2006年11月04日

是时候了,前端架构师

最近对Web前端有很多想法,刚好看到这篇文章,跟我想法不谋而合,所以翻译出来与大家分享。许久没翻译了,里面多少还是有些我没能完全理解,意译过来,如果错误,请务必指出和修改,谢谢。

原文The Time is Now for Front-End Architects, 来自:Garrett Dimon,感谢作者的许可。

去年,我在YTS发表了前端架构师的想法,之后花更多时间来思考,现在更坚信这是一个不可或缺的角色。

当后端技术伴随.Net, Rails和Java之类的框架发展得越来越抽象和强大,前端技术的潜在发展也日益复杂。在束缚前端技术潜在好处的差劲实现之前, Web需要更多的前端架构师。

多亏了诸如跨浏览器支持的先进技术的发展,用户体验、更多有意义的主题比如无障碍都拨云见日,这个世界再也不仅仅就HTML和CSS如此简单,因此,绝大部分的团队都需要一个真正理解和实践涉及到前端的一切的人。

角色

这并不是一个扼要和简单的清单,对于下面的主题/技术,前端架构师也不能仅仅满足于了解一下里里外外而已,而是需要足够的深入研究,并有自己出色的见解。

  • XHTML
  • CSS(1, 2, 3)
  • 跨浏览器和跨平台
  • DOM脚本编程
  • AJAX
  • Flash
  • 渐进增强和适度降级
  • 无障碍
  • 可用性
  • 信息架构
  • 界面设计
  • 视觉设计
  • 表现层逻辑(ASPX, Rails视图等)
  • 商业规则和逻辑

作为一个前端架构师,必须拥有这些领域的绝对执行力。例如,前端架构师能够决定某个特性是使用AJAX还是传统的页面刷新。哪个更便于使用?对无障碍的影响如何?改用Flash有意义吗?

拨乱反正

表现,结构,行为和商业逻辑的混杂,导致不必要的复杂,导致难以维护的怪胎解决方案。就如后端需要正确地划分为数据层,商业逻辑,表现逻辑等,前端开发复杂到是时候调整其架构了。

编写良好结构或者说避免使用表格布局是远远不够的。这是第一步,前端架构的哆咧咪而已。现在是时候关注DOM脚本编程,AJAX, 无障碍等,该升级了。

非编程不可

我主张前端架构师必须懂得真正的编程知识,而这正是很多自封为前端架构师的人所缺乏的。我的意思不是能够剪切粘贴改进代码就行了,而是能够跟老练的工程师商讨如何能够最好地结合前端。

这就是说,前端架构师需要真正理解结构遭遇商业逻辑的问题。如果工程师说某些东西使用ASP.Net DataGrid是不可能实现的,前端架构师必须能够解释如何与为何要使用DataList或Repeater取代,解释为何DataGrid在该情景下是个错误的选择……

这只是个例子,问题还在于仅知道客户端编程也是不够的。能够使用与工程师相同的术语,能够讨论(前后端)关键集成的最佳解决方案,这是绝对必须的。

断线的风筝

我们今天正处在一个不妙的处境中,原因在于几乎没有人能够为前后端的沟壑搭桥。一般工程师不会有兴趣或实践标记,CSS, 或DOM脚本编程,大部分客户端开发者也没有与后端技术协作的经验。几周入门PHP不会成为程序员,几周入门XHTML也不会成为真正的客户端开发者。

罪魁祸首

我首先想到的十足例子是,ASP.Net完全漠视Web标准,同样地,web氛围(我们指表格和占位gif)让Web标准郁闷。企业项目的大多数框架输出的标记,即使使用1999年的标准来衡量,都是糟糕无比的。

如此巨大和“专业”的产品怎么能才够不忽视,按理说是整个项目最简单的方面?只有静态代码。理由是,基于技术的立场衡量产品,结构,CSS和其他客户端技术都是“事后诸葛亮”。表现逻辑,结构和行为混杂,压根无助于无障碍,Web标准,或者前端技术干净的分离。抬起你的头来,就在2006,这些都成受欢迎的惯例了。

总结

如果这个世界上姿态最鲜明的产品和项目都如此低劣的方式来处理事情,其他的还有什么好说?毫无疑问,我们需要前端架构师,而且就在昨天。

归结于归结,我们有一堆相互关联的技术,很少人能够埋头钻研它们之间的关系,这很不幸。正确做事的真正价值在于容易的维护和长期的适应性。虽然在关键时刻,有些方式更容易选择其他的方法和拼凑起另外的东西。对某些人来说,这可能是可接受的做事方式。但是,对我们大部分人来说,这是拙劣的抉择,也非常不专业。

我交给你去想了。我假设你把车交给技工修理,修好了时候,瞧瞧引擎罩内大量的输送管,我不知道你对技工作何感想?

 

2006年09月09日

产品策划书模版

一. 产品描述
1.是什么样的产品?
2.产品特色是什么?
3.和市场上的产品有什么不同?
4.生命周期如和何延续?

二.市场分析
1.市场上现有产品分析
2.目标消费群分析
3.潜在目标消费群
4.产品资费分析
5.用户操作习惯分析

三. 产品定位

四.市场推广
1.阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四

五.效益估算
1.产品资费
2.产品用户群数量
3.产品潜在用户数量
4.每月产品收益

六.产品内容介绍
1.产品规则
2.用户属性
3.体系介绍
4.用户等级
5.主要功能介绍

七. 产品开发进度
1.产品提案 2.产品思路整合3.再次提案 4.产品内容再次整合 5.产品流程编写 6. 产品流程修改
7.产品流程提交 8.产品工单9. 技术开发10.内部测试

八.产品人员列表和职责
1.产品经理(项目经理) 2.产品策划3.编辑人员 4.技术人员 5.测试人员

2006年08月11日
 

“web 2.0是一种用户体验的包装,至于说是不是一种技术革命,我相信历史会评论判一切”21日李开复在接受记者采访时表达了对web2.0的看法。

  李开复认为,web2.0“在技术上很好,利于大众使用互联网”,不过这些都并不是多么高深的技术,更像是一种“用户体验的包装”。至于web2.0本身是不是在本质上超于web1.0或者是不是一定取而代之,历史会做出公正的评判。

  李开复表示web 2.0目前是一种趋势,大家都在追求这样的潮流,作为Google这样奉行“利众”的公司而言,必然会去追随大家的选择,会去做web2.0的产品。

 
 

互联网经过十年发展,很多漫天飞舞的概念都已被淡忘。 在“新经济”、“注意力”、“点击率”之后,“流量”等概念又被人们追捧。
在这期间,还是“内容”这个概念始终坚挺,最后变成了“内容为王”。

于是,对内容进行管理的公司,从雅虎、google、3721,再到百度,逐渐占据了中国互联网市场的中心舞台。 可以说:他们都是内容管理的佼佼者和领跑人。 在内容为王的年代,管理好了内容,就管理好了互联网,所以这些公司没有不赚钱的道理。

在中国市场上,百度自然是他们中的翘楚。 百度的成功,是整个中国互联网业界的骄傲。我非常希望百度能够更上一层楼。
因此,一个问题经常浮现在脑海: 百度还能走多远,更宽的百度之路在何方?

当然,百度的技术升级、兼并收购都是强化手段,然而这只是在打造百度航母。 航母出海,终究还是要看罗盘、还是要问路。 路在何方?

如果今后还是“内容为王”的年代,“路在何方”这个问题就显得滑稽了。 只不过,由于全球博客浪潮的兴起,“网民为王”的新纪元已经不远了,网民不再是看客,网上内容也不单单由网站的编辑来制作和传播。 于是,网民逐渐成为了内容的主宰。

网民主宰了内容,是否就变成“网民为王了”? 非也。 普通的网民在互联网上,除了聊天、社区、博客等等,还能干什么?。 眼下网民的内容,也只能为人作嫁,让博客网的老板们去融资赚大钱。 可怜的网民还是看客,所不同的是:网民看的是自己写的东西。 最终,写的东西多了,还是要通过百度来搜索。

这样一来,互联网发展的核心逻辑,便出现了新的课题: 既然内容是网民的东西,为什么不由“管理内容”向“管理网民”迈进一步呢?
管理网民,绝不是以往的统治和剥削,首先通过网民利益驱动机制,开发网民的生产力,让网民赚到钱。 也就是说,必须要像搜索引擎发动代理商一样来发动网民。 网民资源盘活了,内容问题自然就不是担心的重点了。 只有如此,“网民为王”的时代才会到来。

具体怎么办呢? 在这个困惑的关头,带有一批Work2.0特色的网站出现了。
他们经过多年探索,找出了这个问题的一些答案:
一、 网民要想独立解放、摆脱剥削压迫,仅仅拥有个人主页、邮箱、网络硬盘等寄生工具远远不够,网民要有自己多功能的、独立的私有门户,并且必须要联合起来成为一体;
二、 网民要有属于自己的赢利场所、要拥有自己便捷的收款工具和货币手段;
三、 要有一套网民为王的社区规则,而且这个规则要由网民来参与制定和修改。
四、 网民不需要承担大的成本,更不必履行复杂的手续,包括注册在内,都要一切从简。
五、 必须要提供一个便于网民自由操作的公共平台,让网民除了看电影、玩游戏、写信、看新闻,还能上网干一些直接创造价值的事。
六、 最终要彻底冲破互联网免费和共享的非商业逻辑的束缚,引导网民步入常规的电子商务领域。

带着上述回答,新生的Work2.0行业明确了自己的使命: 要让所有网民都能上网工作并同时获得报酬。 我对Work2.0这一行业的解读是:要让网民除了凭兴趣花钱,还能靠本事挣钱。

全新的网络规则需要永远不断地建立和完善、利益驱动机制的反作弊博弈任重道远、与风险投资商艰苦的讨价还价刚刚开始、复杂浩瀚的网民市场需要定位和细分,等等此类、不一而足。
庆幸的是:万事开头难,Work2.0这个行业已经迈出了伟大的第一步。 不管怎样,互联网要更快发展,除了让上市的网络公司舒服,还要让网民更舒服。

无论如何,在“内容为王”向“网民为王”过渡的几年里,互联网业界的风云变幻会有一番出乎预料的精彩。

 

     

什么是招牌菜?顾名思义,招牌菜就是与招牌有关,是指某酒楼门店自己秘制(甚至祖传秘制)独有的、为大众欢迎、经久不衰的菜式。比如,“谭氏官府菜”的招牌菜是“官府密制糖心鲍”,“巴国布衣”的招牌菜是“竹荪折耳根炖鳝鱼”。笔者中午经常那家小店的招牌菜是红味肥肠粉,如果再加两个锅盔,味道那个巴适哦!
为何很多饭店都有自己的招牌菜呢?招牌菜是用来吸引顾客的,否则饭店那么多,为何偏偏要到你这家饭店来吃呢?同理,歌星都有自己的主打歌,作家都有自己的代表作。当然,拥有自己的招牌菜、主打歌、代表作的同时,还会有很多别的菜、别的歌、别的作,它们合在一起,就构成了饭店的菜系、歌星的歌单、作家的作品。
那么,一个网站的内容也有很多方面,表现形式也有很多种,什么才是网站内容的招牌菜呢?
在网络媒体的发展过程中,编辑们发现,如果再能配些关于这一主题的背景资料或相关图片,能理顺一个主题的前因后果,能给网民一个明确的阐述。自此,专题开始成为网络媒体的一个主战场。最先是在门户网站,网络专题成了他们的一道招牌菜,也是他们内容部门血拼的前沿。
网络专题成为网站内容的招牌菜,其制作水平能够直接反映网站内容部门的实力。网络专题的主题是特定的,是主题相对同一的网络媒体表现形式。
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一、网络专题的定义

据统计,中国的网民已经超过1.2亿。网上媒体有理由相信网络时代正在到来,网络媒体的优势得以更充分的发挥。但是,由于网络新闻为追求时效性而进行频繁的动态更新,容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”:一些新闻在网站中转瞬即逝,事后很难查证;一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件的各个片断,很难全面深入地体现新闻事件的本质。因此,网络新闻专题便应运而生。什么是网络专题的定义呢?
报刊电视作专题的时间更长,尚且没有一个确定的定义。目前的互联网,虽然把专题的应用做到了更广泛,但更没有一个明确的概念。
专题的特点在于多层次、多角度地报道一个新闻事件,但是,专题和文章一样不能没有主题侧重以及立场,能在丰富的信息中做出专题的重点是衡量一个专题编辑能力的重要指标,能用他人的信息论证自己的观点立场主张更是专题编辑的新高度。
站在巨人的肩膀上,笔者试着给网络专题做出这么一个定义:
网络专题就是围绕某一特定主题,设计固定的专题页面,进行文字、图片、音频、视频等的综合详细的多角度、多层次报道,从而形成“集束效应”,赢得网民的关注,扩大影响力。
外界普遍认为,网络编辑就是Ctrl+C加Ctrl+V。网络编辑要想改变这种看法,专题就是最好的武器。
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二、网络专题的分类
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  按照专题新闻来源和性质的不同,可将网络专题划分为事件类专题、主题类专题、研究类专题、资讯服务类专题、活动类专题。依据类型不同,在制作方法上有所区别。
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1、事件类专题:
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新闻事件类专题以报道新近发生的重大事实为主要内容,可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘,需要及时添加、更新大量的新闻事实,追踪整个事件的发展态势,同时提供大量的背景材料佐证事件的意义,满足受众获取信息的需求。
通常情况下,制作新闻事件类专题不需要花太多的选题功夫,只需要依照事件本身的大小和影响范围,决定是否采用专题的形式给予综合报道。例如,新华网《两岸对飞盼望天天有》、千龙网《×××××》、中新网《河南大平煤矿爆炸》、人民网《爆炸又劫持俄罗斯恐怖事件连连》等就是网站在第一时间捕捉到新闻事件原貌,并经过快速详尽的分析、解读和整合相关新闻资源,最终形成专题,呈现在网民们眼前的。
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2、主题类专题:
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主题类专题一般源自于可预见的主题,服务性较强。由于前期可预见,在策划上往往就是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、"十一"黄金周专题、雅典奥运专题、足球世界杯专题等等。
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3、研究类专题:
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研究类专题是对同一事件、不同观点的辩论争锋,或对同一事件的来龙去脉进行不同的分析解读。因此,这类专题的选题通常需要进行前期的周密策划。首先,选题要具独创性和开拓性。每一个选题都应该有新的构思,形成鲜明的个性特色。确定好选题后,还需从编辑思路、受众需求、社会影响等诸多因素综合考虑,“精加工”新闻资源,从新闻中提炼出观点,进行深入研究和系统总结,进而得出新的观点,最终达到让受众看到新闻背后的新闻,领悟到新闻事件实质的目的。因此,在进行专题报道前,必须悉心准备、精心策划,才能达到“运筹帷幄之中,决胜于千里之外”的新闻传播效果。
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4、资讯服务类专题:
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资讯服务类专题的特点可以用一言概之,即“以新闻传知识,以服务广新闻”。需要明确的是,重视和坚持专题的指导性、导向的积极作用无庸置疑,但是服务性也极为重要。专题若具有较强的传播知识与提供服务的功能,就能在网站与受众之间架起沟通的桥梁,受众就会感到自己登陆的网站不但有新闻可读,还有资讯“可用”,从而产生更多的依托感,网站也会获得更多的支持。
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5、活动类专题:
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此类专题专门为活动所作,重在推广和引导用户参与,如《超级女声,想下就下》、《我为游戏狂好礼大放送》等。
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三、网络专题的冲击
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1、成本低廉,对传统媒体带来冲击
总而言之,网络新闻专题是最能体现网站编辑水平的网络表现形式。就其在网站内容部门的地位而言,是高端的。
由于互联网的快速发展,竞争的激烈,使得很多网站都加大对专题的投入,不管是从技术力量,还是编辑人员,还是设备的提供商,都体现出前所未有的力度。可以说,专题的成本在不断的加大。
但是,不管如何加大,和传统媒体比较,这是微不足道的。如果一两个好的技术人员,一两个好的编辑人员,应付普通的专题,几乎可以一天出来一个精品。而传统媒体呢?一个好专题往往需要十来个人十天半月才能做出来。
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2、网络专题的全面性是传统媒体不可比拟的
由于网络的特性,网络专题以其特有的超文本结构、容量巨大的数据库功能、广泛的选题、多元化的阅读方式等特性颠覆了传统媒体的表现形式。网络新闻专题容量巨大的数据库功能,威胁着报纸杂志深度报道的"全面"。数字压缩和存储技术使新闻报道由"有限"变为"无限",超文本结构使得新闻报道"漫无边际",彻底改变了报纸受版面限制的根本弊端。
网络专题可以无限制的链接相关的资料,而报刊的版面呢?只有区区的那么几页或几十页。
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3、表现形式的多样化
传统媒体的专题表现形式只有文字和图片。而网络专题除了文字和图片之外,还可以采用音频、视频和flash动画等多种形式。
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4、专题的效果的震撼性
网络专题的地位,还表现在它强于传统媒体的震撼性,或称之为社会效果。孙志刚收容迫害致死事件,引发对收容制度的反思和改革。湖南女教师黄静被害案,促使法院、地方更加谨慎认真审理。王吉鹏互联网反黄事件,引发一轮中国移动对SP的整治。西安刘亮宝马彩票案,则引发了对中国彩票发行制度的检讨。中国足球罢赛事件,引起中超改革大讨论……及至北大朱苏力招博事件,联想经营战略事件,以及最近的北京市政府软件采购事件,各大网站通过将这些热点事件制作成专题,使得网络扮演了重要的舆论喉舌角色。
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四、网络专题的制作宝典
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1、信息再加工
网络专题要做好,信息再加工是必经步骤。网络专题早期,其实只是个大杂烩,把具有相同主题的信息罗列在一起,组成一个列表,呈现给用户的就是一条条信息的标题,任由用户漫无目的的点击。随着专题的发展,慢慢的有了主次之分,栏目之分,对用户有了引导。再加工的过程,其实就是引导用户的过程。
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2、通过延伸、挖掘,找出“题外的东西”
随着网民素质的提高和口味的提升,简单的专题已经不能满足用户的需求,需要了解更多的事件的来龙去脉、时代背景等。这就需要编辑积累一个庞大的数据库,进而做一些有益的提升和引导。另外,还需对网络专题采取“跟随”式的报道策略,对所关注的对象进行“贴身”报道,并着重表现事件发展的过程性和连续性,试图呈现和还原事件每个发展阶段的即时情景,从而使受众获得完整的信息认知。
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3、混合应用各种表现形式
网络新闻专题的“超文本结构”颠覆了传统报道中相对单调的新闻表现形式。“超文本结构”能使文字、声音、图片、表格、动画和影像等多种文本交错互连,并将这些多种媒体信息集成在一起,构成全新的信息网络形态。
运用这种超文本结构,网络新闻专题突破了传统媒体的技术限制,让新闻内容图文并茂、视听共赏。各网站综合地利用这些多媒体技术,力图让整个专题“动”起来,不再“扁平”呈现。随着网络新技术的发展,用FLASH来表现的新闻也逐渐进入了受众的视线。
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4、增进互动
网络媒体从根本上改变了传统传播模式的主要标志之一,就是模糊和淡化了“传”和“受”之间的界限,使传者和受者处于对等的地位,而且每个人同时具有“传者”和“受者”的双重身份。网络的交互氛围就是在此基础上形成的。
除了选择电子邮件、论坛、聊天室、留言板和在线调查等方式,受众还可以通过手机短信与网络形成互动,参与到网络新闻专题中去,变新闻事件的“旁观者”为“参与者”。通过这些方式,网络新闻编辑可以知晓受众反馈回来的意见和要求,并加以权衡,适时发布有明确目标受众群的信息,考虑暂时微调新闻编辑方向,从而最大限度地满足受众对最新信息的欲求。

5、多制造对立观点争吵群殴
有位哲学家曾说过,只有思想的碰撞,才能产生哲学的火花。把这句话运用到网络专题里同样适用。只要产生对立的观点,就不能引发网友的激情。新浪网几年前做的关于金庸和古龙的专题,就引发了“金迷”和“古迷”们的激烈争吵,这个专题至现在都有人在回复。

6、时效性实用性
想网民之所想,急网民之所急。从网民中来,到网民中去,和网民打成一片。
我们必须了解网民的特性。作为传播活动的起始点与最终归宿,受众也是传播效果的决定者,而且受众又是多元的。因此,重视和研究受众,了解他们的兴趣和需要,已经成为所有媒体从业人员的共识。
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五、网络专题的选题技巧
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1、小众关注度
网络媒体的首要角色是大众传播媒介,必须进行大众化的传播。网络新闻专题和其他媒体的专题栏目一样,它所面对的受众势必是分众而非大众。但是,必须清楚的是,任何一家网络媒体都不可能满足所有人的新闻信息需要,只能满足一部分人的。即使是综合性的门户网站,特定的内容都会有特定的受众群体。从受众对象的定位看,网站不仅要考虑受众的相关统计数据特征,例如年龄、性别、受教育程度等,还要尽可能考虑受众的心理与行为特征。这样才能做出更为准确的定位,从不同的层次上提供多元化的信息服务。
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2、策划难易程度
一个策划人员必须同时也要考虑到实施制作。再好的创意,如果实施起来难度很大或费时过长,就违背了网络的“快速”特点。
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3、深度(能否挖深,引起思考)
现在的网民,已经过了那种简单罗列的专题就能满足他们的时代了,如果你策划的这个专题不能达到一定的深度,那就不做也罢,当然,资讯服务类专题除外。
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4、创新开拓度
网络专题必须与时俱进,达到一定的创新度。每一个选题都应该有新的构思,形成鲜明的个性特色,避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性,有自己的思路、见解和风格,它的视角是独特的,不能一味模仿别人的选题思路,简单抄袭别人的选题模式。只有这样,制作出来的专题才能在网民中留下鲜明的印象。
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六、网络专题面临的问题
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受众出现问题,只能抓住小众。僧多粥少,众口难调。网络专题不可能满足所有人的新闻信息需要,只能满足一部分人的。即使是综合性的专题,特定的内容都会有特定的受众群体。
内容上质量矛盾问题。由于网络专题一般都是时间紧,任务重,而且通常单个专题配备的员工不会很多,因此专题内容上如果既要质量又要兼顾数量,可就为难编辑人员了。另外,原创和摘编的比例也一直困扰着编辑们。
配合方面的问题。专题制作时,内容部门和技术部门的配合上难免会出现这样那样的问题,尤其大型的专题,当跨多个部门运作不可避免时,这个问题就更为突出。这个时候,牵涉进来不光是内容部门和技术部门,甚至还有运营部门、品牌部门、产品部门等。
考核问题。由于网络的特殊性,也由于国内网络专题运作的不规范性,使得单个专题的考核变得很困难,很多指标简直没法量化。
功利性问题。为了达到快而全的特点,又加上网络的特点和投入的低成本,比如人员有限,为了达到专题的功利性,很难出产精品专题。
成本问题。成本不仅包括人员成本、制作成本,还包括服务器成本、技术成本等。
  
七、网络专题的发展
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1、新技术(规范化+流程化)
为了应对网络专题的快速发展,必须要求内容部门和技术部门配合,制作出一系列适合自己网站特点的专题模板。以便部分小专题内容部门可以不用再劳驾技术部门即可完成,一来减轻了技术部门的工作量,二来可以避免跨部门运转带来的麻烦,三来可以使专题及时快速的展现在网民面前。另外为了网络专题更加工业产品化,必须制定明确的流程。

2、内容创新
这是一个老生常谈的问题,但也是一个最主要的最难满足的问题。这里就不多谈了。
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3、运营部推广
网络专题的制作完成之后,其实这个专题至完成了一半。现在都有很多人认为专题制作完就万事大吉了,这是由于网络的特性造成的。如果放在传统行业,估计就没有几个人会这么认为了。比如一双鞋子,难道生产出来就完事了吗?必须要卖出去啊。同理,专题也要涉及到推广问题。部分网站的常规做法是专题制作人员自己推广,以后运营部门也必须加入进来。

4、习惯性问题,量身定做,培养习惯
整个网站要培养用户的习惯,这个道理大家都明白,比如看新闻上新浪,看电脑信息上太平电脑网。具体到专题,也要培养用户的习惯,根据用户的口味,量身定做,吸引属于自己的那一部分客户群。

    【注】笔者为一家网站的内容总监,本文是培训员工的一次演讲稿。

一种全新的网络形式正在从电脑空间的外围兴起。对于当今许多人来说,上网不再仅仅是消极的阅读,收听和浏览信息了,在被动接收的同时我们还可以在网上做些什么:我们可以在网上进行信息的共享、交流与合作,更为重要的是,我们还可以利用网络进行创作。网络和用户之间的界限渐渐消失。网站越来越多地出现"用户制作的内容",网络开始深入人们的日常生活。

人们不再满足于自己受众和消费者的地位,而是开始积极地参与创造自己的网上生活。对于许多新出现的站点和网络服务来说,人们创造性的想法和观点简直要把电脑屏幕撑爆了。人们从传统网站和计算机软件中借鉴一些他们所需要的技术和信息,然后据此来"组装"自己所需的服务。现在成千上万的人正在利用他们自己的博客或个人主页收集和传播自己的信息和观点,或者从他们喜爱的某个或某些站点定制个性化的信息。他们可以创建类似于雅虎"我的空间"网页上的Flickr站点,在这些站点,他们可以利用视频工具来录制自己的娱乐节目,创建自己的社会网络,开发网络游戏,还可以开发照片图片共享等诸如此类的站点。雅虎在"我的空间"网页上的Flickr站点是一个非常受欢迎的网站,每月大约有2000多万人访问它,他们甚至花好几个小时在个人主页上与朋友们分享思想观点、照片图片、以及音乐作品等等。

  "网站现在已经不再仅仅是一个信息平台了",人们根据自己的意愿和需要在网上进行各种各样的活动。

  DIY"自己动手做"这种富有顽强生命力的新生事物在产业界刮起了一场革命风暴,席卷了从软件和电讯系统到媒体,再到市场以及娱乐界等诸多领域。就在人们纷纷自己或联合起来制作自己的网页的时候,他们也越来越多地操纵了网络,挑战媒介组织报道和传播新闻信息及娱乐信息的方式,挑战广告主狂轰滥炸式的广告投放方式,挑战技术公司设计和出售其产品和服务的方式,所有的这些都极大的颠覆了无论是报纸,收费电视,还是电视广告长期以来所形成的商业化模式。

  群体博客站点PostSecret为人们提供了一个展示自己内心思想和情感的平台,到此访问的人们经常在上面发一些辛辣讽刺的,具有嘲弄意味的帖子,这个网站也因此成为了一个艺术社区。

"个人的网络"之所以成为主流的原因在于各种网络技术的不断成熟。人们可以利用RSS自主订阅博客或网站上的信息,定制之后这些材料会源源不断地送达,就如自己创造的一样。

在不久的将来,你不再需要像程序设计员一样来制作自己喜爱的网页。网络浏览器软件可以在电脑屏幕上增加你所需要的功能,例如,你可以增加Google工具栏,可以增加广告屏蔽功能,也可以加一个天气预报按钮。还有一种非常有趣的新型的程序叫做Greasemonkey,其中包括一系列的应用软件,安装之后它根据你的定制情况使特定的网站以你所喜欢的方式运作。

 任何事物的出现都是一把双刃剑,除了上述值得肯定的方面之外,这一系列令人眼花缭乱的新的选择方式肯定也会对偶然上网冲浪的人以及时间有限的工作人员造成潜在的负面影响。网络设计专家亚各布·尼尔森(Jakob Nielsen)认为:"普通的用户实在是太忙了,他们上网所从事的都是和工作相关的事,我们必须对此持冷静的态度,没用的信息我们绝不应该提供。"