2007年01月24日

  1、不约合同,新浪、搜狐、网易三大门户网站新闻内容页都进行了改版,可见消息之灵通。各网之间都有内线。在百度获得新闻版照之后,业界普遍预测百度将进军新闻门户,传统三大门户均加强了内容力量。

  2、重要的是,我们会突然发现,在网易之后,新浪、搜狐的内容页均采用了主流的宽频页面,放弃原来的窄页面。这是否预示着,在不久以后首页面也会采用宽频页面。

  3、最大的可圈可点之处,是小专题开始流行。比起以往的专题复杂表现形式,这种小专题建立方便、快捷,也很便于网民浏览。今天的新闻头条“记者在山西大同被殴致死案”,三家网站均制作了小专题。相较而言,新浪小专题更加清新、直观,采用新浪专题传统的三分法“新闻事件、相关各方、分析评论”。搜狐小专题内容架构相似,但略显凌乱。网易小专题,则更像是相关文章。

  4、对博客内容的重视。相较来说,搜狐内容页比较侧重于展示博客内容,以及自有产品“搜狗”和“说吧”。新浪比较侧重于各个频道的自有专题以及各个频道的精彩内容推荐,博客内容其次。而网易并没有展示自已的博客内容,网易更多的是分类信息广告,“牛皮癣”比较多,这与网易的广告收入构成有很大关系。

 

  5、总体而言,从布局上看,这三家门户网站的内容页正在趋向雷同。创新与借鉴同行,监测与跟踪并举。

  6、略显不足的是,新浪在热点新闻、热门评论、相关频道精彩内容上做文章,搜狐在娱乐花边新闻上做文章,网易干脆什么都不做。都比不上奇虎在TAG上做文章来得更实用,奇虎利用TAG,在媒体文章、博客文章、BBS文章、聚客专题上建立起的有效的关联,都值得大家学习与借鉴。

  7、最后再提一点,网易在正文内嵌了一些“关键字”的相关文章,取得的效果甚微。链接的相关文章不伦不类,更要紧的是,不要指望读者有点击的兴趣。(写于2007年1月24日⊙TechWeb社区)

2007年01月22日

  拜今日网络科技和风险投资所赐,现在几乎每个人都可以控制一小块媒体——博客,Blog,或曰网络日志。Blog的最大价值,是以社会的最低成本,达到了降低人们发言的技术门槛。
  12月14日,美国著名的市场调研公司Gartner的技术专家说,2007年上半年全球博客人数将达到峰顶,稳定在1亿左右。中国互联网协会发布的《2006年中国博客调查报告》也显示,截至8月底,中国博客作者规模已达1750万、3400万博客空间。现在是全民皆“博”,走在马路上,凡是识几个字的,都有几个博客空间。
  Gartner的高管达里尔-普拉玛(Daryl Plummer)说:“每个人都认为自己有话要说,但真正把他们拉到台面上让他们说时,多数人会感到没话可说。”但问题并不在于有话无话,而是博客写作新秩序的形成与制定。
  博客作为个人化比较强的私人空间,网络又是公开的,具有很强的传播能力。博客网站之所以吸引人,在于它具有较强的主观意见,这也是受众读者中意、欣赏、阅读你Blog的地方。“发牢骚”是每个公民的基本人权,但是同时也必须承认,保护个人隐私、尊重他人人权是每个公民的义务天职。
  由此,引发的问题是,是否需要制定一些写博客的规则,如果需要,这规则该怎么制定。写日志的同时,我们要知道,博客世界的秩序或者游戏规则是什么?在博客的同时,我们要承担什么样的法律责任与道义责任?我们究竟需要什么样的博客文化?如何倡导与建立一个良性的健康的博客写作新秩序?

  新浪名博与名博之间的较量
  在国外,越来越多的大公司开始采用公司博客或在线日志来发布信息,比如Google的黑板报。11月8日外电甚至报道说,美国证券交易委员会主席(SEC)Cox首次在博客中发出了一项官方消息,Cox称,他最近受到让公司使用博客发布重要公司信息这一想法的启发。美国证券交易委员会的立场是,博客的性质与新闻发布会、常规报表、网站和网络广播一样,它可以被用来发布公司财务信息,只要某个特定博客可以拥有广泛的受众。

  与国外不同的是,在中国,却是名人博客达到了一个历史性的巅峰。当新浪接过Blog旗手的时侯,新浪网总编辑陈彤赋予的强化的是名人博客的概念。在博客风起云卷之时,陈彤说“我认为博客根本不是什么新东西,它其实是BBS和个人专辑的一个混合体”。但是当新浪推出博客服务托管的时候,“Web 1.0教父”陈彤利用Web 1.0时代与众多传统媒体合作的优势,给众多网络精英、社会名流、企业家们发送邀请入驻邮件。

  新浪的BLOG,走的是“精英博客化”的道路。看看新浪在首页推荐的优秀blogger吧,徐静蕾、任志强、范冰冰、潘石屹、李亚鹏、张靓颖、何洁、郭敬明、洪晃、余秋雨、郑渊洁、杨澜……比起世间凡俗,他们确实是够精英的。新浪正在利用历史积聚的媒体优势与社会人脉,把一个个“颇具人气”的所谓社会精英,捏造成一个个博客写手。

  中国有名人博客生存的丰厚土壤。那就是,受众的偷窥好奇心理。普天大众有喜欢故事的天生倾向,明星的事就是公众的事,明星的事就是不断演化的故事。公众对于名人明星的关注自从有了媒体以来就有了,以前我们关注明星们的生活,关注明星们的动态,主要是通过纸媒,但是我们现在有了博客,我们对他们每日每夜的工作、学习、生活有了一定的“亲密接触”。娱记们,在新浪博客“趴活”,成了每天的必修课,而行业名人的博客,将对行业记者产生足够的关注度。这也是很多小报乃至今天的互联网赖以获取受众的基础之一。

  Blog的这种个人属性,正在被名人们异化和利用为个人品牌的传播渠道。比起“精英们”博客写作的持续与耐力,“精英们”更愿意暴露自己的隐私生活。而Blog成为了最好最快捷的渠道,而且是最佳的互动渠道。精英们正在利用受众的偷窥好奇心理,使得明星博客大行其道,新浪博客成了演艺明星、地产大腕、俊男靓女、体育明星的人气排行榜,这块阵地已经被“能写”的明星利用得淋漓尽致。

  新浪名人博客确实带动了中国整个blog环境的繁荣,但是新浪的名人博客之间引发的论战,正在使得博客成为他们进行人身攻击的另一个主战场。任志强与潘石屹之间关于房地产贫富分区你来我往的舌战纷争;陈凯歌与胡戈之间关于一个馒头引发的“血案”;宋祖德与金巧巧之间因为一串绯闻引发的“怒骂”;张钰与黄健中之间由于一场风花雪月引发的“娱乐潜规则”;饶颖与赵忠祥之间由于一次看病引发的“性丑闻”……

  当我们将目光集聚于博客写作匿名实名论争的时候,却忽视了另一个战场。新浪的名人博客,是以真人为中心的固定言论发放地,大量的博客都有名有姓有图片,然而,在这个名人博客时代,互联网的语言暴力上升了一个新台阶。在这里,既包括真正的“主流”力量与“主流”力量的观点碰撞,也包括真正的“主流”力量与“非主流”力量的“血案”,还包括真正的“主流”力量与“非主流”力量的江湖恩怨与纷争纠葛。

  草根的纷争与语言暴力的法律责任
  除了新浪名人博客,社会的宽容与多元,注定这是一个精英与草根齐头并进的年代。

  《一个馒头引发的血案》是个标志性事件。《血案》最终势不可挡地引发了一场网络狂欢,而草根文化也开始堂而皇之地登上了“大雅之堂”。陈凯歌花了3.5亿却成就了“草根”胡戈,胡戈却在一夜之间成为2006年度当之无愧的网络英雄,“胡戈”甚至被注册成了馒头商标。

  对于博客,最普遍的说法是个人的网上家园,草根博客是记录每个人心情的空间,是真实生活朋友圈的一个互联网平台,是非常私人的。因此,可以在这里发发牢骚,发一通议论,发图片,发声音,甚至“发发情”。

  著名的《纽约客》曾经刊登过由彼德-史登纳(Peter Steiner)所作的一幅著名的漫画,有一条狗在上网,边上边对旁边那只好奇的狗说道:“在互联网上,没人知道你是条狗。”后来,同样是这本杂志,刊登了另一幅漫画,两只狗在交流,其中一只对另一只说:“我前段时间已经有了自己的博客,但现在我还是决定回去无意义、不停地吠。” 

  “吠”有两种。其一,草根与名博之间的纷争。草根博客通过编造与明星的关系,成为绯闻主角,以达到出名的目的。比如,最近张钰的裸视频事件,不但各大网站为争夺流量接二连三捏造出所谓的“第三部”、“第四部”、“第五部”,更令人啼笑皆非的是,冒出了个以欲讨娶张钰进行炒作筹款的“真真假假”深圳留洋博士李庆军。

  草根博客通过编造与明星的关系,利用小道消息来炒作以提高自己的知名度,是一种令人作呕的利用,是以侵犯他人(名博)名誉来给自已制造机会的掠夺行径。当私人博客被利用来炒作明星的话题的时候,就会将私人博客中“真真假假”的流言放大,演化成公众信息来愚弄大众,博客创作人群的心态走向了反面,草根阶层的另一面——野蛮性毕露无余,尤其处于语言暴力横行的中国互联网来说,对公众和名博的伤害就更大。

  其二,草根与草根之间的纷争。草根与草根之间,把博客写作当做个人的一种泄愤工具与舞台。比如,沈阳与“秦尘”之间的侵害名誉权案件。这起被称为国内博客同时告博客及BSP的第一案,本案前段时间已正式被北京市海淀区人民法院受理。

  博客写作从来都是个人的。即使是再专业性质的博客,它也是一种个人性质的写作。因为,所有的博客往往都用第一人称来书写,这很容易混淆了主观意见与客观存在的事实,就像著名博客KESO所说的,“我用我的思想写,你用你的智商读,我没有误导你的兴趣。”

  但是,博客这种主观意见表达的“自媒体”,多多少少同时也会透露出一些个人资讯、个人喜好、个人观点、个人取向--因此,不可避免地,有些博客作者就会在自己的博客上谩骂他讨厌的对象,包括事,包括人。

  谩骂与攻击,这类的博客很容易“走红”。因为,中国人有爱看热闹的兴趣,更为严重的是,受众很容易就会分成了两派,攻击的一方与受攻击的一方。对于那些也不喜欢你所讨厌对象的人来说,“敌人的敌人就是朋友”,他们就与你结盟了。

  况且,在当前博客登记匿名制的前提下,侵权者大多是匿名攻击,被侵权人只能掌握对方临时的IP地址,无法确认匿名者的其他真实信息;而与此相反,大多数的博客托管服务商更是以保护个人隐私为由,拒不接受博客个人的调查。

  固然,公民可以做法律不禁止的任何事情,任何个人、任何单位都无权限制法律赋予公民的自由权利。然而,在法律之外,还会有道德、伦理、信仰和社会舆论的约束。对于恶意攻击和语言暴力,司法要逐渐完善个人隐私保护方面的条款,对侵犯个人隐私的行为,对于言语粗暴者,对于侵犯人格权、名誉权、隐私权,处罚程度要对犯法者构成威慑力。

  草根精神的崛起与博客作品的法律维权
  尽管如此,我们仍要提倡Web 2.0及社会的草根精神。草根精神的崛起,使得社会更加多元、多姿、多彩。而博客写作新秩序的建立,除了对博客主进行法律层面的规范引导外,还应包括对博客主作品的著作保护。

  Web 2.0的精髓在于,人人参与的共同价值,联合提供他们的价值提案,并将联合消费价值。世上也只有Web 2.0精神,这种精神更加符合互联网开放、共享、民主的本性,符合用户渴望分享、渴望开放的本性。博客作为自媒体,和电子邮箱、个人网站一样,是个人的信息存储和交互空间,是个人连接互联网世界的手段。

  外国人主流的观点是,博客的本质是人性,Blog属于个人媒体,或称为自媒体。博客创作是个人的事情,就像个人写日记一样;当然,拥有博客作品是一件天经地义的事情,更是一种人权的禀赋。

  然而,博客维权正在遭遇难题。2006年1月份,新东方著名教师罗永浩正准备起诉国内IT专业网站PCPOP侵权,在未经罗永浩许可的情况下,PCPOP擅自转载了其文章《诡异的和恶俗的》。但此事最后以PCPOP道歉,撤消、删除相关侵权内容,双方和解而告终。 

  3月15日,消费者权益保护日,是所有博客都应该纪念的日子。为了维护博客著作权,在这样一个特殊的日子,女博客秦涛委托律师华建明先生在北京市海淀区人民法院起诉了搜狐公司,并被批准立案。秦涛诉称,搜狐网转载了自己《数风流人物还看女人》等两篇文章,认为搜狐网侵犯了自己版权,并要求赔偿10万元。在秦涛起诉一周后,搜狐删除了网页上秦涛的文章,并且寻求与秦涛和解,不久前秦涛接受了搜狐提出的和解协议。尽管此案最终以庭外和解收场,但这是博客著作权第一次走上了司法层面。

  另一起博客著作权侵权案,天极网专栏作者赵占领、赵福军、李俊慧三人收集博客网所有的侵权材料,3月10日在北京市第二公证处做网络公证以保全证据,3月24日赵占领等三人联名以作者的身份将博客网告到法院,原由是博客网“不经原告同意,擅自转载原告作品,并不支付报酬”。3月27日海淀法院正式受理。由于本案是博客网被诉,且属国内首例博客托管服务商版权侵权诉讼案,并涉及博客作者的切身利益,更由于赵占领等三人均为中国政法大学知识产权中心特约研究员、IT法律人士而备受博客界、法律界所关注。

  在中国,互联网界一直盛行着超大规模非法转载的“潜规则”,非法转载、剽窃原创在互联网上横行,而网络让抄袭行为变得轻而易举。众所周知,未经同意擅自使用他人的文章,属于侵犯版权;而未经同意使用他人的文章,还擅自冠上自己的姓名,则属于抄袭行为。这两者在绝大多数国家的法律中都是违法的。如果著作权人声明转载之前必须协商,那么任何不打招呼就进行转载的行为都是侵权,这是毫无疑问的。一些门户网站、知名站点不遵守天经地义的基本版权规则,剽窃成风、照搬照抄,使得博客版权保护已经到了一个不得不正视的时候。屡见不鲜的侵权行为,严重伤害了广大博客原创作者的创作热情,保护博客权益正在成为博客发展的头等大事。否则,继续纷争下去,博客界将会变得更加混乱不堪。

  与几年前克林顿总统当政时的美国电子商务是否纳税一样,博客的著作权问题是一个新问题,博客理所当然对自己创作的文章享有完整的著作权。不可忽视,博客法制建设是博客发展进程的重要环节,法制是规范博客写作秩序的利器。对于博客版权,目前博客的相关权利没有得到维护,国内并没有针对性的相关条例,对于这些个案来说,博客所引发的对相关法律的探究和思考才刚刚开始,而这几起现实的诉讼行动以及即将出现的更多的诉讼行动,将加快相关条例出台的速度,也有助于纠正网络版权混乱的现状,有助于建立健康的博客写作新秩序。(2007年1月22日⊙方圆法治)

2007年01月11日

  南京大学新闻传播学院副教授陈堂发,与长套袜之间,关于一本教材引发的“丑骂”以及诉讼,近日审理结案。

  至此,几经周折、长达一年之久的“中国博客第一案”终于尘埃落定。这个案子的起因是:2005年9月,南京大学副教授陈堂发无意间发现一则网络日志中“指名道姓地”含有侮辱自己的内容,其上称:“明天要考陈堂发的《新闻伦理与法规》……于是决定看书。一遍看下来,脑子里没有任何印象……陈堂发果然是个猥琐人,从他写的书可见一斑……最烂的教材……”。经协调失败后,12月,陈堂发于是将杭州博客信息技术有限公司告上法庭。

  这个案子的审理将被载入博客发展史册,无论对于博客写作新秩序的建立,以及博客监管难题,颇有启示意义。

  首先,原告的胜诉,本案的公共价值显现了出来。博客,是一个依赖互联网构成的新的、模糊却影响巨大的群体。博客的出现,是自媒体发展的巨大进步,在尊重博客言论自由的同时,在维护博客主权益的同时,舆论的道德化倾向已经越来越清晰,那就是必须建立博客新秩序,即必须强调在尊重客观事实的基础上,保护他人的合法权益,包括人身权、名誉权、人格权。

  其次,本案对“长套袜”们敲响了警钟。长套袜“K007”的博客中,博客主人用“烂人”、“猥琐人”、“流氓”等侮辱性的语言指名道姓形容“陈堂发”,“长套袜”们这个群体有和当年“小资”相似的趣味,有与当年“愤青”相似的情绪,这些人在现实中可能很沉默,但是在互联网上很强势。正如长套袜所言,“一个人不可能没有发泄,如果现实中做不到,那只有在日记里写”。

  博客作为一种可供网民自由书写的新载体,正在迅速兴起。它原本是自我展现的客厅,然而现在却有着“成为谁都可以闯进来肆意骂娘的垃圾桶”的危险。颇具“不幸”的是,长套袜碰到的正是从事媒介法研究的学者陈堂发。互联网从来都不享有治外法权,虚拟世界一样要受现实法律的管制,写博客骂人,与登报骂人并无本质的不同。博客极大地促进了个性化与言语自由,但不要忘了:博客,不是放纵的天堂。博客不是可任意发表不负责任言论的“公共黑板”,不是为所欲为、泄愤功能、博客群殴的写作天堂。

  第三,对博客托管服务商来说,是一个责任的明确界定。法院审理的结果认为,BlogBus网站因未尽到“善良管理人”的注意义务,应在网站首页刊登致歉声明且保留10天,并赔偿1000元。在这场官司中,博客托管服务商并不像人们先前所认为的那样,没有民事责任,甚至长套袜本人也认为“博客网似乎并没有什么太大的责任,如果要有人负责,那这个人应该是我比较合理……博客网不删帖我认为没有什么问题。” 

  恰恰相反,中国博客网是明显的败诉方,法院认为没有尽到必要的监管责任、删帖义务。因此,此案的审理结果对于BSP的内容监管来说,具有明显的警示意义,也为后续有关类似案件的审理确定责任分担的法理依据。上半年BSP们之间订立的没有法律效力和惩罚措施的《博客公约》,基本上是一句空话,形形色色的自律公约或宣言是不可能有真正的约束力。BSP们也许会认为,博客今年底将有6000多万个,每1秒钟就有50个左右的博客更新……如此巨大的流量,近乎天文数字的文章、视频和音频,管理的成本该多大?谁来支付这个管理成本?但须知,公开发表的言论如果没有法律的约束,承载这些言论的平台也就岌岌可危了。

  第四,对于博客监管及实名制的意义。依托博客,庞大群体的言论一下子就释放了出来,数以千万计的草根博客之间,新浪名人博客娱乐博客之间,草根与名人之间。更为重要的是,这个群体不仅有着多得多的人数,而且还有复杂的社会文化结构。如果博客漫山遍野,谩骂杀伐之声四起,就上升为一个公共管理的问题了。现在相关部门正在积极推进博客实名制(前台匿名后台实名),让博客这一群体承担更多的社会责任,“中国博客第一案”的进展与宣判,对于网络传播道德伦理与博客新秩序,都具有标杆示范意义。(2007年1月11日⊙方圆法治)

2006年11月29日

  有着庞大信息需求的中国,将是一个极富增长前景的市场。我们可以看到,较老的中国概念的互联网公司如新浪、搜狐、网易等,在纳斯达克市场上几经沉浮,但最终还是有较好的股价表现。

  而另一方面,传统媒体的生存空间被挤压,竞争日益充分激烈,赢利增长点单一。无疑,华尔街日报网络版的巨大成功,或能为时下的中国传统媒体提供一条可供选择的路径。

  《华尔街日报》已经开辟出一条报纸与自营网站商业运作良性结合的蹊径,如今已是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。华尔街日报网络版在中国有没有被复制的可能性?华尔街日报网络版能否成功克隆?

  首先,在中国,知识产权与个人的劳动价值没有得到充分的重视与尊重,这是所有媒体产业发展的一大禁锢。去年这个时候,全国20多家都市报在南京开了个会,会上签署了一份《南京宣言》。宣言里提了三句口号,第三句是“坚决维护报纸的新闻知识产权”,“改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。

  然而,形势大变,互联网突飞猛进,报业历史性寒冬,使得心慌意乱的报业,未必能联手抬高跟新浪们的要价,他们不会联合起来跟新浪们侃侃价。《南京宣言》表面上似乎是回应网络的进攻,但也表露出报业危局的开始。

  新浪现在自身的定位,其实就是“传统媒体的有益补充”。在纸媒投入大量精力提升内容质量,提高内容策划能力的时候,却猛然发现自己终究是一个“新浪的打工者”,为网络“作嫁衣裳”。而当搜索引擎“霸道”的时候,新浪们又成了“百度的打工者”。对于纸媒来说,他们需要新浪等门户的有力推介,才能扩大媒体的知名度与美誉度。在互联网面前,作为信息载体的中国纸媒“所谓的优势”早就全面沦陷了。

  其次,《华尔街日报》网络版的用户群比较高端,他们当中很多人都是业内精英。有数据表明,《华尔街日报》网络版26%订户的职位为C级(项目管理专家),54%为高层管理人员。

  《华尔街日报》网络版并不盲目追求订户数量,高层次的订户群是该网站真正的独到之处,而在中国大众化的阅读仍然是主流,他们并不愿意也不打算成为付费用户。

  第三,《华尔街日报》网络版有高质量的内容保证。《华尔街日报》网络版的成功与《华尔街日报》本身的成功一脉相承。《华尔街日报》是全美最大的财经金融类日报,发行量超过200万份。《华尔街日报》网络版除了涵盖《华尔街日报》纸媒的所有版面的全部内容外,还有来自其他道琼斯产品资源的新闻报导和专栏文章。全球1600多名采编人员每天提供1000多篇稿件支持着《华尔街日报》的网络版,严肃、独立、独家的内容,保证网络版用户始终对其保持高度忠诚。

  《华尔街日报》是美国唯一一份有能力将网络版较高付费订户纳入发行量的主要报纸,因为大多数美国报刊的网络版是免费阅览的。《纽约时报》(New York Times)网络版的内容(包括广告)实际上与印刷版相同,付费订户仅为3000个左右。而在当下的中国国内媒体,都难以企及。

  第四,中国互联网用户没有付费的习惯。在中国互联网界,普遍的观念认为,没有人愿意付费访问网站。门户网站所有服务都是免费提供,更惶论对资讯进行收费。对于媒介类网站来说,很多网站为了拉拢受众甚至不要求他们注册,更不用说收取费用了。而且中国尚不具备美国的信用卡刷卡环境。

  第五,对用户登录阅读习惯的培养。中国很多媒介类网站,不提供注册,不收取付费阅读,甚至不要求免费登录,他们认为这将会损害用户的利益。然而,《华尔街日报》网络版一直要求用户注册登录。在免费登录期间,注册数量持续增长,等到恰当时机,开始向订户收取订阅费。

  最后,关键在于认识,纸媒对网络版的认识还没摆到重要的位置,甚至工作日程上来。很多传统媒体没有把网站建设放在重要位置上,在资源配置上缺乏有力的措施,不仅在财力上支持不够,在人力上也很难说是重视,网络推广更是不到位。日常的报道仍是传统媒体的主要工作,网站充其量只是一个补充和配角。

  盖茨说,未来五年大部分纸媒体都会进一步电子化。这无疑是一个方向。我们看到,国内《财经》杂志已经在这方面进行大胆的尝试。华尔街日报网络版提供每年99美元的登录阅读,印刷版用户只需49美元。《财经》杂志用户在订阅印刷版的同时,可以选择附赠电子版,而单独订阅电子版一年则需要付费120元,订阅半年需要75元,可以免费阅读《财经》创刊起至今的全部印刷版文章和网络版文章。《财经》杂志将印刷版订户与电子版订户分开的模式,或许能为纸媒电子化探出一条新路子。

  我们有理由相信,一定会有纸媒在网络时代活下来,但活下来的一定不是无所作为的纸媒。(2006年11月29日⊙方圆法治)

2006年11月27日

  纸媒是我们这个时代重要的媒介之一,严峻的生存环境和市场现实,已经向传统媒体提出了一个现实的课题,就是如何在与新兴媒体的竞争中立于不败之地,如何拓展新的用户群和利润来源。
  在未来传媒产业中,哪里是增长的亮点?读者群转移到哪儿去了,难道广大受众没有了阅读的兴趣?《华尔街日报》网络版已经成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站,我们且来看看《华尔街日报》是如何来开辟网络版这一片“蓝海”的?

  纸媒春天不再
  中国报业现在面临的竞争日益加剧,报纸的现实压力无外乎两点,一是发行量,二是广告收入。
  2005年是标志性的一年,是纸媒的转折之年,报业广告陷入了一个历史性的低谷,几乎所有报纸都处在水深火热之中。来自慧聪国际的调查数据显示,2005年5月份北京八大平面媒体广告刊登量比4月下降29.92%,净减了1.75亿。其中,原先红红火火的房地产广告比4月下降了18.13%,比前年同期下降了38.10%,而家电广告比4月更是下降了69.50%。由于房地产、汽车、通讯、药品、计算机等媒体广告支柱行业投放广告的全面下滑,加上广告主投放更趋理性和务实,都市报的广告收益急剧缩水。
  中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计也表明,国内报业集团去年上半年营业额大幅下滑,广告实际收入大都下跌10%—30%,跌幅在40%以上的也为数不少,平均跌幅超过15%;多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。
  业内资深人士估计,京城的都市类报纸现在能实现盈利的不过一两家。有专家预测在2008年之前,北京市场化媒体的总体发行量水平会下降20%以上,这意味着至少有2家以上都市报将退出竞争圈。在北京每天成千上万的报纸直接被拉到造纸厂,以及北京青年报的困境,实际上就是北京报业经营危机的两个缩影。
  冲击是世界性的,美国市场莫不如此。最新数据显示,美国主要大报在今年4-9月的发行量继续走低,传统报业持续不景气。与去年同期相比,过去半年里美国主要大报的每日发行量跌2.8%,为4380万份,跌幅为过去15年中最大。排名前十的大报中《洛杉矶时报》发行量下滑幅度最大,为8%,约为77万份。
  事实上,这样的“阴跌”已持续多年。在互联网发达的美国,报纸的发行量水平从2000年开始,总体衰落了30%以上,这是一个非常可怕的信号。

  谁颠覆纸媒的饭碗?
  自2000年互联网泡沫破灭以来,全球互联网经济经历了从落入低谷到回升的过程。互联网相关企业出现高速增长的浪潮,虚拟经济将在全球化背景下重新为人们所认识,目前的多种迹象显示,互联网经济已经进入了理性增长阶段。比如,在纸面媒体持续疲软的同时,电子媒体已处于稳定的发展阶段,网络广告业也在稳定增长。
  从全球趋势看,电视正逐步沦为“第二媒体”,而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。美国2004年网络广告增长上升21.4%,超过有线电视13.8%和全国性电视台平均10.7%的增幅。
  颠覆的力量成长得太快了,整个互联网产业也在急剧增长之中。根据美国一份最新报告,今年全球网络广告支出将超过广告牌等户外媒体,短期内还有望超过广播电台。这项报告预计,在2005年与2008年之间,全球网络广告支出有望增长80%,达3420亿美元。到2008年,互联网与广播电台的广告份额差距有望从2005年的3.9%缩小至0.7%。
  媒体巨鳄默多克甚至大胆认为报纸将会在2044年左右会消失,取而代之的是互联网等新型媒体。不管这样的预言能否成为现实,互联网的发展已经让很多传统媒体惶惶然。
  值得注意的是,这份报告还预测说,2006年以后,全球网络广告增长热点将是中国、印度、印尼及日本,其中,由于中国将于2008年举办奥运会,广告支出的增长将尤为抢眼。早在这之前,有人就预言2008年将是网络媒体与传统媒体在新闻内容上进行博弈和较量的关键一年。
  反映到中国几大网络门户的报表上,以广告费用这个指标来判断,根据Nielsen/NetRatings的调查,从今年5月份开始到9月份,中国几大门户网站来自网络广告的收入,每个月的增长速度都保持在13%到14%之间。不久前陆续登场的几大门户网站的第三季财报,也证实了这一点。
  实际的情形是,网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起,正在迅速瓜分、蚕食着纸媒的广告份额。纸媒的生存空间受到严重挤压,传统的强势地位受到动摇。为什么以网络媒体为首的新兴广告形式颠覆了纸媒的饭碗?因为,这是个注意力时代,这是个眼球经济时代,它从纸媒那里夺走了读者的“眼球”。

  门户网站的“传媒特性”
  互联网媒介与传统媒介相比较,有很多新的特性,例如时效性、社区性、互动性、高效性、内容可扩展性等,这些都是传统媒体无法比拟的优势,也是互联网作为新兴媒体欣欣向荣的法宝与利器。
  但是互联网媒体所具有的这些特性,并没有给互联网媒体带来太多的在媒体方面的创新。
  在中国几大门户网站变化的过程中,我们可以清晰地看到商业模式演变的过程。综合网站前期的竞争主要是在品牌上,用户流量是塑造品牌的一个因素,综合网站通过塑造更强的品牌获得更多的网络广告收入。新浪刚刚公布的本财年第三季度广告营收3270万美元,较去年同期增长42%,超过公司先前3100万美元至3200万美元的预期,占公司营收总额的58%,去年同期这一比重为46%。搜狐第三季度广告收入2390万美元,比去年同期增长27%,比上一季度增长5%,占搜狐总收入的67%。
  以新浪为例。回顾新浪的历史,无非是三个阶段。首先通过烧钱积聚人气,通过网络广告获得少量的收入;其次抓住短信等增值业务的火爆机会,帮助门户网站走上了持续盈利之路;现在的新浪又回归到以广告收入为主的媒体类商业模式。
  在Web 2.0的浪潮当中,新浪虽无可圈可点之处,但新浪作为仅次于CCTV的第二大媒体的地位正在加强与巩固。新浪的未来,寄托于一个新媒体,一个强大的互联网媒体。
  甚至有人惊人预言,广播的今天就是电视的明天,作为国家电视台的中央电视台,无疑是中国价值最高、影响力最大的传播媒体,但4~5年之后就有可能被新浪们所取代,只是时间上的问题。不可否认电视的广告收入一直也有较大幅度的增长,但广告蛋糕正日益被互联网、户外媒体等新媒体和变革后的平面媒体所瓜分,已是不争的事实。
  可见,当前以新浪为代表的综合类门户网站,他们的经营模式体现出越来越强的“传统媒体特性”。综合类门户网站,与传统媒体的定位,有相当大的重合部分,他们服务于相同的一批广告主,向相同的受众提供同质的资讯服务,主要从传统媒体的广告收入中争夺蛋糕,最终导致此消彼行的局面。

  纸媒的突围与出路
  2005年网络媒体、户外媒体分割了中国报业的广告份额,让中国报业感觉到了前所未有的压力,纸媒的春天已经不会再有。京华时报社社长吴海民的观点是,网络媒体的“临界点”和报纸的“拐点”同时出现了。那么,在未来传媒产业中,哪里是增长的亮点?读者群转移到哪儿去了,难道广大受众没有了阅读的兴趣?
  答案是否定的。据美国的一项统计,如果算上报纸网络版的阅读量,报纸的整体阅读量是在增加。这也意味着,电子媒体“抢夺”了大量传统媒体的客户。
  而华尔街日报就是其中的佼佼者,它掠夺了大量的电子版用户,以弥补印刷版可能面临的下滑局面。
  与其它纸媒固执的观念不同的是,华尔街日报并不认为向网络读者收费是一项非常激进的战略。华尔街日报的决策者们清楚也适应了新形势新局面,他们认为电子版的内容可能比纸张上的内容更值钱。
  在尊重知识产权和劳动价值的美国,华尔街日报也清楚地认为,生产准确地、及时地和权威的新闻,需要专业的采编队伍,这些当然不是免费的。因此,他们坚持选择收费这条道路。
  纸媒与互联网这种此消彼涨的态势表明,互联网已经进入了一个值得关注的理性增长阶段。在广告下滑和网络媒体冲击的双重压力下,纸媒寻求新的出路已成事实。纸媒在新媒体时代,如何整合并发挥传统的巨大影响力?怎样认识自己和自身的核心竞争力?
  路透集团总裁汤姆-格罗瑟的话颇具现实意义。他提到,传统媒体必须明白自己的价值所在,才能应付互联网发展带来的挑战。格罗瑟说,由于网络传播技术的发展,传媒世界已经发生了革命性的变化,对这些事物“保护主义行不通,完全举手投降也不行。作为媒体机构,我们现在面临丰富的资源,不要将所有这些具有巨大潜力的新媒体拒之门外,而要理解它们,利用它们。”
  格罗瑟提出的建议对传统媒体有一定的参考价值。这也许就是眼下纸媒的出路。

  华尔街日报的“蓝海战略”
  借用眼下这个时髦的概念——“蓝海”。自经济成为学问以来,竞争绝对是经济的中心,各行各业概莫能外。“蓝海”,大致意思是说,改变与竞争对手的硬碰硬,以“价值创新”的战略行动,为企业和买方都创造价值的飞跃,从而达到彻底甩掉竞争对手,并将新的需求释放出来。
  《华尔街日报》是道琼斯旗下重要的媒介,道琼斯共拥有九种著名媒体,其中《华尔街日报》的发行量在美国报业中排在第二位。电子出版包括道琼斯通讯社、道琼斯路透商业信息查询系统、《华尔街日报》网络版(WSJ.com)、《道琼斯财经门户网站》4个网站平台。更令人惊奇的是,其中华尔街日报的电子互动版,拥有高达近百万收费用户。
  我们且来看看《华尔街日报》是如何来开辟这一片“蓝海”的?
  华尔街日报是较早开辟电子版的著名媒体,他们意识到,单靠拓展印刷版用户和纸媒的广告收入,难以支撑业务的增长。最难能可贵的是,华尔街日报网站坚持了下来,而且坚决选择收费阅读这条道路。尼尔-布德是《华尔街日报》网络版的第一任主编,也是《华尔街日报》网络版的出版商,他作出一项令人不可思议的决定,将《华尔街日报》完全采用订阅机制。
  《华尔街日报》电子互动版1993年正式启动。1996年8月,《华尔街日报》网站第一个付费订户诞生。该用户将信用卡号码输入《华尔街日报》网络版的表格,并按下了提交键,这是WSJ网络版的纪念性时刻。
  1996年年底华尔街日报网络版共有5万订户,1997年4月这个数字达到10万,1997年年底达到20万,2000年年底猛增至40万。2001年年底有60万,2004年第四季度全球拥有超过73万名付费订户,2005年第二季度统计数字为74.4万。
  反映在财务报表上,2003年以《华尔街日报》网络版为主体的道琼斯公司的网络出版部门实现了正现金流,2004年的营运收入开始创造利润。2004年第二季度,网络出版部门的营运收入增长了27%。


  时至今日,最初登录《华尔街日报》网络版的人中有一半以上仍是该网站的忠实订户。《华尔街日报》网络版成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站。
  其他媒体看到了华尔街日报网络业务的红火,也纷纷效仿。以英国《金融时报》为例,其在网络版的建设中已投入了4.8亿美元。传统纸媒投资网络版,如今几乎成了美国新闻网站的一种标准模式。
  更值得称道的是,《华尔街日报》网络版有着举足轻重的作用,对传统媒体的报道运营是一个很好的补充。报社的传统媒体和网络媒体一直都有着密切的合作,网络编辑每天都和传统媒体的编辑有联系,两个团队合作一起报道新闻。2006年道琼斯公司首次将《华尔街日报》的纸制版和网络版部门合并,利用网络媒体的互动性,传统媒体的记者可以经常使用网站查找可以深入挖掘的新闻线索,以及最新的事件动态进展,以使得新闻报道更加客观、完整、全面。

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  (2006年11月27日⊙方圆法治)

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2006年11月17日

  午间歇息,正在听到《葬花吟》,到yahoo!新闻看到,弗里德曼去世的消息。

  米尔顿-弗里德曼(Milton Friedman)是著名美国经济学家,诺贝尔经济学奖获得者,他是在2006年11月16日去世,享年94岁(July 31, 1912 – November 16, 2006)。

  我们现在都知道,通货膨胀起源于“太多的货币追逐太少的商品”,这个观点就是弗里德曼提出的。有关他的学术,在中国经济学界几乎是无人不知。有关他的著述,更是被出版了几十版。

  yahoo!的新闻里写道:
  "Milton Friedman revived the economics of liberty when it had been all but forgotten," ……"He was an intellectual freedom fighter. Never was there a less dismal practitioner of a dismal science."[阅读全文]

  纽约时报的网站里是这么写的:
  It was not only Mr. Friedman’s antistatist and free-market views that held sway over his colleagues. There was also his willingness to create a place where independent thinkers could be encouraged to take unconventional stands as long as they were prepared to do battle to support them. [阅读全文]

  华盛顿邮报的网站是这么评价他的:
  One of the most influential economists of the 20th century, Friedman championed individual choice on topics ranging from Social Security to the military draft. He revived conservative economic theory after the big-government era of the 1940s, 1950s and 1960s, leading the movement that says government’s proper role in the market is to stabilize the growth of the money supply — and stay out of the way.[阅读全文]

  维基百科里收录关于“Milton Friedman”的词条,在这里

  弗里德曼理论最盛行的时候,是在尼克松、福特,尤其是里根时代。他鼓吹“自由市场经济”,批评政府干预市场,希望政府不干预经济,十分热衷于倡导经济自由主义,是弗里德曼经济学理论的核心所在。

  1976年他获得诺贝尔经济学奖。诺贝尔奖的官方网站里,有关他获奖的描述以及关于他的传记,可以参阅这里

  他应该是二战后最具影响力的经济学家,最后一位既家喻户晓又拥有最高专业成就的伟大经济学家。自他之后,经济学大师时代可能已经一去不复返了。(2006年11月17日⊙和讯博客)

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2006年11月09日

  最近,在浏览与分析国内外视频分享类站点的时候,发现了几个非常有趣的问题,这可能能够解释视频类站点的现状,或暗示视频类站点在中国的发展前景。

  1.国外站点内容量大。
  中国的视频内容非常的缺乏,在国外却不受这个制约。比如youtube每天居然有7万条视频片断,新浪这么大的一个媒体类门户站点,一天提供的文字资讯,也不可能达到这个数。
  互联网的趋势是多媒体化,在美国,数码设备的普及、带宽的增长、基于个人的SNS的模式的出现,youtube的视频一下子就释放出来,说明用户创造内容的力量是无穷无尽的。数字摄、录像设备的大大减价,普及率才会上升,目前以摄像头为主的摄影器材进入中国家庭仍是少数,中国视频站点想火,这是个基本前提。

  2.国外站点生活片断类占多。
  国外站点的视频,生活片断类占相当大的比例。youtube排名前二十的节目中,生活片断占的比例相当高。美国人日常生活远比我们丰富,他们休闲时间也比我们要多,更重要的是DV的大量普及,为视频类站点提供源源不断的内容来源。

  3.中国人似乎更喜欢恶搞。
  国外传统新闻媒体,很喜欢以漫画形式恶搞各国领导人。中国似乎更喜欢以视频形式来恶搞,胡哥、V哥是著名代表,陈凯歌是重灾区,多次被恶搞。通过剪辑电影片断的移花接木,以及FLASH技术,再加上美仑美奂的配音,恶搞类视频占据中国视频内容的半壁江山。

  4.自拍与偷拍占据中国视频主流。
  用三个词六个字来描绘中国视频站点的内容,是最贴切不过的了——恶搞、八卦、擦边。除了恶搞占据中国视频内容大半以外,中国人更喜欢自拍与走光偷拍,国人有更强的偷窥欲望,这些视频在排行榜上占的流量、点击、评论等都很高。外国人更喜欢自拍生活类片断,而中国人是不会把自己的生活片断拿来分享的。这也就能解释为什么可拍照手机在中国卖得这么火的主要原因。

  5.外国的分级阅读。
  你去youtbe看排行榜,很难找到有关“性”的内容。外国人不是不喜欢SEX,外国站点不是没有黄色、色情内容,有相当多的色情站点,办得有声有色,要远比中国要多得多,但是外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流,而像youtube这样的大站点的分级阅读机制,能起到完备的屏蔽作用。

  6.外国站点更强调分享。
  无论是youtube、myspace video,还是metacafe、dailymotion,外国站点更强调视频内容的分享。通过加入Groups、保存视频、插入视频、与朋友分享,以及Channels、Categories,外国人更愿意发表Comments。Youtube更主要的创新概念,即让网民自行制作录像片段,通过互联网进行分享,而中国站点的用户似乎只有浏览视频的爱好,而无分享的乐趣。

  7.音乐是外国站点一大特色。
  外国音乐流派如此之多,歌手如此之众,乐队表演类的也很多,说明外国能容忍更多的自由多元文化。myspace是通过音乐起家的,youtube在用户注册的时候还会提醒你再注册加入一个musician或comedian的帐户。中国人把卡拉OK,VCD、SVCD、DVD、EVD发展到巅峰,但把钱柜的OK片断上传,还是个小众。

  8.自由与多元是视频的基因。
  说到自由与多元,我就再多说一句话。视频类站点的发展,离不开自由与多元,全国人民都来当胡哥、V哥,这是不现实的,因此只有一个自由与多元的社会,才能有视频站点的大发展。如果勉强一点说,QQ的用户最适合这种文化特征了。声明一下,这里绝对没有奉承QQ的意思,QQ的用户比较年轻,他们更易于接受新文化。

  9.中国电视版权不是问题。
  很多人会谈到youtube面临很大的版权危机,会谈到中国的电视视频的版权问题,会提到广电即将出台的版权规章,这些来自于电视节目、电影节目的内容,但我觉得这都不是问题,以中国电视节目的质量,以及冗长拖沓的长篇大论,这都不适合网络视频的传播,也不符合受众的口味。从国外受众访问情况分析,恰恰是生活类视频片断更受追捧,有趣的广告、小电影更受欢迎,而不是《经济半小时》、《对话》会更受欢迎。同样,我也认为广电进入视频,也不会有太大的作为。

  总结一下,外国视频类站点可以用三个词六个字来总结,即“生活、自由、多元”,中国视频类站点同样可以用三个词六个字来总结,即“恶搞、八卦、擦边”。我没有别的意思,我也没有藐视国内仿youtube的站点,也没有什么理由藐视国内做视频的这些创业者,他们中间,大部分还是真正有创意,做实事的人,支持他们,支持年轻人。(2006年11月9日⊙TechWeb博客)

2006年11月01日

  马晓霖走了,大家说,大旗倒了。

  有人会借此说“聚合”就没有商业价值,“聚合论坛”定位是一种模糊的定位。我不同意“集粹”、“聚合”就很难有真正商业价值的看法。

  我认为,大旗的路径,证明完全以人工编辑的方式来做论坛的内容,是一个失败的路径。大旗网今年业务的收缩,马晓霖的离职,至少意味着大旗人工聚合模式的不足。

  有三点原因导致大旗败走麦城,其一,招募大量编辑增加了人力成本,上百号编辑来支撑一个没有多少广告收入的网站,成本太高;其二,靠人工编辑论坛的内容,其内容质量、内容价值无法跟传统门户相比,并不是网络受众所需要的内容;其三,大旗的所谓模式没有悬念,没有核心用户,没有技术性,没有门槛。

  换句话说,新浪、腾讯们能养活几百号的编辑队伍,每月有月度奖,每季有季度奖,年底还能用发票抵发红包。但新创业的2.0企业做不到这一点。如果这么做,那就是等死,也不是2.0的套路。

  当我们重新来审视大旗的两年轮回,就会猛然发现,大旗是1.0,或1.5,不是2.0,可能有2.0的思维定式,但至少不是2.0的做法。

  Web 2.0有几个重要的特点,一是小公司、创业企业,二是产品主导,三是编辑少。

  用户会产生内容,用户提供内容,降低了编辑的人力资源成本。同时,内容会吸引用户,更多的用户会产生更多的内容。

  刘韧在《活网站与死网站》中说,“死的网站。主要靠雇佣的编辑更新。一天不更新,这个网站就死了。活的网站,全体员工可以集体休假一星期。而访问量不减。”

  但是,在减少编辑人工成本的同时,就会产生这么一种情况,用户发布的内容,无论从质量还是数量上讲,都无法和Web 1.0编辑发布的内容相比,尽管会有channel和tag这样的用户内容自组织,但内容组织与内容质量仍然不能令人满意。

  Web 2.0既是用户主导,那么,一个高效的有质量的Web 2.0网站首页面,应该由广大的用户来生成。如何判断内容的质量,内容是否吸引人,广大的用户是最有发言权的。而且,如果一个站点能做到千方百计为“用户内容”带去更多流量,帮助“用户”成为媒体,就能更好地鼓励用户更多的参与。

  回到问题本身:如何生成一个高效的有质量的网站首页面?换个角度,如何判断用户提交的内容的质量?我想有这么几个权重指标:

  1、网站价值判断
  对于一个聚合类网站来说,内容来自于同一行业、同一主题的社区或媒体,我们需要判断这个站点的价值所在。站点的、Google价值,应该结合看各个数据,比如ALEXA全球排名、同类网站排名、人均PV,RANK,GOOGLE PR值等。

  2、点击数指标
  点击数是用户提交的内容受关注程度的一种标识,这是点击数的基本含义。点击数高,在某种程度上应该可以解释为内容质量较高的一个重要指标。

  3、评论数指标
  点击数只是评判内容质量的一个指标,但是并不能肯定说明点击数与内容质量有必然的联系。评论数在一定程度上可以弥合点击数的不足,评论数是受众参与留言的一个重要互动指标。

  4、Digg指标
  采用Digg的方法,由其他用户来评分,好的内容就会得分高,不好的内容得分就低。现在有很多站点,是由用户通过Digg机制来生成首页。digg投票的民主性体现在:每个人所投的票都是等值的;所有的文章都有机会出现在重要位置;digg越多文章越有可能出现在网站首页;Digg某一主题后可以有一个相反的dugg过程。

  5、搜索索引数指标
  用户提交的内容,此网页被搜索引擎收录的次数,应该也是判断内容质量的一个重要参考指标。

  因此,判断互联网内容重要性的权重计算公式:

  内容质量分值=网站价值判断系数*网站价值 + 点击数系数*点击数 + 评论数系数*评论数 + Digg系数*Digg数 + 搜索索引数系数*索引数

  (注:各权重系数可以自己定,并随时作相应调整,以做到科学、有效、合理)

  这个计算办法最适合聚合类网站的首页面,因为对于聚合类站点来说,这些数据源都已经有了相应的数值,因此生成的首页面相对比较有时效。而通过主网站生成的数值,有一定滞后,因此不具分析意义。

  当然,我所指的生成的首页面,应该是可编辑、可操作、可干预的首页面。如何生成一个高效的有质量的网站首页面,是个很困惑的问题,我所表明的也许能解决“网络信息过载”问题。如果你对这个话题充满了兴趣,或者你有什么更好的解决方法,请花一点时间来补充我没有提到的地方,或者留言告诉我。

  回到大旗。大旗今年以来业务的调整,以及马晓霖的去职,并不是马晓霖的过错,或者马能力出现了问题。换句话说,一个聚合类站点的成功,是一个高绩效的团队、一个强有力的搜索、一个良好的内容组织秩序合力作用下的结果。很可惜,大旗连一点都没做到最好。(2006年11月1日⊙DONEWS写作社区)

2006年10月28日

  

  1.谢文说:有话好好说、有话当面说、有话大声说。不管是在工作中,还是在处世中,我觉得终生很受用。

  2.谢文是中国大陆头号互联网理论家,可实际上现场听明白他讲话的人,只有不到50%。更可怜的是,按他的想法去做的,做到的,更不到10%。

  3.因此,在谢文手下干活,听得头头是道,可干起活来,没个头绪。

  4.即使是谢文自己亲手来做,做出来的产品,与自己的那一套理论还有很大的差距。谢文的理论功底,是相当的高深。老谢的说和做,有很大的差距。

  5.谢文是个很干净的人。不论夏天,还是冬天,在办公室里你总是会看到他一身干净的条纹衬衫。

  6.谢文看上去,至少比他的真实年龄,要年轻15岁。有一次,员工让谢文做心态测试,谢文很认真填了答卷,结果测出来只有三十来岁。女员工听谢文开会讲话,很崇拜,恨生不逢时,不能嫁给谢文啦:(

  7.谢文的口才极佳。互联网界不缺能说会道的领军人物,比如郭凡生。但比得过谢文的,估计没有。他能在一下午的管理会议上,一个人整整讲四个小时,没有任何的讲稿,而且讲得极有条理。

  8.口才、条理、风度俱佳,因此媒体记者、网络访谈很喜欢找他,因为整理出一份采访提纲很方便,呵呵。

  9.谢文总说自己爱“放大炮”,是“乌鸦嘴”,比如说,“什么时候丁磊股份降到一半以下,张朝阳不当CEO,段永基不做董事长了,中国互联网就有救了。”比如说,他棒打八零后创业者,说你们做事要踏实,完全老人教训小孩的那种姿态。但没有人跟他打口水仗,一是自知理亏,二是说不过他,三是越搅越混索性不搅了,四是尊敬他。

  10.在这个流氓为王的互联网时代,值得尊敬的人并不多,谢文就是一个。因此我说,马云真是找对人了,正是雅虎助手四面楚歌的时候,雅虎中国找来了老谢,谢文叫的“小周”估计不会再闹下去了。

  11.当然谢文也有很多毛病,他也有七情六欲,有血有肉,不是吃素的。谢文永远是个经理人,他永远会站在自己的角度,以及从所服务的公司利益出发。

  12.谢文对员工很尊重,很尊重做内容的人。有一次,京城有个房地产大腕找到老谢,要求撤一个负面的但又是客观公正的专题,谢文回应说“我听编辑的”。这让编辑很舒心。

  13.但谢文也很手软,公司底层员工很尊重他,公司中层未必就能做到,公开顶撞他的时候经常有。谢文不是一个擅长玩政治的人,谢文的权力,可能比不上他手下的兵。

  14.谢文像一个多愁善感的文学青年。有人让谢文开博客,写专栏,都被他一一拒绝了。在赋闲的这大半年里,每日经济新闻倒是经常有他的文章。他善于说,不善于打字,哈哈。

  15.谢文非常强调事实依据,得益于谢文所学的是数量化的社会学,对数据、对信息来源极为依赖。他很欣赏《财经》的写作风格,谢文说,一个优秀的记者,要摆事实,摆数据,不要下结论,让读者来下结论。

  16.谢文总是会抛出一些新难题给员工。比如,Web 2.0年代了,谢文会问到2.0的新闻长什么样,2.0的新闻应该怎么做。其实,2.0大多指的是社区的社会化。很少有人会想到传统的网络新闻还能2.0。新闻网站,关于web2.0的网络应用,实在有限,新闻博客、RSS、网摘、新闻播客、新闻社区、新闻视频等身影全无。这种状况是否还将一直持续下去?如何改变这种状况?这一切都值得认真思考。

  17.谢文转型的能力很强,和讯就是一个例子。和讯从头号股票资讯专业网站,到头号财经门户,再到Web 2.0,谢文是主导作用。但谢文也犯了一个巨大的错误,如果当初Web 2.0另立域名,通过和讯网导流量,也不致于使现在和讯的财经特色削弱,Web 2.0服务又不被认可。若是去问,和讯是什么?十有八个不会说是Web 2.0。

  18.谢文认为一个好的团队,成功的要素之一是要有好的游戏规则。他特别强调良好的公司治理结构,员工的短中长期激励政策,比如期权。

  19.老谢做产品,做战略,做方向,是他的强项。老谢做营销,做市场是他的弱项。因此,很多人给他的最好定位是顾问咨询。实际上,老谢的弱项,是因为老谢不耍流氓,不耍流氓在现在的互联网太难挣钱了。

  20.很多人说谢文屡战屡败,离开中公网、宽信关门、离开和讯。但谢文说自己的中公网在97至99年连续3年赢利,这在当时的互联网公司并不多见,收购之时的联众也势头甚猛,服务的和讯也是第一次实现了真正意义上的盈利。老谢,“老是谢幕”,作为一个经理人,谢文不能持久罢了。

  21.谢文之所以在一个企业不能持久,有各方面的原因,我认为最主要的原因是老谢太理想化了。老谢的理论本身就是一个理想化的产物,健康的公司治理结构啦,到位的产品设计啦,没有尽善尽美的,最终选择离开。

  22.因为理想化,所以谢文又是一个浪漫的人,酒、音乐、书,这都是谢文经常挂在嘴边上的词,也是他业余的最爱。还有高尔夫,和讯不久前刚推出的高尔夫频道就是老谢当年力主推出的“中产阶级产品”。

  23.谢文在所服务的公司,是一面旗帜,是一个符号。因此,谢文每离开一个公司,总是有不少员工替他惋惜。谢文在离开和讯网时致全体员工的一封信中说,“我不再是带领和讯快速有效前进的合适人选”。在写给雅虎中国员工的第一封信上,谢文用了这样的标题:“让我们一起玩吧!”

  24.谢文有点傲气,如果没有这一点也就没有今天的谢文。

  25.关于谢文,写一百条也不为多。总之,谢文是一个什么样的人?是一个有个性的人。

  我欣赏有个性的人,和一颗永不服老的心,老谢就是这么一个人。(2006年10月28日写于康家沟⊙DONEWS写作社区)

2006年10月27日

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  (2006年10月27日⊙DONEWS写作社区)