为全国人大代表的厦门市市长和漳州市市长对相关问题进行回应。

备受关注的厦门海沧PX化工项目，是由腾龙芒烃（厦门）有限公司投资的化工项目，总投资额达108亿元，投产后每年的工业产值可达800亿元人民币。该项目自2006年底开工建设以来，引起环保、安全隐患等方面的争议，并一度停工。去年年底，又有媒体传出该项目将从厦门迁移到漳州，但相关部门一直没有正式宣布。

卢展工表示，民众的意见是对的，有关政府部门也是本着“以人为本”的思想来解决这个问题；但这个PX化工项目也是个好项目，考虑到厦门城市的重新定位，计划把这个项目迁移到福建其他合适的地方。

“厦门是一座美丽的城市，厦门现在的城市功能定位是建成现代化的港口和旅游城市。”厦门市市长刘赐贵说，海沧PX化工项目从开始争取到准备动工时间比较长，而厦门的城市功能定位也在改变，感觉这个项目和厦门现在的城市功能定位不适合，“发展化工项目厦门没有太多的土地，难以形成产业链，发展空间也有限。”

对于该项目将迁移到漳州的说法，漳州市市长李建国回答得比较简单，他说，漳州有比较长的海岸线，对一些好的合作项目我们都欢迎。

据了解，海沧PX化工项目生产的产品属中国紧缺产品，也是国家“十一五”规划的重点项目之一。该项目在正式落户厦门前，先后得到国家环保总局、国家发改委等有关部门的批准，如果进行迁移，还将重新审批。

最后，卢展工表示，我们支持这个项目在福建落户，但迁移到哪里，一是需要国家有关部门批准同意，二是要看企业的意见，企业也有自主选择的权利。

本报北京3月7日电

马云当初为什么离开上海？他怎么看上海的创业环境？随着沪粤两位书记对马云的关注，这两个问题也成为很多人心中的疑问。

在1月27日举行的上海市政协十一届一次会议上，上海市委书记俞正声要求反思“上海为何留不住马云”，并表示“为上海失去这样一个由小企业发展而成的巨型企业感到相当遗憾”。接着，2月20日，广东省委书记汪洋率广东省党政代表团在“华东学习考察活动”中专门到马云创业的阿里巴巴公司进行了考察，对马云的创业精神和阿里巴巴的商业模式给予肯定和赞许。

熟悉马云的人都知道，他从小就不是一个低调的人，但让媒体失望的是，针对沪粤两位书记的褒奖和他当初的选择，他谢绝了任何记者的采访。

“我觉得陆地上最开阔的是草原，人类社会最具想象力的是互联网。”这是马云的原话。2月29日，记者通过“最具想象力的互联网”找到了他一年前的一篇演讲稿，正是这篇演讲稿详细解释了他为什么离开上海。

“以前，我把总部放在上海，在淮海路租了一个很大的办公室，装扮得漂漂亮亮的，结果一年以内特别累心，招人招不到。他们说阿里巴巴是哪儿的公司？几乎没有人理我们。最后，我们决定从上海撤离，先是选定了北京，最后觉得还是回杭州好。”马云说，“当时，我自己安慰了一下，我想假如说在北京和上海，我们是500个孩子中的一个，在杭州，我们是杭州唯一的孩子，至少我们能够受到更多的重视。”

也可能由于公司小的缘故，马云说，感觉当时上海“怕我们这样的创新公司”，“因为上海比较喜欢跨国公司，上海喜欢世界500强，只要是世界500强就有发展，但是如果是民营企业刚刚开始创业，最好别来上海”。

让马云感受比较深刻的是，在上海人看来“我们都是乡下人”。

“作为一个大都市，不应该比哪里的楼高、哪里的路宽，而应该看一个城市的胸怀有多大，应该考虑怎么包容外地人来创业。”马云认为，“我想，上海有今天，是因为有很多不会讲上海话的人融进这个城市，帮助这个城市的成长。所以，我觉得一个城市第一要投资的是人，第二要建立良好的投资环境，第三一个城市的激情非常重要。”

根据最新的一份调查显示，曾经被很多民营企业看好的上海，商业成本正变得越来越高，截至2007年6月，有7000多家的浙江民营企业撤离上海，而把总部或重要部门迁往杭州、宁波、香港。而广东的中小企业数量虽然是全国第一，但却没有孵化出像阿里巴巴这样的创新型的电子商务企业。

专家们认为，正是上述现状引起两位书记对创业环境的反思。

清华大学中国创业研究中心副主任雷家骕认为，一个城市的商业文化和创业成本对正在成长中的民营企业来说是很重要的。

“对刚开始创业的小企业来说，不管是不是高科技企业，生存都很艰难。”雷家骕说，一个创业企业首先要有现金流，然后做到逐步赢利，但刚开始创业的企业基本都是亏损的，就是马云创办的阿里巴巴也是先亏损了3年才开始走向赢利，“一些土地、税收、人才引进等政策，都是对大中型企业做一些‘锦上添花’的事情，但很难对小企业、创业企业做到‘雪中送炭’”。

从事创业教育研究的KAB研究院副院长刘帆则从另一个角度对这个问题进行了反思，他认为创业成功最主要的因素是创业者本人的素质，但其创业行业和地域因素也会对创业企业的成功有很大的影响。

中国青年报 2008-03-03

一份报告显示，2007年，连接境外股票、商品、利率和汇率的产品出现了大面积的低收益、零收益甚至是负收益现象

“去年发行的银行理财产品中，有不少投资价值极低，甚至可以被称为‘垃圾’，根本不该拿出来卖。”泰达荷银基金管理有限公司总经理缪钧伟3月1日在中国社科院金融研究所《2008银行理财产品评价报告》发布会上做出了如上表示。

这份报告对去年发行的近千只银行理财产品进行了评价，其结论印证了人们对银行理财产品零收益甚至负收益的担心。

据介绍，2007年人民币理财产品共发行1302只，外币理财产品发行1760只，均远超过2006年的水平。打新股产品从2006年的10只左右，迅速膨胀到2007年的150只以上，占人民币股票产品的47％。连接境外股票产品发行数量仅次于打新股产品，占46％。

报告显示，正是占到银行理财产品近半份额的连接境外股票、商品、利率和汇率的产品，在2007年出现了大面积的低收益、零收益甚至是负收益现象。在发行银行方面，不仅中资银行暴露出产品设计方面的缺陷，甚至因此引发了纠纷，外资银行的产品也表现出结构设计越来越复杂、产品投资价值却越来越不尽如人意的现象。

报告显示，去年发行的超额收益率为负值的人民币境外股票类产品，中资银行占比为17.24％，外资银行占8．33％。

在美元境外股票产品的评价中，也出现了4只超额收益率为负值的产品，例如深圳发展银行的产品——“聚汇宝”超越计划1号股票篮子挂钩型，其期望收益率、超额收益率分别为0．03％和－2.97％，实际收益率是零。

中国社科院金融研究所“理财评价与设计团队”负责人、结构金融研究室主任殷剑峰说，报告用期望收益率和超额收益率来衡量一种理财产品的投资价值。超额收益率是期望收益率与同期限同币种存款利率之差。超额收益率越高越好，如果小于零，则表明该理财产品还不如银行存款，基本没有什么投资价值。

同一天，中国人民银行金融市场司副司长沈炳熙透露，虽然绝大部分去年发行的银行理财产品实际收益率高于同期存款利率，但60％以上的产品收益率低于6％，更低于一年期贷款利率（7．47％，截至2007年12月21日）。

报告认为，2007年连接境外股票的产品表现较差。原因一方面在于基础资产市场（境外股票市场）受次贷危机影响出现了不同程度的下跌，另一方面则在于银行产品的结构存在问题。尤其是外资银行，其许多产品结构设计极其复杂，但投资价值却不敢令人恭维。

“结构复杂多样未必等同于较高的投资价值。”报告称，就人民币境外股票而言，2007年出现负超额收益的产品6只，其中，花旗银行的产品——2007年“挂钩5个股票组合的正数优异表现”人民币1年期结构性投资账户，因其超额收益率低至－3.01％而居投资价值最差产品的榜首。该产品表现较差，并非主要因为境外股市下跌，而是因为存在严重的结构设计问题。

其他银行的产品虽然平均来看有正的超额收益率，其中仍不乏结构设计不当、投资价值极低的产品，例如，东亚银行的“东亚‘聚圆宝’投资产品－系列2”，其超额收益是－1.14％。

在其他类型的理财产品中，中外资银行也都有较多产品出现超额收益率为负值的情况。例如，招商银行的“金葵花”－金属系列之“锌锌”向荣美元理财计划，超额收益率为－1.48％，实际收益率为零；花旗银行的“涨跌双赢型”美元1．5年期产品，其超额收益率为－2.065％；华侨银行发行的美元汇率产品则出现较多问题，如“双利宝”3个月美元保本理财产品、“聚宝利”6个月汇率区间外保本结构型存款产品等，超额收益率均为负值，实际得到的收益率都只有0．5％，远低于相同期限的美元存款利率。

中国银监会业务创新监管协作部主任李伏安表示，理财产品的最后收益高低，不管是跟存款利率还是跟大市比，一定有一个平均水平，在平均水平之上算盈利，低于平均水平算亏本，不可能所有人都在平均水平之上。市场上不可能不出现零收益、负收益的理财产品。

李伏安提出，最关键的不是有没有出现零收益、负收益的理财产品，而是营造一个公平交易环境，即金融机构有义务向投资者全面客观地讲解产品和提示风险，投资者自己也要有承担风险的意识。

本报北京3月2日电

中国青年报 2008-03-03
郭永刚 本报记者 魏和平

恒源祥的12生肖广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌的美誉度和忠诚度

   
2月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。

正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。

搞笑广告成网民热评话题

“这是什么广告啊，刚开始我还以为电视机坏了呢。”一名搜狐网友说。

“太恶俗了！”一名天涯网友说。

“广告的主要目的不仅仅是让消费者记住，而是让消费者看到广告后，就能产生购买产品的欲望！”一名新浪网友说，“如果不考虑消费者的感受还想建立品牌形象，太可笑了。”

类似的评价在各大网站随处可见。还有一些网友发表更过激的言论，甚至开始抵制恒源祥的所有产品。

记者以“恒源祥广告”为关键词在百度搜索后发现，有131万篇相关网页，而网页发布时间则主要集中在最近20来天。通过搜索也可以发现，各大新闻网站、视频网站、论坛网站、博客网站都有恒源祥广告的专题或热帖。

这则广告制作其实很简单，就是在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。

“广告播出至今，网友恶评如潮，恒源祥挨了很多骂，这是我们始料未及的。”恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟接受采访时说，广告是由恒源祥自己制作的，根据播出前恒源祥做的市场调查，大家对这则广告的反映是搞笑有趣的，“初衷实际上是恒源祥向全国人民的拜年广告，因为12生肖包含了我们所有人。”

当然，也有网友的反映和恒源祥预料的结果一样。“刚看到恒源祥12生肖广告时，笑得肚子都痛了，眼泪也出来了。”一名网友说。

还有网友说，“恒源祥这则广告让我想起可口可乐抢滩香港市场的一个广告策划，当时可口可乐的广告更为夸张，每天晚上，7点半观众都会在当时的凤凰卫视上看到一片红色，整个电视屏幕都是红色，持续30秒，当时观众都以为电视坏了，此现象出现一个月后，‘红色’过后就有了一句广告语‘可口可乐抢滩香港’。”

根据这一事件，很多网站都做了相关网络调查，结果显示，在恒源祥看来“毁誉参半”的广告，在很多网友看来是“弊多于利”。

新浪网调查显示，在4．7万多网友参加的调查中，有87.52％的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8．81％，还有3．67％的网友持中立态度。

搜狐网调查表明，在近6000名网友参加的调查中，有89.16％的网友对该广告感到“很讨厌、很生气”，10.84％的网友则认为恒源祥这则广告“很正常、感觉很好”。

“广告门”引人深思

这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。

有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。

2月17日，恒源祥为解释这则广告的来龙去脉，专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。

 “在中国电视媒体，春节期间有多少企业投入了多少广告，又有多少人记住，而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱（相对于央视而言）让人记住了，并在网民和业界引发争议和关注。”有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为，虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限，但恒源祥这则广告做法很聪明，并没有违规。

零点研究咨询集团业务总裁张军说：“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告，在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的，这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息，还是很浪费的，一分钟的广告可以容纳很多东西。”

“我做企业报道有七八年，跟企业家也经常交流，其实做企业挺难的，不管企业有钱没钱，做广告的分寸都难以拿捏。”从事企业报道和研究的中央电视台经济频道制片人刘正举说，如果企业广告没有好的创意，很难被人记住，花钱做广告等于打水漂，“对企业广告来说，被人记住是很重要的一个要素，就说被人认为恶俗的脑白金广告，还是给人留下了深刻的印象，如果我们到商店买保健品，自然而然就会想到脑白金。”

但刘正举同时也认为，恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易，但怎么宣传这个事件却值得仔细研究，“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸，而不仅仅是让人记住。”

同时，专家们提醒说，此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计，但决非企业品牌宣传的长久之计。

新闻连接

北京奥组委回应恒源祥争议广告

2月20日，在北京奥组委举行的“2008年北京奥运市场开发情况”新闻发布会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌在回答怎么看待“恒源祥争议广告”时表示：“有一些企业最近做的广告，大家有一些评论，或者有一些异议。对于这个问题，首先看他这个广告的内容是不是符合国家有关的法律法规，拿这个来衡量一下。如果说在这个层面上没有什么问题的话，对于广告创意恐怕是仁者见仁智者见智的事情，完了之后企业也会听到各种各样的反馈，然后来思考和调整广告的做法。”

中国青年报 2008-02-25
本报记者 魏和平