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雅虎购物(Yahoo! Shopping)在2005年推出了融合web2.0概念社会化交流的shoposphere服务,这是一个让个购物者发现感兴趣和酷的商品按主题放到自己的pick lists(精选列表)中的地方,你也可以在这里与全世界的人们分享自己对商品的评论和使用心得、保存自己每一件购物商品的体验、看到其他消费者正在热烈讨论的商品、把自己的精选商品列表通过电子邮件或者RSS种子发送给自己的朋友,雅虎利用自己的服务资源将RSS与自己的Yahoo! 360社区服务整合在一起,用户可以方便地把自己和别人的pick lists聚合自己的博客或网站上。

 

但是在shoposphere方面的从来没有停止过。

 

Stylehive(http://www.stylehive.com)将自己描述为产品和购物狂的社会化书签。类似del.icio.us和Technorati的社会化书签网站已经可以让用户分享网页,并通过关键字和标签进行组织管理,Stylehive的商业模式是只关注于购物和产品,让用户利用书签收藏他们喜欢的产品、图片,并把它们与其他志趣相投的购物者、家庭和朋友分享。

 

首席执行官Michael Carrier所创办的Stylehive为追逐时尚者和新潮流领导者创建了一个可以与其他人建立联系、发现新事物分享激情和兴奋的地方。如果它能够按照预先的设计运作,精明购物者们的集体智慧将会被发现,他们的行为将会聚积成时尚的流行,其他消费者将能够很容易地追赶上最新的热门商品,不久后将要推出的小组功能还能进一步增强这种效果,这就像在Flickr分享图片,Stylehiver们将能够为他们喜爱的商品创建兴趣小组或者加入这些小组,它们可能是晚装手袋、斯堪的纳维亚风格家具、设计师太阳镜或者手工编织地毯等等。

 

购物者除了能够在Stylehive上炫耀自己发现时尚潮流的天分,还能创建自己的愿望清单wishlist,并进行分类,与自己的朋友进行分享。

 

商机

 

Stylehive是爆发流行的一种在线、开放来源版本高度成功的购物杂志,就像《Lucky》(www.luckymag.com)是全世界数百种杂志购物目录中的第一份一样,我们期望它可以成为很多地区、国家的年轻父母、十几岁少女或者三十几岁男士们的一个协同购物社区。

 

在品牌塑造层次上,Stylehive和它未来的兄弟姐妹网站就代表了消费者品牌和零售商们制造峰鸣口碑营销的多种新方式。

 

如果你从事的是零售业、出版业或者社区创建业的话,就要加快行动了。

 

除了协同购物网络Stylehive之外,现在这个领域又出现了2家大型的新加入者:Crowdstorm和ThisNext。

 

Crowdstorm(www. Crowdstorm.com)是消费者通过评估围绕产品的峰鸣信息来寻找应该购买什么类型商品的一种新方式,网站用户们各自自己喜欢的推荐产品,而众多用户通过这种推荐自己了解和喜欢的产品逐渐形成一种共识:什么是最佳的产品。好的产品就会通过这种推荐机制出现在列表的顶端,而糟糕的产品则会消失在人们的视野中。这种机制与目前流行的Digg(www.digg.com)非常相似,围绕产品的峰鸣声通过以下方式进行评估:产品被用户浏览了多少次、有多少博客撰写了有关这个产品的评论、有多少Crowdstorm用户对该产品进行了评论。

 

网站用户可以添加其他用户作为自己的好友,他们可以是自己认识的人,也可以是他们在Crowdstorm上碰到的人或者那些他们信任的产品评论者。未来Crowdstorm将要增强的功能还包括让用户添加他们自己的产品图片和视频文件,获得最高评价的用户还有机会被邀请参与体验知名品牌推出的还处于测试阶段的新产品。位于英国的Crowdstorm是Phil Wikinson创办的,他还创办了在线商品价格比较网站ShopGenie和Kelkoo,他的目标是成为互联网上公证产品信息的一个最佳来源。

 

另外一个最近推出的社会化购物网络是ThisNext(www.thisnext.com),它通过发现、推荐和Shopcast三种方式使用户分享自己的商品使用体验。发现功能可以使用户浏览其他用户推荐的产品,点击产品项目就可以使用户将该产品添加到他们自己的愿望清单中、对产品进行推荐或者找到在哪里可以购买到该产品的资讯。用户还可以通过创建主题清单来推荐产品或者仅仅简单地通过安装在浏览器上的“添加到ThisNext”按钮进行推荐。

 

ThisNext可以吸引众多博客的一个特色功能是Shopcast,博客们可以为他们的网站创建一个小banner,这些称之为shopcast徽章的banner可以显示他们自己推荐的产品或者ThisNext社区上他们认为自己喜欢或者必须拥有的产品。


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