这几天我的MSN签名，换成了“用美帝国主义的钱为社会主义中国的Web 2.0服务”，好多人跑过来问是什么意思。Web 2.0从提出到现在，不过两年的时间，据说这个提法在国外并不是很时髦，可是自从Dougherty发明Web 2.0这个概念，随着这个词漂洋过海来到中国，几乎满城都是2.0的风雨了。通州新开一楼盘，取名“博客园”。这也难怪，中国的互联网发展的热闹程度，丝毫不逊于日美。以前我开玩笑说要开个2.0的餐馆，欢迎大家来坐坐，这不，很多人创业开“餐馆”去了。

　　言归正传。现在大凡做个网站，都要尽量往2.0上靠。他们深知，如果还玩内容1.0，即使有大手笔投入，肯定也拼不过新浪、网易；如果玩SP1.0，这年头SP都玩惨了。有些披着2.0的外衣，玩的却是1.0的勾当。谢文早就说过：“有的承认Web2.0，没问题，可是说着说着，又倒回1.0了。”在众多2.0当中，成功的又能有几个？他们要么把概念做大，等着并购；要么等着风险投资，最终的目的是圈来“美帝国主义的钱”。

　　徐静蕾博客广告分成也好，还是新浪即将推出的命题博客也罢，他们均没能解决好2.0时代的赢利模式，实际上还是没有摆脱1.0时代的广告传播模式。而博客广告联盟虽有新意，但能做多大，能走多远，博客们能坚持多久，值得怀疑。在这么多2.0当中，我最看好三个Web 2.0模式。

　　首先，我看好Web 2.0的搜索业务。Google是个伟大的奇迹，能在搜索领域把互联网演绎得如此精彩（Google的财经居然也能用搜索来做），我觉得这是一场并不亚于微软图形界面的革命。声称做“Web 2.0搜索”的，首当其冲是奇虎，刚刚获得以红杉为首的2000万美元风险投资。除奇虎之外，还有chinabbs（现更名为大旗网）、博啦。

　　很多人认为，这些网站没有自己独立的用户群，也没有过多的技术含量，并不看好这种模式。但是我以为，这些网站实际上是在复制另一个“新浪”（奇虎、chinabbs正在招聘频道主编，要求与门户们极其相似，可见他们的野心），创造一个以用户为中心的“新浪”，或曰“新浪2.0”，尽管与2.0的真实内涵有偏差，但他们应该是最先赢利的，猫扑陈一舟已经放出话了，两年后广告收入要赶上新浪的广告收入。

　　其次，我看好SN（Social Networking网络社区）。也只有SN，才把互联网的互动功能做足，做透。SN是第二代互联网的代表性模式，是一种利用网络实现的实名制社交平台，将现实生活中的人际交往，通过互联网进行管理，以降低社交成本，最大限度地拓展有价值的人际资源。

　　社区在集聚人气方面，在维持访问者忠诚方面，具有不可比拟的优势。这包括婚恋交友社区、商务交友社区、兴趣交友社区。碰碰网刚刚获得软银第一期1250万美元的风险投资。除了碰碰网，还有从婚恋交友中介转型而来、获得200万美元风投的百合网，致力于精英社交模式、新浪前总裁林峰的天际网等等。但目前在国内，SN行业发展良莠不齐，甚至有些还是普通交友网站（我把它称做“SN1.0”）。

　　“物以类聚，人以群分。”SN解决了一个非常重要的问题，“真实、关联、应用、个性化”，即是马斯洛需求层次理论中所说的“社交”的需要。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。人们对人际交流的需求，是非常真实的，潜力也非常巨大。市场研究机构IResearch（艾瑞）预测说，2008年网上交友用户规模将突破1.1亿，市场收入将达到10个亿。

　　互联网的发展，已经度过了那个豪情万丈的泡沫年代，而更加务实与趋利。这一切的取得，首先要解决网民的支付问题。短信在中国能够如火如荼，固然有中国电信资费偏高的因素，但与手机这个支付工具分不开，互联网依靠手机这个支付工具，积聚了巨大的原始财富。而且，有交友欲望的网民是愿意付费的，因为他们通过交友获得实实在在的“利益”。碰碰网在做好社区2.0的同时，与线下活动相结合，这很好地解决了“网络落地”的问题。而SN只有落地，实现虚拟交友与现实交友的结合，才能更好地体现SN价值。

　　第三，我看好“近联网”。所谓“近联网”就是让互联网本地化，整个城市就像一个大社区，在这里，人们彼此之间的距离被最大限度地拉近，城市中的每个人都可以轻松享受网上提供的所有免费服务；并且简洁而快捷的页面，使喜欢网上相聚、娱乐，获取信息的同城用户可以随时与他人实现无障碍交流，畅谈心声，发布交易需求……“近联网”，是一个很不错的概括。更确切地说，我把这个概念叫做“本地化的分类信息服务和生活服务社区”。

　　近联网也是美国互联网最近才出现的商业模式，其中，最成功的案例应属名为www.craigslist.org的网站。据笔者目前所掌握的信息，国内除了赶集网外，现在正在做本地化分类信息服务和生活服务社区的网站还有，那里网，ebay子公司客齐集（http://www.kijiji.cn/），新浪招贴栏（http://post.sina.com.cn/），还有站台（http://www.zhantai.com/）、易登（http://www.edeng.cn/）、今题（http://www.jinti.com/）等等。3月28日，已有消息人士称Google已经收购分类信息网站赶集网，Google给出的价格是500万美元。

　　“本地化的分类信息服务和生活服务社区”之所以能火起来，有一个重要的原因，它依托的是“同城”这个概念——为近距离的互联网用户提供服务，使网络能落地，产生价值。由于同城，用户之间有了彼此的信任度，以及产品服务真实性的体验。另一个很重要的原因，也在于中介机构信誉度的降低，收费的不合理。

　　“近联网”对传统中介的洗牌正在上演。这个概念如果成形的话，对城市内大量的中介机构，包括婚介、房屋中介、职业中介、家教中介……绝对是个巨大的打击。遍布城乡的线下中介机构门槛极低，几部电话、几台桌子就可以开张了，而且当前个别非法中介机构坑、蒙、欺骗手段，提供不实信息，编织谎言欺骗消费者屡屡发生。“近联网”的出现，使得信息发布方与需求方能近距离接触沟通，摆脱了中间人角色，也免除了满大街贴广告之累，因此可以预计将使“交易”变得更加简单、快捷、低廉，前景比较看好。

　　至于赢利前景，依照美国craigslist向用户信息收取少量的费用，似乎并不适合中国国情。新生事物要找到一个赢利前景并不容易，可以肯定的，近联网的用户目的性非常强，是有价值的用户群，竞争将是非常激烈的，赢利前景将与流量对应。如果能集聚巨大的客户流，毫无疑义，将是这个概念的领跑者。很可能两三年以后，纳市将有一支这个概念的中国股。（2006年4月23日写于康家沟⊙和讯博客）

　　北京互联网主要是指，位于北京的以新浪网、搜狐网等为代表的商业门户网站，以新华网、人民网等为代表的政府新闻门户网站，以当当网、卓越网为代表的电子商务网站，以百度、中搜为代表的搜索门户。还有众多的中小型商业网站及企业网站、个人网站。

　　目前中国互联网企业，选择在美国纳斯达克上市的居多，有北京的百度，新浪网，搜狐网，中华网，e龙，空中网，华友世纪，百度，金融界。选择在香港上市的有，北京的慧聪。还有在香港和美国两地上市的TOM。位于北京的互联网海外上市企业共有10家之多。

　　一、纳市中国概念股在北京
　　以2006年3月30日收盘价计算，北京的互联网上市企业，市值及市盈率如下表所示：

　　1. 10家
　　目前，海外上市的中国互联网企业共有18家。其中，北京互联网上市企业共有10家，从统计数据上看，南北互联网上市企业家数各占一半，北京互联网企业是沪粤两地之和，这部分原因要归于北方尤其是北京是中国互联网发展的启蒙地。而随着互联网行业进一步趋向成熟，北京互联网企业将突飞猛进，开始表现出前所未有的发展势头。

　　2. 近70亿美元总市值
　　北京这10家互联网海外上市企业，通过资本市场首次公开发行（IPO）共募集资金8.35亿美元，约合人民币70亿元，平均每家公司募得8350万美元。据最新统计，目前北京10家互联网上市企业市值合计68.46亿美元，平均每家上市企业约6.8亿美元。

　　北京这10家中国概念股，是中国1300多家上市公司的1/13（0.077%），但这10家网络概念股的总市值接近70亿美元，约合人民币560亿元，相当于沪深股市流通市值1.2万亿元人民币的4.7%，3.8万亿总市值的1.47%。

　　3. 7亿多美元总收入
　　加总2005年的10家北京互联网上市企业的总营收，达7.35亿美元，约合人民币60亿元。中国2005年GDP约为1.8万亿，北京这10家互联网上市企业总收入约占其中的0.34%。

　　4. 近800人
　　10家北京互联网上市企业，共雇用7796名员工，平均每家近800人。

　　二、北京互联网的优势
　　1. 北京互联网的群众基础：网民普及程度
　　北京有雄厚的网民基础，以及高校优势，在互联网调查报告中，北京市网民普及率一直稳列全国榜首，网民数量远远领先于其他各大城市，显示了北京市保持着互联网行业的领先性，也反映了北京市作为我国的文化中心和信息中心的独特地位。在历次CNNIC关于中国互联网发展状况的统计中，北京互联网的普及程度均领先于全国其它地区。

　　2. 北京互联网的媒体优势：接近新闻源
　　首都有得天独厚的新闻媒体优势，中央级媒体、全国性报刊杂志几乎全部设立在北京，以及作为各大部委、行业协会所在地，更接近于新闻源。

　　3. 北京互联网的地理优势：中关村
　　互联网公司在北京设立总部，原因之一是靠近"中国的硅谷"中关村，很多互联网公司是从中关村老科技公司中脱胎而来，比如段永基的四通，比如联想的FM365。中关村及上地信息产业基地的建设发展，为北京互联网发展提供持续的动力。

　　4. 北京互联网的科技优势：科研优势
　　北京有众多的高校，及科研院所。科技实力相较全国其它地区，包括上海、广州等地，有较雄厚的科技队伍，以及后备人才。

　　三、北京互联网的影响
　　1. 解决劳动就业：
　　从上表统计可以得出，10家北京互联网上市企业总共雇用7796名员工，平均每家约800人。如果再加上与互联网相关的产业的人数，将是十分庞大的数字。这还不包括几大未上市、拟上市的互联网企业，也不包括数以万计的中小型互联网企业。互联网的迅猛发展，解决了相当一部分人的就业难题，创造了大量的就业岗位。如大量的网页设计师、网络编辑，为国家解决了大量的剩余劳动力。而且，互联网企业陆续赴美上市，使得股票期权成为了员工的重要收入来源。网络经济的高速发展，更促进了高新技术从业人员收入的增加。

　　2. 增加政府税收：
　　互联网的发展可谓"春光无限"，看看去年年底几大网络公司给员工支付的年终奖和缴纳的个税就知道了。TOM在线、华友世纪等中国互联网概念企业一律双薪，其他老牌门户网站则略有不同。当当网平均每个员工可以拿到1万元的年终奖。2005年前11月份，新浪、搜狐、网易、百度、腾讯五大网站缴纳地方税款2.23亿元，同比新增1628万元。缴纳个人所得税达到了近年来最高值1.05亿元，这些企业的员工无疑进入了丰收年。

　　3. 带动广告业的发展：
　　网络广告市场的迅猛增长是这些门户网站年终奖的最大来源之一。2005年网络广告的市场规模预计达到30亿元，较2004年增长42.1%；而2006年网络广告规模将达到40亿元，增长率达到48.1%。

　　4. 做活了一个产业：
　　互联网已深入人们生活，由行业的互联网转变为社会的互联网，在日常生活中的很多功能现在在网上都实现了。互联网做大做活了一个产业，如以E龙、携程为例，其订房量和利润总和在短短三四年中就超过了传统旅行业的国旅、中旅、青旅三家老字号，不但把互联网产业做大，而且把酒店业、旅游产业进一步放大。（2006年4月10日⊙和讯博客）

　　互联网时代，“学习”和“抄袭”是很难界定的。但能做到“专注”，非常不易，特别是在VC面前，在钞票面前。

　　网易很专注。新浪以提供平实的新闻著称，而这种“平实”的资讯产品令新浪保持业内领跑的地位。搜狐很长一段时间，跟踪的目标是新浪，做梦都想打败新浪内容的，非张朝阳莫属，但这恰恰是新浪给搜狐挖下的一个陷阱。当时，张朝阳及其管理团队面临着重大的挑战，公司全员上下搞得很疲惫不堪，结果是搜狐的品牌号召力走下坡路，直到现在才逐渐恢复过来。

　　但网易不这么干，网易开辟了新的内容建设战略思路，网易选择与新浪进行“侧面交锋”。网易不像新浪提供平实的新闻，网易专注于将新闻资讯娱乐化，将新闻产品庸俗化。甚至就连非常严肃的财经新闻，网易也有财经新闻娱乐化的本事。在这三大老门户中，网易的研发力量相对强大，搜狐最差。丁磊对市场发展、技术创新的节奏把握感，让资本市场看到了一个充满活力和品牌内涵的网易。

　　博客网不专注。在获得风投之后，博客网做了一个新首页，长得很像新浪，博客网除了旧有的三大栏目科技、新知、生活之外，更像新浪的是，设立了资讯中心、通信、数码、手机、财经、汽车、房产。从整个栏目架构看，方博正在带领博客网向新浪学习。方兴东不想画地为牢，把自己裹在“博客”这个领域。这么做惟一的好处只是，可以仰赖“大而全”的资讯频道。

　　但博客网最终失去了很多，最终只变成了商业的牺牲品，更危险的是，正在沦为门户。方兴东不想画地为牢，却存在“作茧自缚”的危险。新的博客网正慢慢陷入了“新浪陷阱”，要拿鸡蛋去碰石头。固执与不专注，博客网失去了原本可以一统博客江湖的机会。

　　再说社区。自从Dougherty发明Web 2.0这个概念，随着这个词漂洋过海来到中国，几乎满城都是2.0的风雨了。这也难怪，中国的互联网发展的热闹程度，丝毫不逊于日美。现在大凡做个网站，都要尽量往2.0上靠。他们深知，如果还玩内容1.0，即使有大手笔投入，肯定也拼不过新浪、网易；如果玩SP1.0，这年头SP都玩惨了。有些披着2.0的外衣，玩的却是1.0的勾当。谢文早就说过：“有的承认Web2.0，没问题，可是说着说着，又倒回1.0了。”

　　猫扑、奇虎、chinabbs（现更名为大旗网）、博啦、帖易网是新型社区的代表，通过社区进行了大规模的延伸，明显较其他社区，更有张力，影响力也越来越大。这些聚合类网站实际上是在复制另一个“新浪”（奇虎、chinabbs正在招聘频道主编，要求与门户们极其相似，可见他们的野心），创造一个以用户为中心的“新浪”，或曰“新浪2.0”，尽管与2.0的真实内涵有偏差，但他们应该是最先赢利的，猫扑陈一舟已经放出话了，两年后广告收入要赶上新浪的广告收入。

　　天涯相对是沉静和落后了。天涯在内容组织架构上仍然是旧有的社区BBS模式，而不是以用户（博客）为中心，进行内容的组织。天涯在原创贴子方面占据领先，但明显地，天涯将受制于非常有限的网络原创贴子。针对综合类社区内容进行的搜索，以及针对行业社区网站进行的搜索，在此基础上进行内容的组织，将是一个新的社区热点。

　　社区在集聚人气方面，在维持访问者忠诚方面，具有不可比拟的优势。这包括婚恋交友社区、商务交友社区、兴趣交友社区。碰碰交友社区就显得更专注，更具有发展潜力，因为其专注，因为其更符合用户的需求。但目前在国内，SN行业发展良莠不齐，甚至有些还是普通交友网站（我把它称做“SN1.0”）。碰碰网在做好社区2.0的同时，与线下活动相结合，这很好地解决了“网络落地”的问题。而SN只有落地，实现虚拟交友与现实交友的结合，才能更好地体现SN价值。我们经常说到Myspace，Myspace是web2.0社会网络模式中最成功的网站，是一个典型的案例。Myspace独创的“博客+SNS+具体热点服务产品（音乐）”的模式，被证明是一套有效的基于互联网2.0、聚焦于具体产品和服务应用的有效组合，也是碰碰网专注坚持的方向。

　　互联网是个创新极强的产品。如果没有能够保持持久的产品创新、服务创新，很难保证自己不会被甩掉，也必将遭到资本市场的无情抛弃。事实最终证明，互联网时代一味地模仿，并不消化吸收，以及创新超越，只能是东施效颦，不笑还好看，笑了更难看。从解决用户的小问题入手，细节之处见魔鬼，踏踏实实做几件事，这才是Web 2.0的实质。互联网的发展，已经度过了那个豪情万丈的泡沫年代，而更加务实与趋利，但更要“专注”，找准自身的定位，稍安勿躁。（2006年4月4日写于康家沟⊙强国博客）

　　中信出版社的朋友WJ，送了我一本他们刚出版面市的新书——《老徐的博客》。我随手翻了两下，就把我的MSN签名改为“《老徐的博客》，稍逊于北冥鱼的专栏”。再仔细页页翻看，我的MSN签名又改成了“看了《老徐的博客》，分明是老徐的相册”。

　　老徐不是第一个写博客出书的人，早在这之前的2004年，中国博客网陆续帮“人气写手”推出了三本书：“北京女病人”的《病忘书》、“梅子”的《恋人食谱》以及“董事长”的《特别内向》，这可能是当年给中国博客网带来的惟一收入。

　　但老徐博客出了书，其意义远在他们之上。而我却想起了另一个互联网的名人，Web 2.0的旗手——Keso。Keso笔根不辍，对自己的博客写作显然兴趣盎然，但他的博客为什么却没有出版商问津，他的博客为什么就不结集出书？下面用刘韧的1234体写：

　　1.老徐比Keso长得俊。Keso要嘛嘴里叼根烟，酷酷的形象，要嘛嘻皮笑脸。晚上睡觉很少（白天不大知道），尽管Keso梳着一头特有的马尾长辫，尽管Keso在DONEWS聚会上有那么多要与他合影的女拥趸，但比起老徐的大家闺秀风度，Keso显然“寒碜”了许多。因此，我会说，“看了《老徐的博客》，分明是老徐的相册”。老徐做相册有人买，Keso做相册，估计买的人不多。

　　2.老徐未婚，Keso名花有主。这直接决定了，老徐的关注度，特别是男士的关注度，有那么多的“蕾丝”，要远远高于Keso。老徐虽然是不年轻了，但毕竟还是老姑娘。老姑娘总是有人惦记的。

　　3.老徐博客写得比较真实。老徐会把自己日常生活当中的，喜怒哀乐，拍片感受，甚至头疼等琐碎小事，以记流水帐的形式表现出来，这与网民很贴近。老徐写得很平易，平易得就像邻家的女孩。

　　4.老徐比Keso有更多的“隐私”。网络是公开的，博客作为个人化比较强的私人空间，偷窥好奇心理成就明星博客。在中国，精英们正在利用受众的偷窥好奇心理，把一个个“颇具人气”的所谓社会精英，捏造成博客写手。明星博客大行其道，加之新浪推波助澜，这块阵地已经被“能写”的明星利用得淋漓尽致。Keso几乎没有“隐私”，除了一帮要采访他的IT记者。

　　5.老徐比Keso有更多的炒作价值。比起Keso，老徐有更广泛的群众基础，也有更多的炒作价值。这不，与韩寒的“你来我往”惹来不少眼球。一个是影视界名旦导演佳人，一个是沪上赛车英雄文坛才俊。一个是才子，一个是才女，文笔吸引人，博客流量大；二来两人在博客上的表现跟在公众场合全然不同，天真浪漫，全无顾忌，自然引起大家关注。继老徐之后，韩寒博客是第二个访问量破千万的人。两人在博客上你来我往，在网友看来，是在公开打情骂俏。在博客世界里，许多博客开始有声有色描绘相恋的故事与婚姻前景。古今博客场，闲人知多少，八卦式的娱乐，永远会招徕眼球。

　　6.Keso的文章有价值，老徐的博客也有价值。洪波坚持不懈每天写出高质量的网志，勤奋，博客文章写得不错，洪波是中文专业出身，不会差，真知灼见，知识广博，理性思考。但以前有人说，徐静蕾博客的广告价值不如洪波，这一点我绝对不同意。

　　2.0时代的广告投放，将是有针对性的投放，这不同于1.0时代的“广而告之”。有人说老徐很有才，我未必会同意，但老徐博客的广告价值不会差，这要看阅读老徐Blog的是什么人。广告商决定是否投放老徐的博客，这取决于两点：一个是老徐博客受众的基数，现在已经知道了，老徐博客流量破千万了；另一个是受众的分析，阅读老徐博客的是一群什么样的人。

　　我把博客看作是“自媒体”，如果流量能破千万，本身就证明他是有价值的。只是Keso的博客，对网络IT从业者来说比较有价值。我们大肆炒作Web 2.0概念，但就在几天前，我问一学理工科的博士生，“知道web 2.0吗？”他答道：“知道，一首英文歌吧”。也许你会晕，但要允许他们不知道，他们也许不懂“Keso”，但他们知道“徐静蕾”。如果广告发布商需要定向向“徐静蕾”的拥趸们传播他们的产品、服务，找他们就对了。

　　7.老徐出书了，Keso未必就不出书。这不，博客顺风新博客论也出书了，我相信Keso在不久也会出书。Keso也有自己的读者受众群。（2006年4月2日写于康家沟⊙强国博客）